1. Onderzoeksresultaten
Persconferentie 12/6/2012

2. 1. Doelstellingen
Gentse urban:
 Mediagedrag
 Digitale vaardigheden
 Proeftuin in eigen leefwereld

3. 2. Urban?
Expert interviews Urban Legends
 Jongeren uit verstedelijkt
gebied/stadsrand
 Mannelijk profiel
 Lager opgeleid
 Sterke aanwezigheid jongeren
van allochtone afkomst
 Creativiteit
 Belang van stadsomgeving
 sociale netwerk, creativiteit, identiteitsvorming

4. 3. Project
Kick-off evenement
 Jongeren motiveren deel te nemen aan onderzoek en zich in te
schrijven voor workshops
Workshoptraject
 Beatmaking met Necktalk
 Breakdance met Sam Dewael
 Radio maken & interview met Method Man
 Rhyming Masterclass met Spreej
Slotevenement
 Resultaten workshop voorstellen aan publiek

5. 3. Methodologie
Kwantitatief Onderzoek
 Survey in Gent (N=290), aangevuld door survey in andere Vlaamse
steden (N= 859)
 Rekrutering: urban settings, scholen, online via partners gericht op
de doelgroep
Kwalitatief Onderzoek
 Participerende observatie tijdens
workshops en evenementen
 Dagboeken
 Probes
 Interviews

6. 4. Profielen
 Drie verschillende profielen in dataset
 Verder gedefinieerd op basis van probes, dagboeken, interviews en
observaties tijdens workshops
 Bereiken van elk profiel vergt aangepaste aanpak!

7. Thomas
Active CommunityUrban
 Mobiel gebruik van media
 Sociaal in mediagebruik (buitenshuis, bij vrienden)
 Heel aanwezig op verschillende sociale netwerksites
 Spenderen heel wat tijd aan socialnetworking
 Vrij actief in online gedrag 19 jaar
Mannelijk
 Profilering en identiteitsconstructie via social media Lager onderwijs
 Social media als informatiebron
 Hoge digitale skills
 Leergierig en leert snel bij
 Sociaal in leergedrag
 Grote verbondenheid met stad

8. Luca
Isolated oldschool urban
 Traditioneel mediagebruik
 Weinig mobiliteit in mediagebruik
 Voorkeur voor oldschool technologieën
 Lage aanwezigheid sociale netwerksites 18 jaar
 Lage skills m.b.t. social media door gebrek Mannelijk
aan interesse social media Beroepsopleiding
 Bereidheid te leren indien aansluit bij leefwereld
(muziek!)
 Eerder gebruik van e-mail dan van socialmedia
 Lagere verbondenheid met stad
 Belang van offline sociale netwerk in de stad

9. Draaien met vinyl is toch nog steeds wat het ‘echte’ DJ zijn
is. Ik heb graag het materiële dat bij de muziek hoort, ik
vind het tof om die hoezen van de platen dan ook in mijn
bezit te hebben. Draaien met CD’s is natuurlijk goedkoper
voor de portemonnee… maar DJ’s die met de computer
draaien zijn geen echte DJ’s.’
(Semmy, 24 jaar oud, workshop radio maken)

10. Karim
Gaming urban
 Mobiel gebruik media binnenshuis
 Gamen op verscheidene devices
 Prominente aanwezigheid op mainstream sociale
netwerksites
19 jaar
 Creatieve (digitale) skills Mannelijk
 Social media als instrumenteel sociaal bindmiddel Voltijds secundair
 Eerder passieve consumptie social media
 Iets minder zelfvertrouwen in eigen kunnen
 Grote verbondenheid met stad

11. Ik wil laten zien wat ik kan. Gent represent, de
mooiste stad. Beats killen en shows knallen. De
tofste rappers inhalen, mijn clips op zenders laten
afspelen. Fans overal, jongeren, dames en heren.
Respect krijgen, respect teruggeven; dit is wat ik
wil in mijn leven.
(Brahim, 17, Workshop Rhyming Masterclass)

12. 5. Resultaten
Socio-demo
 Gemiddelde leeftijd: 18,5 jaar
 Overwegend mannelijk (80% mannen, 20% vrouwen)
 Lager opgeleid (96,2% lager opgeleiden)
65.9%
45.8%
35%
16.5% 16.5%
11.7%
5.8%
0% 0.0%1.7%
Geen diploma Lager Onderwijs Secundair Hoger Onderwijs Hoger onderwijs
Onderwijs korte type lange type
Tot en met 18 18+

13. 5. resultaten
Afkomst:
 Meer dan de helft geeft aan dat
beide ouders niet afkomstig uit
België zijn
 42 verschillende landen van
herkomst!
 52.1% geeft aan dat Nederlands
moedertaal is

14. 5. resultaten
Internettoegang:
 6 respondenten hebben noch toegang thuis, noch op een andere plek
 Allochtone jongeren kunnen minder dan autochtone peers
…op internet gaan wanneer men dit wenst
…op internet in een aangename omgeving
Social media:
Sociale Netwerksite %
Facebook 93,1%
 Allochtone jongeren vaker op Netlog,
Youtube 70,2%
Youtube en Google +
Google + 36,4%
Netlog 29,1%
Twitter 24,7%

15. Social Media Skills: 5. resultaten
Kan dit Ken dit
Activiteit
niet niet
Een nieuwe groep of pagina
41,50% 2,50%
aanmaken
 ‘Actieve’ activiteiten moeilijker
Uploaden van eigen/zelf gemaakte
34,50% 1,80%
filmpjes
Vrienden online uitnodigen voor  Allochtone jongeren schatten eigen
29,20% 2,50%
een evenement skills iets lager in dan autochtone
Het maken van een online bericht
32% 2,80%
peers
waarop je zeker een reactie krijgt
Status updaten 27,80% 3,20%  Uitzondering: schatten skills voor
De privacysettings van mijn online ‘online uitnodigen van vrienden voor
26,40% 2,80%
profiel aanpassen evenement’ hoger in.
Een foto taggen 24,60% 2,10%
Uploaden van eigen foto's 25,40% 1,80%
Een reactie geven op anderen hun
20,80% 1,40%
online profiel
Een online privébericht versturen 20,80% 2,50%
Chatten 20,10% 3,90%
Het 'liken' (leuk vinden) van wat
20,10% 2,80%
anderen op hun profiel posten

16. Intensiteit social media 5. resultaten
Activiteit op het internet Nooit
Een nieuwe online groep of pagina
41,2%
 Omdat een groter deel urbans aangaf
aanmaken
de ‘actievere’ activiteiten minder goed
Uploaden van eigen/zelf gemaakte
filmpjes
35,9% te kunnen, doen ze dit bijgevolg ook
Vrienden online uitnodigen voor
minder vaak dan eerder ‘passieve’
32,7%
een evenement activiteiten
De privacysettings aanpassen van
19,4%
je online profiel
 Allochtone jongeren beoefenen
Het maken van een online bericht
waarop je zeker een reactie krijgt
19,4% ‘moeilijkere’ activiteiten op frequentere
Status veranderen van je online
wijze:
16,5%
profiel
Een foto taggen 16,5%  Nieuwe online groep/pagina aanmaken
Uploaden van eigen foto's 13,4%  Vrienden online uitnodigen voor event
Het 'liken' (leuk vinden) van wat  Uploaden zelfgemaakte filmpjes
11,3%
anderen op hun profiel posten  uploaden foto’s
Een online privébericht versturen 10,2%
Een reactie geven op anderen hun
9,5%
online profiel
Chatten 7,7%

17. 5. resultaten
Devices& activiteiten:
Device %  Video wordt vaak bekeken via mobiele devices
 Socialnetworking via draagbare & vaste computer
GSM 99% en mobiele telefoon
Televisie 95,2%
 Surfen via mobiele telefoon
Draagbare computer 85,5%
Allochtone jongeren:
Vaste computer 69,7%
 maken vaker gebruik van de gsm om video te
Vaste gameconsole 69,7%
bekijken
 maken vaker gebruik van televisie om radio &
Mobiele mediaplayer 59% muziek te beluisteren
 maken vaker gebruik van mobiele mediaplayer om
Mobiele gameconsole 49%
sociale netwerksites te bezoeken, radio te
Tablet 33,4%
beluisteren, te gamen en te e-mailen

18. 5. resultaten
Gebruiksintensiteit
Weekdag Weekenddag
Muziek beluisteren? Op het internet surfen? Social networking? (vb. Naar video kijken? Radio beluisteren?
(via browser) Facebook, Netlog) (film, programma's, clips;
niet enkel op het internet)
 Belang van muziek!
 Allochtone jongeren spenderen meer tijd aan video bekijken,
socialnetworking en surfen op het internet

19. 6. Aanbevelingen
Community Building
 Samenbrengen urban jongeren
 Communicatiemiddel: events, workshops, nieuwe projecten, etc.
 Ruimte creëren voor creativiteit
 Mogelijkheden tot feedback peers/professionals
Stimuleren skills en zelfvertrouwen
 Aanbieden workshops/talentdagen
 Feedback en bevestiging
 Belangrijk skills subtiel te linken aan andere contexten!

20. 6. Aanbevelingen
Ruimte voor lokale elementen & creativiteit
 Lokale brands& bands in media-aanbod
 Ruimte voor input jongeren in media-aanbod
 Lokale initiatieven voor ontplooien creatieve skills
Stimuleren word of mouth
 Aanwezigheid en links naar social media
 Informatiestroom naar isolatedoldschoolurbansstimuleren via andere
profielen
 Events in leefomgeving jongeren succesformule om jongeren te
motiveren

21. 6. Aanbevelingen
Ruimte voor nichemarkten
 Ontevredenheid huidig media-aanbod
 Ruimte voor subculturen
 Enkele voorbeelden: back to the rootsmuziek, street art, street
culture, gaming

22. Vragen?
Dimitri.Schuurman@Ugent.be
Anissa.All@Ugent.be
On air op www.mediatuin.be:
Future Legends track*
*Door Gentse Urbans zelf gemaakt tijdens de workshops
Future Legends grafitti aan Rabot