Slides zum Vortrag "Server-Side: Lösung für alles? - Kann serverside Tracking mein Google Analytics wirklich retten und was sind die Alternativen?" OMX Salzburg, November 2022
9. 📁 Identität
● Cookies, Fingerprints & Co.
● Kurzzeit oder Langzeit
…ermöglicht
● First Party Kampagnen-
Reichweitenmessung
● Eigene Erfolgskontrolle +
Attribution + Modellierung via
Attribution anhand UTM & Co.
📇 Adressierbarkeit
● Click / Vendor IDs oder PII
● Conversions vs. Retargeting
Identifier vs.
Adressierbarkeit
Wo ist der Unterschied?
12. Besucher klickt auf
„kostenpflichtig
bestellen“
Server sendet
Bestellabschluss-Seite
• URL der aktuellen Seite
• IP-Adresse
• User Agent
• ggf. Referrer (vorherige
Seite)
• ggf. vorhandene
Cookies
Plus:
• Daten aus Session
• Transaktionsdaten
• ID
• Preis
• Produkte
• Kundendaten
• …
Browser zeigt Seite an
- kein Tracking sichtbar -
Server-Side Tracking Beispiel: Bestellabschluss
21. Ist Server-side die Rettung
für Google Analytics?
Trackingschutz?
“Ja”
Identität & Adressierbarkeit?
“Jein”
Datenschutz?
Hardliner: “Nein”
Marketer: “It Depends”: Wie
konform muss man sein?
Kontrolle und Entkopplung sind
nennenswerte Unterschiede!