Recomendados
Mais conteúdo relacionado
Destaque
Semelhante a Infrastructure
Semelhante a Infrastructure (20)
Mais de Sergey Skorokhod
Mais de Sergey Skorokhod (20)
Infrastructure
- 1. DIGITAL FARMVILLE: Тенденции развития инфраструктуры мирового рынка интернет-рекламы интернет- Татьяна Фирсова АЦВИ Беларуси, 2012, Интернет-реклама в Беларуси 2012 11 апреля 2012
- 2. ЦЕПОЧКИ ОБМЕНА НА РЫНКЕ Площадка Рекламная Аудитория Аудитория д Рекламодатель Рекламодатель Агентство Площадкасеть Аудитория Рекламодатель Агентство Площадка Площадки 2
- 4. ЗАЧЕМ ТАКИЕ СЛОЖНОСТИ? Даже на охватной площадке могут быть «непопулярные» рекламные места «непопулярные» рекламные места длинный хвост трафика Премиальный Остаточный «Мусорный» 4
- 5. На «Яндекс» ходят те же, же что и «по помойкам», но там их можно купить д дешевле! ! 5
- 6. КАК НАЙТИ ИХ ЭТИХ ЛЮДЕЙ? DMP Data Management Platform 6
- 7. DATA Поставщики данных транзакции кредитные истории программы лояльности посещение мест банковская информация DMP Рынок 7
- 8. КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ ДАННЫЕ? ОПТОМ В РОЗНИЦУ «Традиционные способы» Нарезка аудиторных сегментов, продажа их «скопом» рекламодателю Real‐Time Bidding технология, суть которой – в аукционе за отдельный показ рекламы отдельному пользователю рекламы отдельному пользователю в режиме реального времени 8
- 9. КОГДА В РОЗНИЦУ ВЫГОДНЕЕ Рекламодатель А по RTB получается… Площадка готов: предлагает: €25,5 €10 €45 9
- 10. RTB: КАК ОНО РАБОТАЕТ Запрос страницы, запрос рекламы не‐RTB сети и биржи Прямые продажи $$$ $$$ Пороговое значение минимальной RTB‐ставки Принятие решения и SSP показ рекламы ATD ATD Запрос ставок Запрос ставок Сбор ставок DMP DSP DSP Запрос текущих ставок; свои ставки, Время реакции = менее 75 мс оптимизация Миллионы показов в секунду М 10
- 11. КОГДА RTB ХОРОШО Премиальный Хорошо ( Х (и задорого) ) трафик продается напрямую «Средний» ‐ обогащенный б й RTB трафик Остаточный, О й Биржи, Биржи «мусорный» трафик рекламные сети 11
- 12. RTB В ДЕНЬГАХ Доля RTB‐продаж от объемов медийной рекламы 27% 25% 21% 20% 2010 2015 10% 6% 4% 4% США Великобритания Франция Германия Источник: Исследование IDC, опубликованное в отчете PubMatic “Ad Revenue Report: Controlling Your Brand’s Future”, октябрь 2011 12
- 13. КАК ШЕЛ Advertisers Publishers Data Providers Agencies Demand Side Sell Side Agency Platforms Platforms Trading Desks Ad Exchanges Ad Networks 13
- 14. СОВРЕМЕННАЯ ЭКОСИСТЕМА DIGITAL Р Е Биржи К П Л Agencies Demand Side Sell Side Л А Агентства Trading Platforms Platforms О М Desks Щ О А Д Д А Сети К Т Data И Е Л Management И Platforms Технологии Технологии Измерения / Поставщики Verification/ Аналитика данных Privacy сторона рекламодателя технические платформы поставщики данных об независимые управления рекламными аудитории и потреблении вспомогательные сторона площадки процессами элементы 14
- 15. КАПИТАЛИСТИЧЕСКОЕ РАЗДЕЛЕНИЕ ТРУДА Источник: Luma Partners, 2011 15
- 16. НАТУРАЛЬНОЕ ИНТЕРНЕТ-ХОЗЯЙСТВО Рекламодатель Площадка Западные игроки инвентарь creative technology automatization accounting exchange Другие игроки Аудитория 16
- 17. НАМ ЕСТЬ, КУДА РАСТИ И РАЗВИВАТЬСЯ! Биржи Р Агентства Demand Side ? Селлеры Е Platforms К Л ? П Л А О Agencies Trading Рекламные сети М Sell Side Щ О Desks Platforms А Д А ? Data Management Platforms ? Д К Т Е ? И Л И Технологии Verification/ Технологии Поставщики Privacy данных ? 17
- 19. UPD. ФЁРСТ РАШН РТБ 19
- 20. 20
- 21. 21
- 22. 22
- 23. ЯНДЕКС. НОВОСТИ ЧТО ПОКАЗАТЬ? Баннер Контекст Какой именно? 23
- 24. БИТВА 24
- 25. КТО ГОТОВ ЗАПЛАТИТЬ ЯНДЕКСУ БОЛЬШЕ? Прямая продажа баннера, Яндекс. Директ, около 0, зато промотируются 0.5 цента по прайс-листу 0.5 цента за весь блок другие сервисы ( (минус скидка и сезонный у д портала коэффициент) 25
- 26. YANDEX RTB внутренние внешние, 1‐й партнер ‐ С й РСЯ Сайты РСЯ 26