1. La estrategia de marketing. Conexión Interrumpida
Actualmente el modelo televisivo español esta caracterizado por una
televisión comercial tanto pública como privada
Para empezar, el propósito a conseguir en nuestra estrategia de marketing
estará dividido en varias fases.
 En la primera fase, el objetivo a seguir será la propulsión de nuestro
producto, como daremos a conocer el producto a nuestro target y como
le daremos una mayor cobertura creando la intriga.
 En la segunda fase, una vez que el producto se haya dado a conocer, se
comenzara con la estrategia del marketing viral. Hoy en día las
herramientas para la difusión de un producto han cambiado, vemos
como cada vez más la comunicación tiene un carácter más
individualizado a diferencia de lo que conocíamos antes como
comunicación de masas. Las nuevas tendencias del marketing buscan
una aproximación con el individuo mas allá de su condición
consumidora, con el objetivo de crear un dialogo fluido y constante.
A la hora de establecer las pautas de la estrategia del marketing viral
tenemos que tener claro que nuestro concepto es crear una comunidad de
marca, este concepto es fundamental para que la propagación de nuestro
mensaje se realice de una forma extremadamente rápida.
Para conseguir esa rapidez tenemos que apoyar las bases sobre las
comunicación interpersonales que serán las encargadas de que el mensaje
salga a la web.
El marketing viral como ya hemos dicho antes tiene que estar fundamenta en:
 Comunidad de marca
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2.  El prosumidor
El prosumidor es una persona proactiva, con fácil acceso a la información y
que comparte activamente sus opiniones con los demás. Además son personas
con liderazgo y capacidad de persuasión.
Actualmente las herramientas que se utilizan para la difusión de estos
mensajes son:
 Twitter
 Tuenti
 Facebook
 Blogs
 YouTube
Para llevar a cabo el marketing de Conexión Interrumpida tenemos claro que
hemos de seguir la pautas de la neotelevision, una ley no escrita en la que se
basa la actividad comercial, el éxito de toda programación esta en conseguir
audiencia, este logro nos va a traer publicidad y la publicidad a su vez traerá
ingresos a la cadena, por lo que es más importante crear un producto
atractivo y que enganche al público a crear un producto de calidad.
El objetivo es el publico y para conquistarlo debemos conocerlo en su doble
faceta, como espectador y como consumidor.
Como ya hemos hablado con anterioridad nuestro publico está formado por
hombres y mujeres de entre 16 y 45 años. Trabajadores del sector servicios y
habitantes de ciudades y grandes pueblos, con nivel cultural medio, medio-
alto, y en cuya vida cotidiana el ordenador, e Internet tienen gran
protagonismo. Cerrando más el círculo, diríamos que los usuarios de
diferentes redes sociales responden a nuestro target a la
perfección.
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3. En cuanto al producto, se trata de una ficción en la línea del tono de
Antena3, es decir, juvenil, con suspense y un claro fin comercial. Sustentada
en sus tramas e intrigas sobre todo, aunque también en sus personajes, y con
un elemento característico: las posibilidades comerciales y publicitarias que
ofrece en Internet, por su temática y el público al que va dirigido.
Una vez que nuestro target esté definido podemos enumerar las herramientas
que vamos a utilizar, éstas deben estar totalmente justificadas ya que
tenemos que llegar al máximo numero de gente con el menor coste posible.
Como hemos mencionado más arriba nuestro publico objetivo hace un claro
uso de las redes sociales. Tenemos ejemplos claros de que esta estrategia
esta funcionando en la actualidad. En series como El Barco donde tiene mas
de 281.000 fans en Facebook, sólo superada por Física o Química y El
Internado. 20.000 seguidores pendientes de sus actualizaciones en Twitter y
95.000 seguidores que han interactuado en sus Twittersodios.
Viendo los grandes éxitos que están teniendo las series de Antena 3 en las
redes sociales vemos como apuesta clara introducir nuestro producto en las
redes sociales y mantener la línea que está llevando a cabo Antena 3 con sus
productos.
Conexión Interrumpida 3.0 experience
Conexión interrumpida 3.0 es una experiencia multimedia que transciende de
la pantalla de televisión, los personajes cobrarán vida mas allá de la pantalla
y tendrán sus propios perfiles en la red donde podrán dejar sus comentarios y
relacionarse de tú a tú con el público.
Con esto pretendemos prolongar la serie a internet y adaptarnos a las
nuevas formas de los jóvenes de consumir televisión y comunicarse.
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4. A pesar de la competencia con otras cadenas Antena 3 sigue siendo una de las
cadenas más rentables en Europa. Esto se ha conseguido gracias a un
incremento de las tasas publicitarias y a la apertura ante el mercado digital.
El grupo antena 3 se ha colocado a la vanguardia de las nuevas tecnologías
consiguiendo una gran presencia en Internet.
Habiendo realizado un previo estudio de mercado, sabemos que nuestro
público objetivo hace uso de Internet y además es un usuario muy activo
dentro de las distintas redes sociales.
Esto unido a la posibilidad que ofrece a la hora de establecer una relación
directa y participativa nos ha hecho decantarnos por Internet como primera
vía para la promoción de nuestra serie. Como podemos leer en el libro de
Julián Briz e Isidro laso el marketing online nos permitirá mantener un
contacto continuo con los consumidores y además nos ayudará a ahorrar
costes de producción.
También en el libro de José Ángel Cortés, La estrategia de la seducción, ya se
predijo la importancia que iba a tener Internet con respecto al nuevo modelo
televisivo. En el libro se habla del proceso broadcasting y narrowcasting
caracterizado por el desarrollo de nuevas tecnologías que iban a incidir
necesariamente y de una manera total sobre los contenidos y las formas en
que estos iban a ser servidos a los espectadores. Además también hemos
podido comprobar cómo gracias a Internet el sujeto pasivo se vuelve activo
pudiendo participar en vivo en el espectáculo.
Para la promoción de nuestro proyecto el hecho de que antena 3 esté tan
implicada con el uso de las nuevas tecnologías nos beneficia mucho y por
nuestra parte trataremos de hacer uso de todas las herramientas a nuestro
alcance.
El grupo Antena 3 lanzó en 2009 lo que llamaron 3.0, la nueva forma de ver
televisión. Con este proyecto consigue estar presente en los medios de
comunicación más relevantes, como son la televisión, Internet y el último
incorporado el teléfono móvil.
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5. “Tres pantallas: televisor, ordenador y móvil y tres canales: ANTENA 3
TV, NEOX y NOVA. Un concepto que ha supuesto que la web no sea ya sólo
un lugar donde encontrar lo que se emite, sino un medio en el que se
generan y consumen nuevos contenidos y servicios específicos para el publico
on line”. (Atres Advertising)
En concreto la filial Antena 3 Multimedia, es la encargada de gestionar los
contenidos de las webs del Grupo Antena 3 y las dos vías a través de las cuales
a conseguido un mayor éxito han sido el portal de vídeos Youtube y las redes
sociales como Facebook y Twitter.
“el GRUPO ANTENA 3 ha desarrollado una estrategia de diversificación con
el objeto de dotar a la Compañía de vías adicionales de crecimiento” (Atres
Advertising)
Esta estrategia o campaña basada en la diversificación también se conoce
como Crossmedia, que no es otra cosa que la propiedad que tienen los
medios de distribuir su mensaje a través de distintas plataformas. Además
permite variar los contenidos según la plataforma que elijamos favoreciendo
la explotación del producto y mejorar la comunicación. Al ofrecer al
espectador distintos canales la participación del mismo con el producto es
más personal, accesible y favorece la implicación con la historia.
“La tecnología permite el cruce de varios soportes interactivos de forma
simultánea para crear una comunicación directa con el público a través de
promociones, a través de SMS, contenidos portables en PDA, spots
personalizados en Televisión interactiva, juegos, vídeos aplicaciones,
concursos, que captan su atención y desencadenan una acción de compra”
(Gabriel Olamendi)
Como ya hemos dicho nuestra estrategia está pensada de manera que
podamos llegar a la mayor parte de público y a través del mayor número de
medios posibles.
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6. “En las acciones Cross Media actuales, primero se seleccionan las plataformas
y en función de sus características se elige un mensaje apropiado […]
(imágenes, vídeo, sonido, animaciones).” (Gabriel Olamendi)
Visto esto, pasaremos a describir las principales vías a través de las cuales
trataremos de difundir nuestro mensaje: Twitter, Facebook, Tuenti, Youtube
y Web de Antena 3.
TWITTER:
A través de Twitter nuestra principal intención a parte de los simples tweets
para promocionar la serie será continuar con los Twittersodios, dinámica
pionera de la serie ‘El barco’.
En la web de Antena 3 los definen como episodios presentados en Twitter que
complementan las tramas de la serie y que ofrecen contenido extra a los
espectadores. Siguiendo las indicaciones de la web cada personaje de la serie
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7. tendrá un perfil (Cesar, Irene, Bresson) y sus tweets podrán seguirse durante
la emisión del programa y durante el resto de la semana creando tramas
paralelas entre ellos que sólo podrán seguirse vía Twitter. De esta manera los
espectadores pueden seguir los diálogos en forma de “tweets” de los
diferentes personajes de la serie.
Estos tweets también pueden contener enlaces a imágenes o vídeos que
contengan pistas, material adicional o desbloqueable.
En el apartado ‘Pistas y misterios’ podremos encontrar un contenido que
deberá ir siendo desbloqueando por los espectadores a lo largo de toda la
primera temporada. Cuando se pueda desbloquear algún contenido, habrá un
icono en esa columna que lo indique y, clicando en el mismo, habrá una pista
que el espectador deberá seguir. Cuando crea que ha resuelto el enigma que
se plantea (diferente en cada ocasión), deberá publicarlo en Twitter. El tweet
en el que lo publiquen deberá empezar con la palabra SOLUCIÓN (en
mayúscula) e incluir el hashtag #conexióninterrumpida y una mención al
@SLConexión.
Un ejemplo sería:
Una vez verificado que ha acertado, se desbloqueará un icono y se podrá
acceder de forma pública a ese contenido. Las pistas pueden aparecer tanto
durante la emisión de los Twittersodios como durante el resto de la semana.
Este apartado de ‘Pistas y Misterios’ lo adaptaríamos tal cual a nuestra serie.
Tras la emisión de cada capítulo además lanzaríamos preguntas del tipo; ¿Te
has fijado en cuántos ordenadores había en el cibercafé? ¿Color de la camisa?
¿Códigos de seguridad? ¿Quién crees que aparecerá en el próximo capítulo?
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8. Cada respuesta acertada irá sumando puntos y si los seguidores acumulan un
número de puntos, a determinar, ofreceremos diferentes premios como
merchandising de la serie, visitas al rodaje con la oportunidad de conocer a
los actores, etc.
Con esto lo que pretendemos es enganchar al público y que haya un
seguimiento de la serie en la que los espectadores puedan participar
activamente. Con esto conseguimos un proceso de co-creación donde el
espectador se implicará con las tramas debatiéndolas, pensará sobre
diferentes teorías y ayudará a que los guionistas creen tramas o subtramas
basándose en las críticas y en las opiniones de los espectadores.
Todos los días que se emita un nuevo capítulo de la serie, habrá un nuevo
Twittersodio en la web de Antena 3 a las 21:00 horas y podría seguirse en la
siguiente dirección:
http://www.antena3.com/series/conexióninterrumpida/twittersodio/
FACEBOOK Y TUENTI:
Ambos portales son imprescindibles para la promoción de la serie aunque no
de manera tan significativa como lo será twitter.
lo primero será crear una página propia de la serie donde se irán anunciando
nuevos contenidos y donde los seguidores podrán compartir todo tipo de
opiniones.
Lo segundo será crear un perfil personal de los personajes más relevantes
donde se irá colgando información sobre el personaje, fotos, vídeos y demás
contenido que pueda interesar a los seguidores.
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9. Para la promoción de la serie ‘El barco’ y ‘los protegidos’, el grupo Antena 3
llegó a un acuerdo con Tuenti mediante el cual esta red social se encargaría
de colgar promos de la serie y adelantos de próximos capítulos que podrían
verse en exclusiva en este portal. Con el fin de captar al público más joven
trataríamos de continuar también con esta dinámica.
Ambas plataformas cumplen una importante función dentro de la
autopromoción de las cadenas. A través de su cuenta propia Antena 3 enlaza
todo tipo de contenidos sobre los diferentes programas y series y entre ellos
estarían los de conexión interrumpida (Mejores momentos, especiales sobre
Cesar e Irene, etc).
Al igual que con twitter también haríamos uso de estas plataformas para
lanzar concursos y repartir premios de la misma manera.
YOUTUBE
En 2007 Antena 3 cerró un acuerdo con Youtube que le permitía tener un
canal propio. Esto benefició a la cadena principalmente a la hora de controlar
ellos mismos los vídeos que se subían a la red y también al establecer otra
forma de publicitarse dentro de Internet.
Youtube apenas favorece la interacción con el usuario por lo que dentro de
nuestra estrategia de marketing no tiene mucha relevancia. Aun así es
importante que la cadena a través de Antena 3 multimedia gestione los vídeos
de la serie para que en la página de Youtube aparezcan los especiales, los
making of, adelantos de próximos capítulos y así poder enlazarlos en las redes
sociales.
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10. ANTENA 3 WEB
Como hemos dicho antes Antena 3 cuenta con una de las mejores y más
completas páginas webs de las principales cadenas de televisión. Gracias a la
gran inversión que hizo en el mercado digital se encuentran hoy a la
vanguardia de las nuevas tecnologías.
Nos parece que ‘El barco’ ha logrado un muy buen despliegue dentro del
mercado digital y se convierten para nosotros en referente a la hora de
integrar nuestro producto a las herramientas que nos ofrecen.
Todas las series que están en parrilla cuentan con una web propia y con una
estructura similar, así en la página de ‘Conexión interrumpida’ dentro del
portal de Antena 3, encontraremos contenidos como:
- Información sobre la serie (Actores y personajes)
- Mejores momentos
- Avances
- Territorio fan (entrevistas, encuentros con actores, fotos)
- Noticias
- Juego flash
- Twittersodio
- Websodio
Antes comentábamos la importancia de la estrategia Crossmedia en cuanto a
la posibilidad de generar contenido extra a partir de un producto basándonos
en un artículo de Gabriel Olamendi. Además de este artículo hemos
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11. encontrado otro muy interesante sobre las posibilidades de una serie de
ficción a través de una estrategia de Crossmedia escrito por el Dr. Manuel
Hernándes Péres y la Dra. María Grandío Pérez y que nos ha ayudado a
desarrollar otras estrategias para la promoción del producto.
En resumen lo que pretenden demostrar es “la potencialidad narrativa
crossmedia de las series de Ciencia Ficción y su utilización con carácter lúdico
y comercial-promocional en el sistema televisivo actual”.
Ellos en concreto basan su estudio en el caso de Battlestar Galactica, de la
que se llegaron a realizar comics, juegos, etc.
Nuestro producto al ser un producto de ficción con diferentes tramas encaja
perfectamente con esta idea.
La Ciencia Ficción, […] debido a su profundidad temática y a esas técnicas de
narrativa realista, crea en sus aficionados la necesidad de ahondar en sus
contenidos, convirtiéndolos así en “usuarios transmediales” (Scolari, 2009:
597) más implicados que otros usuarios que denominamos “unimodales”.
De esta manera se nos ocurrió la posibilidad de que a partir de nuestro
producto principal, que es la serie, podríamos crear contenido extra.
Gracias por ejemplo a la riqueza narrativa del producto se nos permite
explorar la historia de sus personajes, realizando varios spin-off que podrían
ser incluidos exclusivamente en la página de Antena 3 en el apartado de
websodios. Un ejemplo de un spin-off que podríamos realizar es uno basado
en el pasado de Bosco que además nos permitiría narrar el pasado de Novel
ya que éste le detiene cuando Bosco es joven.
También podríamos crear más historias relacionadas con la serie original
realizando una miniserie en la cual se desarrollen tramas de espionaje
relacionadas con IDR.
Otra opción sería crear nuevas historias a partir de juegos flash (aventuras
gráficas). A este juego se accederá a través de la web de Antena 3 y también
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12. a través de una aplicación diseñada para móvil. La cadena ya creó un juego en
colaboración con la empresa Be great para la serie Hispania y además contó
con una muy buena acogida con alrededor de 200.000 jugadores.
Por la temática de nuestra serie pensamos que podrían ser varios los temas
que se podrían desarrollar para el juego.
El jugador podrá elegir entre varios de nuestros personajes de la serie y
enfrentarse a diferentes pruebas, según el personaje de la serie que elija las
pantallas variarán y tendrán cierta relación con las tramas de la serie.
Por otro lado podrían estar basados en tramas de espionaje relacionadas con
IDR o con el pasado de algún personaje como Galiano.
ANTENA 3 MÓVIL
Por último hablaremos de la aplicación Antena 3 Móvil, última en introducirse
dentro su programa y la cual da nombre al proyecto 3.0.
Como podemos leer en un Dossier de David Román Coy sobre la integración
del móvil en la promoción de las empresas, actualmente, la telefonía móvil
forma parte de nuestras vidas y, sin lugar a dudas, es un canal potencial muy
importante para llegar al cliente con mensajes publicitarios. Ha significado
una verdadera revolución en la comunicación personal, en la comercial y,
también, en las nuevas formas de entretenimiento.
De esta manera lo que Antena 3 Móvil ofrece es la posibilidad de acceder a
muchos contenidos de la cadena a través de tu teléfono móvil.
Desde información al minuto (mediante una suscripción previa) hasta la
posibilidad de acceder en directo a la retransmisión de algunas de sus series.
Uno de los contenidos a los que puedes acceder es al ya nombrado
TUCLIP.COM, la plataforma creada por ANTENA 3 para canalizar los vídeos que
envían los espectadores.
Es cierto que algunos contenidos están restringidos para según que compañía
telefónica, ya sea Vodafone, Movistar, Orange y también hay contenidos
especiales para usuarios de Iphone.
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13. “En telefonía ANTENA 3 sigue siendo el medio líder en información” (Atres
Advertising)
“Promociones cruzadas entre internet y televisión, multitud de acciones de
interactividad en programas y contenidos exclusivos de las series han sido los
principales motores del proyecto 3.0 en la web. Un proyecto que continúa
muy vivo y que ha permitido trasladar a los espectadores la idea de que
ANTENA 3 no es una cadena que acaba en los límites del televisor, sino que
las nuevas tecnologías (internet y móvil fundamentalmente) permiten
extender la experiencia televisiva para lograr un disfrute pleno de las
noticias, series y programas de la cadena”. (Atres Advertising)
BLOGS
Nadie hoy en día cuestiona el poder de los blogs, los blogs son grandes
herramientas surgidas de la web 2.0 en la que un usuario escribe sobre algo.
En algunas ocasiones la información que ese usuario escribe puede llegar a
ser realmente transcendental y superar la barreras previstas, por eso nosotros
nos aliamos con ellos. El poder de los blogs puede hacer que la serie se
dispare y sea conocida por un gran público, que cree una expectativa a la
hora del estreno y que esto se vea reflejado en la audiencia.
A la hora de desarrollar la estrategia con los blogs, como es obvio,
utilizaremos aquellos blogs que tengan un mayor número de visitas y que
estén especializados con la televisión. Pretendemos que se cree un efecto
viral, que se hable de nuestra serie, que se cree debate y porque no
polémica, la polémica crea misterio y expectación.
Los blogs seleccionados son:
• Chica de la Tele - Sintonizada desde mayo de 2005
• Diamantes en serie
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14. “LA CAMPAÑA”
Dentro de la propia programación de la cadena desarrollaremos una serie de
autopromociones, estas autopromociones estarán dentro de la campaña final.
La campaña final se desarrollará durante 15 días. Estos 15 días estarán
agrupados en 3 bloques; el primer bloque durará 3 días, el segundo bloque 11
días y el último bloque será el día del estreno.
• Primer bloque (3 primeros días)
En el primer bloque o super teaser diseñaremos una promoción que suscite la
curiosidad sin profundizar en el producto.
Para esta primera promoción una de las herramientas que utilizaremos será
Internet. Por ejemplo, cuando el usuario acceda al portal web de Antena3
saldrá un banner que ocupará toda la pantalla durante 15 segundos donde el
usuario no podrá ejecutar ningún botón para cerrar esa ventana. únicamente
tendrá un titulo muy visible que ponga Conexión Interrumpida y en una fuente
menor un pequeño texto que diga “el portal web que está visitando está
sufriendo un ataque informático”
De la misma forma, veremos también esta autopromoción en la televisión, el
día 1 de la campaña en el bloque publicitario entre Los Simpson y el
informativo, de forma repentina se cortará la programación de Los Simpson
(sin repercutir en el final) y aparecerá un spot igual que el banner pero
durante 20 segundos, a continuación aparecerá el bloque publicitario con
normalidad.
Ese será el primer pase, el segundo pase será en el bloque publicitario que da
paso del informativo a la serie a las 22:00h
Esta promoción causará una sensación de incertidumbre en el usuario. El día 2
de la campaña, Antena3 enviará un comunicado de prensa a los medios
informativos, que explicará que Antena 3 en su web ha sufrido un pequeño
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15. ataque informático sin consecuencias y que el servidor vuelve a la
normalidad.
Con ayuda de los bloggeros y de las redes sociales la noticia tendrá una mayor
transcendencia creando así el efecto viral que deseamos.
Las diferentes redes sociales como hemos dicho no cobrarán mucha
importancia en este primer bloque a nivel de contenidos de la serie ya que no
se puede desvelar absolutamente nada de que Conexión Interrumpida es una
serie, carecería de sentido esta campaña si de filtrara esa información antes
del primer bloque. Las redes sociales únicamente se limitarán a hacer eco de
la falsa noticia de que la web de Antena 3 ha sufrido un ataque informático
El tercer y ultimo día de la campaña se desmentirá el ataque informático y se
presentará Conexión Interrumpida como la nueva serie de Antena 3.
• Segundo bloque (11 días)
En el segundo bloque se empezará a desarrollar la estrategia 3.0
Se dará a conocer la serie. Comenzaremos a dar pequeñas pistas y a desvelar
pequeños detalles sobre la trama mostrando fotografías del rodaje en
Facebook para que el público vea a algunos de los personajes y también
diseñaremos pequeños spots que lanzaremos a través de las redes sociales y
de la televisión.
Nos gustaría lanzar varios spots que tuvieran la misma estructura pero que
mostraran imágenes diferentes. Estos spots serían de corta duración, con
planos muy breves y dotados de gran intensidad mostrando de esta manera
imágenes sueltas sin desvelar nada de la trama.
En este segundo bloque abriríamos los perfiles en Facebook y Tuenti de la
serie pero no de los personajes, estos se harán públicos el día del estreno. En
estos perfiles es donde colgaríamos los spots y fotografías que antes
mencionábamos.
En Tuenti trataríamos de insertar anuncios patrocinados y también se
negociaría un avance de pocos minutos del primer capítulo en primicia.
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16. En twitter y en las diferentes plataformas comenzaremos a decir que los
espectadores podrán seguir la primera temporada de la serie desde del primer
capítulo en Twitter a través de los Twittersodios programados y optar a
premios especiales durante todo el día del estreno.
Los banners que antes contenían información sobre el supuesto ataque
informático mantendrán la misma apariencia pero esta vez mostrarán el título
de la serie y el día del estreno y además instalaremos en la web audio del
primer capítulo en forma de podcast.
Desde la web de Antena 3, también accesible desde el móvil, se promocionará
también el estreno de la serie y la página personal de la misma se hará
pública el día del estreno, cuando ya se podrá consultar la ficha artística de la
serie, la trama principal, etc.
En televisión la estrategia que seguiremos en este bloque estará sustentada
básicamente en típicos spots de promoción de serie, pequeños teaser que
servirán al publico para hacerse una idea principal de la serie pero sin
profundizar en contenidos ni personajes. Se emitirán durante 11 días, los
primeros 5 días se emitirán 1 en la franja horaria de la mañana, 2 en l franja
horaria de la tarde y 4 en la franja horaria de la noche y durante los 6 días
próximos serán: 2 en la franja horaria de la mañana, 4 en la de la tarde y 5 en
la franja horaria de la noche.
2 o 3 días antes del estreno Irene y Cesar pasearán por los distintos platos de
antena 3 promocionando la serie, hablando sobre las anécdotas del rodaje y lo
que el publico se encontrará al ver la serie. Los programas elegidos son Espejo
Público de Susana Griso y el programa de Carlos Arguiñano, este último será
una entrevista fuera de los cánones a los que estamos acostumbrados, será un
programa especial de postres y veremos como Cesar e Irene con ayuda de
Carlos prepararan un postre. Esperamos que esta entrevista sea abierta,
divertida, que hablen sobre la serie, sobre sus proyectos además de ver una
faceta nueva de los actores como cocineros.
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17. En este bloque también juegan un papel importante los bloggeros, ellos serán
los encargados de difundir el mensaje por la red gracias al poder que tienen
en la misma.
Crearán contenidos acerca de las expectativas de la serie, gracias a esto, el
público irá haciendo eco de la serie.
• Tercer bloque (día del estreno)
Durante el día del estreno, lo que se pretende es hacer un bombardeo en las
diferentes plataformas.
Veremos en televisión varios spots en los principales bloques de la franja
horaria que nos facilitaran las hora de estreno.
Como hemos dicho antes, se hará pública la página oficial de la serie en la
web de Antena 3.
A través de Twitter y durante todo el día se podrá acceder a diferentes
concursos donde se regalará merchandising de la serie. Los mejores premios
se darán tras la emisión del primer capítulo donde los espectadores
responderán a las diferentes preguntas que les hagamos. Para responder
correctamente deberán haber estado muy atentos al capítulo.
En Tuenti si conseguimos un acuerdo para que emitan en primicia los avances
de nuestros capítulos se emitirá el primer avance durante pocos días antes al
estreno o durante el mismo día del estreno.
Todas las plataformas incluidas Antena 3 Móvil servirán para recordar el
estreno de la serie y durante todo el día se mostrará poco a poco información
sobre ella.
• Campaña de mantenimiento
Tras la campaña de promoción, seguiría un período de mantenimiento de esta
campaña y continuaremos con la dinámica de promoción que el Grupo Antena
3 tiene diseñada para el resto de series. Llevaremos a la práctica la estrategia
Crossmedia antes desarrollada.
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18. Nuestras principales vías de promoción serán Twitter como máximo exponente
con los twittersodios, que esperamos tengan la misma acogida que con ‘El
barco’, Facebook y Tuenti que serán nuestras principales vías de
comunicación con nuestro público y la página oficial de la serie en el portal
web de Antena 3 donde encontraremos apartados como: Información sobre la
serie (Actores y personajes), Mejores momentos, Avances, Territorio fan
(entrevistas, encuentros con actores, fotos), Noticias, Juego flash,
Twittersodio y Websodio.
Todo esto es lo que nos permitirá establecer una vía de comunicación
continua y acercarnos a nuestro público haciéndole participe del proceso de
co-creación que antes mencionábamos.
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