3. Prof. Dr. Michael Bernecker
http://www.MichaelBernecker.de http://www.Marketinginstitut.BIZ
4. Unsere Kompetenzen
Die drei Säulen des DIM ergänzen und unterstützen sich.
Marktforschung Marketingberatung Marketingweiterbildung
Kundenzufriedenheit Strategisches Seminare / Vorträge
Mitarbeiterbefragung Marketing (Fern-)Lehrgänge
Customer Insights Markenführung E-Learning (Webinare)
Projektstudien Online-Marketing DiSG
Eigene Forschung SEO, SEM und SMM Inhouse Lösungen
5. Unsere Kompetenzen
Die drei Säulen des DIM ergänzen und unterstützen sich.
Marktforschung Marketingberatung Marketingweiterbildung
Kundenzufriedenheit Strategisches Seminare / Vorträge
Mitarbeiterbefragung 350
Marketing (Fern-)Lehrgänge
200 Inhouse
Customer Insights Markenführung
Webprojekte in E-Learning (Webinare)
40 Projekte Online-Marketing
Seminare
Projektstudien DiSG
den letzten
pro Jahr
Eigene Forschung SEO, SEM und SMM Inhouse Lösungen
18 Monaten
1000 Teilnehmer
in offenen
Seminare
6. Unsere Kunden
Unser Kundenkreis ist breit gefächert und stammt im Wesentlichen aus
den folgenden Branchen:
Handel
IT &
Medizintechnik
Telekommunikation
Deutsches Institut
für Marketing
Bauen & Verbände &
Wohnen Verwaltung
Finanz- &
Bankensektor
8. Eine kleine Marktforschung
Online-Marketing: Sind Sie dabei?
Haben Sie eine eigene Internetseite?
Haben Sie eine eMail-Adresse?
Bloggen Sie?
Sind Sie bei XING vertreten?
Haben Sie eine Facebook Fan Seite?
Twittern Sie?
Haben Sie ein Smartphone?
9. Eine kleine Marktforschung
Online-Marketing: Sind Sie dabei?
Haben Sie eine eigene Internetseite?
Haben Sie eine eMail-Adresse?
Bloggen Sie morgen (RECAP)?
Nehmen Sie Kontakt mit mir auf bei XING!
Machen Sie ein Foto von mir und posten Sie es bei Facebook!
Checken Sie ein!
Twittern Sie jetzt! #Bernecker #Marketing
10. Wo Sie uns Finden!
Social Media! Wir sind dabei!
Slideshare
http://www.slideshare.net/MichaelBernecker/
http://www.slideshare.net/dim
YouTube
https://www.youtube.com/user/Marketinginstitut
Twitter
https://twitter.com/DIMMarketing
Blog
http://www.dim-marketingblog.de/
Facebook
https://www.facebook.com/Marketinginstitut
Pinterest
http://pinterest.com/dimmarketing/
18. Dauer der Mediennutzung in Deutschland von 2006 bis 2012
Internet | Demographie & Nutzung
Durchschnittliche Dauer der Nutzung von Medien (in Min.) pro Tag
250
206
200 194
190 185 183
177
172
150
150 139 137 134 133 130 128
100
80
71 75
70
61 63 65
50
34 32 31 30 29,5 29 28,5
16 20
8 9 10 12 12
0
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
TV/Video Zeitungen/Zeitschriften Radio Internet Mobile Dienste
Quelle: eco
19. Online + Offline ist die Zukunft
Konsumenten nutzen die einzelnen Kanäle für unterschiedliche
Funktionen (Informationssuche / Produktvergleich / Begutachtung /
Kauf)
27,2%
27,2%
Stationäres 39,0%
39,0%
23,4%
Online-Shops
Geschäft 23,4%
32,4%
32,4%
29,1%
29,1%
15,2%
15,2% 45,4%
17,2% 45,4%
17,2%
16,6%
16,6%
28,5%
28,5% 38,2%
38,2%
44,2%
44,2%
Print-Kataloge
23,4% der Käufe in stationären Geschäftsstellen geht eine Informationssuche in Online-Shops voraus;
diese Käufe entsprechen 32,4% des Umsatzes in stationären Geschäftsstellen. 27,2% der Bestellungen
in Online-Shops geht eine Informationssuche in stationären Geschäftsstellen voraus; diese Bestellungen
entsprechen 39,0% des Umsatzes in Online-Shops.
Quelle: ECC
30. AGENDA
Was wir heute vor haben!
1. Ziel und Ablauf des Workshops
2. Strategie
1. Bauen Sie
3. Die eigene Website
4. Register und Portale
eine
5. Suchmaschinenoptimierung (SEO)
6. Suchmaschinenmarketing (SEM)
moderne Webseite
7. Newsletter / E-Mail-Marketing
8. Online-PR
9. Web 2.0: Blogs, Podcasts, Social Bookmarks
Ihr Unternehmen lebt nicht von dem, was es produziert,
sondern von dem, was es verkauft.
30
46. AGENDA
Was wir heute vor haben!
1. Ziel und Ablauf des Workshops
2. Strategie
3. Die eigene Website
4. Register und Portale
2. Seien Sie nett zu Google
5. Suchmaschinenoptimierung (SEO)
6. Suchmaschinenmarketing (SEM)
7. Newsletter / E-Mail-Marketing
8. Online-PR
9. Web 2.0: Blogs, Podcasts, Social Bookmarks
Ihr Unternehmen lebt nicht von dem, was es produziert,
sondern von dem, was es verkauft.
46
51. Suchmaschinenoptimierung
Die ersten 5 Plätze sind wichtig
Die ersten drei Plätze wurden
von 100% der Probanden
beachtet.
Der 10. Platz wurde nur noch
von 20% der Probanden
beachtet.
53. Sagen Sie Google woher Sie kommen?
Optimieren Sie Ihren Eintrag
Der Title sollte die wichtigen Keywords beinhalten, möglichst am Anfang.
Die Länge sollte unter 65 Zeichen sein.
Er sollte zum Klicken animieren, vergleichen Sie folgende Snippets:
Optimierungsbeispiel für einen regionalen Schuhhändler:
55. AGENDA
Was wir heute vor haben!
1. Ziel und Ablauf des Workshops
2. Strategie
3. Die eigene Website
4. Register und Portale
3. Nutzen Sie die Region
5. Suchmaschinenoptimierung (SEO)
6. Suchmaschinenmarketing (SEM)
7. Newsletter / E-Mail-Marketing
8. Online-PR
9. Web 2.0: Blogs, Podcasts, Social Bookmarks
Ihr Unternehmen lebt nicht von dem, was es produziert,
sondern von dem, was es verkauft.
55
56. AGENDA
Was wir heute vor haben!
1. Ziel und Ablauf des Workshops
2. Strategie 30% aller
3. Die eigene Website
Suchanfragen
4. Register und Portale
5. Suchmaschinenoptimierung (SEO)
sind
6. Suchmaschinenmarketing (SEM)
7. Newsletter / E-Mail-Marketing
8. Online-PRlokale Suchanfragen!
9. Web 2.0: Blogs, Podcasts, Social Bookmarks
Ihr Unternehmen lebt nicht von dem, was es produziert,
sondern von dem, was es verkauft.
56
57. Warum Local SEO?
Es gibt gute Gründe in Zukunft auf Local SEO zu setzen!
Ca. 30% aller Suchanfragen haben einen lokalen Bezug. Tendenz steigend!
Ca. 40% aller mobilen Suchanfragen haben einen lokalen Bezug.
17% aller Nutzer suchen mind. einmal pro Woche nach lokalen Anbietern. 14% sogar
jeden Tag!
Google listet bei fast allen Suchanfragen, die einen Stadtnamen enthalten, lokale
Ergebnisse („Google Places“) vor den eigentlichen Suchergebnissen.
Möglichkeit sich auch bei hart umkämpften Suchbegriffen gegen große
Unternehmen durchzusetzen.
Auffälligere Anzeige bei Brand-Queries.
64. AGENDA
Was wir heute vor haben!
1. Ziel und Ablauf des Workshops
2. Strategie
3. Die eigene Website
4. Register und Portale 4. Nutzen Sie
5. Suchmaschinenoptimierung (SEO)
auch andere
6. Suchmaschinenmarketing (SEM)
7. Newsletter / E-Mail-Marketing
8. Online-PR
9. Web 2.0: Blogs, Podcasts, Social Bookmarks
Ihr Unternehmen lebt nicht von dem, was es produziert,
sondern von dem, was es verkauft.
64
65. So werden Sie zum Local Hero!
Tragen Sie sich in Branchen- und Bewertungsportalen ein!
Citation: Erwähnungen vom Unternehmensnamen, Adresse und Telefonnummer (mit oder ohne Verlinkung).
66. So werden Sie zum Local Hero!
Tragen Sie sich in Branchen- und Bewertungsportalen ein!
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Citation: Erwähnungen vom Unternehmensnamen, Adresse und Telefonnummer (mit oder ohne Verlinkung).
67. AGENDA
Was wir heute vor haben!
1. Ziel und Ablauf des Workshops
2. Strategie
3. Die eigene Website
4. Register und Portale 5. Haben Sie
5. Suchmaschinenoptimierung (SEO)
viele Freunde!
6. Suchmaschinenmarketing (SEM)
7. Newsletter / E-Mail-Marketing
8. Online-PR
9. Web 2.0: Blogs, Podcasts, Social Bookmarks
Ihr Unternehmen lebt nicht von dem, was es produziert,
sondern von dem, was es verkauft.
67
75. AGENDA
Was wir heute vor haben!
1. Ziel und Ablauf des Workshops
2. Strategie
3. Die eigene Website
6. Mobile muss
4. Register und Portale
5. Suchmaschinenoptimierung (SEO)
genutzt werden!
6. Suchmaschinenmarketing (SEM)
7. Newsletter / E-Mail-Marketing
8. Online-PR
9. Web 2.0: Blogs, Podcasts, Social Bookmarks
Ihr Unternehmen lebt nicht von dem, was es produziert,
sondern von dem, was es verkauft.
75
82. AGENDA
Was wir heute vor haben!
1. Ziel und Ablauf des Workshops
2. Strategie
3. Die eigene Website
4. Register und Portale
5. Suchmaschinenoptimierung (SEO)
6. Suchmaschinenmarketing (SEM)
7. Newsletter / E-Mail-Marketing
8. Online-PR
9. Web 2.0: Blogs, Podcasts, Social Bookmarks
Ihr Unternehmen lebt nicht von dem, was es produziert,
sondern von dem, was es verkauft.
82
89. Der richtige Weg
Gehen Sie systematisch vor!
1. Wie funktioniert Ihr Geschäft?
2. Wir kann Ihre Webseite Ihr Geschäft positiv beeinflussen?
3. Optimieren Sie Ihre Webseite (onpage)
4. Optimieren Sie für Suchmaschinen (offpage)
5. Erzeugen Sie guten Content!
6. Nutzen Sie Suchmaschinen Marketing (Adwords, Banner)
7. Werden Sie interaktiv!
Optimieren Sie kontinuierlich!
89