【MMdc 課程】Google Adwords Bing Ads雙平台關鍵字廣告-基礎成效優化課程

Minimum cost, Maximum ROI, Digital Consulting & Solutions
一次掌握雙平台關鍵字廣告
第一堂課基礎觀念與課前說明準備
講師: 吳天元 Bryan

Private and confidential © 2009-2014 MinMax Digital Consulting CO., LTD.
第一堂課雙平台關鍵字廣告基礎觀念 (本次分享課程簡報)
第二堂課雙平台廣告操作與設定差異 (實作:建立廣告)
第三堂課雙平台關鍵字廣告優化方式與技巧 (實作:插入型廣告)
第四堂課 Google Analytic 網站分析的基礎與觀念(實作:基本報表)
第五堂課進階功能目標與轉換 / EC電子商務 (實作:客層興趣報表)
第六堂課做一份有價值的分析報告 (實作:UTM參數進階區隔)
第七堂課學員分析簡報 / 關於認證 / 其他補充資料 (展示成果)
第八堂課成效優化執行方式與流程/ 競爭者資料收集

360° Conversion Rate Optimization
成效優化監控，關鍵整合轉換力
Traffic 流量
Leads 興趣客單
Marketing Qualified Leads
有望客單
Sales Qualified Leads
消費客單
Remarketing Leads
再行銷
Loyalty Customers
忠誠客戶
MEASURE
Analytics/Tracking Setting
REPORT
Status Check/Segmentation
ANALYSIS
Observation/Opportunities/
Customer journey analysis
STRATEGY
Planning/Action
Target Persona
LPO/UEO/Best practice
IMPEMENTATION
A/B Testing

MMdc顧問服務三大面向
MMdc
顧問服務
電商平台
內容策略
虛實整合
通路策略
電子商務
搜尋社群
行銷策略
數位品牌
定位策略
數位體質
現況分析
數位營銷數位行銷
工具應用
營運策略
數位化
轉型策略
創新商模
發展策略
海外市場
切入策略

What is Digital Marketing?

1. 這是一個全新的世界
2. 思考海外市場必須了解的趨勢
3. 網路廣告發展方向 RTB廣告系統
4. 認識廣告媒體搜尋與多媒體聯播網
5. 認識關鍵字廣告的收費方式
6. 開設雙平台關鍵字廣告帳戶
7. 後續課程需要的相關準備

這個世界和你想像的不一樣
地球不只是平的

這是地區/國家區分的世界地圖

這是人口數量版世界地圖

這是經濟自由度區分的世界地圖

這是台灣人眼中的世界地圖

world map of dominating websites

© 2012 oyag.com by Bryan All rights reserved.
想進攻日本?
那你不能不知道他 !

想賺人民幣?
那你不能不利用他 !

Yandex 俄羅斯搜尋引擎
俄語：
Яндекс

還有少數但獨特的 bing Ads

你今天Google了嗎?
影響一切搜尋引擎

資料來源: StatCounter
搜尋引擎今日狀況網站連結

關於做生意呢

一只皮箱打天下
台灣精神

網站等魚來
參展捕魚去
魚是這樣來

皮箱.. 還夠用嗎?

越來越多元化、越來越多樣化、越來越…複雜化
傳統
媒體
網路
媒體

網路行銷工具
最簡單又有效的

靠Google就夠了嗎?
請思考:

comScore qSearch (custom), November 2013; the Yahoo Bing Network includes Microsoft and Yahoo sites worldwide.
透過Yahoo Bing關鍵字廣告, 可以接觸到廣大的潛在客戶群, 包含全球的搜尋使用者.

透過Yahoo Bing關鍵字廣告, 可以接觸到廣大的潛在客戶群, 包含全球的搜尋使用者.
comScore qSearch (custom), December 2013; the Yahoo Bing Network includes Microsoft and Yahoo sites worldwide.
Yahoo Bing
Network
Google Average
Internet

YAHOO! Bing
主要國家語系暨市占率分布
comScore qSearch, March 2014.

1comScore Explicit Core Search (custom), March 2014; the Yahoo Bing Network includes Microsoft and Yahoo Core Search site

做外銷別忘Yahoo Bing關鍵字廣告

請您完成以下項目
請實際使用StatCounter服務查看趨勢
完成後可自行休息一下，我們 20分鐘後繼續課程
網址 http://gs.statcounter.com/ 網站連結
全球電腦/手機搜尋/社交媒體趨勢為何?
台灣電腦/手機搜尋/社交媒體趨勢為何?

關鍵字廣告
善用網路行銷工具

資料來源: 2014 QMEE公佈報告
你能想像
1分鐘
發生些什麼嗎?

使用者發出1.38億封E-mail
資料來源: QMEE公佈報告
Google收到266萬次搜尋請求
Facebook產生29.3萬個更新狀態
Flickr上有1100張相片被上傳
YouTube上超過500萬個影片被觀看

中國版
資料來源: GroupM 群邑智庫

盲盲行銷網海
怎麼開始?

關鍵字廣告

上帝
不能給
你的，
美容
醫學
還給你!
甚麼是關鍵字廣告 ?

來認識兩個
重要名詞

SEO搜尋引擎最佳化
自然搜尋結果排名提升Search Engine Optimization
SEM搜尋營銷自然搜尋做不到的，這邊來彌補
吸引更多的注目與流量!
最後、達到轉化的目的!
Search Engine Marketing

SEM搜尋營銷比 SEO 搜尋引擎最佳化更進階
Search Engine Marketing
客戶族群
市場區域
氣候語言
關
鍵

如何有個員工
上班『打卡制』
下班『責任制』
現在的老闆
上班『24小時』
勤跑客戶＋隨傳隨到
每天寫業務報表
薪水跟著業務成長跟你開口
您要聘用他嗎？

業務姓名：關鍵字廣告
好用 ‧ 耐操 ‧ 有檔頭
但…

搜尋廣告
隨
傳
隨
到
俄羅斯/台灣搜尋預覽畫面
使
命
必
達

內容聯播
勤
跑
客
戶
國際網站示意畫面
主
動
出
擊

關鍵字點擊、曝光、費用報表
一
目
了
然
業
務
報
表

一個『被動』
一個『主動』
搜尋廣告
內容聯播

興趣行銷:
根據特定的族群，如女性、特定年齡…
特殊興趣，如單車、3C產品…
這類”目標對象“提供指定的廣告放送
還有其他的進階廣告工具
再行銷:
根據指定的特殊網頁，如未完成結帳動作
的使用者放送特別的指定廣告，拉回流失
的特定”目標對象”。
影片廣告、手機APP廣告
產品資訊廣告:
Google Merchant Center

接下來…詳細地來認識一下
關鍵字廣告

實時競價廣告

曝光次數 Impressions
廣告的顯示頻率，只要廣告顯示在搜尋結果網頁或
其他 Google聯播網的網站上，就算是一次曝光。
點擊 Clicks
只要有人按下您的廣告，就會算成一次點擊。
廣告越相關明確，越有可能獲得點擊。
點閱率 CTR
代表看到廣告後決定按下的人數百分比，
可做為評估關鍵字和廣告成效的依據。
廣告評級 Ad Rank
廣告評級會決定廣告排名，也就是您的廣告與
其他廣告相較後在網頁上顯示的位置。
認識關鍵字廣告廣告

搜尋+搜尋聯播網
Google /Yahoo Bing Network

Google Search Network
Google.com / 內崁Google搜尋功能的各網站

Yahoo Bing Search Network

Devices Services

多媒體廣告聯播網
Google Display Network

帳單結算方式
根據廣告的顯示次數
(以千次為單位)
根據點擊次數
(預設/基本)
設定願意為
每次轉換支付的最高金額
適用行銷
情境/重點
品牌、新產品上市
以大量曝光、宣傳
為主要目的
曝光不要錢、有點擊才付錢
基本廣告收費原則
重視轉換次數、成效
例如應用程式或購物
關鍵字廣告
平台
google搜尋聯播網
Yahoo Bing搜尋
google搜尋聯播網
千次曝光出價
曝光次數
收費
CPM
點擊次數
收費
CPC
轉換次數
收費
CPA

帳戶
假設: 網路電子用品商場
廣告活動
宣傳電視/相機
廣告群組
平面電視/液晶電視 | 數位相機/傳統相機
我的客戶中心(上層管理帳戶)
廣告 (文字、圖片、影片…型式)
關鍵字
特殊層級管理使用

帳戶權限

申請說明

申請網站
立即申請網址 https://www.google.com/adwords/
0800-777-799
(週一至週五 09:00 至 17:30)

重點說明
『時區、貨幣』需特別注
意，這部分未來不能再修改!

重點說明

申請網站
立即申請網址 http://bit.ly/bingmmdc
0800-888-384
(週一至週五 09:00 至 17:30)

申請網站
你需要使用
Microsoft 帳戶

統一編號發票
重要設定

申請發票注意事項
付款方式
說明網頁

你需要每個月
特別來這邊”申請“

請您完成以下項目
完成後可自行下課，有問題歡迎舉手提問。
開設 Google Adwords 廣告帳戶
開設 Yahoo Bing 廣告帳戶
學員資料填寫問卷，實作練習需要。

經歷：
台灣防潮科技網路經營經理
樂陞科技資訊部經理
中時網路科技策略暨新事業發展部經理
1111人力銀行總管理處特別助理
遊戲橘子數位科技資訊總監
詳細職場履歷
相關認證：
專案執行：
收藏家防潮箱電子商務網路架構導入
中國跨省份以最低人力管理兩百多組遊戲伺服器主機服務
以女性消費市場為主軸的電子商務購物網站平台建置
網站安全設備與線上新電話系統導入
台灣最大線上遊戲機房建置

電商策略
E-commerce
Strategy
營銷策略
Marketing
Strategy
運營策略
Business
Strategy
數位品牌策
略
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優化
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