Les achats médias premium n'auront plus de secret pour vous ! Les avantages de faire des achats médias premium, comment réussir sa campagne, les chiffres clés des supports et les formats web les plus répandus.
2. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
SOMMAIRE
1. Que vous apporte les achats médias premium ?
2. Comment réussir votre campagne premium ?
2.1 Principaux facteurs clés de succès
2.2 Choix des supports et des formats
3. Présentation des principaux supports
4. Formats web les plus répandus
4.1 Formats standards
4.2 Solutions rich média
2Achats médias premium – Sites web à forte audience
3. QUELQUES CHIFFRES
Besoin d’être vu ? Trouver le meilleur mix média premium pour vos campagnes
3
Plus de 100 partenaires locaux et internationaux
Capacité de négociation forte avec les supports en direct
Panel diversifié de
thématiques de sites :
Actualité, finance, sport, sortie, Web
TV, presse en ligne, femme, santé,
bien-être, annonce, automobile,
recrutement…
Sites web à forte audience
Principaux critères de la cible :
Localisation géographique, civilité,
âges, centres d’intérêt
4. 1. QUE VOUS APPORTE LES ACHATS MEDIAS PREMIUM
Branding, visibilité
5. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
Le levier idéal pour votre visibilité
Développer votre visibilité sur des carrefours d’audience
Négociation en direct avec le support
Accès à des espaces publicitaires de qualité
Accès à des formats événementiels
Possibilité de faire du publi-rédactionnel à travers des
opérations spéciales
Possibilité de négocier des tarifs préférentiels annuels
Achats médias premium – Sites web à forte audience 5
7. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
2.1 Principaux facteurs clés de succès
Bien choisir son contenu, son support et son format
4: FORMAT
Déterminer le type de
formats et taille
1 : OBJECTIF ET CIBLE
Définir les principaux
objectifs de campagne, la
cible, durée de la campagne
2 : CONTENU
Définir les principaux
messages à diffuser
3: SUPPORT
Choix des thématiques
de sites, nom des sites
Définition des indicateurs de performance
de la campagne
Achats médias premium – Sites web à forte audience 7
8. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
2.2 Choix des supports et des formats
Stratégique pour la marque
Au delà de son coût de revient (développement de la bannière,
achat d’espace…), le choix d’un format publicitaire est stratégique
pour une marque
Différents formats suivants les objectifs :
des formats impactants, ponctuels (en général utilisés lors
de lancement de produit/service ou de campagne d’image),
des formats adaptés pour des campagnes longues sur la
durée (plus discrets, moins intrusifs pour l’internaute).
Chaque site web propose une liste d’espaces publicitaires, il
définit ainsi les formats possibles de diffusion de son site. On peut
choisir son site de diffusion publicitaire en fonction de son espace
disponible, de son prix et bien évidemment de la cible et autres.
Achats médias premium – Sites web à forte audience 8
10. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
Hespress - Arabophone
Leader pure player de l’actualité (politique, économique, international,
culture, techno, médias, people)
Forte présence sur les réseaux sociaux (plus de 6 M de Fans sur Facebook)
66 M de visites/mois
13 M de visiteurs uniques/mois
250 M de pages vues/mois
8,7 M vidéos vues/mois
Temps moyen passé : 7,55 minutes
Format desktop et mobile
Méga bannière, vidéo,
habillage intégral, billboard,
grand pavé…
60% Hommes et 40% Femme, audience diversifié
38% 26 % 19 % 17 %
20 - 30 ans 41 + ans 15 – 19 ans 31 - 40 ans
10Achats médias premium – Sites web à forte audience
11. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
Le 360 - Francophone et Arabophone
Actualité (Politique, économique, société, culture, médias, sports, people
Présence sur les réseaux sociaux (plus 575 mille Fans sur Facebook, 11
400 Followers sur Twitter)
5 M de visites/mois
3,5 M de visiteurs uniques/mois
Format desktop et mobile
Méga bannière, vidéo,
habillage intégral, billboard,
grand pavé…
CSP confondus. Répartition par support :
64,69% 26,89 % 8,15 %
Mobile Desktop Tablette
11Achats médias premium – Sites web à forte audience
12. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
Alyoum24 - Arabophone
Presse en ligne (politique, femme, économie, communauté, art et culture,
sciences, et technologies, et international)
Présence sur les réseaux sociaux (plus de 1,6 M de Fans sur Facebook,
plus de 6500 abonnés Youtube)
18 M de visites/mois
6,5 M de visiteurs uniques/mois
40 M pages vues/mois
3,5 M de vidéos vues/mois
Temps moyen passé : 5,01 minutes
Format desktop
Méga bannière, vidéo,
habillage vidéo, billboard, pavé
expand…
69% Hommes et 31% Femme
48% 26 % 17,5 % 5,2 %
24-34 ans 34 - 44 ans 18 – 24 ans 44 - 54 ans
12Achats médias premium – Sites web à forte audience
13. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
El Botola - Arabophone
Leader actualité sportive . Top 5 des sites sportifs arabophones MENA
Présence sur les réseaux sociaux (plus de 1,1 M de Fans sur Facebook)
20 M de visites/mois
8 M de visiteurs uniques/mois
60 M de pages vues/mois
Temps moyen passé : 8 minutes
Format desktop et mobile
Habillage, méga bannière,
vidéos, prehome…
80,5% Hommes et 19,5% Femme
13Achats médias premium – Sites web à forte audience
14. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
Chouf TV – Arabophone – Darija
Angle neutre et objectif sur le quotidien
Leader de la web TV au Maroc – 6ème
site le plus visités au Maroc
Forte présence sur les réseaux sociaux (3,6 M de Fans sur Facebook, 1360
followers sur twitter)
50 M de visites/mois
11 M de visiteurs uniques/mois
91 M de pages vues/mois
Temps moyen passé : 4,48 minutes
Format desktop et mobile
Méga bannière, pavé, skyscraper,
footer, habillage, footer, native
article, vidéo …
45,8 % Hommes et 54,2% Femmes
14Achats médias premium – Sites web à forte audience
33,5 % 27,5 % 15,5 % 12,5 %
18-24 ans25 - 34 ans 35– 44 ans 45 - 54 ans
15. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
Le matin - Francophone
Adossé au support presse offline le plus lu, tiré et distribué au Maroc.
Présence sur les réseaux sociaux (plus de 878 mille Fans sur
Facebook, plus de 2600 followers sur Twitter)
1,5 M de visites/mois
850 mille visiteurs uniques/mois
3 M de pages vues/mois
Format desktop
Méga bannière, vidéo,
habillage intégral, billboard,
grand pavé…
54% Hommes et 46% Femme, audience diversifié
Portail complet à destination des décideurs
15Achats médias premium – Sites web à forte audience
16. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
Panorapost- Francophone
Ligne éditoriale principale la reprise des grands articles d’opinion
arabophones et des éditoriaux d’importance en arabe.
Présence sur les réseaux sociaux (56 mille fans sur Facebook)
25 mille de visiteurs uniques/mois
3,8 M de pages vues/mois
8,7 M vidéos vues/mois
Temps moyen passé : 2,5 minutes
Format desktop
Pavé, habillage, bannière
16Achats médias premium – Sites web à forte audience
NEWSLETTER
Une par jour : 80 000 contacts/jour.
Taux d’ouverture record (de 12 à 18%)
Base qualifiée formée de professions libérales, de cadres
d’entreprises et de fonctionnaires, d’étudiants et de chercheurs.
17. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
La nouvelle tribune - Francophone
Presse en ligne : bourse, finance, entreprise. Support lu par des gens
libres, responsables, exigeants, qui savent que dans le monde, en
général, et le Maroc en particulier, ne sauraient être expliqués par le
moyens de vérités binaires
560 mille visiteurs uniques/mois
1 M de pages vues/mois
Temps moyen passé : 2,5 minutes
Format desktop
Méga bannière, pavé, habillage
Forte présence sur les réseaux sociaux
Facebook : + de 537 mille Fans
Twitter : + de 42 mille Followers
Fort trafic sur le mobile, social avec une forte audience récurrente
17Achats médias premium – Sites web à forte audience
18. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
Avito – Francophone et arabophone
Premier site de petites annonces au Maroc
Forte présence sur les réseaux sociaux (plus de 1,8 M de Fans sur
Facebook, 2527 abonnés Twitter)
12 M de visites/mois
5 M de visiteurs uniques/mois
230 M de pages vues/mois
20 pages vues/visiteurs
Format desktop
Méga bannière, habillage,
billboard, masterhead…
26% 26 % 18 % 11 %
Cadres Etudiant Employés Indépendants
18Achats médias premium – Sites web à forte audience
19. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
H24 Info- Francophone
Site d’actualités marocaines et internationales. Partenaire exclusif éditorial
du Groupe Le Figaro. Dans le Top 10 des sites d’actualités francophones.
924 mille de visites/mois
480 mille visiteurs uniques/mois
Format desktop
Méga bannière, pavé,
habillage, vidéo, interstitiel…
Newsletter :
Datarget, 320 000 contacts
Forte présence sur les réseaux sociaux
Twitter : + de 13 mille followers
Facebook : + de 249 mille Fans
Youtube : 125 000 abonnés, dans le top 5 des Web TV au
Maroc, + 400 000 vues sur certaines émissions hebdomadaires.
19Achats médias premium – Sites web à forte audience
20. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
H24 Info- Francophone
Datarget est la newsletter de H24, sous forme d’alertes
20Achats médias premium – Sites web à forte audience
Parité Homme/Femme
82% d’actifs consommateurs entre 25-45 ans
2 tiers de CSP A+, A, B+
84% sur Casablanca Rabat
320 000 contacts segmentés de façon fiable et précise
10 M de newsletters envoyées/mois
10 à 15% de taux d’ouverture
50 000 ouvertures quotidiennes
21. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
Le 2 minutes - Francophone
Newsletter & site web - quotidienne à lire en 2 minutes
Actualité, économie, social, art&culture, sport, international,
nouvelles technologies
21Achats médias premium – Sites web à forte audience
37% Femmes, 63% Hommes
70% des membres ont plus de 35 ans
70% de lecteurs appartiennent aux CSP B + A
2/3 sont cadres supérieurs, patrons, cadres, professions libérales
92% de lecteurs se concentrent sur Casablanca/Rabat.
246 000 lecteurs uniques
10 M de newsletters envoyées/mois
45% de taux d’ouverture
22. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
Yabiladi - Francophone
Portail du Maroc et des Marocains Du Monde, avec une série de services
dédiés: Forum, chat, actualités, annonces, rencontres, radio, ….
5,8 M de visites/mois
3,6 M visiteurs uniques/mois
13,5 M de pages vues/mois
Format desktop
Méga bannière, habillage,
interstitiel, web radio
22Achats médias premium – Sites web à forte audience
CSP confondus. Répartition par support :
45% 45 % 10 %
MobileDesktop Tablette
23. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
L’économiste - Francophone
L’Economiste est un média digital indépendant et francophone, adossé
à un grand groupe média et jouissant de la notoriété du support offline
qui est le premier support de presse économique.
500 mille visiteurs uniques/mois
(juillet 2015)
Format desktop
Habillage, pavé, grand angle,
expand méga bannière,
expand pavé…
23Achats médias premium – Sites web à forte audience
CSP confondus
24. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
Santé + - Francophone - santeplusmag.com
Top 3 des sites francophones au Maroc
Très actif sur les réseaux sociaux, avec un fort taux d’engagement (plus
de 2,2 M de fans sur Facebook)
9,5 M de visites/mois
4,5 M visiteurs uniques/mois
29 M de pages vues/mois
Format desktop
Habillage, rectangle 300*600,
vidéo
24Achats médias premium – Sites web à forte audience
82% 18 %
CSP +
Non Actifs
CSP +
Actifs
35% Hommes et 65% Femme
25. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
Al Huffington Post Maghreb - Maroc - Francophone
Infos / Opinions / Débats
Nouvelle approche de l’actualité : actus chaudes, décryptage des
phénomènes de société et dialogue en temps réel avec les
internautes pour toile de fond.
787 mille de visites/mois
496 mille visiteurs uniques/mois
3,1 M de pages vues/mois
Temps moyen passé : 2,26 minutes
Format desktop
Habillage intégral, grand pavé,
expand, vidéo
25Achats médias premium – Sites web à forte audience
Présence sur les réseaux sociaux
Facebook : + de 110 mille Fans
Twitter : + de 5100 followers
26. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
Média 24 - Francophone
L’information économique marocaine en continu. Engagé en
faveur d’une vision moderne, libérale et social du Maroc
Présence sur Facebook : 196 mille fans sur Facebook
896 mille visites/mois
460 mille visiteurs uniques/mois
2,3 M de pages vues/mois
10 min temps passé
Format desktop
Habillage, expand, interstitiel
vidéo, in read…
Newsletter quotidienne
(100000 envois) alerte info
26Achats médias premium – Sites web à forte audience
Cadres, dirigeants, hauts fonctionnaires…
75% moins de 45 ans
70 % Hommes et 30% Femmes
27. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
Doctissimo - Francophone
La référence éditoriale santé et bien être. Leader en
référencement sur le domaine de la santé, la grossesse, les
médicaments, la famille, beauté
683 mille visites/mois
360 mille visiteurs uniques/mois
1,5 M de pages vues/mois
Format desktop
Habillage, expand, interstitiel
vidéo, in read…
Publi-rédactionnels, parrainage
de dossier, espace dédié…
(100000 envois) alerte info
27Achats médias premium – Sites web à forte audience
Site référent sur les femmes, il les accompagnent et les
informent.
Forte communauté
129 Mille Fans sur Facebook, près de 10 mille abonnés Twitter
Près de 50% des visites proviennent d’un mobile.
28. 4. FORMATS WEB LES PLUS REPANDUS
FORMATS STANDARDS – SOLUTIONS RICH MEDIA
30. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
Les skycrapers - (160x120) et (160x600)
Exemple : Tanja24.com
30Achats médias premium – Sites web à forte audience
31. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
31
Le rectangle (180x150 - 300x250 – 300x600)
Exemple : La vie eco – (300x250) et le (300x600)
Achats médias premium – Sites web à forte audience
32. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
32
La large bannière (728x90)
Exemple : Leconomiste
Achats médias premium – Sites web à forte audience
35. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
Interstitiel (800x600) (6sec max) – Publicité qui s’affiche sur tout l’écran lors de
navigation sur un site
Exemple : virturfoot
35Achats médias premium – Sites web à forte audience
37. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
37
Les boutons et petits formats
Exemple : Cas du médaillon de facebook
Achats médias premium – Sites web à forte audience
40. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
40
L’expand banner + vidéo
Exemple 1 (1/2) : H24 Info 300x600 devient 600x600
Achats médias premium – Sites web à forte audience
41. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
41
L’expand banner
Exemple 1 (2/2) : H24 Info 300x600 devient 600x600
Achats médias premium – Sites web à forte audience
42. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
42
L’expand banner
Exemple 2 (1/2) : H24 Info 300x600 devient 300x600
Achats médias premium – Sites web à forte audience
43. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
43
L’expand banner
Exemple 2 (2/2) : H24 Info 300x600 devient 300x600
Achats médias premium – Sites web à forte audience
44. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
44
Les publicités audio-vidéo
Exemple : la vie eco
Achats médias premium – Sites web à forte audience
47. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
47
In-read (vidéo dans du contenu)
Exemple : Le monde, en plein cœur de l’article une apparition d’une vidéo, avec activation du
son au roll over de la souris
Achats médias premium – Sites web à forte audience
48. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
48
Habillage + Gatefold
Exemple : Doctissimo
Support : Doctissimo - Format : Habillage +Gatefold
Support : Doctissimo
Format : 300x600
Achats médias premium – Sites web à forte audience
49. CONSEIL DIGITAL
ACHATS MÉDIAS
MÉDIAS SOCIAUX
Nous restons à votre service
49
Mouna Ouajid Ep Berrada
Marketing & Commercial Director
m.ouajid@adwebmaroc.com
+2126 00 03 04 54
Lot la Colline II, Immeuble Régence, n°17, Sidi Mâarouf, Casablanca
www.adwebmaroc.com
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