미디어에 대한 보다 깊이 있고 다양한 정보부터 재미있는 국내외 디지털 마케팅 사례와 새로운 매체를 찾는 마케터에게 꼭 필요한 신규 매체 소개까지! MezzoMedia Media & Market Report

2. 2018년 5월호
01
02
03
04
주요 미디어 이슈와 이달의 미디어 브리핑을
한눈에 정리하여 전해 드립니다
▶ 이슈&미디어 / AI스피커 / 동영상 / Brief
매월 포커스 매체를 선정하여, 마케팅 진행 시
꼭 알아야 할 필수 정보를 안내해 드립니다
▶ 유튜브 – 유튜브 광고 상품과 마케팅 솔루션
국내 사례, 글로벌 사례를 통해 재미있는
디지털 마케팅 & 매체 사례를 소개해 드립니다
▶ Deniz Bank / 렉서스 / LG전자
이달의 신규 매체 및 신규 상품에 대한
핵심 정보를 안내해 드립니다
▶ 잼라이브 / 가이아 / 캐시워크
MEDIA & MARKET REPORT

3. 1. MEDIA NEWS
주요 미디어 이슈 ( 이슈&미디어 / AI스피커 / 동영상 )
월간 미디어 브리프

4. 01-1. 이슈&미디어
01. MEDIA NEWS
• 스포츠 빅 이벤트 및 사회적 이슈에 따라, 특집 페이지 개설 / 영상 콘텐츠 제공 / 광고 상품 출시 등 미디어 별 경쟁
• 6월 지방 선거와 2018 러시아 월드컵도 개최 일정에 맞추어 각 미디어 별 광고 패키지 출시
사회적 이슈에 따른 국내 미디어 현황
사회적 이슈 맞춤 콘텐츠&광고 경쟁
평창동계올림픽 남북정상회담 6.13 전국지방선거 러시아월드컵
SMR, JTBC
네이버, 카카오, 네이트,
줌, 다윈, 캐시슬라이드
SMR, 아프리카TV, 다윈,
버즈빌, 인터웍스, 캐시슬라이드
*2018.5.10 기준
2/9~25일까지
한국에서 개최된 동계올림픽
4/27일 판문점에서 11년 만에
성사된 남북정상회담
6/13일에 치뤄지는
전국동시지방선거
6/14~7/15일까지 진행 되는
2018 러시아 월드컵
생중계 서비스, 이모티콘 이벤트,
관광객을 위한 지도 앱 개편 등
서비스 & 마케팅 다각화
네이버, 카카오, SMR,
인터웍스, SPOTV, 아프리카TV
KBS, JTBC 등 방송사 주축으로
네이버, 카카오, 유튜브 등
온라인 플랫폼사 통해
실시간 생중계 콘텐츠 제공
정당용, 후보자용
선거 광고 패키지 별도 출시하여
효과적인 디지털 광고 지원
내용
미디어
현황
광고 상품
출시 매체
월드컵 기간 내 높은 트래픽 예상
→ 주요 매체 별 월드컵 패키지
적극 활용 추천

5. ‘구글홈’ 국내 진출에 따른 AI 스피커 경쟁 심화
01-2. AI스피커
01. MEDIA NEWS
주요 사업자/제품 별 콘텐츠 살펴보기
• 구글의 AI 스피커 ‘구글홈’이 국내 전파인증을 받아 한국 진출 준비중에 있으며, 2018년 상반기 중 출시 예정
• 이에 대응하기 위하여 국내 대표 사업자인 네이버와 카카오는 국내 시장에 특화된 각 사별 ‘킬러 콘텐츠’를 통한 맞대응 예상
KAKAO
카카오 미니
NAVER
프렌즈 & 웨이브
Google
구글홈 & 구글홈 미니
국내 시장에 특화된 음성 검색 서비스
및 개방형 AI 스피커로 콘텐츠 확장
· 음성으로 간편하게 카카오톡 메시지 전송
· 배달 음식도 음성으로 간편하게 주문
· 자주 듣는 곡, 취향에 맞는 음악 추천 가능
· 다양한 종류의 캐릭터 모양 스피커 출시
· 음성 쇼핑 기능 지원
· 음성 통화 기능 추가 예정
· 국내 오디오북 업체와의 제휴로 콘텐츠 확보
· 모바일과 스피커에 동일 소프트웨어 설치
→ 구글 서비스 락인(Lock-in)효과 전략
· 비교적 완벽한 대화 가능한 기술 구축
카카오톡, 카카오T, 주문하기 등
생활밀착형 서비스와의 결합
국내 80% 이상 점유율 나타내는
안드로이드 모바일과의 시너지 예상

6. 01-3. 동영상
01. MEDIA NEWS
동영상 미디어, 콘텐츠 자체 관리 규정 강화
• 광고주의 ‘브랜드 세이프티’ 강화를 위해, 주요 동영상 사업자들의 콘텐츠 자체 관리 규정 강화되고 있음
• 유튜브는 자체 관리 규정에 따라, 머신러닝을 활용하여 문제가 되는 동영상을 삭제하거나 비공개 처리 함
• SMR은 광고 게재에 부적절한 콘텐츠에 세밀하게 대응하기 위하여 개별 클립 단위의 광고 차단 기능 도입
유튜브 및 SMR의 콘텐츠 관리법
YouTube
SMR
: 알고리즘 통한 콘텐츠 자동 삭제
: 클립 단위로 광고 차단 가능
Automated flagging Individual Trusted Flagger User
[ 2017년 4분기 유튜브 삭제 신고자 유형 ]
· 삭제된 영상 중 약 80%는 알고리즘에 의해 자동 삭제
· 이 중 76% 콘텐츠는 ‘조회수 1이상 발생 전’ 삭제 됨
80%
현재 추가(예정)
광고 게재에 부적절한 프로그램의 경우
개별 클립 단위로 광고 차단 가능
광고주가 원하지 않는 콘텐츠만
노출 제외하는 타겟팅 지원
(*네거티브 타겟팅 5월 중 출시 예정)

7. 구분 매체명 주요 내용
광고 상품
2018 선거광고 패키지 네이버, 카카오, 네이트, 다윈, 캐시슬라이드, 줌, 경향신문 - 총 7개 매체 패키지 출시
네이버
타임보드 듀얼동영상 AutoPlay형 출시: 동영상 소재 2개를 타임보드에 노출하여 효과적인 브랜딩 가능
모바일 서브(통합DA) 상품 개편으로 판매 임시 중단: 7/1내역부터 구매 불가, 신규 상품은 추후 공지 예정
카카오
2018 MLB 동영상 패키지 출시: 생중계 재생 전, 이닝 종료 후, 투수교체 시 영상 노출 / 1구좌 당 2,000만 원
모먼트타겟팅출시:서비스활동로그(지역)를기반으로사용자의현재위치를추정해DA광고와메시지광고집행
온타임메시지출시: 오디언스+모먼트타겟팅을활용,브랜드가원하는상황에메시지발송가능(요일,시간설정가능)
m.TOP 스페셜(연예) 상품 종료 안내: 5/27까지만 구매 가능, m.TOP 스페셜뷰(스포츠)상품은 유지
SMR 광고 게재 부적절 콘텐츠 차단: 광고 게재 부적절한 클립에는 광고 게재 되지 않도록 패치 적용
프로모션 상품
카카오 2018 MLB 동영상 패키지 1+1 판매 프로모션: 5/1~6/30 구매 시 1+1 구매 가능
캐시슬라이드 지역 독점 노출 ‘ZONE 스폰서’ 상품 출시 기념 프로모션: 공시 단가의 20% 할인(25만원 ~ 80만원)
01. MEDIA NEWS
01-4. 미디어 브리프(4월~5월)
2018년 전국동시지방선거 리포트 – 선거 트렌드 & SNS 분석, 원스탑 선거광고 솔루션 안내 리포트바로보기 CLICK

8. 2. FOCUS MEDIA
Youtube | 광고 상품 | 구글 솔루션

9. 2016년 3월 2017년 3월 2018년 2월
• 구글이 운영하는 동영상 서비스로, 월 순방문자 2,925만 명을 보유한 세계 최대 동영상 미디어
• 제작된 동영상을 공유하는 플랫폼에서 라이브 방송 및 커뮤니티까지 활성화되며, 유저 및 사용시간 지속적으로 증가
• 30초 이상 광고를 시청하거나 클릭 시 과금 되는 합리적인 과금 체계로 광고주 선호도 높음
02-1. Youtube
02. FOCUS MEDIA
글로벌 No.1 동영상 미디어
79억 분
(※ Youtube 월 평균 사용시간 / 출처 : 와이즈앱)
257억 분2년 간 3배 이상 성장
최근 출시된 유튜브 신규 서비스
슈퍼챗(2017.02) 생방송 기능 강화(2018.01)
크리에이터에게 직접 후원 가능
키즈앱(2017.05)
실시간 자막, 채팅 저장 등 라이브 스트리밍 기능 강화어린이에게 최적화된 영상 시청 환경 제공

10. • 유튜브 상품은 크게, 인벤토리를 선점하여 안정적으로 운영 가능한 ‘예약형’과 유저 반응에만 과금되는 ‘경매형’으로 나누어짐
• 대표 상품인 인스트림(프리롤)과 범퍼애드 외에도 유저 이용 행태 변화에 맞추어 다양한 광고 상품 출시 됨
• 지속적인 유저 증가와 유튜브 내 검색량 증가 추세에 따라 ‘마스트헤드’와 ‘트루뷰 디스커버리’ 상품이 최근 주목 받고 있음
02-2. Youtube
02. FOCUS MEDIA
Reach Optimized 마스트헤드(ROM)
유튜브 일방문자 도달 100%를 보장하는 상품
트루뷰 디스커버리
검색 결과 화면을 포함한 다양한 추천영상 목록에 노출되는 상품
유튜브 메인 페이지 접속 시, 모든 유저에게 최대 3번 노출
일 단위 상품으로 단기간에 높은 노출량 확보에 유리한 상품
마스트헤드 노출 위치 트루뷰 디스커버리 노출 위치
PC와 모바일 앱 상단에 노출되며, 영상 재생 시 조회수 반영
(*기본 마스트헤드 상품 대비 효율적인 단가로 구매 가능)
텍스트가 아닌 영상을 통해 정보를 소비하는 유저 증가
‘How to’검색량 연평균 70% 성장 → 검색 지면 포함된 상품 관심 증가
검색결과 상단 마스트헤드시청페이지 다음 동영상 영역
포커스 상품 (마스트헤드 & 트루뷰 디스커버리)

11. 제품 별로 전달하고자 하는 메시지를 자동 베리에이션하여 타겟 노출
(*평균 조회율 92%, 브랜드 인지도 6.9% 상승, 제품 판매 55.6% 증가)
• 방대한 소비자 데이터가 유튜브에 축적됨에 따라, 머신러닝 기술을 바탕으로 다양한 마케팅 솔루션을 제공하고 있음
• 특히, 타겟별 맞춤형 소재 제작 가능한 ‘Director Mix’와 날씨에 따라 맞춤형 캠페인 진행 가능한 ‘웨더 API’ 주목도 상승
02-3. Youtube
02. FOCUS MEDIA
유저 주목도를 높이는 구글 솔루션 살펴보기!
머신러닝 활용한 마케팅 솔루션
디렉터 믹스(Director Mix)
광고주가 보유한 영상에 카피/제품컷을 자동 베리에이션하여
타겟별 맞춤형 소재를 실시간으로 제작하여 해당 타겟 그룹에 노출
‘Campbell’ 디렉터 믹스 활용 사례
소재A 소재B 소재C
웨더API(Weather API)
일자 별 날씨 상황에 따라, 맞춤형 캠페인 집행 지원
날씨 별 적합한 크리에이티브 소재 활용, 입찰가 최적화 가능
날씨API 활용한 캠페인 집행 예시
소재
입찰가
A 소재
입찰가 20% 감액
B 소재
입찰가 20% 증액
C 소재
입찰가 10% 증액
*솔루션활용은구글과사전협의필요

12. 3. CASE STUDY
글로벌 사례 - Deniz Bank
국내 사례 - 렉서스 / LG전자

13. 03-1.Deniz Bank
03. CASE STUDY
약 6,500건 신규 대출 신청 완료 (금액 환산 시, 약 21억원 가치)!
• 유튜브에서 인기 있는 ‘Unboxing 콘텐츠’ 재생 전에 노출되는 영상 광고로 활용하고자 모바일 기기 별 소재 제작
• 스마트폰 구매 니즈가 있는 사람들을 위해 만든 새로운 대출 상품 ‘Credit X’홍보 및 대출 신청 유도
캠페인 포인트알기!
 유튜브 콘텐츠와 비슷한 형태로 소재를 제작하여
광고-콘텐츠 간 렐러번스를 높임 → 광고 이탈율 감소
 소재와 동일한 모델을 사용하는 유저에게 노출되도록
Youtube의 기기 타겟팅 옵션 활용
 아이폰 및 갤럭시 기기 모델 별로 Unboxing 콘텐츠 형태의
크리에이티브를 제작(총 18개 소재 운영)
 인기 콘텐츠+적합한 타겟팅 기술을 활용하여
영상 광고만으로도 전환까지 이끌어낸 성공사례로 꼽힘
* 출처 : Adsoftheworld
Deniz Bank ‘ New loan Credit X ’
기기 타겟팅 활용한 대출 유도 캠페인
※ Unboxing 콘텐츠란? 새 상품의 포장을 풀어보면서 물건의 장단점과 기능을 살펴보는 형식의 콘텐츠
유튜브의 타겟팅 기술 중 하나로
디바이스 별 타겟팅 뿐만 아니라
모바일 운영체제(iOS/AOS)
기기 모델(갤럭시 S8, 아이폰 7)등
세부 조건으로도 타겟팅 가능
Youtube 기기타겟팅 ?

14. 03-2. 렉서스
03. CASE STUDY
!
캠페인 포인트알기!
블라인드 ?
직장인 코어 타겟 집중 캠페인
100% 회사 이메일 인증을 거쳐
가입할 수 있는 직장인 전용 SNS로
2544 남성 유저 다수 보유
업계, 직군, 회사, 관심사 등
다양한 타겟팅 기법 활용 가능하여
최근 광고 매체로의 주목도 상승
• 광고주의 실질적인 수요자인 경제력 있는 직장인 타겟팅을 위하여, 모바일 앱 ‘블라인드’를 신규 매체로 선정
• 자동차 관심사 유저와 고소득자만을 타겟팅하여 효과적으로 캠페인 진행
렉서스‘ ES 어메이징케어 캠페인 ’
 임직원 할인 혜택을 많이 받는 동종업계 종사자는
제외하여 광고 노출(자동차 업계 유저 디타겟팅)
 소득구간, 관심사 등 다양한 세부 타겟팅을 활용하여
렐러번스 높은 유저에게만 노출하여 효율 증대
 광고주의 코어 타겟인 직장인 도달율을 높이기 위해
직장인만 사용하는 타겟 매체 활용
 보장 노출형 상품을 활용하여
3월 한 달 진행되는 프로모션 기간 동안 안정적인 운영
고소득자 타겟팅 약 18만 명 도달 (평균 연봉 6,000만 원 이상)
* 출처 : 메조미디어 내부 사례

15. !
• 광고주 제품을 필요로 하는 특정 시점에만 노출하기 위하여, 날씨 타겟팅 가능한 모바일 앱을 광고 매체로 선정
• ‘미세먼지 나쁨 이상’시점에만 광고 노출하여 코어 타겟에게 브랜드 정보를 효과적으로 전달
캠페인 포인트알기!
기상청 실시간 날씨 정보를
확인할 수 있는 모바일 앱으로
체감온도, 습도, 미세먼지,
자외선 지수, 일교차 등
다양한 조건의 날씨 타겟팅 지정 가능
호우호우 ?
03-3. LG전자
03. CASE STUDY
* 출처 : 호우호우 매체소개서
실시간 날씨 정보 기반 타겟팅 캠페인
LG전자 ‘ LG전자 퓨리케어 공기청정기 ’
콘텐츠 약 77만 이상 노출 (평균 CTR 6.23% 기록)
 일반 배너 형태가 아닌 호우호우 캐릭터를 활용한
콘텐츠형 광고로 유저 거부감 최소화
 지역 / 시간대 별 실시간 날씨 정보를 바탕으로
유저 맞춤형 광고 진행
 타겟팅 적용 가능한 ‘콘텐츠 카드’ 상품을 활용하여
광고주 제품이 필요한 시점에만 노출 → 광고 효과 증대
 공기청정기가 필요한 날씨(환경적 요인)에 노출하여
브랜드 정보를 효과적으로 전달

16. 4. NEW MEDIA
잼라이브 - 라이브 퀴즈쇼 서비스 앱
가이아 - 디지털 오디오 네트워크 플랫폼
캐시워크 - 만보기형 리워드 앱

17. 04. NEW MEDIA
· 매일 정해진 시간에 퀴즈를 풀고 상금도 받는 국내 No.1 라이브 퀴즈쇼 서비스 (매일 낮 12:30 / 저녁 8시 방송)
· 라이브 방송 중 직접적으로 노출 가능한 ‘노출형 상품’과 광고주 관련 퀴즈를 통해 메시지 전달에 용이한 ‘콘텐츠형’ 상품 보유
ㆍ 형태 : 모바일 앱
ㆍ 매체력 : 누적 다운로드 39만, 동시 접속자 7만 명 돌파
ㆍ 판매방식 : 패키지
ㆍ 상품 유형 : 노출형, 콘텐츠형
ㆍ 특징 : 패키지 광고로 진행 시, 높은 리텐션으로 브랜드 인지 및 각인에 효과적임
▼ 주요상품정보
▼ 매체기본정보
04-1. 잼라이브(JAM LIVE)
(콘텐츠형 상품)(노출형 상품)
 특수효과 활용한 제품 노출  브랜드 로고/타이틀 노출  광고주(브랜드) 관련 퀴즈를 출제하여
직접적인 브랜드메시지 전달
 중간광고로 임팩트 있는 노출
(5초 미만)
※ 광고 유형 안내를 위한 예시 이미지입니다.

18. 04-2. 가이아(GAIA)
04. NEW MEDIA
ㆍ 형태 : PC, MO
ㆍ 매체력 : 청취요청 30억
ㆍ 판매방식 : 1회 노출 or 15초 이상 청취 or 청취 완료 시 과금
ㆍ 상품 유형 : 음성형 광고
ㆍ 특징 : 디바이스, 매체, 채널, 성/연령, 시간, 관심사 등 다양한 타겟팅 기능 보유
▼ 주요상품정보
▼ 매체기본정보
 라디오 및 오디오 콘텐츠 재생 전 프리롤 형태로 노출 캠페인의 목적에 맞게 광고 청취형태 및 상품을 선택 할 수 있음
(광고 게재 예시)(광고 상품 요약)
· 업계 최초 디지털 오디오 광고 네트워크 플랫폼으로, 한 번에 다양한 음성 매체에 광고 가능
· 최대 60초 길이의 소재까지 활용 가능하며, 다양한 과금 체계를 보유하여 브랜드 특성에 맞는 광고 상품 선택 가능
구분
상품명
특징
과금 기준
소재
징글광고 스토리광고 플랫 광고
유효 청취 보장형노출보장형 완전 청취 보장형
최대한 많은
노출이 필요한
브랜드에 적합
1~5초
노출 당
15~60초 15~20초
청취 완료 시15초 이상 청취 시
브랜드에 대한
긴 스토리라인을
녹여야 할 때 적합
장기집행 캠페인에
유리한
완전 청취 보장 상품

19. 04-3. 캐시워크(Cashwalk)
04. NEW MEDIA
ㆍ 형태 : MO
ㆍ 매체력 : MAU 257만, 누적 다운로드 570만
ㆍ 판매방식 : CPM
ㆍ 상품 유형 : 배너, 네이티브애드
ㆍ 특징 : 신장, 체중, 수면패턴 타겟팅 가능 → 건강 관련 업종에 추천
▼ 주요상품정보
▼ 매체기본정보
(잠금화면 하단 배너) (엔딩 풀스크린 광고)
 목표걸음이 달성되어 보물상자가 나올 때만 배너노출
(인앱 배너)
 앱 실행 시 하단에 노출되는 배너  앱 종료 시 노출 되는 전면 배너
· 스마트폰에 앱을 설치 한 후 걸으면, 움직인 거리와 시간에 따라 포인트를 적립해주는 만보기형 리워드 앱
· 건강과 다이어트에 관심이 많은 여성 비율이 높은 매체이며, 유저가 화면에 집중할 때만 광고가 노출되어 광고 주목도 높음

20. 감사합니다
문의 ) 미디어기획팀 m_plan@cj.net

21. 메조미디어 5월 프로모션 미디어 |
프로모션 상품 소개
Promotion
(메조미디어 단독)
부킹 금액의 30%를 추가 서비스로 제공!
프로모션 내용
동영상 광고 및 일반 DA (CPC/CPM) 광고 부킹 시
금액의 30%를 서비스로 추가 제공
프로모션 기간
2018년 4월 ~ 7월 총 4개월
* 부킹 시점 기준
최소 집행단가 500만원
대상 업종
스포츠 / 패션 / 식음료 / 월드컵 스폰서 등 선호
* 업종 및 브랜드 협의 사전 필요
참고사항
동영상 광고 유형별 제작 소재는 별도 안내
DA 상품은 예상 CTR에 따라 CPC / CPM 협의 가능
대표상품 : Landscape WebView 동영상
잠금화면 동영상 재생
- WiFi 환경 자동재생
동영상 시청 + 랜딩 페이지 유입
- 랜딩페이지 스크롤 시에도 영상 재생
- CPV/CPC 효과를 동시에!