Slide del corso di Nuovi Media Musicali, tenuto da Gianni Sibilla al Master in Comunicazione Musicale per la discografia e i media. www.unicatt.it/masteruniversitario/comunicazionemusicale

1. Gianni Sibilla
Teorie e tecniche
dei nuovi media
musicali
Master in Comunicazione musicale per la
discografia e in Comunicazionea.a. 2008/2009 e i media - a.a. 2008/2009
Gianni Sibilla - Master
i media - musicale per la discografia
domenica 24 maggio 2009

2. Musica e tecnologie digitali
Scansione degli argomenti
 Musica, digitale e analogico
 Le tecnologie digitali della musica
 Dal file sharing ad iTunes
 Musica, tecnologie digitali e narrazione
Gianni Sibilla - Master in Comunicazione musicale per la discografia e i media - a.a. 2008/2009
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3. Musica: digitale vs. analogico
i periodi della musica
 Analogico
 1800 - fine anni ’80
 Materializzazione della
musica
 Nascita dell’industria
 controllo totale sulla musica,
hardware e software
 Digitale
 CD primo supporto digitale
 Codificazione in un nuovo
formato
 Nuovi attori, nuove industrie
 Accelerazione esponenziale
dei cambiamenti
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4. anni 80 oggi
formati/software lettori/hardware formati/software lettori/hardware
vinile giradischi/stereo, juke box
cassetta stereo, autoradio, walkman,
‘ghetto blaster’
lettore CD/stereo, lettore CD/stereo, CD walkman,
CD CD walkman CD autoradio, lettore DVD, console, PC,
lettore Mp3
sintonizzatore/stereo, autoradio, radio, sintonizzatore/stereo, autoradio,
radio radiolina portatile radio radiolina portatile, satellite/TV, PC
TV, videoregistratore, satellite,
videomusica TV, videoregistratore videomusica
sistemi home theatre, PC
DVD lettore DVD, sistemi home theatre, PC,
consoles
streaming
(musica, PC
radio, video)
MP3 e altri PC, lettore MP3, lettore CD, lettore
file digitali DVD, console, telefoni cellulari
suonerie telefoni cellulari
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5. Musica: digitale vs. analogico
La retorica del nuovo:
Discografici apocalittici
vs
ascoltatori integrati
 Cambiamenti:
 creazione di musica in nuovi modi
 Diffusione la musica attraverso nuovi canali;
 scambio/condivisione/acquisto di musica senza vincoli materiali
 maggiore “mobilità” del consumo con walkman digitali;
 comunità virtuali di pubblico
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6. Musica: l’atomizzazione digitale
“Songs” o “brani”?
 Di quali testi è fatta la musica digitale?
• Brevi e compressi
• Passaggio da forma libera del testo a forma codificata
• La canzone (breve) diventa standard
 Formattazione del testo
• Anche i CD di musica classica sono divisi in tracce
• I media, il digitale e la rete privilegiano le forme brevi
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7. Database e musica
Produzione:
il campionamento
 Musica concreta
 Il Sampling
 Che fine fa il diritto d’autore
 All rights reserved vs some
rights reserved
 Sample sonori: bittersweet
simphony
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8. Il sampling
Campionamento digitale
Problema: chi detiene i diritti dell’idea?
all rights reserved vs. some rights reserved
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9. Il sampling
Campionamento digitale
Problema: chi detiene i diritti dell’idea?
all rights reserved vs. some rights reserved
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10. Il sampling
Campionamento digitale
Problema: chi detiene i diritti dell’idea?
all rights reserved vs. some rights reserved
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11. Database e musica
La distribuzione: il selector
Catalogazione e ricombinazione della musica
per la programmazione sui media
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12. Le tecnologie digitali della musica
In quali modi il digitale ha cambiato la
musica?
 Ubiquità dell’informatizzazione della
musica
 Mediamorfizzazione del paesaggio
sonoro
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13. Le tecnologie digitali: la produzione
Pro Tools
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14. Le tecnologie digitali: la produzione
Pro Tools
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15. Web media e community
La chiave è lo “Sharing”
 User generated Content
 Social networking
 Condivisione della musica/video/ecc
 Condivisione dell’esperienza
 Textum vs Testis
 Tessuto e testimonianza narrativa
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16. Le tecnologie digitali: la distribuzione
Streaming vs. downloading
 Remoto vs.locale
 Prestito vs. possesso
 Gratis vs. a pagamento.
 Centralizzato vs. reticolare
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17. Musica e tecnologie digitali
 Dal file sharing ad iTunes
 Napster e i suoi figliocci
 Musicisti, industria, audience
 Il caso iTunes/iPod
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18. Da Napster ad iTunes
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19. Da Napster ad iTunes
La musica come volano del p2p e della
distribuzione digitale
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20. Da Napster ad iTunes
La musica come volano del p2p e della
distribuzione digitale
 Attenzione allo sviluppo tecnologico
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21. Da Napster ad iTunes
La musica come volano del p2p e della
distribuzione digitale
 Attenzione allo sviluppo tecnologico
 Diffusione sociale capillare
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22. Da Napster ad iTunes
La musica come volano del p2p e della
distribuzione digitale
 Attenzione allo sviluppo tecnologico
 Diffusione sociale capillare
 Mircrotesto leggero
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23. Da Napster ad iTunes
La musica come volano del p2p e della
distribuzione digitale
 Attenzione allo sviluppo tecnologico
 Diffusione sociale capillare
 Mircrotesto leggero
 Canzone e mp3
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24. Da Napster ad iTunes
La musica come volano del p2p e della
distribuzione digitale
 Attenzione allo sviluppo tecnologico
 Diffusione sociale capillare
 Mircrotesto leggero
 Canzone e mp3
Disintermediazione del sistema;
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25. Da Napster ad iTunes
La musica come volano del p2p e della
distribuzione digitale
 Attenzione allo sviluppo tecnologico
 Diffusione sociale capillare
 Mircrotesto leggero
 Canzone e mp3
Disintermediazione del sistema;
Si accede alla musica senza passare per I filtri commerciali dell’industria
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26. Da Napster ad iTunes
La musica come volano del p2p e della
distribuzione digitale
 Attenzione allo sviluppo tecnologico
 Diffusione sociale capillare
 Mircrotesto leggero
 Canzone e mp3
Disintermediazione del sistema;
Si accede alla musica senza passare per I filtri commerciali dell’industria
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27. Da Napster ad iTunes
La “Digital commedia”:
Attori e parti in scena
 Industria
 Reazione: retorica della pirateria
 Innovazione: Distribuzione Digitale
 Artisti
 Audience
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28. L’industria
Atteggiamento ambivalente:
 Paura di perdita
 Business
 Potere e controllo tecnologico
 Reti come nuovo business alternativo
 Come si protegge il contenuto?
 Come ci si mette d’accordo tra major?
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29. Gli Artisti
Distribuzione Digitale
 Rete come risorsa per svincolarsi dall’industria
 Autonomia creativa
 Vendita diretta
 Convergenza collettiva e comunitaria tra artisti e audience
 Passaggio da musica-prodotto a musica-processo
• Spazio per musica fuori dai canoni commerciali
 MUDDA
 Ma fatica a svincolarsi dall’industria
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30. L’audience
Rimediazione del fandom
 Fan
 risorse nuove alle quali attingere per la sua opera di capitalizzazione
culturale e musicale
 Cultist
 Partecipa ai organizzazione informali in rete
 newsgroup o chat
 Enthusiast
 Organizzatori di eventi dentro e fuori lo spazio virtuale
 Petty Producer
 Emarginato
 Es.: accesso ai bootleg come condivisione, senza fini di lucro
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31. Il caso iPod/iTunes
La Killer Application?
 Fenomeno di massa che ha sbloccato il
mercato
 100 milioni di lettori venduti
 3 miliardi di canzoni
 Ubiquità delle cuffiette bianche
 Attenzione dei media generalisti
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32. Il caso iPod/iTunes
iPod/iTunes come rimediazione
 Incorpora e rielabora diverse forme mediali
 Compromessi derivati dall’industria
 Sistema anticopia
 DRM
 Sistema “apparentemente” aperto
 Shuffle
 Podcasting
 Ricezione e rielaborazione di forme del consumo
 Podjacking
 Realtà o leggende metropolitane?
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33. La rimediazione digitale della narrazione
Il remix
 Diverse forme
 Remix autorizzati (es. U2)
 Bootleg da discoteca
 Parodie
 Remix come Bricolage narrativo
 Strumenti spesso artigianali
 Riutilizzo di materiali
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34. Verso un’integrazione dei sistemi?
File sharing e Distribuzione Digitale
sono complementari
 File Sharing
 Enorme archivio per musica persa
 Narrazioni omnicomprensive per i fan (es. Pearl Jam)
 Distribuzione digitale
 Sfrutta l’onda lunga del file sharing
 Canale alternativo per musica tradizionalev
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