Идеальный контент от экспертов компании

1. «Идеальный контент от экспертов компании» [для КЛУБА ПУБЛИЧНЫХ ЭКСПЕРТОВ НПО «КОМПЬЮТЕР»] Максим Кайнер

2. Виды материалов  комментарий  пост в блоге/колонка  письменное интервью  тематическая статья  аналитическая статья

3. Давление сообщества ≈53% комментариев негативного характера до 100% комментариев не относятся к теме поста Комментарий одна мысль 200–1000 зн. + деликатность «ответственность» конструктивность Желания автора продвинуть компанию продемонстрировать исключительные знания представить точку зрения указать на явную ошибку

4. Давление сообщества ≈53% комментариев негативного характера до 100% комментариев не относятся к теме поста Комментарий одна мысль 200–1000 зн. + деликатность «ответственность» конструктивность Желания автора продвинуть компанию продемонстрировать исключительные знания представить точку зрения указать на явную ошибку

5. Давление сообщества ≈53% комментариев негативного характера до 100% комментариев не относятся к теме поста Комментарий одна мысль 200–1000 зн. + деликатность «ответственность» конструктивность Желания автора продемонстрировать исключительные знания представить точку зрения указать на явную ошибку упомянуть компанию

6. Давление сообщества ≈53% комментариев негативного характера до 100% комментариев не относятся к теме поста Комментарий одна мысль 200–1000 зн. + деликатность «ответственность» конструктивность Желания автора продемонстрировать исключительные знания представить точку зрения указать на явную ошибку упомянуть компанию пишется нерегулярно ≈2 коммента в 1 мес.

8. Актуальность вопроса/темы ≈25% трендов на пике новизны но 80% тем интересны минимум 1 из 5 человек Пост в блоге интерес или польза 1000–2500 зн. + живой язык оригинальность лаконичность + примеры иллюстрации Вклад автора интересное замечание фантазия на тему решение вопроса рассказ о новинке свое отношение к… просто пост ликбеза

11. Актуальность вопроса/темы ≈25% трендов на пике новизны но 80% тем интересны минимум 1 из 5 человек Пост в блоге интерес или польза 1000–2500 зн. + живой язык оригинальность лаконичность + примеры иллюстрации Вклад автора интересное замечание фантазия на тему решение вопроса рассказ о новинке свое отношение к… просто пост ликбеза пишется регулярно 1–2 поста в 1–2 мес.

13. Вопросы журналиста 20–25% вопросов показывают незнание отправляются 3–7 экспертам Интервью конкретность 1500 зн./ответ + множество фактов (цифры, даты, имена) неявная реклама универсальность Возможности отвечающего продвинуть компанию и конкретные решения «недопонять» в свою пользу предложить новые корректные вопросы

14. Вопросы журналиста 4–5 вопросов 20–25% вопросов показывают незнание отправляются 3–7 экспертам Интервью конкретность 1500 зн./ответ + множество фактов (цифры, даты, имена) неявная реклама универсальность Возможности отвечающего продвинуть компанию и конкретные решения «недопонять» в свою пользу предложить новые корректные вопросы

15. Вопросы журналиста 4–5 вопросов 20–25% вопросов показывают незнание отправляются 3–7 экспертам Интервью конкретность 1500 зн./ответ + множество фактов (цифры, даты, имена) неявная реклама универсальность Возможности отвечающего продвинуть компанию и конкретные решения «недопонять» в свою пользу предложить новые корректные вопросы

16. Вопросы журналиста 4–5 вопросов 20–25% вопросов показывают незнание отправляются 3–7 экспертам Интервью продуманные ответы! ≈1500 зн./вопрос, если объем не задан + побольше фактов (цифры, даты, имена) неявная реклама универсальный язык четкость формулировок Возможности отвечающего продвинуть компанию и конкретные решения «недопонять» в свою пользу предложить новые корректные вопросы пишется по запросу 1 интервью в 2–4 мес.

18. Разочарование читателя ≈39% статей имеют рекламный характер ≈31% статей — бесполезная теория Статья опыт лежит в основе 2500–7500 зн. + условия опыта ссылки, пруфлинки конкретные выводы + цитаты экспертов схемы/графики прогнозы, оценки Верный подход автора подогреть нужную тему показать глубокие знания подать со стороны практики поставить острые вопросы сделать выгодные выводы, можно неявно, без рекламы

21. Разочарование читателя ≈39% статей имеют рекламный характер ≈31% статей — бесполезная теория Статья опыт лежит в основе 2500–7500 зн. + структура текста описание условий ссылки, пруфлинки конкретные выводы + цитаты экспертов схемы/графики прогнозы, оценки Верный подход автора подогреть нужную тему показать глубокие знания подать со стороны практики поставить острые вопросы сделать выгодные выводы, лучше неявно, без рекламы пишется по потребности 1 статья в 1–3 мес.

23. Слабость жанра менее 37% материалов, называемых «аналитикой», реально заслуживают этого в течение минимум 1 мес. требуется собирать и сводить данные, лежащие в основе аналитического материала Аналитика все стоит на данных 3500–10000 зн. таблицы/визуализация + описание методики цифры-цифры-цифры ссылки, пруфлинки прогнозы, оценки + цитаты экспертов Требования к автору работать с данными писать текст «на цифрах» упрощать сложное показать кухню анализа привлекать команду не бояться прогнозов

26. Слабость жанра менее 37% материалов, называемых «аналитикой», реально заслуживают этого в течение минимум 1 мес. требуется собирать и сводить данные, лежащие в основе аналитического материала Аналитика все стоит на данных 3500–10000 зн. таблицы/визуализация + описание методики цифры-цифры-цифры ссылки, пруфлинки прогнозы, оценки + цитаты экспертов Требования к автору работать с данными писать текст «на цифрах» упрощать сложное показать кухню анализа привлекать команду не бояться прогнозов пишется по возможности 1 статья в 3–9 мес.

28. Сколько нужно времени  комментарий ≈45 мин  пост в блоге/колонка ≈8 ч  письменное интервью ≈8 ч  тематическая статья ≈24 ч  аналитическая статья ≈40 ч

29. Всего эксперт тратит ≈30 ч 50 мин в месяц на создание контента

30. Спасибо за ваше внимание Максим Кайнер kainer_mm@directum.ru slideshare.net/Maxim_Kainer

Идеальный контент от экспертов компании

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Semelhante a Идеальный контент от экспертов компании

Semelhante a Идеальный контент от экспертов компании (11)

Идеальный контент от экспертов компании