1. Universidad Fermín Toro
Facultad de Ciencias Políticas y Económicas
Escuela de Comunicación Social
Estado Lara
Sociología
Integrantes:
Salgado, Miguel. C.I.: 21.047.040
Sección: Saia A
Prof. Lelimar Narváez
Barquisimeto, junio 201

2. Medios de comunicación y transformación cultural
La cultura es la base de la sociedad para definir la conducta del ser humano,
debido a que forma a desarrollar la personalidad de cada individuo y determina lo que
piensan, creen y actúan.
Alfred Kroeber y Clyde Kluckhohn, antropólogos culturales, definen la
cultura de la siguiente manera: es el conjunto de saberes, creencias y pautas de
conducta de un grupo social, incluyendo los medios materiales que usan sus
miembros para comunicarse entre sí y resolver sus necesidades de todo tipo.
De igual forma, existe la transformación cultural que consiste en la
modificación de las características culturales de la sociedad a lo largo de un
determinado tiempo. Y son varios tipos de modificaciones culturales, entre las que
destacan:
 Aculturación: Es cuando una cultura sustituye a otra, prácticamente
haciendo perder la original. Es muy común cuando se produce
invasiones o conquistas.
 Transculturación: Es el cambio que se produce cuando un individuo o
grupo social se incorpora a otra cultura totalmente distinta. Esto
sucede mucho, cuando las familias se van de su país en buscar de
mejorar su situación.
 Enculturación: Es cuando la generación antigua le transmite sus
formas de pensar, conocimientos, costumbres y tradiciones a las
nuevas generaciones de la sociedad donde viven.
 Inculturación: Se desarrolla cuando un individuo se integra a otras
culturas y las acepta.

3. Estos cambios culturales son normales en las sociedades, debido a que los
individuos o grupos sociales cambian constantemente para adaptarse a nuevas
situaciones o tecnologías.
Influencia de los medios de comunicación
Los medios de comunicación tiene el poder de llegar a una gran cantidad de
personas (masas) y por ende a diferentes culturas. Por eso, cuando ellos (medios)
difunden una información, las ideas culturales pasan de un grupo cultural a otro.
Asimismo, la influencia de los medios se da cuando ellos deciden actuar como
servidor público o adueñándose de nuestras vidas. Los primeros trabajarán siempre
buscando la verdad para difundirla y satisfacer la necesidad de información de la
sociedad. En cambio, los que pretenden engañar buscarán la forma de modificar la
verdad a su conveniencia para manipular y conseguir un propósito para lograr la
satisfacción del medio o de quien lo maneje.
Un ejemplo, lo podemos ver con el canal del Estado, Venezolana de Televisión
(VTV), que en muchas ocasiones presenta “las informaciones verdades” para
mantener la credibilidad de los seguidores del gobierno, ocasionando que gran parte
de la sociedad venezolana no crea en las noticias que ellos presentan y poco a poco
han influenciado un cambio cultural en la sociedad.
Por otra parte, una herramienta importante que emplean los medios de
comunicación de masas y que influyen de forma importante en las sociedades es la
propaganda y publicidad.
Con estas 2 técnicas, tratan de persuadir a los receptores vendiendo productos o
servicios que le resolverán una necesidad y será de gran calidad. Con esto, los medios
(empresas) puede ocasionar una transformación cultural en el individuo cambiándole
las costumbres, sus formas de pensar y hasta de vestir.

4. Actualmente, para las sociedades es importante tener medios de comunicación
comprometidos con su labor para el aspecto político. Como en la mayoría de las
naciones los sistemas son democráticos, la libertad para ejercer la comunicación es
fundamental. Por ello, el psiquiatra Luis Rojas Marcos nos comenta sobre la
importancia de esto, “la televisión hace mucho bien como fuente de información,
como factor de cohesión y como refuerzo de la democracia”.
En conclusión, los cambios culturales son normales en las sociedades para irse
adaptando al medio y los medios de comunicación pueden ser una fuente para lograr
ese cambio, solamente queda de parte del individuo o del grupo social darse cuenta si
la influencia del medio lo lleva a una transformación buena o no en su aspecto
cultural.