미디어에 대한 보다 깊이 있고 다양한 정보부터 재미있는 국내외 디지털 마케팅 사례와 새로운 매체를 찾는 마케터에게 꼭 필요한 신규 매체 소개까지! MezzoMedia Media & Market Report

2. 2018년 3월호
01
02
03
04
주요 미디어 이슈와 이달의 미디어 브리핑을
한눈에 정리하여 전달해 드립니다
▶ 네이버 / 카카오 / 구글 / 인스타그램 / Brief
매월 포커스 매체를 선정하여, 마케팅 진행 시
꼭 알아야 할 필수 정보를 안내해 드립니다
▶ SMR & Wisdom 이해하기
국내 사례, 글로벌 사례를 통해 재미있는
디지털 마케팅 & 매체 사례를 소개해 드립니다
▶ Ford / Wendy’s / 키움증권
이달의 신규 매체 및 신규 상품에 대한
핵심 정보를 안내해 드립니다
▶ 애드밴티지 / KG이니시스 / 쇼콘
MEDIA & MARKET REPORT

3. 1. MEDIA NEWS
주요 미디어 이슈 (네이버 / 카카오 / 구글 / 인스타그램)
월간 미디어 브리프

4. 01-1. 네이버
01. MEDIA NEWS
- 출처 : ‘NAVER CONNECT 2018’ 관련 기사
• 네이버 커넥트 2018의 핵심 키워드  스몰 비즈니스 및 창작자와의 ‘상생’
• 2018년, 검색과 인공지능 기술의 결합으로 더 많은 사용자와 연결 가능한 고도화된 기술 플랫폼을 제공하는 원년이 될 것
2018년 선보일 핵심 기술 미리보기!
라이브 영상에 개성을 더하는
프리즘 라이브 스튜디오
목소리로 손쉽게 결제하는
음성기반 간편결제기술
이미지만으로 태그까지 추천하는
이미지 분석 기술
라이브를 하면서 실시간으로 화면을
꾸미거나 스티커를 넣을 수 있는
네이버 동영상 창작자 지원 서비스
서비스
기대효과
AI 스피커를 통해 구매 이력을 기반으로
재구매 또는 맞춤 상품을 추천하고
음성 기반의 간펼결제 서비스 지원
판매자가 네이버 쇼핑에 상품을 등록하면,
AI가 자동으로 검색 광고에
유리한 인기 태그를 추천해 주는 서비스
> #봄나들이
#롱원피스
#하객룩
검색 광고 효율 증대 예상
(*크리에이터 및 소상공인을 위한 네이버 컨퍼런스 - 2018.2.21개최)
<인기태그추천>
생방송 라이브의 서비스 강화 AI 스피커를 통한 생태계 확장
네이버 커넥트 2018’ 주요 내용 살펴보기

5. 01. MEDIA NEWS
01-2. 카카오
• 웹툰, 웹소설 중심의 콘텐츠 제공에서, 국•내외 주요 배급사의 영화 콘텐츠 서비스 시작
• 카카오M의 자회사 ‘메가몬스터’를 통해 제작한 드라마/예능 등 자체 제작 콘텐츠를 강화하여 경쟁력 강화 전망
카카오 콘텐츠 스펙트럼 확장
+>
영화 콘텐츠 제공으로 VOD 시장 진출
지상파•종편 등 국내외 드라마와 예능,
애니메이션도 순차적으로 추가 확대 예정
자체 제작 콘텐츠 강화
멜론, 1theK를 활용한 음악 콘텐츠 위주에서
드라마, 예능까지 카테고리 확장 예정
자체 드라마
제작중
(2018년 상반기 목표)
음악 관련 콘텐츠 제작
크리스피스튜디오, 메가몬스터
영상 제작 자회사의 자체 콘텐츠 추가
카카오페이지, 콘텐츠 종합 플랫폼으로 도약

6. 01. MEDIA NEWS
01-3. 구글
• 애드블록(ad block)은, 광고 필터링을 할 수 있는 별도의 앱 혹은 브라우저 내 탑재된 확장 프로그램
• 대부분의 애드블록은 모든 광고를 제거하여 광고를 차단하는 반면,
구글-크롬 브라우저에 새롭게 추가된 기능인 애드필터(ad filter)는 CBA가 정한 유해 광고만을 차단
* CBA(Coalition for Better Ads) : 업계 자율 기구로, 더 나은 광고 표준을 위한 가이드 제공
* CBA 사이트 : https://www.betterads.org
팝업 광고 소리 나는 자동실행
비디오 광고
카운트다운
삽입광고
대형 고정 광고
소리 나는 자동실행
비디오광고
카운트다운
삽입광고
전체화면
스크롤광고
대형 고정 광고
팝업광고 프리스티셜광고 30%이상
차지하는 광고
구글 자체 광고와 구글이 서비스 하는 광고 내 적용되며, 활성화까지는 다음 단계를 거치게 됨
1단계 | 웹사이트 페이지 샘플링 자동평가 진행 2단계 | 등급별 판정에 따라 광고 필터링 처리
!
 합격((passing) / 경고(warning)/ 불합격(failing) 등급 판정  경고 / 불합격 : 30일 유예 기간 내 수정 작업 진행 후 등급 재산정 요청
 최종 불합격 : 해당 사이트 광고 전면 차단
>
번쩍이는 광고
CBA가 말하는 PC/모바일에서 사용자를 불편하게 하는 12가지 유형
크롬의 애드블록, 애드필터(AD Filter)
(*2018년 2월15일부터 적용)

7. 01. MEDIA NEWS
01-4. 인스타그램
• 기존에 하나의 콘텐츠만 게재할 수 있었던 스토리 광고에 여러 개의 포스팅을 올릴 수 있는 새로운 기능 시범 도입
• 현재, 일부 광고주 대상으로 시범 도입하였으며, 피드백 반영하여 기능 도입 확대 예정
스토리 광고 업데이트 내용 및 특징
업데이트
내용
1차) 지난해 8월 도입된 인사이트 기능 : 게시물의 도달 및 노출 수, 메시지 등 확인 가능
2차) 2018.2 : 스토리텔링이 가능하도록 기능 업데이트
다양한 소재 활용
사진과 영상 중 캠페인 목적에
알맞은 형태로 선택 집행 가능
특장점
및
기대효과
높은 마케팅 활용도
일 2억 5천 개 계정 스토리 이용
메시지 연속 노출 효과적
최대 3개까지 연달아 노출되는 광고로
다양한 방식으로 메시지 전달 가능
Instagram Stories, 광고 기능 업데이트
인기 스토리 콘텐츠 중 1/3이 비즈니스
계정이 게재한 스토리로 마케팅 활용도 높음
- 기존 1개  최대 3개까지 이어서 콘텐츠 등록 가능
- 사진 5초 재생, 동영상 최대 15초까지 재생 가능(페이스필터, 슈퍼줌, GIF 등 꾸미기툴 제공)
- 화면 양 옆 가장자리 탭 기능으로 자유롭게 포스팅 이동 가능
(* GAP 스토리 광고 예시 화면)

8. 01. MEDIA NEWS
01-5. 미디어 브리프(2월~3월)
구분 매체명 주요 내용
광고 상품
네이버
PC 메인 커플보드 공식 출시: 타임보드+롤링보드 1시간 동안 동시 고정 노출 가능한 상품
모바일 리치미디어 - ‘모바일 플러스형’ 명칭으로 일원화: 템플릿(별빛반짝, 파티클, 슬라이드쇼 중) 선택 가능
밴드 밴드 5월 풀스크린 부킹 일정 안내: 3/2 금요일 오전 10시부터 선착순 부킹 진행
카카오
다음 PC 초기브랜딩스테이션 오토플레이형 출시: 초기면 진입 시 노출되는 멀티 배너 내 영상 자동 재생(3/5~)
카페170상품 지면 상세 타겟팅 불가 / 카페 580상품 MIDAS에서 폐지 → Kakao광고 통해 노출 예정
플러스친구 추가 전용 패키지 출시: 플러스친구 확보 극대화 가능한 ‘플친 추천DA + 카카오광고’ 패키지(~5월)
아프리카TV 2018년 프로야구 스폰서십 패키지 출시: 메인 독점 스폰서십 1억 / 일반(영상) 패키지 3,000만 원
myK(KBSN) 2018 프로야구 패키지 출시: 구좌 당 1,000만 원 / 장기 광고주의 경우 최대 140%까지 보너스율 적용
프로모션 상품
네이버 M통합 네이티브DA 할인 프로모션(3~4월): 4월 집행분까지 CPM 30% 할인 적용
캐시슬라이드 일반 노출형 CPMC 상품 1,500만원~2,000만원 구간 70% 서비스율 한시 적용 (~3월)
ACE Trader Video 네이버TV 런칭 기념 CPM 20% 할인 프로모션: CPM 9,000원 → CPM 7,200원

9. 2. FOCUS MEDIA
SMR | TARGETING | WISDOM

10. 02. FOCUS MEDIA
02-1. SMR 프리미엄 콘텐츠 기반의 플랫폼 통합 광고
방송콘텐츠
(Contents Provider)
광고플랫폼
(Platform)
네이버TV 카카오TV 곰 TV
* 모든 CP사의 CLIP 제공
SMR 미디어 강점 알기!
Youtube에 없는 방송사
프리미엄 콘텐츠 독점 제공
15초 non-Skip, 초수 제한X
광고 친화적 정책
SMR Wisdom 시스템으로
통합데이터 기반 콘텐츠 분석
콘텐츠 타겟팅을 통한
플랫폼 통합 서비스
SMR Members
(각 방송사 홈페이지, Pooq, 티빙, Skylife)
* 모든 CP사의 CLIP 노출 or 각 CP사의 콘텐츠만 노출 - 플랫폼 별 상이
• Youtube에 없는 프리미엄 콘텐츠 클립 독점 제공
• MBC, SBS, KBS, CJ E&M, JTBC, TV조선, 채널A, MBN, OBS – 총 9개 사 프로그램 클립 콘텐츠 제공
• SMR에서 제공하는 콘텐츠/광고 관련 다양한 데이터로 미디어 운영 전략 수립 및 광고 효과 분석 가능

11. 02. FOCUS MEDIA
02-2. SMR 클립타겟팅과 DIY타겟팅
클립타겟팅
원하는 클립만을 골라 독점으로 광고 노출 가능
PPL 및 광고모델 이슈를 활용하여,
렐러번스 높은 클립만을 선정하여 독점 광고 노출이 가능한 상품
DIY집행브랜드CTR 비교
타 콘텐츠 대비 VTR 약 1.5배 증가
DIY타겟팅
광고주에게 적합한 프로그램 만을 선별하여 광고 노출 가능
SMR 킬러콘텐츠를 포함한 모든 콘텐츠 중
광고주 타겟에 맞는 콘텐츠를 선택하여 전략적 노출 가능한 타겟팅
고든램지x냉장고를부탁해▶Cass 광고
+
◀광고
클립▶
방송 프로그램 내, 광고주 모델이 출연한 클립만을 선정하여 광고 노출
(*원하는 장면만 편집하여 신규 클립 제작 가능)
0.45%
0.53%
1.01%
SMR 평균
킬러+DIY
Only DIY
평균CTR대비
약2배높은효과
• SMR 상품의 경우 타겟팅 방법에 따라 보다 효과적인 캠페인 제안과 운영이 가능
• 타겟팅 종류 : 콘텐츠 타겟팅, 모바일 타겟팅, 성인 타겟팅, 시간대 타겟팅을 제공하고 있음
• 2017년 신규 출시된, 클립타겟팅과 DIY 타겟팅은 높은 광고 몰입도와 효율 측면에서 인기 상품으로 주목 받고 있음

12. 02. FOCUS MEDIA
02-3. SMR 데이터의 ‘수집/저장/분석/추천’
SMR WISDOM 통계 분석 시스템
• SMR의 다양한 노출 플랫폼에서 수집한 데이터를 저장하여 자율적으로 분석할 수 있는 통계 분석 시스템
• 사용자가 콘텐츠와 광고를 시청하는 과정에서 수집되는 다양한 데이터를 효과적으로 활용 가능
• 월 30억 건의 풍부한 데이터를 기반으로 타겟팅 프로그램을 선정하고, 세부적인 광고 리포트 서비스 제공
|| SMR WISDOM 예시 화면
SMR WISDOM 데이터
사용자 정보 콘텐츠 정보 미디어 정보 재생/ 시청시간 광고정보
성별, 연령대, 통신사,
디바이스, OS 정보 등
방송사, 프로그램명,
출연진, 회차 등
노출 플랫폼,
사이트 및 디바이스
시청 일자 및 시간
구간별 재생률
광고주, 브랜드, 소재,
캠페인, 지면 정보 등

13. 3. CASE STUDY
글로벌 사례 - 포드 / 웬디스
국내 사례 - 키움증권

14. 03. CASE STUDY
03-1. 포드(FORD)
영상 시청 완료율 98% / 조회수 약 15만 회 확보 (24시간 기준)!
FORD ‘ Finger Drive ’
• Instagram Stories 자체 기능을 모바일 게임 컨트롤러로 활용
• 유저가 콘텐츠를 소비하는 과정에서 ‘높은 연비 / 보행자 인식 시스템 / 높은 엔진 성능’ 3가지 광고 메시지를 자연스럽게 습득
* 출처 : Adsoftheworld
‘인스타그램 & 인터랙티브 콘텐츠 활용’
캠페인 포인트알기!
 소재 내 <TAP> & <HOLD> 행동유도버튼 노출로
유저가 콘텐츠에 참여하도록 유도
 3개의 광고 메시지를 각각 담은 3종류의 콘텐츠로
유저는 게임을 즐기는 동안 자연스럽게 메시지 습득
 인스타그램 자체 기능을 게임 컨트롤러로 활용
(터치 → 다음 프레임 이동 / 길게 터치 → 재생 멈춤)
 스토리 게시물 특성상 피드 최상단에 노출되어
유저 주목도 확보에 용이
한 번에 여러 사진이나 동영상을
업로드할 수 있는 기능으로,
최대 3개까지 컨텐츠를 묶어 풍성한
스토리텔링을 할 수 있어
마케팅 툴로의 활용도 증가
Instagram Stories ?

15. 페이스북의 실시간 영상 플랫폼
콘텐츠를 시청하는 유저와
실시간 대화 가능
국내에서는 아직 활용도가 낮지만
시간 마케팅과 단시간 내 이슈화에
효과적인 만큼 광고주의 관심 증가 예상
03. CASE STUDY
03-2. 웬디스(Wendy’s)
Wendy’s ‘ Find the Burger ’
! 페이스북 참여율 152% 증가 / 제품 매출 15% 증가
‘페이스북 라이브 콘텐츠 활용 캠페인’
캠페인 포인트알기!
• Facebook LIVE를 마케팅 툴로 활용하여 유저와의 실시간 대화를 통해 신규 매장 홍보
• 신규 매장 오픈 시간에 맞추어 실시간 방송을 진행하여 방문 유도 → 유저의 자발적인 콘텐츠 생산으로 2차 확산도 용이
 호스트(라이브 방송 진행자)의 퀴즈로
유저 흥미 유발 및 매장 방문 유도
 매장 방문 후 소비자가 자발적으로 SNS를 통해 공유
→ 유저 콘텐츠를 통한 2차 확산 가능
 신규 매장 오픈일이라는 ‘시의성’을 살리기 위해
실시간 라이브 플랫폼을 마케팅 툴로 활용
 신규 매장 오픈 홍보부터 방문 및 구매까지
하나의 플랫폼과 콘텐츠를 통해 다양한 메시지 전달 가능
Facebook LIVE ?
* 출처 : Adsoftheworld

16. 03. CASE STUDY
03-3. 키움증권
키움증권 ‘ 연금펀드 피버타임 ’
* 출처 : 메조미디어 내부 집행 사례
! 패키지 상품 활용을 통한 비용 효율성 증대
‘증권사 연금펀드 신규가입 유도 캠페인’
• 20대 이상의 구매력 있는 유저에게 효과적으로 도달하고자 모바일 전자지갑 ‘KT CLiP’ 매체 활용
• 노출량 및 주목도가 가장 높은 메인 배너와 유저 반응률이 높은 Push 메시지가 포함된 패키지로 광고 효율 극대화
캠페인 포인트알기!
 신규 가입자 대상으로 쿠폰 및 상품권 지급하는
리워드형 이벤트로 연금 펀드 가입 유도
 메인 배너 + Push메시지 + 플로팅 배너 패키지 집행으로
최대 노출량 확보하여 비용 효율성 강화
 주요 타겟인 ‘구매력 있는 유저’를 다수 보유한
모바일 전자지갑 앱을 매체로 선정
 캠페인 진행 당시 시즌이슈였던 ‘연말정산’을 활용하여
펀드 보유 시 받을 수 있는 혜택을 설명하여 가입 유도
멤버십, 쿠폰, 포인트 혜택 등을
한 번에 관리하는 KT 모바일 전자지갑
광고주의 핵심 타겟에 맞추어
매장 방문, 구매 유도를 위한
쿠폰 제공 및 Push 메시지 발송 가능
KT CLiP ?

17. 4. NEW MEDIA
애드밴티지 - 모바일 퍼포먼스 플랫폼
KG이니시스 - 국내 대표 전자결제 서비스
쇼콘 - 바로가기 아이콘 서비스

18. 04. NEW MEDIA
04-1. 애드밴티지(ADvantage)
(사전등록)
 사전등록 신청 완료 시 과금 되는 사전등록 상품
(Non-Incentive CPI)
 진성 유저 확보 및 광고주별 KPI 지표 달성에 최적화된 상품
매체
Pool
· 10,000개 이상 인벤토리 보유
(국내+글로벌 매체 포함)
유형
· DA, Video, Playable 등 캠페인 목적에
따른 인벤토리 사용 가능
강점
· 외부 Fraud 솔루션 ‘Forensiq’으로
부정 트래픽 2중 방지
· 아시아, 북미, 유럽 등 글로벌 캠페인 가능
(출석형 Incentive CPE)
 충전소에 접속하여 앱 설치 & 실행 후
7일 간 앱 실행 시 일 별로 차등보상 지급되는 상품
· 보상형 및 비보상형 CPI / CPE / CPA 등 다양한 상품을 보유한 모바일 퍼포먼스 마케팅 플랫폼
· 앱 생애주기에 맞추어 사전등록-출시-재활성화까지, 캠페인 목표에 맞는 상품 집행 가능
ㆍ 형태 : 네트워크/플랫폼
ㆍ 매체력 : 일 평균 설치수 1만~3만 건(NCPI)
ㆍ 판매방식 : CPI, CPE, CPA
ㆍ 상품 유형 : 사전등록, 배너, 콘텐츠
ㆍ 특징 : 외부 Fraud 솔루션 ‘Forensiq’ 도입으로 부정 트래픽 2중 방지
앱 관련 기사/프리뷰/리뷰 콘텐츠 제작 가능(전문 에디터 상주)
▼ 주요상품정보
▼ 매체기본정보

19. 04. NEW MEDIA
04-2. KG이니시스(KG Inicis)
· 국내 도소매 상거래 업체 10곳 중 4곳이 사용하는 국내 대표 전자결제 서비스
· 월 평균 2,500만 명 유저와 3만 개 이상의 가맹점에서 활용하는 플랫폼으로, B2C는 물론 B2B 마케팅에도 효과적임
ㆍ 형태 : PC, 모바일
ㆍ 매체력 : PC 월 평균 PV 625만 / 모바일 월 평균 PV 1,875만
ㆍ 판매방식 : CPP(기간보장형)
ㆍ 상품 유형 : 배너
ㆍ 기타 : 3월 단가 할인 프로모션 진행중(상품별 최대 43% 할인 적용)
(PC 배너) (모바일 배너) (가맹점 관리자페이지 배너)
 모바일 결제 화면에서 노출되는 상품
최근 모바일 사용 증가로 PC 대비 높은 PV 보유
 약 3만 개의 실거래 가맹점 관리자에게 노출되는 상품
B2B 마케팅 목적 광고주에게 추천
▼ 주요상품정보
▼ 매체기본정보
 PC에서 결제 시 메인 결제화면에 노출되는 배너

20. 04. NEW MEDIA
04-3. 쇼콘(Showcorn)
· 쇼콘이 적용된 모바일 홈페이지 방문 시, 유저의 동의를 받아 모바일 바탕화면에 바로가기 아이콘이 생성되는 서비스
· 광고주 홈페이지에 접속했던 유저에게 지속적인 재접속을 유도하여 리타겟팅 마케팅 가능
ㆍ 형태 : 모바일
ㆍ 매체력 : Only 안드로이드 가능, 모든 브라우저에서 지원
ㆍ 판매방식 : CPA, ROAS 보장형, 월정액(업종별 협의 가능)
ㆍ 상품 유형 : 기타(바로가기 아이콘 생성)
ㆍ 특징 : 모든 브라우저를 지원하여 설치율이 타사대비 2.5배 이상
고객동의로 진행되므로 유저 클레임 제로
(쇼콘 광고 프로세스)
 쇼콘이 적용된 광고주 모바일 홈페이지 방문 시,
하단에 아이콘 생성에 동의를 구하는 메시지 노출 후 바탕화면에 아이콘 생성
▼ 매체기본정보
▼ 주요상품정보
(픽업 광고 프로세스)
 상품페이지의 ‘즐겨찾기’ 또는 ‘찜’을 대체할 수 있는 모바일 즐겨담기 아이콘 노출
→ 바탕화면에 해당 상품페이지로 이동되는 바로가기 아이콘 생성

21. 감사합니다
문의 ) 미디어기획팀 m_plan@cj.net

22. 1. 메조미디어 신규 상품 출시 프로모션 |
BRIGHT 집행 시,
무드등을 드립니다!
대상
기간
내용
| 2018년 2월 ~ 상품 소진 시 까지
BRIGHT는 CJ E&M과 메조미디어 공동 기획/개발한 디지털 콘텐츠 상품입니다
BRIGHT로 우리 광고를, 무드등으로 여러분의 주변을 아름답게 빛내보세요
| 대행사 / 렙사 담당자
| BRIGHT 제안 확정 시 해당 담당자에게 ‘샤오미 이라이트 무드등’ 지급
(대행사 + 렙사 담당자 모두 지급)
| 집행 캠페인별 지급으로, 중복 지급 가능
| 최소 제안 금액 없음
* 제안 및 프로모션 문의는 메조미디어 담당자 또는 m_plan@cj.net으로 연락 바랍니다
상품 소개서 바로가기

23. 2. 메조미디어 3월 프로모션 미디어 |
홈 화면 하단 뱃지 알림
- 새로운 알림 수신 시
알림탭 메시지 노출 형태
- 48시간 상단 고정 (최초 확인 시까지)
프로모션 상품 소개
강력한 CTR을 보장하는 ‘Push AD’ 50% 할인 제공!
+ 네이티브 콘텐츠 제작 필요 시 무상 제공!
프로모션 내용
- 에브리타임 활성 사용자 대상
Push AD(In-App) 인원당 10원 → 5원에 발송
- 광고성이 짙은 소재의 경우 네이티브 콘텐츠로
제작하여 노출 (제작 지원)
프로모션 기간
- 2018년 3월 ~ 4월
* 실 집행은 3월 중순 이후 진행 가능
최소 집행단가 - 500만원 (MAX 1,000만원까지 증액 가능)
대상 업종
- 대학생 대상으로 브랜드의 명확한 혜택을 제공할
수 있는 광고주
- 교육 업종은 프로모션 제외
참고사항
- 채용 광고의 경우 앱 첫 화면 추가 지면 지원
- 식음료 업종의 경우 앱 첫 화면 단독 지면 추가 지원
- 게임의 경우 사전예약 형태로 진행 가능
Promotion
(메조미디어 단독)