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2014-08-11 11
2014-08-11 1
에뛰드외4개캠페인
2014.08

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2014-08-11 22
Index
1. 에뛰드 : 브랜드필름 캠페인
2. 신일산업 : 제습기 캠페인
3. 기아자동차 : 올 뉴 카니발 캠페인
4. 매일유업 : 카페라떼 캠페인
5. 암흑삼국 : OBT 7월 캠페인

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2014-08-11 3
1. 에뛰드 ‘브랜드필름’ 캠페인

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2014-08-11 44
Case Study 01_ 브랜드필름 캠페인 (에뛰드)
• 모델 ’설리’를 모델로 한 영상을 활용, 영상 바이럴 및 주요 타겟 대상으로 주목도를 높임
• 영상매체인 유튜브와 포털 1위 매체인 네이버 초기지면에 집중적으로 광고 노출
• 단기간 내 영상확산을 위해 유튜브 모바일 마스터헤드 및 트루뷰 상품 집행
• 18~22세 여성을 타겟팅한 네이버 롤링보드 상품을 활용함으로써 광고의 주목도를 높임
주요 집행 지면 랜딩 페이지
유튜브
네이버 메인지면

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2014-08-11 55
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• 광고주 : 에뛰드
• 대행사 : BBDO
• 캠페인 : 브랜드필름 캠페인
• 기 간 : 2014년 7월 18일 ~ 7월 31일
• 매 체 : 네이버, 유튜브
Case Study 01_ 브랜드필름 캠페인 (에뛰드)

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2014-08-11 6
2. 신일산업 ‘제습기’ 캠페인

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2014-08-11 77
Case Study 02_ 제습기 캠페인 (신일산업)
• 장마 철, 시즌 이슈성 제품 ‘제습기’ 세일즈 확대를 위한 캠페인을 진행
• 유저 커버리를 확대하고 캠페인 메시지를 적극적으로 전달하고자 포털/동영상/SNS/네트워크 매체 등 다양한 플랫폼 활용
• 영상매체 뿐 아니라 SNS 매체인 페이스북 게시 글 형태의 광고 상품을 활용하여 자연스러운 바이럴 유도
페이스북
네이버 및 KBS
유튜브및시맨틱

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2014-08-11 88
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• 광고주 : 신일산업
• 대행사 : 스틱인터랙티브
• 캠페인 : 제습기 캠페인
• 기 간 : 2014년 5월 7일 ~ 7월 6일
• 매 체 : 네이버, 유튜브, 시멘틱, 페이스북, KBS
Case Study 02_ 제습기 캠페인 (신일산업)

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2014-08-11 9
3. 기아자동차 ‘올 뉴 카니발’ 캠페인

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2014-08-11 1010
Case Study 03_ 올 뉴 카니발 캠페인 (기아자동차)
• 기아자동차 ‘올뉴카니발’ 출시에 맞춰 온라인, 모바일, 동영상, SNS 등 전방위적 미디어 활용
• 이벤트 참여를 유도하기 위한 홈 페이지 유입 및 카니발 영상(카니발 TVC 및 바이럴) 확산 유도
• 네이버, 다음 등 주요 포털 광고 집중 노출로 타겟 노출을 극대화하는 한편, 유튜브를 통한 영상 확산 진행
• 모바일 일반 배너상품을 통한 유입과 더불어 매거진 특수상품 동시 진행으로 타겟과의 접점 마련
유튜브트루뷰웹&모바일
탭진네이버및다음메인지면
네이트월드컵스폰서십

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2014-08-11 1111
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• 광고주 : 기아자동차
• 대행사 : 이노션
• 캠페인 : 기아자동차 올 뉴 카니발 캠페인
• 기 간 : 2014년 5월 22일 ~ 8월 3일
• 매 체 : 네이버, 다음, 네이트, 모바일 다음, 유튜브, 구글GDN, 와이더플래닛, 옥션, 탭진, 아담, MAN
Case Study 03_ 올 뉴 카니발 캠페인 (기아자동차)

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2014-08-11 12
4. 매일유업 ‘카페라떼’ 캠페인

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2014-08-11 1313
Case Study 04_ 카페라떼 캠페인 (매일유업)
• 초코라떼/녹차라떼의 신제품 런칭 캠페인으로, 각 상품에 해당하는 소재 2개를 롤링 진행
• TVC 소재 활용이 용이한 영상매체에 one-source multi-use 형태의 효과적인 광고 노출
• PC, 모바일, 동영상 전문 매체, 크로스미디어 동시 활용하여 광고 접근성 강화
티빙대체광고
유튜브

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2014-08-11 1414
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• 광고주 : 매일유업
• 대행사 : 제일기획
• 캠페인 : 카페라떼 캠페인
• 기 간 : 2014년 6월 1일 ~ 7월 31일
• 매 체 : 네이버, 다음, KBS, SBS, MBC, 유튜브, 다윈, 티빙, 곰TV, 판도라TV, 아프리카TV
Case Study 04_ 카페라떼 캠페인 (매일유업)

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2014-08-11 15
5. 암흑삼국 ‘OBT 7월’ 캠페인

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2014-08-11 1616
Case Study 05_ OBT 7월 캠페인 (암흑삼국)
• 3월부터 진행한 암흑삼국 OBT 캠페인으로 효율이 높았던 매체 위주로 캠페인 진행
• 타깃에 적합한 온라인 매체, 네트워크 매체, PC방 매체를 주로 활용하여 주목도 극대화
• 네이버 타임보드 진행 시,기존 DB를 파악/효율이 높았던 소재를 활용
• 게임 시 보여지는 이미지를 소재로 활용, 유저들의 흥미를 유발
아프리카TV 동영상라이브프리롤
리더스소프트시작브라우저
GDN

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2014-08-11 1717
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• 광고주 : 엔터메이트
• 대행사 : 메큐라이크
• 캠페인 : 암흑삼국 OBT 7월 캠페인
• 기 간 : 2014년 7월 1일 ~ 7월 16일
• 매 체 : 네이버, 아프리카TV, GDN, 리얼클릭, 애드뉴, 네오애드, 게토, 리더스소프트, 클릭몬
Case Study 05_ OBT 7월 캠페인 (암흑삼국)

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