Una case History di Unconventional Marketing per il settore abbigliamento. Il caso studio riguarda il brand NATOINITALIA

1. case history
da un’’ idea di

2. NATO IN ITALIA ha inaugurato un nuovo
punto vendita al centro di Battipaglia. Per
l’occasione sono stati sviluppati un’azione di
guerrilla e un evento di unconventional
marketing.
OBIETTIVO: Lo scopo di un’azione non
convenzionale è attirare l’attenzione su
elementi e comportamenti che vengono
inseriti in ambienti e situazioni insolite rispetto
al contesto d’origine. L’evento ha l’obiettivo di
far conoscere l’azienda NATO IN ITALIA
attraverso un’attività insolita ma piacevole,
che disorienta positivamente e crea un
passaparola positivo attivo. La scelta
dell’azione unconventional, la distribuzione di
abbracci e caramelle, ha dato la possibilità di
far provare materialmente la qualità dei capi e
comunicare il valore della personalizzazione,
core business dell’azienda, e l’emozione.
da un’’ idea di

3. da un’’ idea di
MODALITÀ: L’evento si sviluppa in due
momenti: qualche giorno prima della data di
inaugurazione il centro di Battipaglia è invaso da
tanti cartoncini a forma di bottone con le tre
strisce colorate della bandiera italiana, simbolo
di NATO IN ITALIA, contenenti data di
inaugurazione e buono sconto.
Il giorno dell’inaugurazione, durante l’apertura al
pubblico, una ragazza gira per il centro invitando
i passanti a raggiungere il negozio e
regalando…un abbraccio! Accompagnata da un
cartello con scritto “Abbracci su misura”, ai
passanti viene offerto un abbraccio gratuito, un
pacchetto di caramelle e un buono sconto,
rappresentato graficamente, questa volta, da
una camicia.
RISULTATI: Entusiaste, le persone hanno
reagito con stupore e meraviglia e hanno
accettato volentieri l’abbraccio della ragazza, le
caramelle e il buono sconto. Oltre all’afflusso di
gente all’inaugurazione, è stato generato il
passaparola positivo e il nome del brand
risuonava nella città, associato ad un evento
inaspettato, curioso e particolarmente gradito.

4. Grazie
per l’attenzione