1. 2014’ Target Insight
40대 소비자 분석자료
- 라이프스타일
- 소비성향
- 미디어 이용현황
- 타겟 마케팅 사례
MezzoMedia

2. 경제활동 인구비율이 가장 높으며, 작년 대비 증가 추세
최근 외모를 가꾸거나 유행에 민감한 40대가 늘고 있어
패션/유행의 주요 소비층으로 떠오르고 있음
단체활동에 참여하는 비율이 높은 반면,
여가를 대부분 집에서 보내는 등 휴식을 취함
1. 40대 라이프스타일
1. 가치관
2. 경제활동현황
3. 여가활동
4. 먹거리에 대한 태도

3. 젊어진 40대, 자신을 가꾸고 유행에 민감
• 패션이나 외모에 신경을 쓰는 40대 중년이 새로운 패션/유행의 소비층으로 자리잡음
• 남성잡지를 구독하는 비율이 07년도에 비해 6배가 증가하는 등 주로 잡지를 통해 패션/유행에 대한 정보를 습득함
9.6
6.8 7.5
3.8
7.1
10.2
9.1
10
7.5
11.9
17.9
13.4 14.1
11.1
16.5
유행을 빨리
받아들임
패션 관련 기사,
잡지를 즐겨봄
남들보다 특이하게
보이고 싶다
연예인 패션 따르는
편
편안함보다는
패션을 따름
2009년 2011년 2013년
출처:40대, No more uncle, 한국리서치 2014
100 100 100 100
300
250 250
450
250
300 300
650
패션지 명품/회원지 백화점회원지 남성지
2007 2010 2013
(단위: %)(단위: %)
(2007년을 100으로 봤을 때의 비교수치)
라이프스타일 1. 가치관
패션/유행 라이프스타일 변화 잡지별 열독률 변화

4. 경제활동 참가율 가장 높고, 증가추세
• 40대는 전 연령대 중 경제활동 참가율이 가장 높은 세대
• 모든 세대의 경제활동 참가율이 작년에 비해 증가한 가운데, 40대 역시 전년대비 약 1% 증가
6.8
62.3
75.6
80.4
75.4
41.6
7.7
62.9
76.4
81.2
76.8
42
10대 20대 30대 40대 50대 60대 이상
2013 2014
(단위: %)
출처: 고용동향, 통계청 2014
라이프스타일 2. 경제활동현황
경제활동참가율

5. • 40대의 단체 참여율은 높은 편으로, 전 연령대 중 50대에 이어 두 번째로 높음
• 참여율은 친목 단체 > 취미 단체 순으로 나타났으며, 전체 평균값과 비슷함
57.9
78.3
34.4
26.7
11.8 9.6
3.6 0.9 0.9 0.1
50.1
75.3
32.8
26.4
11.3 8.9
4.6 2.1 0.7 0.3
참여자 비율 친목, 사교단체 취미, 스포츠
레저단체
종교단체 시민사회단체 지역사회모임 학술단체 이익단체 정치단체 기타
40대 평균
단체 참여율 높은 편, 다양한 분야에서 폭 넓게 참여
(단위: %, 중복응답)
출처: 2013년 사회조사, 통계청 2013
라이프스타일 3. 여가활동
단체 참여현황

6. • 40대는 주로 여가시간에 휴식을 취하면서 TV를 보며, 가사 일을 보는 경우도 많음
• 타 연령대에 비해 여행을 즐기거나 종교활동, 스포츠활동을 하는 등 목적을 가진 활동을 주로 하는 것으로 나타남
58.2
41.6
36.3
16.7 15.5 14.1 13
10.4 8.2
3.8 3.8
59.9
37.5
28.2
20.9
12.1 13.1
9.9 10.7
14.3
4 5.6
TV 및 DVD
시청
휴식 가사일 사교 관련일 여행 종교활동 스포츠활동 문화예술관람 컴퓨터게임 등 창작적 취미 자기개발
40대 평균
남는 시간에는 휴식과 가사 업무를 보는 편
(단위: %, 중복응답)
출처: 2013년 사회조사, 통계청 2013
라이프스타일 3. 여가활동
주말/휴일의 여가활동

7. 먹거리에 있어 현명한 태도
• 식료품 주요 소비자인 40대는, 건강에 좋은 음식/제품의 질을 중요시 하는 동시에 맛 역시 우선시 함
• 먹거리에 있어서는 생산지, 성분표시 등을 확인하고 친환경 제품을 확인하는 등 건강하고 현명한 소비를 지향
출처:먹거리 스마슈머(Smartsumer),그들에 주목하라, 한국리서치 2014
167
200
230
251
232
177
10대 20대 30대 40대 50대 60대 이상
10대 20대 30대 40대 50대 60대 이상
(식료품 관심지수: 생산지를 신경 씀+ 유통기한 반드시 확인+성분표시
읽음+ 친환경 제품 위해 돈 더 지불에 긍정응답률 합산한 지수
59.3
50.8 50.7
42
25.6 24.5
54.2 54.3 52
47.9
21.5
24.1
건강에 좋은
음식
맛 제품의 질 가격 원료 브랜드
이미지
40대 평균
(단위: %)
라이프스타일 4. 먹거리에 대한 태도
식료품 구매 시 고려요인 식료품 관심지수

8. 백화점, 홈쇼핑 등 유통시장에서의 40대 영향력 증가
먹거리에 있어서는 까다로운 태도를 보이는 등
식료품 관심지수가 높게 나타남
50% 정도가 인터넷 쇼핑을 이용하며,
비교적 낮은 이용률에 비해 구매력은 높은 편
광고를 접할 때는 제품 자체에 대한 관심 높음
2. 소비성향
1. 소비성향
2. 인터넷 쇼핑
3. 광고에 대한 태도

9. 소비력 강한 40대, 핵심 구매층으로 부상
• 2030의 백화점 이용률이 지속적으로 하락세인 반면, 40의 소비는 꾸준한 증가추세를 보임
• 홈쇼핑에서는 그 차이가 더욱 명백하게 나타나는 등, 40대가 핵심 구매층으로 부상하고 있음
(단위: %)
48
47.7
45.5
43.8
42.7 42.9
45.4
46.6
2009 2010 2011 2012
20~30대 40대
45.5 45.7
40 38.5
52 52.8
57.7 59.4
2009 2010 2011 2012
20~30대 40대
출처:40대의 지갑은 열려있다, 한국리서치 2014
(단위: %)
(단위: %)
소비성향 1. 소비성향
백화점 이용동향 홈쇼핑 이용동향

10. 40대, 약 48%만 인터넷 쇼핑 이용 중
• 인터넷 쇼핑은 약 48% 정도가 이용하고 있으며, 타 연령대에 비해 비교적 낮은 이용률 보임
• 응답시점 기준 최근 일주일 이내에 인터넷 쇼핑을 이용했다고 답한 경우가 약 6%로, 인터넷 쇼핑에 적극적이지 않은 편
출처: 2013 인터넷이용실태조사, KISA 2014
최근 1주일
이내, 6.1
1주일-
1개월, 14
1-3개월, 14.8
3개월-
1년,
12.6
이용안함
(1년간),
16.9
이용한적 없음,
35.7
(단위: %) (단위: %)
이용,
50.4
이용
안함,
49.6
이용,
47.5이용안
함,
52.5
평균 40대
47.5%
소비성향 2. 인터넷 쇼핑
최근 1년 이내 인터넷 쇼핑 이용여부 인터넷 쇼핑 이용시기

11. 이용률이 낮은 반면, 구매 비용 및 횟수 높은 편
• 40대의 인터넷 쇼핑 이용률은 낮은 것으로 나타난 반면, 월 평균 62,300원을 지출하는 등 비교적 구매단가가 높음
• 인터넷 쇼핑몰을 10회 방문할 때마다 약 3회 정도는 구매로 이어져, 타 연령대 비해 구매력 높게 나타남
출처: 2013 인터넷이용실태조사, KISA 2014
0.9
6.3
10.8
23
36.3
21.1
1.41.8
6.9
11.1
24.8
34.9
19.2
1.4
1만원 미만 1만원 이상
-2만원 미만
2만원 이상
-3만원 미만
3만원 이상
-5만원 미만
5만원 이상
-10만원 미만
10만원 이상
-30만원 미만
30만원 이상
40대 평균
40대 월 평균: 62,300원
(단위: %)
2.59
2.87
2.91
20대 30대 40대
20대 30대 40대
출처:40대의 지갑은 열려있다, 한국리서치 2014
(단위: 횟수)
* 10회 방문 시 구매 횟수
소비성향 2. 인터넷 쇼핑
인터넷 쇼핑 구매 비용 인터넷 쇼핑 구매 횟수

12. 제품 이미지나 내용을 강조한 광고를 선호
• 타 연령대에 비해 제품 외적 요소보다는 제품 자체에 대한 관심이 높게 나타남
• 남성의 경우 제품의 이미지를 강조한 광고를, 여성의 경우 제품의 내용을 강조한 경우를 선호
32
26
21
9
5 4 4
35
26
18
8
4 4 5
29
25
23
10
6
4 3
30 29
20
11
4 4 3
제품 이미지 강조 유머와 재미 제품 내용 강조 전통이나 유대감 강조 호기심 자극 경쟁제품 비교 섹시한 컨셉
40대 남성 여성 평균
출처: MCR2013, KOBACO 2013
(단위: %)
소비성향 3. 광고에 대한 태도
광고유형 선호도

13. 모바일 광고, 웹 검색을 통해 가장 많이 접해
• 인터넷을 검색하다가 모바일 광고를 접하게 되는 경우가 타 연령대 비교하여 가장 많음
• 평소 관심 있던 광고를 클릭하는 비율이 가장 높았으며, 타 연령 대비 무료 혜택으로 인한 클릭 비율 높은 편
71
76.1
13.5
12
9
5.8
3.7
5.2
평균
40대
인터넷
검색
무료앱 동영상 신문기사 블로그,
SNS등
유료앱 기타
(단위: %)
44.2 43.5
40 37.9
48.4
44.9
42.5
34.3
평소 관심있던
광고
제품/서비스 궁금 광고 내용 궁금 무료 콘텐츠 등
혜택제공
40대 평균
(단위: %)
출처: 2013 모바일 인터넷이용실태조사, KISA 2014
소비성향 3. 광고에 대한 태도
모바일 광고 접촉 경로 모바일 광고 클릭 이유
(모바일 광고 경험자 대상) (모바일 광고 경험자 대상)

14. 타 연령대 비해 인터넷을 통한 금융이나 쇼핑 이용 많음
경제활동 인구비율이 가장 높은 세대답게
회사에서 인터넷을 사용하는 비율이 높게 나타남
스마트패드 보유비율 낮은 반면, 사용시간 긴 편
스마트폰을 통해 주식거래를 하는 비율 높음
SNS 카카오스토리 가장 선호
3. 미디어 이용현황
1. 인터넷
2. 무선 인터넷
3. 모바일
4. SNS

15. 금융서비스 / 제품 구매 수요 많아
• 대부분의 세대와 같이 인터넷을 통해 자료정보를 얻거나, 소통을 위해 인터넷을 사용 중
• 인터넷을 통한 금융서비스의 이용률이 높고, 제품을 구매하는 비율이 높아 40대의 구매력 확인가능
출처: 2013 인터넷이용실태조사, KISA 2014
98.2
92.7
82.9
51.6 47.7
29.7
14.5 12.2
6.1 6 6
91.3
85.5 86.4
41.8
46.3
37.1
17.5
12.4
7.3
19
9.2
자료정보획득 커뮤니케이션 여가활동 인터넷 금융 인터넷 구
매 및 판매
홈페이지 운영 커뮤니티 SW다운로드/
업그레이드
파일공유
서비스
교육, 학습 구직활동
40대 평균
(단위: %, 중복응답)
미디어 이용현황 1. 인터넷 - 이용목적
인터넷 이용목적

16. 경제활동인구비율 높은 만큼, 회사 사용량 많아
• 대부분은 장소의 구분 없이 사용하고 있으나, 가장 주요한 인터넷 사용장소는 가정으로 나타남
• 타 연령대 비해 경제활동 인구비율이 높은 만큼 회사에서의 사용량이 많음
95.6
91
51.1
10.5 9
3.3 0.8 0.4
91 91.6
36
14.8
8.7 5.7 3.2
14.5
장소 구분없음 가정 회사 상업시설 공공시설 다른 사람의 집 교육장소 학교/유치원
40대 평균
(단위: %, 중복응답)
출처: 2013 인터넷이용실태조사, KISA 2014
미디어 이용현황 1. 인터넷 - 이용장소
인터넷 이용장소

17. 스마트패드 이용 목적 뚜렷, 여가 위한 활용 낮은 편
• 무선 인터넷을 통해서도 자료나 정보를 획득하고 있으며, 소통의 장으로 무선 인터넷 활용 중
• 일반 이동전화의 경우 사용패턴이 비슷했으나, 스마트패드의 경우 여가활동을 위한 용도로 활용이 낮았음
출처: 2013 모바일 인터넷이용실태조사, KISA 2014
95.7 94.7
87.7
71
45.4
100
93.2
44.8
10.3
44.9
자료 및 정보 습득 커뮤니케이션 여가활동 위치기반서비스 경제활동
이동전화 스마트패드
(단위: %, 중복응답)
미디어 이용현황 2. 무선 인터넷 - 이용목적
무선 인터넷 이용목적

18. 뉴스정보 찾아보고, 소통은 메신저를 통해
• 무선 인터넷을 통해서 뉴스정보를 가장 적극적으로 찾으며, 생활정보에 대한 수요 역시 많음
• 소통은 주로 메신저를 통해서 하며, SNS 이메일 등 타 매체의 사용량은 비교적 낮은 편
87.1
79.2
68.8
54
22.4
11.5
82.9
77.5
69.9
61
20.6 21.1
뉴스 생활정보 일반적인
웹서핑
연예/스포츠
정보
금융/재테크
정보
교육ㆍ학습
40대 평균
94
32.4 32.1
10.5 9.5 6.2
93.7
46.1
38.3
19.1 17.9
8.9
메신저 SNS 이메일 커뮤니티 블로그/
미니홈피
인터넷전화
40대 평균
(단위: %, 중복응답)
출처: 2013 모바일 인터넷이용실태조사, KISA 2014
(단위: %, 중복응답)
미디어 이용현황 2. 무선 인터넷 - 이용목적
무선 인터넷을 통한 자료/정보습득 무선 인터넷을 통한 커뮤니케이션

19. 회사에서의 사용이 비교적 높은 편
• 무선 인터넷 이용장소 역시 유선 인터넷과 흡사하게 나타났으며, 가정에서 이용이 많음
• 교통수단을 통한 이동 중에도 많이 사용하며, 회사에서의 사용비율이 높게 나타남
93.1
83.8
72.6 71.2
66.1
55.2
3.4
93.7
86.6
77.7
72.1
49.7 52.7
25
가정 교통수단 안 실외장소
(길거리, 공원 등)
상업시설
(쇼핑몰 등)
회사 공공시설
(관공서, 공항 등)
학교, 학원
40대 평균
(단위: %, 중복응답)
출처: 2013 모바일 인터넷이용실태조사, KISA 2014
미디어 이용현황 2. 무선 인터넷 - 이용장소
무선 인터넷 이용장소

20. 스마트패드 보유량 낮지만, 이용시간 높은 편
• 스마트패드를 이용 중인 40대는 2.5%로 낮은 편이나, 그 이용시간은 스마트폰 이용시간과 유사함
• 대부분 스마트폰을 사용하며, 그 외의 기기 보유량은 낮음
75.8
23.7
74.3
18.1
95.4
24
69
49.2
스마트폰 피쳐폰 스마트패드 MP3플레이어
40대 평균
(단위: 분)
95.6
4.2 2.5 0.8
95.5
4.2 3.2 3
스마트폰 피쳐폰 스마트패드 MP3플레이어
40대 평균
(단위: %, 중복응답)
출처: 2013 모바일 인터넷이용실태조사, KISA 2014
미디어 이용현황 3. 모바일 - 이용현황
모바일 단말기 보유현황 일 평균 스마트폰 이용시간

21. 익숙한 기능 주로 사용, 부가서비스 사용 적은 편
• 40대는 음성/영상통화나 문자메시지 등 기본적인 기능 사용이 많은 편
• 메신저를 주로 사용하고 있으나, 음악감상이나 SNS 등 부가적인 서비스 이용이 적음
82.5
79.3
51.1
45.3
24.4
9.4
3.2
69.7
81.2
43.4 42.8
31.3
18
8.1
음성/영상통화 채팅, 메신저 문자메시지 검색 게임 음악감상 SNS
40대 평균
(단위: %, 중복응답, 응답 1+2+3순위)
출처: 2013 모바일 인터넷이용실태조사, KISA 2014
미디어 이용현황 3. 모바일 - 이용서비스
스마트폰 이용 서비스

22. 모바일을 통한 주식거래 비율 가장 높게 나타나
• 40대, 모바일에서 주식거래를 이용하는 비율이 가장 높은 세대
• 월 1~3회 가량 모바일 주식거래를 이용하고 있으며, 50% 이상이 1주일에 한 두 번씩은 이용 중
0.2
2.8
5.7
6.1
3.3
0.8
10대 (12-
19)
20대 30대 40대 50대 60대 이상
10대 (12-19) 20대 30대 40대 50대 60대 이상
(단위: %)
출처: 2013 모바일 인터넷이용실태조사, KISA 2014
10.9
13.5
15.9
14.6
29.3
15.9
12.3
15.9
11.9
16.7
26.4
16.8
하루에도
여러 번
하루 1번
정도
1주 3-4회 1주 1-2회 월 1-3회 월 1회 미만
40대 평균
(단위: %)
미디어 이용현황 3. 모바일 - 주식거래
모바일 주식거래 이용률 모바일 주식거래 이용빈도

23. SNS 이용비율 낮은 편, 카카오스토리를 가장 선호
• SNS 이용률 비교적 낮은 편(18%)이며, 남성의 사용비율이 높음
• 페이스북보다 카카오스토리를 선호하며, 타 연령대에 비해 카카오스토리 선호도가 강함
출처: MCR2013, KOBACO 2013
65
40
16 13.5
63
45
15 16
67
35
17
11
52
59
24
21
카카오스토리 페이스북 트위터 싸이월드
40대 남자 여자 평균
이용, 18
이용안함, 82
(단위: %, 중복응답)(단위: %)
20% 16%
미디어 이용현황 4. SNS – 이용현황
SNS 이용률 즐겨쓰는 SNS

24. 외모에 보다 신경 쓰고 적극적인 소비를 하는 40대를 위해
이전보다 다양한 남성 화장품이 출시되고 있으며,
적은 양을 자주 세탁할 수 있도록 경량화 된 세탁기가 출시됨
외모 뿐만 아니라 건강에 대한 관심도 증가하여
40대 여성의 자전거 판매량이 급증하고 있음
4. 타겟 마케팅 사례
1. 40대의 소비성향에 따른 마케팅

25. No More Uncle(Aunt), 세련된 40대 위한 마케팅
• 젊고 세련된 외모와 생활방식을 지향하는 40대 남성을 위한 다양한 기능성 화장품이 출시
• 깨끗함을 유지하기 위해 세탁 자주하는 것을 고려, 사이즈 줄이면서 전기/물 사용량도 절감하는 세탁기 출시
• 운동이나 다이어트를 하는 40대가 증가하면서 40대 여성의 자전거 판매량도 크게 늘고 있음
이전보다 다양한 기능을 갖춘 남성 전용 화장품이 출시되고 있으며,
자주 세탁을 하는 소비자를 위해 잦은 세탁에 용이한 작은 세탁기를 출시
오픈마켓에서 40대 여성의 자전거 구매량이 두 배
이상 증가하는 등 젊은 라이프스타일을 가진 40대
출처: '아저씨'들의 그루밍, '노무족' 위한 아이템은?’, 메트로신문 (14.6.14), G마켓, 자전거시장 '여성' 큰손 부상, 뉴스토마토 (14.5.29)
27.1
32.3 33.4
40대 남자 화장품 소비추이
2009 2011 2013
125%
성장
2014년
2013년
아모레, LG전자 / 타겟을 위한 신제품 출시 40대 여성 자전거 관련 품목 판매량 급증
타겟 마케팅 사례 1. 40대의 소비성향에 따른 마케팅

26. 26ⓒ 2014 MezzoMedia Inc.
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