El documento resume la actividad publicitaria del sector de seguros en línea durante 2009. Línea Directa fue el anunciante con mayor inversión publicitaria e impactos, concentrando su publicidad en marzo, mayo, septiembre y octubre. La mayoría de anunciantes aumentaron su presencia en línea y utilizaron principalmente banners y creatividades sencillas enfocadas en ofrecer ahorro y seguridad.

1. SECTOR SEGUROS ON LINE Año 2009

2. ACTIVIDAD PUBLICITARIA DEL SECTOR SEGUROS

3. Punto de partida: Período 14.350.920.000 impactos 71.755.000€ inversión Sector Finanzas Top ten anunciantes por impactos: Top ten anunciantes por inversión: 2009 AdRelevance Nielsen Netratings

5. Punto de partida: Buscadores

6. Estacionalidad y presión de Impactos Estacionalidad de la presión publicitaria por impactos (000): - Línea Directa es el anunciante con mayor presión publicitaria con diferencia, sobre todo en meses como marzo y septiembre. - Los mese de mayor presión dependen de cada anunciante, sin embrago los meses con menor presión son enero, febrero, junio, julio y noviembre.

11. COMPETIDORES DEL SECTOR

12. Linea Directa: Diseño Campaña Presencia durante todo el año en el medio Internet siendo representativos los periodos de marzo-mayo y septiembre-octubre . Impactos concentrados en dos picos coincidiendo con los meses de mayor inversión y número de campañas.

14. Linea Directa: Soportes/impactos 3.166 148.251 193.103 125.659 40.083 35.429 62.403 44.802 76.346 23.842 658 753.747 Total diferentes 0 4445,5 3857,4 6.120,7 0 205,1 3.991 2.085 0 0 0 20.705,5 Cuatro 0 11111,6 5.009,6 4.902,8 0 83,8 2.102 803,5 0 0 0 24.013,6 Cadena Ser 0 13.546,5 9.606 8090,4 0 0 0 0 2.224 0 0 33.467,7 Marca 0 0 16.399 15379,9 3913,1 0 418,7 168,4 0 0 0 36.280 Fotocasa 0 0,3 3706,9 5638,4 4482 3.207 9.016 8.030 6.301 1.131 0 41.515 Coches.net 0 0 6300 7078,5 6609,9 4.183 4.449 4185,9 8.676 42,1 0 41.525,7 Motos.net 0 17977,1 16154,7 9209,6 0 6.417 0 0 0 0 0 49.758,8 La Vanguardia 0 11048,8 10990,3 14142,2 0 434,3 13.715 8587,6 0 0 0 58.918,9 El Pais 0 13483,8 17423 12.181,2 0 481,7 15.257 8169,7 0 0 0 66.997,1 Diario AS 0 7552,7 22223,5 21.757 13.739 14.505 4469,1 0 3.280 2450,8 658,5 90.636,8 MSN Spain - Windows Live 0 75,7 11866,4 13.729,3 11.334 5.910 8.982 12.771 55.863 20.218 0 140.752,2 Segundamano 3.166 69.009,9 69.565 7.429,7 4,6 0 0 0 0 0 0 149.175,7 Idealista nov-09 oct-09 sep-09 ago-09 jul-09 jun-09 may-09 abr-09 mar-09 feb-09 ene-09 Total diferentes (000) Sitios Web

15. Linea Directa: Creatividades Comunicación: Basada en promociones especiales unidas a la contratación directa. Inciden en las ventajas online. Campañas Web Banners y botones. Predominio de seguros de coche y hogar. Buscadores Anuncios descriptivos del producto. Mueven a la acción a través de la facilidad del pago.

22. Click Seguros: Soportes/Impactos 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 23 23 Las Provincias 32 4.693 10.566 289 0 0 0 6.026 8.000 6.420 11.137 47.166 Total diferentes ... 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 60 60 Autocasion 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 165 165 Ecobolsa 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 446 446 Finanzas 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 9.499 9.499 Bolsamania 32 4.693 10.566 289 0 0 0 6.026 8.000 6.420 816 36.846 Msn Spain nov-09 oct-09 sep-09 ago-09 jul-09 jun-09 may-09 abr-09 mar-09 feb-09 ene-09 Total diferentes (000) Sitios Web

25. Fénix Directo: Diseño Campaña Estacionalidad acumulativa, con alto nivel de impactos en Octubre. Número de campañas estable a lo largo del año.

27. Fénix Directo: Soportes/Impactos 2.078 2.911 472 477 723 280 122 112 157 200 24 7.560 El Correo Digital 52.971 60.830 53.691 49.094 47.369 26.193 28.739 26.753 25.528 17.696 32.255 421.123 Totales 922 1.025 784 932 1.115 1.154 1.067 1.168 966 103 113 9.352 Autocity 1.015 3.433 296 2.124 2.312 47 81 69 85 113 71 9.650 Que.es 2.663 2.190 4.945 1.129 212 141 121 157 83 96 26 11.767 Infoempleo 0 0 0 0 0 0 0 2.986 0 0 13.689 16.675 Marca 94 81 136 186 96 92 164 3.367 2.916 9.165 11.637 27.938 Libertad Digital 2.284 1.815 1.639 1.194 4.087 646 5.288 7.019 4.111 3.938 2.460 34485 Antena 3TV 4.674 6.821 6.457 6.221 9.778 141 98 136 155 130 76 34693 ABC 5.413 6.268 6.454 3.089 2.205 2.561 2.498 2.907 4.795 3.803 4.017 44.014 Autoscout 24 33.824 36.282 32.504 33.738 26.838 21.128 19.296 8.829 12.256 144 140 224.985 Orange Nov09 Oct09 Sep09 Ago09 Jul09 Jun09 May09 Abr09 Mar09 Feb09 Ene09 Total Diferentes (000) Site

30. Nuria Álvarez Miriam Gálvez María Fernández ¡Gracias!