1. ÉTUDE
La prise en compte du comportement du
consommateur
1

2. Comment les entreprises s’adaptent elles aux
nouveaux besoins des consommateurs
2
Sur le marché de la musique.

3. 1. LA CONSOMMATION DE LA MUSIQUE
A. Les nouveaux besoins des consommateurs
B. Les tendances du marché
2. LES ACTIONS DES ENTREPRISES
A. Les téléchargements légaux
B. Le streaming, l’écoute en direct

4. L’ÉVOLUTION DE LA MUSIQUE
DisqueVinylle (Microssillon)

5. L’ÉVOLUTION DE LA MUSIQUE
Cassette Audio

6. L’ÉVOLUTION DE LA MUSIQUE
Compact Disc (CD)

7. 1. LA CONSOMMATION DE LA MUSIQUE
Les nouveaux besoins des consommateurs

8. 1. LA CONSOMMATION DE LA MUSIQUE
Les nouveaux besoins des consommateurs
Baladeur CD:
- Encombrant
- Un seul CD
- Non personnalisable

9. 1. LA CONSOMMATION DE LA MUSIQUE
Les nouveaux besoins des consommateurs
Lecteurs MP3/MP4:
- Petit
- Beaucoup de mémoire
(→ grand nombre d’artistes,
d’albums, de musique…)
- Jeux, vidéos, photos
- Personnalisation

10. 1. LA CONSOMMATION DE LA MUSIQUE
Les nouveaux besoins des consommateurs
Édition Collector
The Resistance
Muse

11. 1. LA CONSOMMATION DE LA MUSIQUE
Les tendances du marché

12. 1. LA CONSOMMATION DE LA MUSIQUE
Les tendances du marché
Le téléchargement a généré 75
millions d'euros en 2009
Selon une étude réalisée par GfK, le marché de la
mu s i q u e e n F r a n c e ( c o m p r e n a n t l e
téléchargement mais aussi la vente de DVD
musicaux et de CD audio) recule de 8 % en
2009, à 960 millions d'euros. Dans ce contexte,
seul le téléchargement (légal) progresse. En effet,
il gagne 2,7 % avec un chiffre d'affaires de 75
millions d'euros, contre 61 millions en 2008 et 38
millions en 2007.

13. 2. LES ACTIONS DES ENTREPRISES
Les téléchargements légaux

14. 2. LES ACTIONS DES ENTREPRISES
Les téléchargements légaux

15. 2. LES ACTIONS DES ENTREPRISES
Les téléchargements légaux

16. 2. LES ACTIONS DES ENTREPRISES
Les téléchargements légaux

17. 2. LES ACTIONS DES ENTREPRISES
Le streaming, l’écoute en direct

18. PROJET N°5
Recyclage de téléphone portable
18

19. Projet n°5

20. Projet n°5
Contraintes:

21. Projet n°5
Contraintes:
-Un budget restreint de 5000 €

22. Projet n°5
Contraintes:
-Un budget restreint de 5000 €
-Concurrence d’un marché oligopolistique

23. Projet n°5
Contraintes:
-Un budget restreint de 5000 €
-Concurrence d’un marché oligopolistique
-Marché peu connu de la clientèle

24. Projet n°5
Contraintes:
-Un budget restreint de 5000 €
-Concurrence d’un marché oligopolistique
-Marché peu connu de la clientèle
-Activité réduite aux téléphones portables

25. Projet n°5
Besoins Objectifs

26. Projet n°5
Besoins Objectifs
Connaitre l’activité et le marché Étude de marché
Avoir une identité sociale et un commerce
Dénomination, logotype, slogan, charte graphique,
commerce
Offrir un service Construire l’offre
Se faire connaitre Communiquer l’offre

27. Projet n°5
Besoins Objectifs
Connaitre l’activité et le marché Étude de marché
Avoir une identité sociale et un commerce
Dénomination, logotype, slogan, charte graphique,
commerce
Offrir un service Construire l’offre
Se faire connaitre Communiquer l’offre

29. Logotype

30. Logotype
Recyclage Portable

31. Logotype

32. Logotypes non retenus

33. SmartPhone

34. SmartPhone

35. Site Internet
Phone Converters.U

36. Projet n°5
Solutions envisagées:
-Commerce virtuel

37. Projet n°5
Solutions envisagées:
-Commerce virtuel
-Location d’un véhicule électrique

38. Projet n°5
Solutions envisagées:
-Commerce virtuel
-Location d’un véhicule électrique
-Partenariats avec Orange et Anovo

39. Projet n°5
Solutions envisagées:
-Commerce virtuel
-Location d’un véhicule électrique
-Partenariats avec Orange et Anovo
-Mise en place de tracts, cartes de visite, dépliants et flyers

40. Projet n°5
Solutions envisagées:
-Commerce virtuel
-Location d’un véhicule électrique
-Partenariats avec Orange et Anovo
-Mise en place de tracts, cartes de visite, dépliants et flyers
-Street marketing, marketing tribal

41. Projet n°5
Solutions envisagées:
-Commerce virtuel
-Location d’un véhicule électrique
-Partenariats avec Orange et Anovo
-Mise en place de tracts, cartes de visite, dépliants et flyers
-Street marketing, marketing tribal
-Étendre l’offre au ordinateurs, consoles, télévisions…

42. Projet n°5
Solutions envisagées:
-Commerce virtuel
-Location d’un véhicule électrique
-Partenariats avec Orange et Anovo
-Mise en place de tracts, cartes de visite, dépliants et flyers
-Street marketing, marketing tribal
-Étendre l’offre au ordinateurs, consoles, télévisions…
-Emprunt à la banque