1. „ Marke“ als wissenschaftliches und angewendetes Konstrukt Theorie und Praxis der Marke seit 1950

3. Funktionale Beschreibung von “Marke”

6. Phänomenologisch-funktionale Definition („äußere“ Marke)

7. Instrumentelle Definition („innere Marke“)

10. Kleinster gemeinsamer Nenner

11. Erscheinungsdimensionen von „Marke“

12. Funktionale Dimension: Modellierung nach Nutzen

14. Ko-Evolution Märkte und Absatzwirtschaft (Marketing)

16. Ko-Evolution Märkte und Absatzwirtschaft (Marketing)

18. Ko-Evolution Märkte und Absatzwirtschaft (Marketing)

29. Die collaborative Marke des Prosumers (ab 2005)

35. Kult und Kultmarken

36. Die griechische Siegesgöttin

37. … gedreht …

38. … als Zeichen …

39. Angehöriger des Nike-Stammes (Neo-Tribalismus)

40. Spiritual Brand …

42. Brand wird Lovemark: Saatchi & Saatchi

43. Apple-Kult

44. Sakraler Marken-Kontext

45. Sakraler Marken-Kontext

46. Tabernakel

47. …

48. …

50. Akteur-zentrierte Markentheorie: „Bricolage“ (Collaboration)

52. Sichtbare und versteckte Markendimensionen

53. 8-Ps als Erweiterung des klassischen Marketingansatzes

57. Marke wirkt von innen nach außen

58. Marke von innen

59. … über Vision – Kultur – Image …

60. … nach außen

61. Markenrelevanz nach Zielgruppen

62. Markenebene und Zielgruppen

63. Brand Contact Points nach Kommunikationsdisziplinen

64. Brand Contact Points zum Kunden

65. Marketing-/Sales-Prozess als Basis für Markenmanagement

66. Der Markenmanagement-Zyklus