Traffic manager, le trader du trafic web ? - Objectifs & tunnel de conversion - Stratégie du tunnel de conversion - Leviers webmarketing : SEM, SEA, SEO Présentation pour le Human Talk de Lyon - 7 février 2017

1. Traffic manager :
le trader du trafic web ?
Marion Meynand
Traffic Manager @Hopwork
Le 7 février 2017

2. OBJECTIFS
TUNNEL DE CONVERSION

3. Tunnel de conversion
ACQUISITION
CONVERSION
FIDELISATION

4. Acquérir
du trafic et construire une audience qualifiée
Identifier
les visiteurs et recueillir des informations de contact
Accompagner
dans le processus de décision jusqu’à l’objectif
Fidéliser
le client et l’amener à devenir un ambassadeur de la marque
INCONNU
VISITEUR
PROSPECT
CLIENT
AMBASSADEUR
ACQUISITIONCONVERSIONFIDELISATION

5. Pour chaque étape
du tunnel de conversion
Objectif Levier Campagne
Mot-clé
Message
CPA (coût par acquisition)
ROI (Return on investment)
Support
Landing
page
Stratégie

6. DIFFERENTS LEVIERS
DIFFERENTS SUPPORTS

7. SEM(Search Engine Marketing)
SEA(Search Engine Advertising)
Référencement payant
SEO(Search Engine Optimization)
Référencement naturel
= +
SEARCHOptimisation pour les moteurs de recherches
Et aussi… SMO (Social Marketing Optimization)

8. DISPLAY
AFFILIATION
EMAIL MARKETING
RETARGETING
Autres leviers

9. MESURE
Tracking
Web analytics
Test A/B

10. Merci !
Marion Meynand
Traffic Manager @Hopwork
Le 7 février 2017