El documento resume las principales tendencias de la radio en la era digital, incluyendo la digitalización, medición de audiencias multiplataforma, importancia de las redes sociales, y evolución hacia modelos de publicidad más personalizados e interactivos aprovechando las posibilidades del streaming y dispositivos móviles.

1. RADIO 2.0
Madrid, 05/10/2010
Miguel-Angel Morcuende
1 M. A. MORCUENDE/PAUL MOORE “Empowering the Origin
MADRID © 2010 Atos individual. Empowering your business”

2. 22 M. A. MORCUENDE MADRID © 2010 Atos Origin

3. Radio 2.0
» Digitalización: Sí/No
» Paula Cordeiro
» E-Oyente /R@dio
» (co-autor)
» Medición Cross-platform
» Radio=Social Media (CONVERSACIÓN)
» LIFESTREAM
» Ando Media Group
» Streaming: 2.000 stations in 25 countries
» Ads $13,4 B en 2009 (Radio: 1,7%; Pure play 51,9%
(Pandora/Spotify)
» Pandora puede vender 3-4 veces más CPM que una Radio
mediana, por su estrategia en contenido audio
» Tendencia: disminuye Broadcast tradicional y aumenta ITcasting
» Evolución online de pautas consumo (tipologías)
» Educación ($50 B escondidos)
33 M. A. MORCUENDE MADRID © 2010 Atos Origin

4. 44 M. A. MORCUENDE MADRID © 2010 Atos Origin

5. Radio 2.0
» Rajar (Nick Piggot)
» 47 MM (oyentes)
» 24,6% Digital Platform
» 83% time listening radio
» 63% time listening radio (younger people)
» Audio plus display is relevant
» Video (people remember)
» Radio / Breakfast time
» Radio DNS
» Mesa redonda
» “Fin de la era del canal dominante” (todos los medios,… todos los
canales)
- Portabilidad
- Instantaneidad
- Multi-ubicuidad
55 M. A. MORCUENDE MADRID © 2010 Atos Origin

6. ¿POR QUÉ EL VÍDEO?
Las personas recuerdan:
» 20 % de lo que escuchan
» 30 % de lo que ven
» 70 % de lo que escuchan y ven
Fuente: Cisco, Human Productivity Lab, 2006
The Psychology of Effective Business Communication in Geographically Dispersed Teams 2006; Pean
Kandola
66 M. A. MORCUENDE MADRID © 2010 Atos Origin

7. Radio 2.0
» Radiodifusión (técnica para difuminar semillas en el campo)
» Convergencia en la producción
» Multimedia e interactivos
» Radio 5.1 (estándar MPEG surround)
» RTVE (permite innovar sin estar constreñidos a ingresos)
» Cadena 100
» 400.000 seguidores Facebook (decidieron que era su comunidad,
en lugar de inventar una nueva comunidad)
» No tenemos una web ni siquiera 2.0!
» Monetizar ? / importante los contenidos
» Catalunya Radio
» Consumos Internet:
- 1-Lectura News, 2-Descarga SW, 3-ver vídeos, 4-consultar
meteorología, 5-escuchar Radio,…
- 16-descarga podcasts
77 M. A. MORCUENDE MADRID © 2010 Atos Origin

8. Radio 2.0
» Catalunya Radio
» Inserción de opciones exclusivas on line
» Innovación en la experiencia multiplataforma
» Del éter al Pixel, del pixel al dato
(METADATA=ENRIQUECIMIENTO)
» Redes Sociales / Blogs (Presencia vs Canibalizacion)
» Asoc. Europea de Radio (intercambio experiencias medición
audiencia, obsoleto)
» Centrifugado de contenidos / Trazabilidad (OMPI, Organización
Mundial Propiedad Intelectual)
» Estandarización Metadata (prensa escrita por delante). La metadata
se pierde en la distribución de contenidos
» Broadcasting: 720 h/mes; ITcasting: 1.300.000 h/musica/mes
88 M. A. MORCUENDE MADRID © 2010 Atos Origin

9. Broadcasting (Prime Time) / ITcasting (Personalization)
99 M. A. MORCUENDE MADRID © 2010 Atos Origin

10. Radio 2.0
» Flumotion
» Innovación en España
» Nuevos modelos publicidad (Reemplazo Instream, preroll y
“players”) X8 num impresiones
» Adswizz
» LTE (173 Mbps)
» Audio has no border / Internet has no border
» 40 MM sessions opening every day in Europe = 40 MM prerolls ?
» 5 ads/stream/1h: 200 M+ Ad slots/day
» Editors can share potentially upto 2MM € revenue/day (0,01
€/preroll; 10 € CPM). 730 MM /year
» Geotargeting (Ads)
» Measurement
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10 M. A. MORCUENDE MADRID © 2010 Atos Origin

11. Why Mobile?
Mobile will be bigger than desktop internet in 5 years
 11 MM mobiles
(1990)
 4.600 MM mobiles (March
2010)
 600 MM mobiles are
Smartphones with Internet
1.800 MM Smartphones
(by 2013)
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11 M. A. MORCUENDE MADRID © 2010 Atos Origin

12. Radio 2.0
» Audioemotion
» Radio online (de 40 a 180 MM de usuarios en 6 años –datos USA-)
» España 12 MM usuario únicos/mes. En 2015 deberíamos llegar a
20 MM users online
» 2010: $552 MM; 2015: $1017 MM, un 5,3% del total de inversión
en radio
» España: 6MM€ en 2010 a 40MM€ en 2015
» Mix de medios: repercusión de marca aumenta desde un 27%
hasta un 45%
» Targeted Ads
» Tendencia del visual:
- Ej: streaming vídeo con Alta calidad audio (permanencia)/baja
calidad audio (abandono)
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12 M. A. MORCUENDE MADRID © 2010 Atos Origin

13. Radio 2.0
» Expressa
» Ad hoc Radio
» Staff Radio, Orange (de 9 a 10h)
» Radio As A Service
» Radio
» No se están haciendo inversiones cuantiosas en Internet Radio
» Coste GRP
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13 M. A. MORCUENDE MADRID © 2010 Atos Origin

14. MARKET (NEW MEDIA & ENTERTAINMENT)
SOURCE: PricewaterhouseCoopers / Future Exploration Network”…
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14 M. A. MORCUENDE MADRID © 2010 Atos Origin

15. Miguel-Angel Morcuende
Director New Media
+34 91 214 9003
+34 639 160 344
miguel.morcuende@atosorigin.com
Atos Origin
Albarracín 25
28037 Madrid - España
www.es.atosorigin.com
15 M. A. MORCUENDE/PAUL MOORE “Empowering the Origin
MADRID © 2010 Atos individual. Empowering your business”

16. Más info :
www.innovative-broadcast-solutions.com
Organiza:
Co-organiza: Medio especializado:
www.actuonda.com
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