SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 43
Baixar para ler offline
УРАЛТРАНСБАНК 
Коммуникационная стратегия
ОГРАНИЧЕНИЯ 
Коммуникационная стратегия
Высокая активность конкурентов
Низкая узнаваемость банка
Низкий уровень новых клиентов
БРИФ 
Коммуникационная стратегия
Бизнес задача: продвижение потребительского кредитования 
Бизнес цель: 600 клиентов в месяц 
Бюджет: N
Мужчины (24-40) 
Женщины (24-40) 
Потребность в денежных средствах
КЛЮЧЕВОЙ СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ИНСАЙТ 
Коммуникационная стратегия
Существенными расходами для пары (М + Ж 25-39) являются: рождение и воспитание ребенка.
СТРАТЕГИЯ 
Коммуникационная стратегия
Необходимо разработать стратегию максимального охвата целевой аудитории, их аккумуляции в группе на максимально продолжительный срок. 
Обеспечить каждый месяц 600 клиентов с учетом любой конверсии из любых медиа источников. 
Стратегия должна иметь возможность масштабирования и переноса на другие города.
СООБЩЕНИЕ 
Коммуникационная идея
«УралТрансБанк» - лучший семейный финансовый помощник в воспитании детей.
ПОЧЕМУ ЦА ДОЛЖНА ПОВЕРИТЬ 
Коммуникационная идея
Рождение и воспитание ребенка – как настоящая война.
Подготовка к родам
Роды
Пост родовое восстановление
5 кризисов за 17 лет 
х5
Первые годы жизни ребенка
Техника, подгузники, лекарства, еда, одежда
Очередь в детский садик
Летний отдых
Подготовка и поступление в школу
1 сентября
Огромные инвестиции в новые технологии
Ребенок попросил новый автомобиль
Первые уроки вождения
Поступление в Университет
Военные действия как и воспитание ребенка – очень дорогое занятие
«УралТрансБанк» - 
выгодные семейные кредиты
КРЕАТИВНАЯ ИДЕЯ 
Коммуникационная стратегия
Экспертное сообщество родителей
Аккумуляция в одном месте всего родительского опыта
Все тонкости, стратегии, примеры, финансовые расчеты
Использование геймификации: звания, медали, ордена 
Для более глубокого вовлечения пользователей во взаимодействие с брендом.
ПУТЬ ПОТРЕБИТЕЛЯ 
Коммуникационная стратегия
Сообщение: УТБ лучший семейный финансовый помощник в воспитании детей 
Причина поверить: Выгодные семейные кредиты 
Медиа: 
• Сайт, клиентская база, офисы банка (owned media) 
• Реклама в социальных сетях (paid media) 
• Сообщества в социальной сети Вконтакте (earned, owned media) 
• Платные посты в группах в социальных сетях (paid media) 
• Региональные и федеральные площадки (e1.ru, u-mama.ru, ekabu.ru, uralweb.ru, 66.ru и др.) (paid media) 
•Сайты посвященные развитию и воспитанию детей (более 2 000 000 поисковых запросов каждый месяц при отсутствии конкурентов) 
•Интернет-магазины детских товаров 
Информирование
Исследование, поиск информации 
Сообщение: УТБ помогает семьям решать вопросы расходов на 
воспитание ребенка. 
Причина поверить: Публикация материалов по темам планирования семьи, подготовки к родам, воспитании ребенка, финансовых расчетов, аналитики для родителей, разработка специальных продуктов под потребности ЦА. 
Медиа: 
• Сайт, клиентская база, офисы банка (owned media) 
• Сообщества в социальны сетях (Facebook, Вконтакте, Одноклассники) 
• Региональные и федеральные площадки (e1.ru, u-mama.ru, ekabu.ru, uralweb.ru, 66.ru и др.) (paid media) 
• Реклама в социальных сетях, платные посты в пабликах
Покупка 
Сообщение: Выгодные условия кредита. 
Причина поверить: Мотивация на посадочном сервисе 
Медиа: 
•Посадочный сервис. 
•Социальные сети 
•Тематические сообщества 
•Городские порталы 
•Тематические интернет-магазины
Медиаплан по стратегии, тактике и механикам развития сообщества + баннерная реклама в Приложении. Развитие сообщества рассчитано на срок от 1 года. Медиаплан посчитан на срок 3 месяца с возможностью дальнейшего его использования в следующий флайтах рекламных кампаний. К презентации будет подготовлен документ с полной информацией по стратегии (SOSTAC): 
-Статистика, аналитика 
-Инсайты 
-Сообщение 
-Коммуникационный шаблон 
-KPI 
-Подробный медиаплан 
-Тайминг работ
СПАСИБО 
Коммуникационная стратегия

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

PR Planning
PR PlanningPR Planning
PR Planning
NC Group
 
Евгений Храмов: особенности формирования программы обучения.
Евгений Храмов: особенности формирования программы обучения.Евгений Храмов: особенности формирования программы обучения.
Евгений Храмов: особенности формирования программы обучения.
Евгений Храмов
 
Управление аудиторией_Нетология_26062013
Управление аудиторией_Нетология_26062013Управление аудиторией_Нетология_26062013
Управление аудиторией_Нетология_26062013
Евгений Храмов
 
Управление потенциальной аудиторией_Нетология_19062013
Управление потенциальной аудиторией_Нетология_19062013Управление потенциальной аудиторией_Нетология_19062013
Управление потенциальной аудиторией_Нетология_19062013
Евгений Храмов
 
Управление репутацией. Сравнение SERM и оперативного реагирования
Управление репутацией. Сравнение SERM и оперативного реагированияУправление репутацией. Сравнение SERM и оперативного реагирования
Управление репутацией. Сравнение SERM и оперативного реагирования
Евгений Храмов
 
Построение SMM стратегии
Построение SMM стратегииПостроение SMM стратегии
Построение SMM стратегии
Stas Gladkov
 
Видеореклама и пара трендов © Александр Худолей
Видеореклама и пара трендов © Александр ХудолейВидеореклама и пара трендов © Александр Худолей
Видеореклама и пара трендов © Александр Худолей
Cossa
 
Евгений Храмов: WebEffector presentation
Евгений Храмов: WebEffector presentationЕвгений Храмов: WebEffector presentation
Евгений Храмов: WebEffector presentation
Евгений Храмов
 
Unity Коммерческое предложение и портфолио
Unity Коммерческое предложение и портфолиоUnity Коммерческое предложение и портфолио
Unity Коммерческое предложение и портфолио
unitykzn
 

Mais procurados (20)

SMM для Брендов (Subdevision Agency)
SMM для Брендов (Subdevision Agency)SMM для Брендов (Subdevision Agency)
SMM для Брендов (Subdevision Agency)
 
PR Planning
PR PlanningPR Planning
PR Planning
 
СММ Стратегия (практика)
СММ Стратегия (практика)СММ Стратегия (практика)
СММ Стратегия (практика)
 
Евгений Храмов: особенности формирования программы обучения.
Евгений Храмов: особенности формирования программы обучения.Евгений Храмов: особенности формирования программы обучения.
Евгений Храмов: особенности формирования программы обучения.
 
Стратегический подход к диджитал
Стратегический подход к диджиталСтратегический подход к диджитал
Стратегический подход к диджитал
 
Стратегия и тактика PR-кампаний
Стратегия и тактика PR-кампанийСтратегия и тактика PR-кампаний
Стратегия и тактика PR-кампаний
 
Управление аудиторией_Нетология_26062013
Управление аудиторией_Нетология_26062013Управление аудиторией_Нетология_26062013
Управление аудиторией_Нетология_26062013
 
Эффективный SMM. Влияние SMM на бизнес-результаты
Эффективный SMM. Влияние SMM на бизнес-результатыЭффективный SMM. Влияние SMM на бизнес-результаты
Эффективный SMM. Влияние SMM на бизнес-результаты
 
Aviator
AviatorAviator
Aviator
 
Управление потенциальной аудиторией_Нетология_19062013
Управление потенциальной аудиторией_Нетология_19062013Управление потенциальной аудиторией_Нетология_19062013
Управление потенциальной аудиторией_Нетология_19062013
 
Управление репутацией. Сравнение SERM и оперативного реагирования
Управление репутацией. Сравнение SERM и оперативного реагированияУправление репутацией. Сравнение SERM и оперативного реагирования
Управление репутацией. Сравнение SERM и оперативного реагирования
 
Построение SMM стратегии
Построение SMM стратегииПостроение SMM стратегии
Построение SMM стратегии
 
YouScan: лидо-генерация в социальных медиа
YouScan: лидо-генерация в социальных медиаYouScan: лидо-генерация в социальных медиа
YouScan: лидо-генерация в социальных медиа
 
Видеореклама и пара трендов © Александр Худолей
Видеореклама и пара трендов © Александр ХудолейВидеореклама и пара трендов © Александр Худолей
Видеореклама и пара трендов © Александр Худолей
 
Создание стратегии продвижения в социальных сетях от Kiwi agency
Создание стратегии продвижения в социальных сетях от Kiwi agencyСоздание стратегии продвижения в социальных сетях от Kiwi agency
Создание стратегии продвижения в социальных сетях от Kiwi agency
 
Евгений Храмов: WebEffector presentation
Евгений Храмов: WebEffector presentationЕвгений Храмов: WebEffector presentation
Евгений Храмов: WebEffector presentation
 
Разработка и реализация стратегии продвижения бренда в социльных медиа
Разработка и реализация стратегии продвижения бренда в социльных медиаРазработка и реализация стратегии продвижения бренда в социльных медиа
Разработка и реализация стратегии продвижения бренда в социльных медиа
 
Unity Коммерческое предложение и портфолио
Unity Коммерческое предложение и портфолиоUnity Коммерческое предложение и портфолио
Unity Коммерческое предложение и портфолио
 
Исследование по оценке эффективности различных направлений PR-деятельности ко...
Исследование по оценке эффективности различных направлений PR-деятельности ко...Исследование по оценке эффективности различных направлений PR-деятельности ко...
Исследование по оценке эффективности различных направлений PR-деятельности ко...
 
Что такое SMM: страшная правда
Что такое SMM: страшная правдаЧто такое SMM: страшная правда
Что такое SMM: страшная правда
 

Destaque

маркетинговая стратегия слайд шоу
маркетинговая стратегия слайд шоумаркетинговая стратегия слайд шоу
маркетинговая стратегия слайд шоу
akavnezna
 
Контент маркетинг наступает. Мы все умрём.
Контент маркетинг наступает. Мы все умрём.Контент маркетинг наступает. Мы все умрём.
Контент маркетинг наступает. Мы все умрём.
Евгений Храмов
 
Роль бренда в программах лояльности на примере mnogo.ru
Роль бренда в программах лояльности на примере mnogo.ruРоль бренда в программах лояльности на примере mnogo.ru
Роль бренда в программах лояльности на примере mnogo.ru
Marketing One - TOP Marketing Management
 

Destaque (20)

Коммуникационная digital-стратегия для стартапа
Коммуникационная digital-стратегия для стартапаКоммуникационная digital-стратегия для стартапа
Коммуникационная digital-стратегия для стартапа
 
Коммуникационная стратегия "Инсис"
Коммуникационная стратегия "Инсис"Коммуникационная стратегия "Инсис"
Коммуникационная стратегия "Инсис"
 
Коммуникационная стратегия "Война Умов"
Коммуникационная стратегия "Война Умов"Коммуникационная стратегия "Война Умов"
Коммуникационная стратегия "Война Умов"
 
Автомобильные бренды в интернете, как делать креатив и рекламу?
Автомобильные бренды в интернете, как делать креатив и рекламу?Автомобильные бренды в интернете, как делать креатив и рекламу?
Автомобильные бренды в интернете, как делать креатив и рекламу?
 
Эффективная стратегия
Эффективная стратегияЭффективная стратегия
Эффективная стратегия
 
Generation Brand & Communications presents SERM
Generation Brand & Communications presents SERMGeneration Brand & Communications presents SERM
Generation Brand & Communications presents SERM
 
Коммуникационная стратегия бара Mac laren's
Коммуникационная стратегия бара Mac laren'sКоммуникационная стратегия бара Mac laren's
Коммуникационная стратегия бара Mac laren's
 
маркетинговая стратегия слайд шоу
маркетинговая стратегия слайд шоумаркетинговая стратегия слайд шоу
маркетинговая стратегия слайд шоу
 
Пример готовой стратегии
Пример готовой стратегииПример готовой стратегии
Пример готовой стратегии
 
Контент маркетинг наступает. Мы все умрём.
Контент маркетинг наступает. Мы все умрём.Контент маркетинг наступает. Мы все умрём.
Контент маркетинг наступает. Мы все умрём.
 
Red energy brief web 3
Red energy brief web 3Red energy brief web 3
Red energy brief web 3
 
Панюкова Елена "Старый квас"
Панюкова Елена "Старый квас"Панюкова Елена "Старый квас"
Панюкова Елена "Старый квас"
 
Партнерская программа АО «Деловая среда». Взгляд в будущее
Партнерская программа АО «Деловая среда». Взгляд в будущееПартнерская программа АО «Деловая среда». Взгляд в будущее
Партнерская программа АО «Деловая среда». Взгляд в будущее
 
Роль бренда в программах лояльности на примере mnogo.ru
Роль бренда в программах лояльности на примере mnogo.ruРоль бренда в программах лояльности на примере mnogo.ru
Роль бренда в программах лояльности на примере mnogo.ru
 
Grape Online Strategy Cases
Grape Online Strategy CasesGrape Online Strategy Cases
Grape Online Strategy Cases
 
Loyalty
LoyaltyLoyalty
Loyalty
 
Base1. Entry 4
Base1. Entry 4Base1. Entry 4
Base1. Entry 4
 
Brand Communication In New Media
Brand Communication In New MediaBrand Communication In New Media
Brand Communication In New Media
 
Giftoman. Зачем Вашему клиенту программа лояльности? (для ресторанов и фаст-ф...
Giftoman. Зачем Вашему клиенту программа лояльности? (для ресторанов и фаст-ф...Giftoman. Зачем Вашему клиенту программа лояльности? (для ресторанов и фаст-ф...
Giftoman. Зачем Вашему клиенту программа лояльности? (для ресторанов и фаст-ф...
 
Интервью
ИнтервьюИнтервью
Интервью
 

Semelhante a Коммуникационная стратегия УралТрансБанк

PR-кейс Велика кишеня
PR-кейс  Велика кишеняPR-кейс  Велика кишеня
PR-кейс Велика кишеня
Publicity Creating
 
Вывод на рынок новых продуктов питания с помощью комплексного интернет-маркет...
Вывод на рынок новых продуктов питания с помощью комплексного интернет-маркет...Вывод на рынок новых продуктов питания с помощью комплексного интернет-маркет...
Вывод на рынок новых продуктов питания с помощью комплексного интернет-маркет...
Комплето
 
реклама в социальных сетях
реклама в социальных сетяхреклама в социальных сетях
реклама в социальных сетях
Ksenia Shinkarenko
 
Openstat Медиапланер - для рекламных площадок
Openstat Медиапланер - для рекламных площадокOpenstat Медиапланер - для рекламных площадок
Openstat Медиапланер - для рекламных площадок
Igor Selitsky
 
Презентация для рекламы MySLO.ru
Презентация для рекламы MySLO.ruПрезентация для рекламы MySLO.ru
Презентация для рекламы MySLO.ru
mysosloboda
 
аудитория и реклама
аудитория и рекламааудитория и реклама
аудитория и реклама
mysosloboda
 
Дмитрий Роденко Проблемы и перспективы маркетинговых исследований в банковско...
Дмитрий Роденко Проблемы и перспективы маркетинговых исследований в банковско...Дмитрий Роденко Проблемы и перспективы маркетинговых исследований в банковско...
Дмитрий Роденко Проблемы и перспективы маркетинговых исследований в банковско...
Loyalty Plant Ukraine
 

Semelhante a Коммуникационная стратегия УралТрансБанк (20)

Коммуникационная стратегия УралТрансБанк
Коммуникационная стратегия УралТрансБанкКоммуникационная стратегия УралТрансБанк
Коммуникационная стратегия УралТрансБанк
 
SMM-стратегия "УралПриватБанк"
SMM-стратегия "УралПриватБанк"SMM-стратегия "УралПриватБанк"
SMM-стратегия "УралПриватБанк"
 
Анализ присутствия компаний финансового сектора в социальных сетях и медиа (c...
Анализ присутствия компаний финансового сектора в социальных сетях и медиа (c...Анализ присутствия компаний финансового сектора в социальных сетях и медиа (c...
Анализ присутствия компаний финансового сектора в социальных сетях и медиа (c...
 
PR-кейс Велика кишеня
PR-кейс  Велика кишеняPR-кейс  Велика кишеня
PR-кейс Велика кишеня
 
ЭТ: "Особенности продвижения туристической компании в социальных сетях"
ЭТ: "Особенности продвижения туристической компании в социальных сетях"ЭТ: "Особенности продвижения туристической компании в социальных сетях"
ЭТ: "Особенности продвижения туристической компании в социальных сетях"
 
Вывод на рынок новых продуктов питания с помощью комплексного интернет-маркет...
Вывод на рынок новых продуктов питания с помощью комплексного интернет-маркет...Вывод на рынок новых продуктов питания с помощью комплексного интернет-маркет...
Вывод на рынок новых продуктов питания с помощью комплексного интернет-маркет...
 
Завен Аванян: Разработка медиа стратегии в Digital
Завен Аванян: Разработка медиа стратегии в DigitalЗавен Аванян: Разработка медиа стратегии в Digital
Завен Аванян: Разработка медиа стратегии в Digital
 
SMM для задач CPA, admitad GmbH
 SMM для задач CPA, admitad GmbH SMM для задач CPA, admitad GmbH
SMM для задач CPA, admitad GmbH
 
Pr поддержка
Pr поддержкаPr поддержка
Pr поддержка
 
реклама в социальных сетях
реклама в социальных сетяхреклама в социальных сетях
реклама в социальных сетях
 
Openstat Медиапланер - для рекламных площадок
Openstat Медиапланер - для рекламных площадокOpenstat Медиапланер - для рекламных площадок
Openstat Медиапланер - для рекламных площадок
 
Презентация для рекламы MySLO.ru
Презентация для рекламы MySLO.ruПрезентация для рекламы MySLO.ru
Презентация для рекламы MySLO.ru
 
аудитория и реклама
аудитория и рекламааудитория и реклама
аудитория и реклама
 
Prezentatsia Krasnodar
Prezentatsia KrasnodarPrezentatsia Krasnodar
Prezentatsia Krasnodar
 
Tmgu Presentation
Tmgu PresentationTmgu Presentation
Tmgu Presentation
 
Сергей Кедров «Медиапланер. Инструмент для продажи рекламных мест»
Сергей Кедров «Медиапланер. Инструмент для продажи рекламных мест»Сергей Кедров «Медиапланер. Инструмент для продажи рекламных мест»
Сергей Кедров «Медиапланер. Инструмент для продажи рекламных мест»
 
Презентация IMedia
Презентация IMediaПрезентация IMedia
Презентация IMedia
 
Бенчмаркинг в медиааналитике: Аналитические маркеры успешных стратегий продв...
Бенчмаркинг  в медиааналитике: Аналитические маркеры успешных стратегий продв...Бенчмаркинг  в медиааналитике: Аналитические маркеры успешных стратегий продв...
Бенчмаркинг в медиааналитике: Аналитические маркеры успешных стратегий продв...
 
Дмитрий Роденко Проблемы и перспективы маркетинговых исследований в банковско...
Дмитрий Роденко Проблемы и перспективы маркетинговых исследований в банковско...Дмитрий Роденко Проблемы и перспективы маркетинговых исследований в банковско...
Дмитрий Роденко Проблемы и перспективы маркетинговых исследований в банковско...
 
Банк ВТБ 24 в социальных сетях
Банк ВТБ 24 в социальных сетях Банк ВТБ 24 в социальных сетях
Банк ВТБ 24 в социальных сетях
 

Mais de Maxim Yatcenko

Децентрализованное мобильное приложение для Ura.ru
Децентрализованное мобильное приложение для Ura.ruДецентрализованное мобильное приложение для Ura.ru
Децентрализованное мобильное приложение для Ura.ru
Maxim Yatcenko
 
Что общего у Digital marketing и joy division
Что общего у Digital marketing и joy divisionЧто общего у Digital marketing и joy division
Что общего у Digital marketing и joy division
Maxim Yatcenko
 

Mais de Maxim Yatcenko (20)

Маиндкарта стратега
Маиндкарта стратегаМаиндкарта стратега
Маиндкарта стратега
 
Децентрализованное мобильное приложение для Ura.ru
Децентрализованное мобильное приложение для Ura.ruДецентрализованное мобильное приложение для Ura.ru
Децентрализованное мобильное приложение для Ura.ru
 
Что общего у Digital marketing и joy division
Что общего у Digital marketing и joy divisionЧто общего у Digital marketing и joy division
Что общего у Digital marketing и joy division
 
Digital-стратегия для компании Этажи (Demo)
Digital-стратегия для компании Этажи (Demo)Digital-стратегия для компании Этажи (Demo)
Digital-стратегия для компании Этажи (Demo)
 
Digital-журнал "Этажизнь" (2016)
Digital-журнал "Этажизнь" (2016)Digital-журнал "Этажизнь" (2016)
Digital-журнал "Этажизнь" (2016)
 
Отчет: сезон международных чемпионатов по компьютерному спорту
Отчет: сезон международных чемпионатов по компьютерному спортуОтчет: сезон международных чемпионатов по компьютерному спорту
Отчет: сезон международных чемпионатов по компьютерному спорту
 
Кейс: "Kiberfest 2015"
Кейс: "Kiberfest 2015"Кейс: "Kiberfest 2015"
Кейс: "Kiberfest 2015"
 
Gamification of collaborative consumption
Gamification of collaborative consumptionGamification of collaborative consumption
Gamification of collaborative consumption
 
Kalyani Forge - Building Design Capabilities
Kalyani Forge - Building Design CapabilitiesKalyani Forge - Building Design Capabilities
Kalyani Forge - Building Design Capabilities
 
Исследование коммуникационных шаблонов (frameworks) взаимодействия брендов «т...
Исследование коммуникационных шаблонов (frameworks) взаимодействия брендов «т...Исследование коммуникационных шаблонов (frameworks) взаимодействия брендов «т...
Исследование коммуникационных шаблонов (frameworks) взаимодействия брендов «т...
 
Коммуникационная стратегия для личного бренда (2013)
Коммуникационная стратегия для личного бренда (2013)Коммуникационная стратегия для личного бренда (2013)
Коммуникационная стратегия для личного бренда (2013)
 
Аналитическая записка по вирусам (2011 год)
Аналитическая записка по вирусам (2011 год)Аналитическая записка по вирусам (2011 год)
Аналитическая записка по вирусам (2011 год)
 
Евразийская Федерация Компьютерного Спорта
Евразийская Федерация Компьютерного СпортаЕвразийская Федерация Компьютерного Спорта
Евразийская Федерация Компьютерного Спорта
 
Предложение спонсорам
Предложение спонсорамПредложение спонсорам
Предложение спонсорам
 
Коммуникационная SMM-стратегия ФОРУМ BOARDSHOP
Коммуникационная SMM-стратегия ФОРУМ BOARDSHOPКоммуникационная SMM-стратегия ФОРУМ BOARDSHOP
Коммуникационная SMM-стратегия ФОРУМ BOARDSHOP
 
Digital-стратегия "Мотив" (2011)
Digital-стратегия "Мотив" (2011)Digital-стратегия "Мотив" (2011)
Digital-стратегия "Мотив" (2011)
 
3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"
3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"
3 кейса - "seo в коммуникационных стратегиях"
 
Преза для iContext
Преза для iContextПреза для iContext
Преза для iContext
 
Коммуникационная стратегия "Вечерний Екатеринбург"
Коммуникационная стратегия "Вечерний Екатеринбург"Коммуникационная стратегия "Вечерний Екатеринбург"
Коммуникационная стратегия "Вечерний Екатеринбург"
 
Некоммерческая коммуникационная стратегия для Ройзмана
Некоммерческая коммуникационная стратегия для РойзманаНекоммерческая коммуникационная стратегия для Ройзмана
Некоммерческая коммуникационная стратегия для Ройзмана
 

Коммуникационная стратегия УралТрансБанк