Παρουσίαση της επώνυμης ελληνικής ντομάτας Lucia από την κα Χριστίνα Παπαιωάννου. Head of Crop Protection & Quality Assurance Manager της AGRITEX ENERGY S.A I am the brand, 3η ημερίδα Marketing Club Money Show 26/11/2011 http://www.marketingclub.gr/news/16-education/86--i-am-the-brand-money-show-2011

1. Η επώνυµη
ελληνική τοµάτα
Χριστίνα Παπαϊωάννου
Money Show, Θεσσαλονίκη 26.11.2011
1

2. το… σπίτι της
Υαλόφρακτο θερµοκήπιο 100στρ.
Αρχή λειτουργίας: 2007
Όµιλος Ευθυµιάδη – Redestos
Προϊόντα
- Lucia, τοµάτα σε τσαµπί
- Ηλεκτρική ενέργεια
2

3. Ανάλυση περιβάλλοντος
3

4. Έρευνα αγοράς
4

5. Όραµα
Παραγωγή & διάθεση
επώνυµων Ελληνικών προϊόντων
υψηλής διατροφικής αξίας µε τη
χρήση νέων τεχνολογιών
5

6. Τµηµατοποίηση αγοράς
6

7. positioning
υψηλό
επωνυµία
χαµηλό υψηλό
ποιότητα
χαµηλό
7

8. 8

9. Προϊόντα
9

10. Νέα προϊόντα
mini
baby plum
10

11. Συγκριτικά πλεονεκτήµατα
απόλυτα
ασφαλές προϊόν µηδενική
επιβάρυνση
υψηλή περιβάλλοντος
διατροφική αξία
(↑% λυκοπένιου) νόµιµη
εργασία κατά
άριστα την παραγωγή
οργανοληπτικά
χαρακτηριστικά
11

12. Ανταγωνιστικό πλεονέκτηµα
«∆εν παράγουµε τοµάτα,
παράγουµε »
12

13. …µια µατιά στο brand
• Ευανάγνωστο
• Προφέρεται εύκολα
• ∆εν είναι συνηθισµένο
• Προσεγγίζει την υφή του
προϊόντος
• Καµπυλωτή γραµµατοσειρά
13

14. Τιµολογιακή πολιτική
Premium pricing
• ∆ιαφοροποίηση
• Ανταγωνιστικό πλεονέκτηµα
• Μερίδιο αγοράς (leader)
• Σχέση τιµής – ποιότητας
(value for money)
• Σύµφωνη µε τα υπόλοιπα
στοιχεία του mkt mix
14

15. Κανάλια διανοµής
χονδρέµπορος
παραγωγή διανοµή καταναλωτής
τελικό
σηµείο
πώλησης
15

16. After sales service
χονδρέµπορος
παραγωγή διανοµή καταναλωτής
τελικό
σηµείο
πώλησης
Ικανοποίηση, Παράπονα,
Προτάσεις προς βελτίωση 16

17. Προώθηση
• Τηλεόραση
• Social media
• Σηµεία πώλησης
• Door to door
• Μέσα µαζικής µεταφοράς
• Εκδηλώσεις
http://www.youtube.com/luciatomato#p/u/9/rYlPzfbHa-w
17

18. TV SPOT
18

19. Εκδηλώσεις &
επισκεψιµότητα
19

20. Door to door
20
Σηµεία πώλησης

21. Μέσα
µαζικής
µεταφοράς
21

22. Ας γνωριστούµε…
www.luciatomato.gr 22

23. …µε στόχο την αλληλεπίδραση!
23

24. …ελάτε στο σπίτι της Lucia!
http://www.youtube.com/luciatomato#p/u/8/3GPrrsoEKcI
24

25. ΤΟ ΣΠΙΤΙ ΤΗΣ
LUCIA
25

26. Ευχαριστώ
για την προσοχή σας!
26