Content PR Neue Wege der Unternehmenskommunikation im Web 3.0

1. CONTENT PR
NEUE WEGE DER
UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION
IM WEB 3.0
© Pixel - Fotolia.com

2. Content PR ist Öffentlichkeitsarbeit mit Inhalten,
die wirklich relevant sind - für die Medien, aber
vor allem für die Zielgruppen.
Content PR ist direkter Dialog mit den
Zielgruppen.
Content PR basiert auf nützlichen, hilfreichen und
überzeugenden Inhalten, die weitererzählt, geteilt
und empfohlen werden, um so die
Aufmerksamkeit für das Unternehmen, Produkte
und Marken in der Öffentlichkeit und direkt bei
den Zielgruppen zu stärken.
Was ist Content PR?
© ADENION GmbH
Folie 2© Pixel - Fotolia.com

3. © ADENION GmbH
Folie 3


User
generierte
Inhalte
Medien
Inhalte
.
.
Web 1.0
Lese-Web
1996
100.000
Websites
User
generierte
Inhalte
Medien
Inhalte.
.
Web 2.0
Mitmach-Web
2008
160.000.000
Websites
User
generierte
Inhalte
Medien
Inhalte
.
.
Web 3.0
Semantisches
Web
2013
677.000.000
Websites










 
Die Evolution des Internets

4. © ADENION GmbH
Folie 4
• Klassische Unternehmenskommunikation
• Sie setzen die ThemenWeb 1.0
• Dialog Kommunikation
• Ihre Kunden diskutieren die InhalteWeb 2.0
• Inbound Kommunikation
• Ihre Kunden steuern die InhalteWeb 3.0
Evolution der PR

5. PR-Botschaft push Zielgruppe
Push vs. Pull
Zielgruppe pull PR-Botschaft
© ADENION GmbH
Folie 5

6. © ADENION GmbH
Folie 6
Klassische PR vs. Content PR
Klassische
PR
Push-PR:
„Was wollen wir
kommunizieren?“
„Wir haben ein
innovatives und
revolutionäres
Produkt.“
Verbreitung über
Medienmittler
Content PR
Pull-PR:
„Was wollen
unsere Kunden
wissen?“
Bei uns findest Du
hilfreiches Know-
how, um Deine
Probleme zu
lösen.“
Selbst-
Veröffentlichung
erreicht Zielgruppe
direkt
Methode
Botschaft
Kanal

7. Relevant Nützlich Unterhaltsam
Die 3 Säulen der Content PR
© ADENION GmbH
Folie 7

8. Was sind relevante Inhalte?
Relevante Inhalte
Wissen
News
Tipps
© ADENION GmbH
Folie 8

9. © ADENION GmbH
Medienplanung
Online-
Mitteilungen
Präsentationen
Social Media
Postings
Newsletter
Leitfäden & E-
Books
Bilder &
Videos
Content PR Medienformate
Folie 9

10. Präsentation
Info-
grafik
Video
Whitepaper
Blog
Bild
Newsletter
Präsen-
tation
Statistik
Online
Mitteilung
© ADENION GmbH
Folie 10
Inhalte mehrfach nutzen

11. Presseportale
• Newsportale
• Fachportale
• Regionale Portale
Themenportale
• Branchenportale
• Themen-Blogs
• Experten-Netzwerke
• Wissensportale
Social Media
• Social Networks
• Bilderportale
• Videoportale
• Dokumenten-
Netzwerke © ADENION GmbH
Folie 11
Whitepaper
Blog
Bild
Newsletter
Präsen-
tation
Statistik
Präsentation
Info-
grafik
Video
Online
Mitteilung
Inhalte crossmedial veröffentlichen

12. RelevanteInhalte
• Experten Wissen
• Branchentrends
• Tipps & Tricks
• Antworten auf
Fragen
• Lösungen für
Probleme
• Unterhaltung
• Storytelling
• Fallbeispiele
MultimedialeFormate
• Pressemitteilungen
• Online-Mitteilungen
• Fachbeiträge
• Präsentationen
• Leitfäden / E-Books
• Bilder / Infografiken
• Videos
• Social Media News
Veröffentlichung
• Presseportale
• Branchenportale
• Artikelportale
• Dokumenten-
Netzwerke
• Social Networks
• Expertenportale
• Verbraucherforen
Portfolio Content PR
© ADENION GmbH
Folie 12

13. Leitfaden: Content PR
© ADENION GmbH
Folie 13
Content PR: Neue Wege der
Unternehmenskommunikation
im Web 3.0
Hier kostenlos abrufen
http://www.pr-gateway.de/white-papers/content-
pr-erfolgreich-kommunizieren-web-30
© Pixel - Fotolia.com

14. PR-Gateway – für maximale Reichweite und Sichtbarkeit
© ADENION GmbH
14
Online-Mitteilungen
versenden
Social Media News
veröffentlichen
Veranstaltungen
bewerben
Bilder teilen und
verwalten
Professionelles
Reporting
Veröffentlichungs-
termine planen
Jetzt kostenlos testen
pr-gateway.de/anmeldung
REICHWEITE |SICHTBARKEIT |EFFIZIENZ
maximale maximale maximale
Dokumente
verteilen