25. GA Attributionsmodell: Last Non Direct Click
● = das Standard-Modell in ALLEN Standard-Reports in Google Analytics
● Der letzte Touchpoint erhält die Conversion, wenn er nicht “direct” war -
ansonsten der vorletzte Touchpoint!
€DirectShopping
@Michaela Linhart
42. Seite 42
Intra Channel
Optimization
Intra Channel
Optimization
Intra Channel
Optimization
Facebook
(Werbeanzeigen-
manager)
Google Ads Criteo
Channel Team /
Media Partner
Organic
(and other
channels)
-
...
@Michaela Linhart
Actionability
43. Seite 43
Intra Channel
Optimization
Intra Channel
Optimization
Intra Channel
Optimization
Google Ads Criteo
Channel Team /
Media Partner
-
Cross Channel Measurement & Budget Allocation
One source of truth for overall channel performance
CMO / Central
Marketing Team
...
@Michaela Linhart
ComprehensivenessActionability
Facebook
(Werbeanzeigen-
manager)
Organic
(and other
channels)
44. @Michaela Linhart
Key Takeaways
● MCT Reports in GA (Standardreports)
● Voraussetzung FB Analysen in GA: Saubere Daten
● FB Werbeanzeigenmanager für Intra-Channel Optimierung
● GA für X-Channel Optimierung
46. Seite 46
Lookback Window
● wie viele Tage wird ausgehend von der Conversion zurückgeblickt
● welche Interaktionen bilden einen Pfad
SocialDisplay Paid Search Paid Search
$
30 Tage
Conversion-Pfad
