Quel événement créeriez-vous à la Sud de France Arena de Montpellier si on vous en donnait l'occasion ? C'est la question à laquelle ont tenté de répondre nos étudiants. Et voici une de leurs réponses : Nitro Circus !
7. Diagnostic : l'événement
PRINCIPALES FAIBLESSES
⬗ Un budget insuffisant pour un événement d’une
telle envergure
⬗ Risque de mauvaise identification
⬗ Les tarifs des places
⬗ La violence potentielle du spectacle
PRINCIPALES FORCES
⬗ L’effet de rareté et le caractère exceptionnel de
l’événement
⬗ Bénéficier de la notoriété de Nitro Circus
⬗ Une ambiance et un show “à l’américaine”
⬗ Une demande homogène et grand public
⬗ Le partenariat avec le FISE
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8. Diagnostic : l’environnement
PRINCIPALES MENACES
⬗ Une forte concurrence directe
⬗ Une concurrence indirecte par les événements
culturels de la ville
⬗ Trop “américain” pour certains
⬗ Les sports extrêmes sont clivants
⬗ La ville :
PRINCIPALES OPPORTUNITÉS
⬗ Les sports extrêmes sont “tendances” et
connaissent un fort engouement
⬗ La popularité grandissante des sports extrêmes,
et son “acceptation” par le monde du sport
⬗ La Sud de France Arena, outil moderne et
technologique
⬗ La ville :
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10. Bilan
● Ville de sports extrêmes
● Population & cible
● Spectacle de sports extrêmes
international
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● Le FISE
● La ville et la Métropole
● La nouveauté du concept
Comment réussir à attirer le plus de spectateurs possible avec un tel nouvel évènement ?
Atouts majeurs Risques majeurs
12. 12
Produit : Prix :
Spectacle - événement Payant & Tarification préférentielle
Distribution : Communication :
Concentrée sur Montpellier Agglomération Faire connaître l’événement et
vendre des places
Mix-Communication
13. Plan de communication
Positionnement : Cibles
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★ Show Américain
★ Unique
1. Informer
2. Séduire
3. Acheter !
Principale :
➢ Famille - Enfants - Jeunes
→ Montpellier Agglomération
Secondaire :
➢ Homme, 35-50 ans
➢ Clubs de motards
→ Centre et Sud de France
⇒
⇒
⇒
Objectifs :
14. Stratégie Créative
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Des guests comme preuve
Le ton : Appel à l’imaginaire
#Sentationnel
La promesse d’un show
unique
Pour quels bénéfices ?
⇒ “J’y étais !”⇐
Des contraintes :
1 soirée, cohérence,
partenaires et budget fixé
21. 4.
Conclusion
⬗ Des atouts majeurs
⬗ Des cibles bien définies
⬗ Des partenariats indispensables
⬗ Une communication “à l’américaine”
⬗ Des animations originales
De l’émotion et du spectacle !
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Intensité ote notamment fournisseur
L’etat
Produit substitution
Comment se dissocier du FISE ?
Comment convaincre les partenaires locaux ?
Comment faire connaître ce nouveau type d'événements dans le Sud de la France ?
une des marques de sports d’action les plus solides du globe.
ambiance survoltée, spectacles pyrotechniques époustouflants, drapeaux américains omniprésents et bande son rock’n’roll.
4 POSTES DEPENSES
PUBLICITES = DEPENSES LES + IMPORTANTES
SALAIRES = EXPLICATIONS
PARTENAIRES = GRATUIT POSTE QUI PERMET DE REDUIRE
AUTRES = PETITS EQUIPEMENTS DE COM
LIMITE RESPECTER = 49 918 euros au lieu de 50 000