Este documento describe varios aspectos clave de la logística y distribución en el comercio electrónico. Explica que la logística incluye la distribución óptima de productos y que las entregas deben ser rápidas y de alta calidad. También cubre temas como devoluciones, envíos internacionales, distribución de productos físicos y digitales, restricciones legales y fiscales, y ofertas locales.
2. LOGISTICA
Son las actividades dirigidas a la óptima
distribución del producto.
Es una de las actividades más importantes de
cualquier empresa de comercio electrónico.
Los plazos de entrega deben ser lo más ágiles
posible y la calidad de las entregas muy
cuidada.
3. DEVOLUCIONES
La devolución es una de las claves para ganarse la
confianza del cliente.
El cliente debe ser educado en unas normas que
limiten los abusos.
La política de devoluciones debe estar muy clara
para evitar el fraude y los abusos.
Algunos negocios complementan sus tiendas
electrónicas con puntos de entrega y recogida físicos
4. ENVIOS INTERNACIONALES
En la logística internacional hay que tener en
cuenta aspectos como:
El idioma.
Condicionantes religiosos.
Fiestas locales.
El clima.
Aspectos fiscales y legales.
Aspectos restrictivos.
En general la cultura y demografía local.
Percepción de la marca.
Se debe negociar con proveedores locales.
5. DISTRIBUCION DE PRODUCTOS
DIGITALES
Su transporte se hace a través de las redes y no
existe distribución física.
El almacenamiento se realiza en servidores
propios o ajenos (servicios externos de hosting) y
la entrega suele ser la descarga de un archivo, en
el formato que sea.
Los contenidos pueden ser gratuitos, premium (se
paga cada descarga una vez o varias veces
recurrentes) o fremium (la descarga es gratuita
pero incluyen inapp purchases, esto es el pago de
contenido extra o nuevos usos).
6. DISTRIBUCION DE PRODUCTOS
FISICOS
No hay producto comercializado en tiendas
físicas que no pueda ser encontrado en las
tiendas electrónicas.
Los productos físicos comercializados
electrónicamente tienen consecuencias en
cuanto la estructura de determinados
mercados.
La distribución de toda tipología de productos
requiere una eficiente red de distribución
7. DISTRIBUCION DE PRODUCTOS
MIXTOS
Venta de productos de forma digital pero al
final del proceso es necesario imprimir un
documento para poder mostrarlo.
Productos que a través de aplicaciones
electrónicas los clientes personalizan diseños,
colores e individualizan desde ordenadores
para luego la empresa hacer una entrega
física.
8. RESTRICCIONES LEGALES
Ausencia de papel.
Contemplar esta falta de papel por documentos
digitales u otra manera de suplirlo, tales cómo
contratos, facturas y/o devolución de manera que se le
transmita confianza al cliente.
Otro aspecto importante es la protección de la
propiedad intelectual para evitar el fraude en copias o
reproducciones masivas no autorizadas.
El comercio electrónico maneja una gran cantidad de
datos de los compradores, datos de identificación,
datos de envío y recogida y datos financieros de pago,
por ello se debe contemplar las nuevas normas respecto
a la privacidad y a su protección.
9. FISCALIDAD
El principio de soberanía fiscal determina que las
rentas se gravan en los países de origen
independientemente de donde se produzcan los
ingresos.
Existen dos tipos de impuestos, los directos y los
indirectos. El comercio esta afecto por los impuestos
indirectos.
Debe consultarse con un experto para evitar dobles
imposiciones.
10. OFERTAS LOCALES
El comercio electrónico permite gran
flexibilidad para cambiar y actualizar
ofertas, una gran capacidad de
segmentación para poder hacer coincidir
ofertas y demandas.
Existen herramientas para poder identificar
la localización geográfica de los usuarios
11. AGILIDAD Y REDUCCIÓN DE
CONFLICTOS
Canalizar las quejas y reclamaciones para mejorar
los procesos
Dotar a los clientes de herramientas que les
permitan seguir en tiempo real el estado de sus
envíos y confirmar el momento de la entrega.
Las reclamaciones más frecuentes en comercio
electrónico tienen que ver con errores en los
procesos logísticos, con temas relacionados con
garantías y funcionamiento, con falta de papeles
legales, facturas o albaranes.