<2018 상반기 업종분석 리포트>
Mezzomedia 2018-1H Business Ad Report - education
2018년 상반기의 업종별 현황을 알아봅니다.
업종별 이슈와 디지털 광고비 분석, 캠페인 사례까지! 메조미디어에서 꼼꼼히 짚어봤습니다.
종합편을 비롯한 게임, 자동차, 유통, 교육 등
총 7개 업종에 대한 마케팅 인사이트를 지금 확인해보세요!
6. 6
PC
DA
• 유튜브, 페이스북 포함 114개 매체에서 실시간 광고 수집
단, 페이스북의 경우 패널을 통해 뉴스피드 內 스폰서 애드 중 이미지 광고 파일 형태만을 수집
• 리서치애드 자체 광고단가 모형 활용해 광고비 산출
• 단일 매체 기준으로 매체별 광고비 추산
Mobile
DA
• 모바일 웹 113개 , 앱 1,700개 이상의 매체에서 실시간 광고 수집
(네이티브 광고, 타겟팅 광고 형태의 노출은 추산에서 제외)
• 리서치애드 자체 광고단가 모형 활용해 광고비 산출
• 플랫폼 기준으로 매체별 광고비 추산
Video
Ad
• 유튜브, 페이스북, 공중파3사, 종편 포함 114개 매체에서 프리롤 광고 수집
단, 페이스북의 경우 패널을 통해 뉴스피드 內 스폰서 애드 중 비디오 광고 파일 형태만을 수집
SMR (Smart Media Rep.)
방송 콘텐츠 기반의 플랫폼 통합 광고 상품으로 지상파 방송사 포함 10개 콘텐츠 프로바이더들의 방송 클립에 노출되는 동영상 광고
네이버 TV, 카카오 TV, MBC, KBS, SBS, JTBC, 채널A, TV조선, 티빙, MBN, POOQ등에 노출된 SMR 광고를 별도 분류해 광고비 추정
7. 7
363
611
2017 상반기 2018 상반기
68% ↑
단위: 억 원
62% 60%
18% 23%
20% 16%
2017 상반기 2018 상반기
PC DA Mobile DA Video Ad.
※ 전체 디지털 광고 성장률
44% ↑
8. 8
단위: 억 원 단위: 억 원
39
76
25
56
24
30
2017 상반기 2018 상반기
128
211
21
44
36
43
2017 상반기 2018 상반기
185
299
89
162
PC DA Mobile DA Video Ad.
52
76
17
41
5
21
2017 상반기 2018 상반기
단위: 억 원
74
138
* 전체 교육업 내 중분류 중 광고비 규모 상위 세부 업종 기준 작성
12. 12
2017 상반기 2018 상반기
매체명 비중
1 카카오 TV 34.8%
2 네이버 TV 32.3%
3 곰 TV 13.6%
4 SBS 8.7%
5 iMBC 6.8%
매체명 비중
1 네이버 TV 37.2%
2 카카오 TV 32.4%
3 동아VODA 7.7%
4 MBN 6.0%
5 채널A 5.9%
• SMR
방송 콘텐츠 기반의 플랫폼 통합 광고 상품으로 지상파 방송사 포함 10개 콘텐츠 프로바이더들의 방송 클립에 노출되는 동영상 광고
네이버 TV, 카카오 TV, MBC, KBS, SBS, JTBC, 채널A, TV조선, 티빙, MBN, POOQ등에 노출된 SMR 광고를 별도 분류해 광고비 추정
9%
Video Ad 中
SMR 비중
4%
Video Ad 中
SMR 비중
17. 17
• 기간 17.11. 01 ~ 18. 01.16
• 캠페인명 2018학년도 입시 모집 캠페인
• 내용
네이버와 다음으로 커버리지 최대화.
GDN 네트워크 매체와 페이스북
활용으로 접점 확대
• 효과 브랜드 및 메시지 노출 극대화
• 기간 : 18, 02. 12 ~
• 캠페인명 KT 기가지니 X 야나두
• 내용
음성명령 답변 시 사용자가 원하면 생활
영어를 광고와 함께 제공하는 소통형
응답 광고 운영
• 효과 응답형 광고로 광고 주목도 높음
18. 18
• 기간 18. 01. 12 ~
• 캠페인명 윤식당2 X 스피킹맥스
• 내용
인기 방송 프로그램 ‘윤식당2’ 활용해 에
피소드에 등장하는 대화 영어 표현스피
킹맥스 서비스에서 제공
• 효과 조회수 38만 등 홍보 효과 大
• 기간 18. 02. 12 ~
• 캠페인명 나의영어사춘기x시원스쿨
• 내용
‘나의 영어사춘기’를 활용한
영어 학습 패키지를 구성하고
G마켓/옥션 등 온라인몰 통해 판매
• 효과 홍보 효과 및 화제성 大