Rassegna stampa e analisi degli articoli concernenti l'Italia nell'ambito dei media australiani

1. Quaderni di Stage
presso il Consolato Generale d’Italia a Sydney
Rassegna Stampa del Consolato Generale d’Italia a Sydney
Considerazioni sugli articoli concernenti l’Italia nei media australiani
Di Michela Caltran, Francesco Marini, Stefano Moritsch
I - 2012

2. RINGRAZIAMENTI
Si desidera in questa sede ringraziare tutto il personale del Consolato Generale d’Italia a Sydney per il supporto tecnico, logistico ed
umano durante le varie fasi di pianificazione, elaborazione e completamento del presente progetto. In particolare il nostro grazie si rivolge
al Console Generale Sergio Martes per i preziosi consigli donati ed il fondamentale apporto nell’impostazione generale del lavoro.
Infine, una menzione speciale si vuole rivolgerla alla Sig.ra Giovanna Porco, responsabile della supervisone del lavoro dei tirocinanti, per
averci dato molto, professionalmente e soprattutto personalmente.
DISCLAIMER
Lo studio pubblicato in queste pagine é il frutto del lavoro di ricerca ed analisi condotto dall’autore nell’arco di circa tre mesi.
Per quanto tale processo lavorativo sia stato supervisionato all’interno del Consolato Generale, il prodotto finale è comunque
quello di un’attività sostanzialmente autonoma.
I contenuti del documento e le opinioni espresse non riflettono quindi necessariamente la posizione del Consolato Generale
d’Italia in Sydney o delle Autoritá italiane sull’argomento.
Il Consolato Generale declina pertanto sin d’ora ogni eventuale responsabilitá od addebito, sia in relazione a quanto esposto nella
ricerca e ad eventuali errori, imprecisioni od omissioni che siano presenti nella stessa, sia circa l’uso che ne potrebbe essere fatto
da terzi. Sono consentite le citazioni purché accompagnate dal nome dell’autore e dall’indicazione delle fonti

3. La Metodologia della ricerca per la realizzazione della Rassegna e la successiva valutazione degli articoli selezionati.
Dall’inizio del febbraio 2012 il CG di Sydney, grazie al lavoro dei tre stagisti MAE CRUI, produce e distribuisce quotidianamente alla rete diplomatico-consolare in Australia una breve
rassegna stampa composta da estratti delle pagine web dei Media australiani e relativi all’Italia (o riportanti notizie che si collegano alla realtà culturale o politica dell’Italia). Questo
piccolo scritto vuol fornire un primo parziale resoconto di tale attività, in termini di immagine complessiva del nostro Paese così come traspare in una selezione che consta, dopo circa
tre mesi di attività, di quasi 670 articoli analizzati. Questa sarà la base per un lavoro via via più approfondito e definito, sia in termini di metodologia che di “massa critica” di articoli
selezionati ed analizzati, pur nei limiti che una ricerca effettuata con gli esigui mezzi di bordo a disposizione non può non avere. Di seguito, una breve selezione dei criteri che guidano
la scelta degli articoli e la metodologia utilizzata per realizzare il progetto di valutazione, con le loro possibilità e limiti intrinseci.
1) Selezione delle testate giornalistiche da analizzare, elementi presi in considerazione. La notorietà dei quotidiani, la tiratura delle loro versioni cartacee e l’estensione dei
corrispettivi siti web hanno determinato un’area mediatica entro la quale poter iniziare la ricerca di articoli. Data la natura puramente digitale del materiale preso in esame1
, la nostra
analisi ha potuto contare su diversi supporti di rilevamento:
la ricerca per parole chiave2
attuata tramite il servizio di ricerca presente all’interno di ogni sito, che permette di applicare filtri specifici per circoscrivere l’analisi o di
effettuare una ricerca combinata con altre testate che fanno parte dello stesso gruppo editoriale (Es: News Corporation);
la ricerca libera con presa visione dei differenti articoli, scorrendo semplicemente le pagine del sito web;
l’analisi attuata tramite il motore di ricerca http://www.google.com.au nella sezione News, applicando anche in questo caso filtri dettagliati (Es: selezionando solo le pagine di
siti australiani).
2) All’interno delle rassegne stampa non sono stati inseriti tutti gli articoli risultanti da tali ricerche. Ad esse segue infatti una fase di selezione più approfondita che comprende la
lettura dell’articolo individuato e la valutazione dell’effettiva rilevanza dello stesso in relazione al contesto italiano. In generale l’analisi non prende in considerazione gli articoli che
fanno una semplice menzione dell’Italia o di qualche suo personaggio di spicco, ma predilige notizie in cui la realtà italiana e l’italianità siano elementi preponderanti nel messaggio
generale. Gli articoli scelti vengono successivamente distinti sulla base della tipologia della notizia e ricondotti ad una macro-categoria. Le sezioni individuate sono state 6: Politica,
Economia, Cronaca, Arte, costume e società, Sport e Scienza.
3) La fase successiva dell’analisi ha comportato l’elaborazione di una griglia di valutazione degli articoli. Una prima distinzione viene fatta per determinare la natura dell’articolo
- fattuale o di opinione - e definendo in seguito la natura positiva, neutra o negativa della notizia in sé. Tale prima categorizzazione può infatti consentire di ipotizzare quale tipologia di
notizia, proveniente spesso dalle agenzie di stampa internazionali, possa alla lettura del testo. Ed è proprio nell’impossibilità di definire in maniera inequivocabile ed oggettiva la natura
degli articoli che possiamo evidenziare uno dei limiti principali risultare più “attraente” per i Media. Successivamente, attraverso una “complessa” opera di immedesimazione in un
lettore australiano tipo, si è cercato di valutarne la possibile impressione, sviluppata in seguito dello studio. La valutazione operata è infatti influenzata inevitabilmente dalla soggettività
del revisore, che deve tentare di leggere le notizie come un mero osservatore esterno, senza lasciarsi influenzare dal proprio bagaglio politico-culturale.
1
Le ricerche sono condotte in base ai mezzi forniti dall’ufficio e concernono le sole fonti gratuite disponibili on-line. In alcuni casi non è stato possibile accedere ad articoli di potenziale interesse in quanto disponibili unicamente
tramite abbonamento. Inoltre, è bene evidenziare non tutti gli articoli evidenziati hanno una corrispettiva versione cartacea, bensí sono fruibili unicamente sul web.
2 Fra le parole chiave utilizzate nel processo, a mero titolo d’esempio, vi sono state durante queste sette settimane le seguenti: Italian, Italy, Napolitano, Berlusconi, Monti, Rome, Milan, Bologna, Crisis, Fiat, Ferrari, Costa, Mafia.

4. Esempio di tabella utilizzata nel processo di valutazione degli articoli:
Fattuale Di opinione / Editoriale
Fatto in sé Impressione nel lettore Impressione nel lettoreARTICOLO STAMPA
positivo neutro negativo positiva neutra negativa positiva neutra negativa
Cosmic probe finds strange
microwave 'haze'
(The Australian)
x x
4) L’ultima fase della seguente analisi prevede, infine, l’elaborazione di statistiche valutative che prendono in considerazione gli articoli contenuti nelle rassegne stampa elaborate
dal 1 febbraio al 27 aprile e le corrispettive griglie di valutazione. I dati raccolti sono stati suddivisi sulla base di due modalità differenti:
per testata giornalistica
per categoria
Le testate giornalistiche utilizzate sono le seguenti:
NEWS CORPORATION
A.D. Rupert Murdoch
FAIRFAX MEDIA
A.D. Greg Hywood
Testata Città Brevi Info Testata Città Brevi Info
The Advertiser/
Adelaide Now
Adelaide/ SA, NSW, NT,
VIC
Tiratura: 580,000 (740000 weekend)
Fondato nel 1858.
The Age
Melbourne / Victoria,
Tasmania, ACT, Sud NSW
Tiratura: 685,000 (844,000 il
sabato, 697,000 la domenica)
Fondato nel 1854
Generalmente left-wing,
Herald Sun
Melbourne/ VIC, ACT,
NSW, TAS, SA
Tiratura: 530,000
Nato nel 1990 dalla fusione tra
Herald(1840) e Sun News-Pictorial
(1922).
Sydney
Morning
Herald
Sydney / regional NSW,
ACT, South East QLD
Tiratura: 209.500 (340.127 nel
weekend).
Fondato nel 1831.
Orientamento storicamente
conservatore
The Daily
Telegraph
Sydney / regional New
South Wales, Canberra and
South East Queensland
Tiratura: 409.000
Fondato nel 1879.
Orientamento conservatore.
The Canberra
Times
Canberra / ACT
Tiratura: 129.000 (186.000 di
Sabato)
Fondato nel 1926.
Orientamento: centro-sinistra.
The Courrier
Mail
Brisbane/ Queensland,
NSW, Northern Territory
Tiratura: 224,689
(326,767 nel weekend).
Fondato nel 1933.
Generalmente non schierato
politicamente.
The Australian Sydney / Nazionale
Tiratura: 135.000 (305.000 nel weekend).
Fondato nel 1964. Tendenzialmente
conservatore e business centered.

5. • Statistiche Valutative Articoli divisi per Testata Giornalistica
Daily
Telegraph
The Australian
Sydney
Morning Herald
The Age Altri News Co. Altri Fairfax Indipendenti TOTALE
FATT
O
IMPRESS
FATT
O
IMPRESS
FATT
O
IMPRESS
FATT
O
IMPRESS
FATT
O
IMPRESS
FATT
O
IMPRESS
FATT
O
IMPRESS
FATT
O
IMPRE
SS
Positivo 10 12 28 24 64 65 33 33 39 33 13 8 2 3 189 178
Neutro/Pos 14 40 12 15 4 1 86
Neutro 21 13 46 29 106 47 45 24 48 30 19 15 4 3 289 161
Neutro/Neg 5 9 23 10 15 7 69
Negativo 13 14 35 33 54 49 17 16 19 13 11 9 3 2 152 136
Totale 44 109 224 95 106 43 9 630
Valutazione articoli per Testata - Fatto in sè
0
50
100
150
200
250
Daily Telegraph The Australian Sydney
Morning Herald
The Age Altri News Co. Indipendenti Altri Fairfax
Positivo Neutro Negativo
Valutazione articoli per Testata - Impressione nel lettore
0
50
100
150
200
250
Daily Telegraph The Australian Sydney
Morning Herald
The Age Altri News Co. Indipendenti Altri Fairfax
Positivo Neutro/Positivo Neutro Neutro/Negativo Negativo
Questa elaborazione statistica si propone di illustrare la connotazione dei fatti riguardanti l’Italia, selezionati alla
fonte (Agenzie di stampa) da parte delle testate giornalistiche australiane. In linea generale, per tutte le testate
giornalistiche, la connotazione degli articoli selezionati risulta molto equilibrata tra positivi, neutri e negativi.
Ė apprezzabile una prevalenza degli articoli neutri (289) ed una preferenza agli articoli positivi (189) rispetto a
quelli negativi (152). I dati relativi al giornale federale “The Australian” presentano una piccola polarizzazione
verso la scelta di articoli riguardanti fatti negativi, mentre la controparte Fairfax, costituita da “The Age” e
“SMH” compensano con una selezione leggermente più propensa agli articoli di connotazione positiva.
Per quanto riguarda l’impressione che gli articoli analizzati potrebbero generare, nel lettore australiano medio,
riguardo all’Italia ed alla cultura italiana, i grafici evidenziano nuovamente una situazione di equilibrio.
Gli articoli generanti un’impressione complessivamente positiva (positivi e neutro/positivi) sono leggermente in
maggioranza (264) rispetto a quelli suggerenti un’immagine negativa (205 tra negativi e neutro/negativi).
Volendo andare a scovare leggere polarità che distinguono le varie testate giornalistiche, possiamo notare come i
giornali appartenenti al gruppo Fairfax prediligono articoli ad impressione positiva (162 positivi vs 114 negativi)
mentre la controparte News Co. di Rupert Murdoch registra pur sempre una piccola prevalenza di articoli
positivi, seppur meno marcata (98 positivi contro 89 negativi).
Un’ultima considerazione interessante riguarda un controllo incrociato tra il fatto in sé e l’impressione che viene
suggerita nel lettore: si può notare infatti come, a fronte di una maggioranza di articoli presentanti fatti
neutri, corrisponda una preponderanza di impressioni positive o neutro/positive.

6. • Statistiche Valutative Articoli divisi per Categoria
Politica Economia Cronaca
Arte, costume e
società
Sport Scienza TOTALE
FATTO IMPRESS FATTO IMPRESS FATTO IMPRESS FATTO IMPRESS FATTO IMPRESS FATTO IMPRESS FATTO IMPRESS
Positivo 19 12 40 36 21 10 78 88 23 26 8 6 189 178
Neutro/Positivo 14 24 7 20 16 5 86
Neutro 39 33 53 24 68 40 51 12 68 45 10 7 289 161
Neutro/Negativo 13 16 23 6 8 3 69
Negativo 36 22 47 40 52 61 3 6 11 7 3 152 136
Totale 94 140 141 132 102 21 630
Valutazione articoli per Categoria - Fatto in sè
0
20
40
60
80
100
120
140
160
Politica Economia Cronaca Arte, Costume e
Società
Sport Scienza
positivo neutro negativo
Valutazione articoli per Categoria - Impressione nel lettore
0
20
40
60
80
100
120
140
160
Politica Economia Cronaca Arte, Costume e
Società
Sport Scienza
Positivo Neutro/Positivo Neutro Neutro/Negativo Negativo
Le statistiche correlate al raggruppamento della valutazione per categoria rivelano alcuni trend interessanti. Sulla
valutazione del “fatto in sé” degli articoli analizzati, possiamo notare come ci sia una prevalenza di valutazioni
“neutre”, in particolar modo per quanto concerne gli argomenti di natura sportiva e di cronaca. Tuttavia, in
quest’ultima categoria, è osservabile una tendenza agli articoli negativi piuttosto che positivi, facilmente
giustificabile con una certa inclinazione da parte della carta stampata al privilegiare materiale di cronaca nera.
Altre considerazioni interessanti sono: il sostanziale equilibrio dei tre tipi di valutazione nella categoria
“economia”; la prevalenza, seppur non marcata, di articoli negativi nella categoria “politica”; la netta
connotazione positiva degli articoli catalogati alla voce “arte, costume e società”, a dimostrazione di un più che
mai vivo apprezzamento del Made in Italy, nonché di un interesse per questioni artistiche, culturali, culinarie
riconducibili al Bel Paese.
Nel complesso si rileva una prevalenza di articoli di connotazione neutra, accompagnato da un maggior
numero di valutazioni positive rispetto a quelle negative.
Confrontando tali considerazioni sul fatto in sé con le impressioni suscitate nel lettore, notiamo una perdurante
predominanza di articoli positivi nella categoria “arte, costume e società” e di valutazioni negative nella sezione
“cronaca”. Allo stesso modo, si replica un certo equilibrio di valutazione in ambito politico ed economico,
nonostante fosse preventivabile un certo pessimismo legato alla condizione finanziaria italiana degli ultimi mesi.
Tendenzialmente positivo anche il settore scientifico.
Volendo evidenziare le categorie privilegiate dai media australiani al momento della selezione delle notizie,
è rilevabile la prevalenza degli articoli di cronaca e di economia – inevitabilmente, data l’eco della crisi
europea – e dagli articoli ascrivibili a quelle categorie che potremmo definire “porta bandiera” dell’immagine
italiana in Australia, ossia “Arte, costume e società” e “Sport”.

7. • Statistiche Valutative Articoli d’Opinione
PER TESTATA GIORNALISTICA
Daily Telegraph The Australian
Sydney Morning
Herald
The Age Altri News Co. Altri Fairfax Indipendenti
Positivo 2 1 1
Neutro/Positivo 1 2 1 3 1 1
Neutro 1 3 2 1
Neutro/Negativo 1 2 4 2 1
Negativo 7 1 1
Totale 2 5 17 9 4 1 1
PER CATEGORIA
Politica Economia Cronaca
Arte, costume e
società
Sport Scienza
Positivo 2 1 1
Neutro/Positivo 2 2 2 3
Neutro 3 2 1 1
Neutro/Negativo 2 8
Negativo 2 5 1 1
Totale 11 15 5 5 1 2
TOTALI
Totale
Positivo 4
Neutro/Positivo 9
Neutro 7
Neutro/Negativo 10
Negativo 9
Numero articoli 39
Negli articoli d’opinione, volendo descrivere la tendenza generale, si può notare una leggera
preponderanza di opinioni negative o neutro/negative (19) rispetto a quelle positive e
neutro/positive (13). La polarizzazione verso le opinioni negative è significativamente
influenzata dagli articoli del gruppo Fairfax; dall’altra parte, i giornali di News Co.
presentano una lieve preferenza verso le opinioni a connotazione positiva.
Come preventivabile, osservando la divisione per categoria, prevalgono gli articoli su
questioni politiche ed economiche. Nel primo caso colpisce il perfetto equilibrio tra
valutazioni, mentre nel secondo è evidente la connotazione negativa degli articoli riportati,
probabilmente in linea con un certo pessimismo sulla situazione economica italiana. Ancora
una volta filtra un’immagine positiva del Paese quando si parla di Arte, costume e società.
Valutazione articoli d'Opinione
10%
23%
18%
26%
23%
positivo neutro positivo neutro neutro negativo negativo