9. 1. RESUMEN EJECUTIVO
2. ANALISIS DE LA SITUACION DE MERCADO
ANÁLISIS EXTERNO
ANALISIS DEL ENTORNO
ANALISIS DEL SECTOR
ANALISIS DEL MERCADO
ANÁLISIS INTERNO
PRODUCTOS
DISTRIBUCION
ORGANIZACIÓN COMERCIAL
COMUNICACIÓN
COMPETENCIA
3. ANALISIS FODA (DAFO)
FORTALEZAS Y DEBILIDADES
OPORTUNIDADES Y AMENAZAS
4. OBJETIVOS
OBJETIVOS DE VENTAS
OBJETIVOS DE POSICIONAMIENTO
OBJETIVOS DE RENTABILIDAD O MARGEN
5. SELECCIÓN DE ESTRATEGIAS
ESTRATEGIA SEGÚN EL LUGAR QUE SE OCUPA EN EL MERCADO
EVALUACION DE LA ESTRATEGIA
6. REALIZACION DEL PLAN Y SU PRESUPUESTACION
7. CONTROL DEL PLAN DE MARKETING