Esta es la presentación que utilicé en la Asamblea General de la AEDEM - la Asociación Española de Editores de Música. En ella explico las 4 tendencias a nivel de internet que afectan a su sector en este 2016.

1. 4 Tendencias en la
promoción musical
La evolución de la red en 2016
Prof. Montserrat Peñarroya

2. HAY QUE
TOMARSE EL
MÓVIL EN
SERIO
1

3. 2 razones de peso para hacerlo
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4. Estamos llegando al 50%
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5. Google penaliza las webs que
no se lo “toman en serio”
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Hacer el test:
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

6. EL CONTENT
MARKETING ES
“LA ESTRATEGIA”
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2

7. ¿Qué es el Content Marketing?
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8. Definición académica
“Es la creación y distribución de
contenido valioso, relevante y
consistente, que busca atraer a una
audiencia bien definida, con el objetivo
final de dirigirla a que realice una acción
rentable”.
Jose Pulizzi
Content Marketing Institute
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9. El Content Marketing nos hace
visibles
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10. Sobre qué publicar?
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11. ... en qué formatos crearlo?
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12. ... Y dónde publicarlo?
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13. Respuesta
s
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14. Sobre qué hablar
(el “Customer Journey de Google”)
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Soñar
Planificar
ComprarExperimentar
Compartir

15. Cómo conocer los temas que
generan interés
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16. Google Instant
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17. Google Trends
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18. Google Adwords
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19. Google Analytics
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20. ¿En qué formato?
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21. Tipos de contenido
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• Fotografías (conciertos, portadas, ensayos, etc,)
• Infografías
• Diapositivas
Imágenes
•Promociones/entrevistas
•Clips
•Contenido creado por los usuarios y recopilado por nosotros.
Vídeo
•Podcasts
•Canciones
•Muestras
Audio

22. Formatos
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23. Dónde publicarlo
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24. La estrategia del hub&spoke
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25. LA WEB
SEMÁNTICA
MEJORA LA
PROMOCIÓN
MUSICAL
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26. ... Y esto ¿qué es?
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27. La web semántica es como
llamamos a la internet que tiene por
objetivo permitir a las máquinas un
nivel elevado de comprensión sobre
los contenidos creados en internet.
O sea: …es la internet en la que las
máquinas entienden a los
humanos.
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28. Cursos AEDEM - Montserrat Peñarroya 28

29. Cómo funciona
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30. Los datos estructurados
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31. Datos estructurados que nos
pueden interesar
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32. Cómo beneficia a la promoción
músical
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33. 1 – Mejora el SEO (Knowledge
Graph results)
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34. 2 – Los Rich Snippets están más
enriquecidos
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35. 3 - Las fichas
también son
más completas
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36. ¿Cómo lo implemento?
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37. Recursos
• Aquí encontrarás más info sobre los marcadores
semánticos: Schema.org
• Aquí encontrarás la lista de los marcadores semánticos
según el tipo de información: ítems Schema
• Aquí la lista de los marcadores semánticos relacionados
con la música: Schema Música
• Aquí encontrarás más información sobre cómo realizar el
marcaje en tu web: Google Search Console
• Aquí el link al plugin de Wordpress que instala los
marcadores semánticos: All in one Schema for WP
• Aquí un test para ver si has implementado bien los
marcadores semánticos: Test datos estructurados
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38. LA INDUSTRIA SE
ORGANIZA
(… AL MENOS EN EE.UU.)
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4

39. Cursos AEDEM - Montserrat Peñarroya 39

40. ¿Qué es?
• Se creó en 2009 y se internacionalizó
en 2013.
• Creada por Google, Universal, SONY,
EMI y otras discográficas.
• Con el tiempo se le han añadido más
discográficas.
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41. Objetivos
• Sus objetivos son:
– Disponer de su propio portal en el que
dar a conocer la música de sus asociados
y comercializarla.
– Reducir el contenido musical duplicado y
no oficial de Youtube (y del resto de
plataformas)
– Obtener ingresos por publicidad y por
suscriptores en Youtube y el resto.
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42. Dónde publica
• Publica contenido en YouTube, AOL,
CBS Interactive Music Group (Last.fm,
MP3.com), BET, Fuse.tv and Univision.
• En móvil (iPhone, iPod touch, iPad,
Android, Windows Phone 7, BlackBerry
PlayBook)
• En TV (Google TV and Boxee)

43. ¿Cómo les va?
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44. EN RESUMEN...

45. Consejos para mejorar la
promoción este 2016
1. Asegúrate de que tu sitio web se ve bien
desde un móvil y que Google no lo penaliza.
2. Crea contenidos interesantes en tu web y
dalos a conocer donde está tu público
objetivo.
3. Utiliza los marcadores semánticos para que
Google de más visibilidad a tus contenidos.
4. Descubre si no hay alguna plataforma tipo
VEVO que pueda serte útil para la promoción
de tus contenidos.
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46. Muchas gracias
Tel. 935377605 - Mòb. 639141269
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