Individuální projekt národní MŠMT a Národního ústavu pro vzdělávání - EDUCA2015
Náborová kampaň s využitím sociálních médií - EDUCA2015
1.
2. Jsme zlínská interaktivní agentura s pobočkou v Praze a klienty po celém Česku i Slovensku.
KDO JSME
50+
odborníků pod
jednou střechou
40.000.000+
roční obrat v Kč
3. PROČ VYUŽÍVAT ONLINE NÁSTROJE V HR? |
ZDROJ INFORMACÍ
informace o cílové skupině
profesní (zkušenosti, reference) i soukromé (povahové, komunikační, mezilidské vztahy, vkus, kreativita)
možnost využít k cílení, k ověřování informací atd.
EFEKTIVNÍ OSLOVENÍ CÍLOVÉ SKUPINY
cílová skupina se v online světě pohybuje (LinkedIn, Facebook…)
informace tam ukládá a informace tam čerpá
lze tam efektivně cílit dle celé řady parametrů
MĚŘITELNOST A EFEKTIVITA
lze dobře měřit a analyzovat (a kalkulovat náklady)
zajímavý poměr náklady vs výsledek – efektivita
kontrola nad průběhem kampaně
1.
2.
3.
5. STRUKTURA ONLINE KAMPANĚ |
POVĚDOMÍ
REPUTACE
INFORMOVANOST
ZÁJEM
OBDIV
HRDOST
FACEBOOK
ATRAKTIVNÍ PROFIL
KVALITNÍ SPRÁVA PROFILU
HODNOTNÝ OBSAH
KOMUNIKACE S CÍLOVOU SKUPINOU
LINKEDIN
KVALITNÍ FIREMNÍ PROFIL
BUDOVÁNÍ POVĚDOMÍ V OBORU
YOUTUBE
VIDEA PREZENTUJÍCÍ ZAMĚSTNANCE
WEBOVÁ PREZENTACE
BLOG
DIGITÁLNÍ PR
TWITTER
CSR
7. VÝZVA
ONLINE KAMPAŇ BOŘÍCÍ MÝTY O POJIŠŤOVÁCÍCH
ZAUJMOUT POTENCIÁLNÍ MLADÉ KANDIDÁTY
05-01-14
Launch microsite a videa
07-01 – 28-02-14
Facebook Ads kampaň
26-01-14
Průběžné vyhodnocování a optimalizace
28-02-14
Celkové vyhodnocení a optimalizace
náborového procesu
01-11-14
start 5. kola kampaně
8. STRUKTURA KAMPANĚ |
MAGNET /
HÁČEK
video, vtip, atraktivní
sdělení…
KONVERZNÍ
MICROSITE
háček
stručné info
FORMULÁŘ
CALL CENTRUM
ASSESSMENT
CENTRUM
REMARKETING
KONKRÉTNÍ
RELEVANTNÍ
KONTAKTY
ZÁJEMCŮ
FACEBOOK ADS
správně cílené PPC
+ příp. virální šíření
11. REMARKETING
VYŘAZENÍ JIŽ PŘIHLÁŠENÝCH KANDIDÁTŮ
CÍLENÍ NA LIDI, KTEŘÍ NEVYPLNILI
FORMULÁŘ
„Poslední místa! Zkuste to!"
2x NIŽŠÍ NÁKLADY NA VYPLNĚNÝ
FORMULÁŘ NEŽ S KLASICKOU
REKLAMOU
14. ROI > 7
Kolik stojí
kampaň
Kolik stojí
shlédnutí
informace
Kolik stojí
1 vyplněný
formulář
Kolik stojí
1 dovolaný
člověk
Kolik stojí
1 přijatý
zaměstnanec
ROI
JAK SE MĚŘÍ ROI |
Je třeba SLEDOVAT, MĚŘIT, ANALYZOVAT a OPTIMALIZOVAT všechny fáze
někdy horší výsledek v jedné fázi (méně prokliků) přinese lepší výsledek v jiné fázi (více formulářů)
vždy je dobré začít menším rozpočtem, přerušit kampaň a provést analýzu a optimalizaci