Osnove SEO optimizacije: Analiza i mapiranje ključnih reči, On page optimizacija, tehinička optimizacija i link building (sa primerima). Prezentacija je pripremljena za predavanje studentima Univerziteta u Beogradu za konferenciju OpenIT11 održanoj na Fakultetu Organizacionih Nauka.

1. Osnove SEO optimizacije
Kako iskoristiti pun potencijal vašeg sajta
Miloš Mudrić

2. O meni i kompaniji
Miloš Mudrić
SEO Specialist / Account Manager
Brisbane Digital - ekspozitura australijske agencije DEJAN
MARKETING (DEJAN SEO)
Master građevinarstva
milos.mudric@brisbanedigital.rs
https://www.linkedin.com/in/milos-mudric-a8540266
https://www.facebook.com/milos.mudric

3. Šta je SEO?
“Optimizacija sajtova za Google”
● Grana marketinga (online, digital)
● Povećanje posete
● Povećanje prodaje usluga ili proizvoda
Zašto SEO?
- Dostupnost
- Cena
- Targetiranje

4. Šta mi želimo od našeg sajta?
1. Da informišemo potencijalne klijente o našim uslugama ili
proizvodima (i ubedimo ih da kupe proizvod ili usluge)
2. Da dovedemo što veći broj potencijalnih klijenata na naš sajt
Cilj SEO kampanje jeste povećanje broja poseta koje će na kraju
rezultirati i većom konverzijom posetilaca u klijente.
To postižemo tako što ćemo se za različite pretrage (koje se odnose
na naše proizvode ili usluge) na Google-u nalaziti na što boljem
mestu (organska poseta).

5. Šta želi Google?
1. Da ponudi ljudima koji pretražuju najbolje moguće rezultate
2. Jednostavno i lako korišćenje, kako samog Google-a, tako i
sajtova koje ljudi posete nakon pretrage
3. Edukaciju web dizajnera, webmastera i developera o dobroj
praksi kreiranja i održavanja sajtova
4. Smanjenje mogućnosti zloupotrebe Google-ovog algoritma
kako bi se izmanipulisalo rezultatima
U sustini, sve što Google želi je najbolje moguće korisničko iskustvo!

6. Kako biti prvi na Google?
Postoji 3 načina da budete prvi:
1. Da se rangirate za reč koja još uvek ne postoji

7. Kako biti prvi na Google?
Postoji 3 načina da budete prvi:
1. Da se rangirate za reč koja još uvek ne postoji
2. Da kupite sajt koji se već nalazi na prvom mestu

8. Kako biti prvi na Google?
Postoji 3 načina da budete prvi:
1. Da se rangirate za reč koja još uvek ne postoji
2. Da kupite sajt koji se već nalazi na prvom mestu
3. Da napravite najbolji mogući sajt u svojoj industriji (po
mogućstvu i da imate najbolji biznis) i iskoristite pun SEO
potencijal vašeg sajta i biznisa

9. Struktura SEO kampanje
● Analiza i mapiranje ključnih reči
● On page optimizacija
● Site-wide tehnička optimizacija
● Off site optimizacija (link building)

10. Analiza i mapiranje ključnih reči
Cilj:
● Koji od naših proizvoda ili usluga su traženiji na internetu
● Na koji način ljudi trže te proizvode ili usluge
● Koje su još stvari koje interesuju naše potencijalne mušterije
● Kakva je konkurencija za pojedine pretrage
● Koje stranice želimo da se rangiraju za određene pretrage
● Šta može u najkraćem vremenskom periodu da povrati
uluganja

11. Koji od naših proizvoda ili usluga su traženiji na
internetu?
Alati:
● Google keyword planner
● SEMRush
● Ahrefs

12. Keyword planner

13. Šta interesuje naše potencijalne klijente?
● Lična iskustva sa klijentima (offline)
● Google suggestions
● Forumi
● Search console

14. Šta interesuje naše potencijalne klijente?
● Lična iskustva sa klijentima (offline)
● Google suggestions
● Forumi
● Search console

15. Analiza konkurencije i mapiranje
Cilj:
● Odrediti koje stranice će biti optimizovane za koje ključne reči
● Kojim stranicama ćemo dati prioritet
● Koje ključne reči ćemo ciljati kroz početnu stranicu

16. On Page optimizacija
Cilj:
● Stvoriti kvalitetno korisničko iskustvo posetiocima
Najbolja opcija: Korisnik dođe na sajt, zadrži se, eventualno po
potrebi pogleda više stranica, ima neku interakciju sa sajtom, i na
kraju kupi proizvod ili uslugu ili nas kontaktira.
Najgora opcija: Korisnik dođe na sajt, ugasi ga i ponovo na
Google-u traži istu stvar.

17. Kako izgleda dobro optimizovana stranica?
● Dobro korisničko iskustvo
● Stranica je “responsive”, odnosno lako čitljiva na ekranima bilo
koje veličine
● Velika brzina očitavanja stranice
● Stranica bogata sadržajem (pre svega tekst, ali i multimedija)
● Optimizovati tekst i kod stranice za željene fraze (ključne reči):
- Title tag da sadrži željene fraze (dužine 512 px)
- H1 tag koji uključuje željene fraze
- Korišćenje H2 - H6 tagova
- Semantički urlovi
- Korišćenje željenih fraza unutar teksta

18. Site-wide tehnička optimizaija
● Najzahtevniji deo optimizacije
● Podrazumeva se znanje html, css, javascript…
● Uglavnom webmasteri i dizajneri koji su se posvetili izučavanju
“Google webmaster guidlines”-a
● Na velikim sajtovima može napraviti ogromnu razliku u vrlo
kratkom periodu

19. Off Page optimizacija (link building)
● Linkovi sa drugih sajtova upućeni sajtu našeg
klijenta su jedan od najvažnijih faktora za
rangiranje.
● Google računa link kao preporuku za sajt na
koji se linkuje.
● Bitni su relevantnost i kvalitet sajta koji linkuje,
kao i način na koji linkuje. Takođe je bitno da
link nema “nofollow” atribut.

20. Istorija link buildinga

21. Metode za link building
● Iskorišćenje trenutnog potencijala biznisa
● Stranice korisnih linkova, direktorijumi
● Guest posting
● PR kampanje, saopštenja za javnost
● Kreiranje i promocija zanimljivog sadržaja
● Mnoge druge...

22. Iskorišćenje punog potencijala biznisa
● Članstva u klubovima, društvima, asocijacijama itd.
● Sponzorstva i dobrotvorni rad
● Poslovni partneri i klijenti, zastupništva
● Nagrade i priznanja za vaš biznis ili zaposlene
● Konferencije, sajmovi, izložbe
● Testimonials, reviews
● No link mentions
● Oglasi za posao
● Sve ostale mogućnosti (npr web design portfolio, sajt
poslovnog centra gde je zakupljen lokal i slično)

23. Local citations - Direktorijumi
Iako spadaju u prevaziđenu tehniku kreiranja linkova, direktorijumi
su prilika da se lako i brzo dođe do linkova u početnoj fazi
kampanje.
Činjenica je da vrednost ovih linkova neće biti velika, ali ova taktika
koristi se kada želimo da se naš sajt rangira za lokalne pretrage.
Pominjanje vašeg biznisa, njegove adrese i broja telefona, uz
linkovanje ka vašem sajtu može pomoći Google-u da prepozna vaš
sajt kao bitan za određenu lokaciju.

24. Guest posting
“Prevaziđena tehnika” koja se i dalje najviše koristi.
Negativne karakteristike:
● Google je smatra spam tehnikom
● Zahteva određeni utrošak vremena (sporo dobijanje linkova)
● Često se pretvori u “paid links”, odnosno “sponsored posts”
Pozitivne karakteristike:
● Uvek donosi rezultat (linkove)
● Primenjiva metoda u slučaju dosadnih niša

25. PR kampanje
PR kampanje, ako se isprate od strane SEO tima, donose često
velike rezultate.
● PR stručnjaci ne rezmišljaju o SEO-u, što dovodi do toga da
uspešne kampanje prođu bez linkova i SEO benefita
● U suprotnom, rezultat je veliki broj veoma kvalitetnih linkova,
uglavnom sa novinskih i sličnih sajtova

26. Metode koje uključuju kreiranje sadržaja

27. Kreiranje “newsworthy” članaka i outreach ka
novinarima
Cilj je postizanje efekta PR kampanje ali sa mnogo manje uloženog
novca.
“Newsworthy” materijal:
● Novosti
● Loklne informacije
● Incidenti, skandali
● Kontroverze
● “David protiv Golijata”
● Sve ono što bi bilo objavljeno u medijima

28. Primer: Na šta Amerikance asocira reč Srbija

29. Karakteristike kampanje
● Vest lokalnog karaktera, čitaoc ima sa čime da se poistoveti
● Uloženo $5 u promociju teksta
● Greška je bila što nismo unapred kontaktirali novinare
● Rezultat nekoliko dobijenih linkova, dobijeni emailovi novinara,
pominjanje brenda...

30. Kreiranje zanimljivog sadržaja i njegova promocija
U teoriji, kreiramo zanimljiv sadržaj i on sam od sebe dobije share-ove, linkove itd. U praksi
ovo se nikad ne događa.
Problemi:
● Ljudi ne veruju nepoznatim izvorima (i ne žele da linkuju i dele njihov sadržaj)
● 50% posete na viralni sadržaj dolazi iz plaćenih izvora (Lazar Džamić - Tajne internet
pretraga)
● Ultra kreativne (viralne) ideje se javljaju 1 - 2 puta godisnje
Pozitivna strana:
● Rezultati mogu biti spektakularni, a u najgorem slučaju brendiranje
● Jaki brendovi imaju veći potencijal za uspešnu kampanju

31. Primer: How to advertise on porn website - EAT24

32. Kreiranje sadržaja kao dopuna nekom tekstu i outreach
ka webmasterima
Cilj je kreirati sadržaj koji bi bio dodatna informacija na neki već
postojeći sadržaj.
Može se koristiti u pojedinačnim slučajevima, ali je mnogo bolje
targetirati određeni tip sadržaja na netu.
Mana: Neizvestan rezultat kampanje
Vrlina: Dobijen link na već postojećoj stranici (koja kao takva ima
veći autoritet od neke nove stranice)

33. Primer: Snake Bite First Aid - Paradise First Aid
- Kreiran tutorijal
- Pronađeni i kontaktirani
australijski sajtovi koji pišu o
zmijama (kod njih popularna
tema)
- Predloženo im da negde unutar
teksta (ili na kraju teksta)
linkuju ka našem tutorijalu, kao
informaciju kako ljudi da se
ponašaju u slučaju ujeda zmije
- Rezultiralo dobijanjem
nekolicine linkova

34. Ego bait
Kreiranje sadržaja koji će na afirmativan način pisati o osobi ili
biznisu, sa ciljem da dobijemo link na njihovom sajtu.
● Veća je verovatnoća da će manje poznati ljudi ili biznisi
linkovati ili podeliti vaš članak.
● Do poznatih ljudi je malo teže dopreti (i nahraniti im ego)
● Pominjanje manje popularnih sa mega popularnim ličnostima
(biznisima) daje razlog više manje popularnim da linkuju
● “Top X” članci otvaraju mogućnost dobijanja više linkova po
jednom sadržaju

35. Primer: Lingerie Trends: An Exclusive Interview With 4
Famous Lingerie Bloggers - Spurst.com

36. Kako do posla (znanja) u SEO industriji
● Praksa ili zaposlenje u nekoj od agencija
● Freelance-ovanje
● Konstantna edukacija (SEO blogovi, forumi, seminari…)
● Učenje kroz lične projekte

37. Mogućnosti
● Link building
● Analiza ključnih reči i on page optimizacija
● Web design
● Content manager
● Razvoj sopstvenih projekata

38. Korisni resursi za edukaciju
Alati za kezword research:
https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner
https://ahrefs.com/keywords-explorer
http://semrush.com/
On site optimizacija:
https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=en
https://yoast.com/
http://backlinko.com/on-page-seo
Link Building:
http://pointblankseo.com/link-building-strategies

39. Blogove koje vredi pratiti
https://webmasters.googleblog.com/
https://moz.com/blog
http://searchengineland.com/
https://ahrefs.com/blog/
http://backlinko.com/blog
http://pointblankseo.com/blog
https://dejanseo.com.au/blog/

40. Hvala na pažnji!
Email: milos.mudric@brisbanedigital.rs
Linkedin: https://www.linkedin.com/in/milos-mudric-a8540266
Facebook: https://www.facebook.com/milos.mudric
Blog: http://brisbanedigital.rs/blog/