2014년 업종 별 광고비 분석 – 항공/여행

Index
1. Trend
- Business Trend
- Marketing Trend
- Consumer Trend
2. Online Ad Analysis
3. Mobile Ad Analysis
4. Case Study
5. AD Creative
- From Jan to Dec
6. Prospect

국내/외 여행상품 판매
159% 상승
유류세
하락
일본 홍콩,대만
중국
동남아 동남아 일본 유럽,중동
아프리카
382% 165%
[여행상품] [호텔상품]

VS.
43% 가 선호하는 여행상품,
“ 개별 자유 여행 ”
개별
자유여행
패키지 상품 에어텔 상품 전문
코치투어

85,085
90,808
44,156 41,783
아고다 호텔스닷컴 익스피디아 부킹닷컴
PC Mobile
20
%

60% 62% 65%
40% 38% 35%
2012년 2013년 2014년
개별발권 단체발권

70%
일반 여행사 제주항공

58% 59% 61% 61%
47% 48% 50% 51%
2009 2010 2011 2012
온라인 검색수 온라인 실 예약건수
119.2
128.8
137.1
2012 2013 2014
(단위: 빌리언 달러)
57
109
130
2012 2013 2014
(단위: 억원)
[미국] [한국]

21.2%
15.3% 14.3%
6.6%
23.4%
16.9%
11.6%
10.1%
휴가/방학 기간 특별한 이유 없음 해외여행 비수기 명절 등 연휴 기간
1.0
1.2 1.2
1.9
2011년 2012년 2013년 2014년

17.9%
16.2%
7.4%
10.8%
3.6%
4.8%
6.7%
22.8%
17.4%
11.0%
7.0%
4.9% 4.8%
3.4%
일본 중국 홍콩/마카오 태국 광/사이판 미국 필리핀

36.3%
30.6%
28.6%
26.5%
20.6%
17.3%
저렴한경비 자연경관 유명휴양지 이국적문화 지인 추천 식도락

4,671,857
7,996,140
5,800,803
4,973,466
2013 2014
국내 국외

제주항공
대한항공
아시아나항공
진에어
에어부산
에어아시아
루프트한자
에미레이트항공
아메리칸항공
핀에어
베트남항공
홍콩익스프레스
비엣젯항공
캐세이패시픽항공
필리핀항공

3,123,536
2,754,741
2,012,692
1,693,446
949,628 852,986
260,281
112,673 109,093 92,658
제주항공 대한항공 아시아나항공 에어아시아 루프트한자 에미레이트항공 아메리칸항공 핀에어 베트남항공 진에어

5,698,080
3,187,304
1,097,995
656,597
309,830 227,924 201,681 196,877 160,243 152,584
네이버 다음 조인스닷컴 조선일보 네이트 동아일보 노컷뉴스 매일경제 한국일보 연합뉴스
포털 사이트
뉴스/미디어
엔터테인먼트
전자상거래
인터넷서비스
스포츠/레저/여행
금융/부동산
생활정보
게임

626,130
594,418
1,774,304
1,638,752
885,046
1,098,118
1,211,222
798,803
1,077,192
906,711
1,003,779 1,053,522
1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월
2013 2014

3,123,536
2,754,741
2,012,692
92,658 12,513
제주항공 대한항공 아시아나항공 진에어 에어부산
제주항공
대한항공
아시아나항공
진에어
에어부산

포털 사이트
뉴스/미디어
엔터테인먼트
인터넷서비스
금융/부동산
3,778,528
1,444,088
953,971
571,928
236,692 194,559 188,790 150,918 146,215 130,879
네이버 다음 조인스닷컴 조선일보 네이트 동아일보 노컷뉴스 연합뉴스 한국일보 매일경제
96%
메인
스포츠
뉴스
지식인
카페
블로그

278,950
209,337
1,398,247
1,204,519
553,113
748,521
1,045,864
449,635
330,828
352,602
617,068
807,456
1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월
2013 2014

1,693,446
949,628
852,986
260,281
112,673 109,093 73,624 68,085 62,079 60,462
에어아시아
루프트한자
아메리칸항공
핀에어
베트남항공
비엣젯항공
캐세이패시픽항공
필리핀항공

1,919,552
1,743,216
144,024 84,669 73,138 72,872 65,998 58,140 33,827 33,365
네이버 다음 조인스닷컴 조선일보 네이트 아시아경제 매일경제 유튜브 페이스북 동아일보
85%
메인
뉴스
스포츠
윙버스
포털 사이트
뉴스/미디어
엔터테인먼트
전자상거래
인터넷서비스
스포츠/레저/여행
금융/부동산
생활정보
게임

347,180
385,081
376,057
434,233
331,933
349,597
165,358
349,168
746,364
554,109
386,711
246,066
1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월
2013 2014

103,308
8,147,309
206,243
4,850,125
2013 2014
국내 국외

제주항공
대한항공
아시아나항공
진에어
에어부산
에어아시아
루프트한자
아메리칸항공
핀에어
베트남항공
비엣젯항공

캠페인명 방콕노선 매일4회 증편운항
집행 기간 2014.01.01 ~ 2014.01.31
집행 금액 34,909,000원 (리서치애드 기준)
집행 매체 조인스, 조선닷컴, 동아닷컴, 한국아이, 한국경제, 매일경제, 지디넷, 아줌마닷컴
캠페인 내용 대한항공의 방콕 증편을 알리는 캠페인
경품 -
Banner Creative Event Page

캠페인명 내가 사랑한 유럽 TOP10 2
집행 기간 2014.02.01 ~ 2014.02.28
집행 매체 조인스, 조선닷컴, 연합뉴스, 노컷뉴스, 한국아이
캠페인 내용 대한항공의 내가 사랑한 유럽 캠페인
경품 -

캠페인명 대국민 여행타입 테스트
집행 기간 2014.06.02 ~ 2014.06.15
집행 매체 네이버, 연합뉴스, 노컷뉴스
캠페인 내용 대국민 여행타입 테스트 및 여행 정보 제공
경품 -

캠페인명 누구나 저마다의 여행이 있다
집행 기간 2014.07.01 ~ 2014.07.31
집행 매체 네이버, 유튜브, 조선닷컴, 동아닷컴, 한국아이, 노컷뉴스, 조인스, 연합뉴스, 한경닷컴
캠페인 내용 여행타입 테스트 이벤트를 통해 고객에게 어울리는 여행지 정보 제공
경품 -

캠페인명 제 6회 내가 그린 예쁜 비행기
집행 기간 2014.07.01 ~ 2014.07.31
집행 매체 조인스, 동아닷컴, 조선닷컴, 한국아이, 한경닷컴, 매경, 노컷뉴스
캠페인 내용 미술에 관심 있는 어린이들을 대상으로 2009년부터 대한항공에서 주최하는 어린이 그림 그리기 대회
경품
1등 - 항공기 래핑 및 문화체육관광부 장관상 / 2등 – 국내선 항공권 및 숙박권
3등 – 국내선 항공권 1인2매 / 입선 – 상장

캠페인명 2014 대한항공 대학생 디자인 공모전
집행 기간 2014.07.01 ~ 2014.07.31
집행 매체 조인스닷컴, 동아닷컴, 한국일보, 한경닷컴, 노컷뉴스, 조선닷컴, 매일경제
캠페인 내용 2014 대한항공 대학생 디자인 공모전 홍보
경품 -

캠페인명 누구나 저마다의 여행이 있다
집행 기간 2014.09.01 ~ 2014.09.30
집행 매체 조선닷컴, 동아닷컴, 한국아이, 노컷뉴스, 조인스, 연합뉴스, 한경닷컴
캠페인 내용 여행타입 테스트 이벤트를 통해 고객에게 어울리는 여행지 정보 제공
경품 -

캠페인명 여행이야기 들려주고 국제선 항공권 받으러 가기!
집행 기간 2014.01.13 ~ 2014.01.26
집행 매체 네이버
캠페인 내용 설문에 참여하면 경품을 지급하는 이벤트를 알리는 캠페인
경품 왕복 항공권, 소울 일렉트로닉스 헤드폰, 에이프런, 모형항공기

캠페인명 아시아나 380 취항 기념 이벤트
집행 기간 2014.07.11 ~ 2014.07.27
캠페인 내용 아시아나 380 운항 기념 선물 이벤트
경품 인천-LA 왕복항공권(2명), 모형항공기(50명), 네임텍(380명)

캠페인명 주말보다 기대되는 화요일
집행 기간 2014.09.02 ~ 2014.09.30
집행 매체 네이버, 다음
캠페인 내용 매주 화요일마다 할인된 가격으로 항공권을 구입할 수 있는 이벤트
경품 -

캠페인명 OZ 얼리버드의 즐거운 약속
집행 기간 2014.12.08 ~ 2014.12.14
캠페인 내용 아시아나 얼리버드 티켓으로 국내/국제선을 할인된 가격에 구입할 수 있는 프로모션 이벤트
경품 -

캠페인명 제주항공 타고 가는 자유여행은 민호가 짐꾼
집행 기간 2014.04.04 ~ 2014.04.20
집행 매체 네이버, 다음, 조선닷컴, 서울신문, 머니투데이, 유튜브
캠페인 내용 제주항공 브랜딩 광고
경품 -

캠페인명 누적승객 2,000만 명 돌파기념 이벤트
집행 기간 2014.07.21 ~ 2014.07..28
캠페인 내용 제주항공 누적 탑승객 2,000만 명 돌파기념 항공권 특가 이벤트
경품 20,000번째 구매자에게 국제선 항공권 1년간 무제한 이용권 증정

캠페인명 2014년 마지막 기회 JJIM 특가 70,800원~
집행 기간 2014.09.24 ~ 2014.09..30
집행 매체 다음, 네이버, 네이트
캠페인 내용 11월 할로윈 이벤트와 더불어 다양한 제주 항공의 할인 티켓 정보 제공
경품 -

캠페인명 신규 회원 100% 모바일 할인쿠폰 제공!
집행 기간 2014.12.01 ~ 2014.12.21
집행 매체 네이버, 다음, 네이트, 유튜브, 메트로서울, 판도라, 엠군, 풀빵닷컴, 곰티비
캠페인 내용 제주항공 신규 회원 대상으로 회원 가입을 하면 모바일 쿠폰을 100% 증정하는 이벤트 캠페인
경품 신규 회원 대상 모바일 쿠폰 증정

캠페인명 무료 홍콩 스톱오버 혜택을 지금 확인하세요!
집행 기간 2014.01.01 ~ 2014.01.10
집행 매체 네이버, 페이스북
캠페인 내용 캐세이퍼시픽항공을 통한 홍콩 스톱오버 혜택을 알리는 캠페인
경품 -

캠페인명 에미레이트 항공 비즈니스 클래스
집행 기간 2014.01.06 ~ 2014.01.28
집행 매체 네이버, 다음, 유튜브
캠페인 내용 에미레이트항공의 비즈니스 클래스 상품을 알리는 캠페인
경품 -

캠페인명 에미레이트 항공과 함께 유럽 35개 도시로 여행하세요
집행 기간 2014.04.21 ~ 2014.04.30
집행 매체 다음, 유튜브
캠페인 내용 에미레이트항공 유럽특가 적용 상품 홍보
경품 -

캠페인명 가장 빠르게 유럽으로 갈 수 있는 기회
집행 기간 2014.02.07 ~ 2014.02.26
집행 매체 한국경제, MK뉴스, 디지털타임즈, 아시아경제, 문화일보, 스포츠서울, 이데일리, 경향신문, YTN, 한겨레
캠페인 내용 60여 개 유럽을 출항하는 핀에어를 알리는 캠페인
경품 -

캠페인명 유럽으로 가는 길은 핀에어와 함께
집행 기간 2014.07.04 ~ 2014.07.31
집행 매체 매일경제, 스포츠경향, 문화닷컴, 파이낸셜뉴스, 이데일리
캠페인 내용 유럽행 항공권 특별 할인 이벤트 진행
경품 -

캠페인명 당신을 향한 스쿠트의 마음을 고백합니다
집행 기간 2014.02.14
캠페인 내용 스쿠트항공의 ‘스쿠트-인-사일런스’ 서비스를 알리는 캠페인
경품 -

캠페인명 유럽 170개 이상의 도시에서 가능합니다
집행 기간 2014.04.01 ~ 2014.04.30
집행 매체 네이버, 다음, 조인스닷컴
캠페인 내용 루프트 한자 특가 항공권 예약 이벤트
경품 -

캠페인명 한국에서 유럽으로의 최대 네트워크를 경험하세요
집행 기간 2014.09.01 ~ 2014.09.30
집행 매체 네이버, 다음, 조선닷컴
캠페인 내용 유럽 최대의 네트워크를 가지고 있는 루프트 한자 항공사의 가을 유럽 여행 프로모션 캠페인
경품 -

캠페인명 파격적인 특가를 확인해 보세요!
집행 기간 2014.07.07 ~ 2014.07.11
캠페인 내용 베트남 비엣젯항공 다낭, 하노이 왕복 19만 8천원부터 가격 할인 이벤트
경품 -

캠페인명 따뜻한 겨울이 기다리는 여행지로 출발!
집행 기간 2014.10.01 ~ 2014.10.31
집행 매체 다음, 문화일보, 뉴데일리, 이데일리, 노컷뉴스, 아시아경제
캠페인 내용 겨울을 맞아 따듯한 동남아 지역 항공권 할인 및 특가 이벤트
경품 -

캠페인명 겨울여행도 역시 타이완
집행 기간 2014.10.01 ~ 2014.10.20
캠페인 내용 타이완 관광청에서 진행하는 겨울여행상품 특가 이벤트
경품 -

캠페인명 터치 한번으로 일본여행 준비 끝?!
집행 기간 2014.03.20 ~ 2014.03.26
집행 금액 8,000,000원
집행 매체 캐시슬라이드
캠페인 내용 일본관광청의 일본 방문을 유도하기 위한 홍보 캠페인
경품 -
<이벤트 페이지 확인 불가>

캠페인명 끝. 발. 원정대 모집
집행 기간 2014.03.10 ~ 2014.03.16
집행 금액 36,000,000원
캠페인 내용 캐나다 관광지를 국내에 소개할 블로거 프로그램에 참가할 참가자 모집
경품 -

캠페인명 한국관광의 별 대국민투표
집행 기간 2014.03.10 ~ 2014.04.03
집행 금액 20,000,000원
캠페인 내용 한국관광산업 발전에 공헌한 자를 대상으로 추천 받은 후보자들에게 대국민이 투표하는 이벤트
경품
1. 투표 참여자 중 총 2,000명에게 파리바게뜨 5,000원 모바일 상품권 제공
2. SNS 이벤트 참여자 중 200명에게 5,000원 문화상품권 제공

캠페인명 미주&유럽 호텔 최대 50% 할인
집행 기간 2014.04.01 ~ 2014.04.28
집행 매체 다음
캠페인 내용 미주&유럽 호텔 할인 이벤트
경품 -

캠페인명 아시아 여행 대박 SALE
집행 기간 2014.02.03 ~ 2014.02.28
캠페인 내용 아시아 지역의 호텔상품을 세일하는 것을 알리는 캠페인
경품 -

캠페인명 프리미엄 올-인클루시브 여름휴가 성인 117만원부터
집행 기간 2014.05.12 ~ 2014.05.25
캠페인 내용 여름휴가 특가 이벤트 공지
경품 -

캠페인명 특급호텔 숙박권&항공권 지금 호텔패스에서 잡으세요
집행 기간 2014.05.01 ~ 2014.05.28
집행 매체 네이버, 다음, 조인스, 스포츠서울, 동아닷컴, 프레시안 등 14개 매체
캠페인 내용 호텔패스의 브랜딩 광고
경품 -

캠페인명 특급호텔 숙박권&항공권 지금 호텔패스에서 잡으세요
집행 기간 2014.06.01 ~ 2014.06..16
집행 매체 네이버, 다음, 네이트, 프레시안, 서울신문, 판도라TV, 엠군, 디오데오, 풀빵닷컴
캠페인 내용 -
경품 -

15.2%
32.6%
30.4%
15.2%
3.8%
28.8%
44.2%
21.2%
1,595 1,691

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