5. Lo que llevó a Donald
Trump hasta la Casa
Blanca
Campañas del Brexit
AÑO 2016
6. SIMILITUD ENTRE AMBOS EVENTOS: Elecciones/campañas manipuladas por Cambridge Analytica, a
través de los data points de los usuarios de Facebook.
7. CAMPAÑA PRESIDENCIAL
DE TRUMP
¿Cómo ganó Donald
Trump en su campaña
electoral del año 2016?
RESPUESTA: A través de
"fake news", las cuales
ensuciaban la reputación y
percepción de los
americanos con respecto a
su contrincante más
fuerte: Hilary Clinton.
Trump salió electo como
presidente de los Estados
Unidos, en contra de todos
los pronósticos.
10. AÑO 2016
• Brexit: es una abreviatura de las palabras
inglesas Britain (Gran Bretaña) y exit(salida), y es el
término acuñado para referirse a la salida de Reino
Unido de la Unión Europea (UE).
11. Christopher Wylie, ex director de la firma que utilizaba datos de la red social para planificar campañas electorales Cambridge Analytica, aseguró que el Reino Unido no habría
votado salir de Europa sin su intervención.
El referéndum se ganó por menos del 2% de los votos y se gastó mucho dinero en publicidad a medida basada en datos personales. Esa cantidad de dinero te compraría miles de
millones de impresiones. Si te diriges a un grupo pequeño, podría ser definitivo", afirmó el arrepentido ex director de investigación de CA en una entrevista con los diarios El País,
Le Monde,Libérationy Die Welt.
El Parlamento británico ya lo convocó para que diera explicaciones sobre su participación en las elecciones del 23 de junio de 2016, en las que el Reino Unido votó a favor de
dejar la Unión Europea (UE). CA no intervino directamente, sino a través de una compañía aliada, AggregateIQ (AIQ).
El principal insumo de CA y AIQ es la información personal —en algunos casos, confidencial— provista por Facebook. Gracias a un análisis pormenorizado del historial de
comentarios,fotos y "me gusta" de un usuario, estas empresas construyen distintosperfiles.
El segundo paso es discernir qué tipo personas son más susceptibles de dejarse influir de acuerdo a los objetivos de sus clientes, en este caso, los promotores del Brexit. La
etapa siguiente consiste en bombardearlos con contenido hecho a medida. Ahí entran en juego las noticias falsas que buscan propagar mitos y reforzar prejuicios afines a su
causa.
12. "Tenemos evidencia de que los simpatizantes de 'la salida' (de la UE) crearon más
tuits y tenían más bots que los seguidores de la 'permanencia'", dijo
a Infobae Sasha Talavera, profesor de la Escuela de Administración de
la Universidad de Swansea y especialista en análisis de big data.
Pero convencer a alguien para que piense de determinada manera no es el único
objetivo de este tipo de campañas. También buscan impulsar a la acción a
potenciales adherentes, para que pasen de tener una actitud pasiva a una más
comprometida.
"Las redes sociales —continuó O'Loughlin— son útiles para que los partidos
coordinen a voluntarios para asegurarse de que sus electores vayan a las urnas.
También pueden energizar a los simpatizantes para que donen dinero, salgan a
pegar carteles y traten de ayudar. En las elecciones, la movilización es tan
importante como la persuasión o la manipulación".
Las campañas apelaron a creencias preexistentes, basadas en las experiencias y
en los resentimientos de las personas. Quizás las legitimaron, pero no las crearon.
Los sujetos filtran e interpretan la información para dar apoyo a sus miradas
previas, y se dejan persuadir mucho más por amigos y familiares que por los
medios.
13. Salida del Reino Unido de la Unión Europea vs.
Referéndum sobre la permanencia del Reino Unido en la Unión Europea
14. Reino Unido celebró un referendo en junio de
2016, a cargo de la primera ministra, Theresa
May, en el que ganó la opción de abandonar
la UE, de la que el país formaba parte desde
hace más de 40 años.
Pero la salida no se produjo sino hasta el 29
de marzo de 2019.
15. Comportamiento
de la acción de
Facebook en la
bolsa
INTERPRETACIÓN: La acción de Facebook se mantuvo
al alza hasta julio de 2018. Luego del fallo de la FTC y
la multa impuesta, la accion descendio por casi seis
meses seguidos. Se puede decir que os escandalos no
la afectaron pero si el peligro al desempeño fianciero
dada la multa de 5 mil millones de USD.
16. Insights
• La acción de Facebook se mantuvo al alza hasta julio de 2018.
• A pesar que el escandalo ocurrió entre marzo y abril del mismo año, la accion no
se vió afectada por ninguno de estos sucesos. Inlcusive, se encontro que llegó a uno
de sus picos más altos cotizandose casi a 210 USD por acción.
• Sin embargo, solo hasta que se dió el anuncio de la culpabilidad de la empresa en el
caso de cambridge analytica y la millonaria multa impuesta por la FTC.
• Durante ese semestre el escándalo exploto y en el mes de Julio de 2018 Facebook
recibe una millonaria multa de 5 mil millones de USD debido a las violaciones de
privacidad impuesta por la FTC.
• Es entonces durante ese que la acción recibe uno de los golpes más duros
descendiendo hasta 124.95 USD por acción.
18. Profesor de diseño en la
escuela Parsons de Nueva
York. Es la voz del usuario
cotidiano de los redes
sociales explotado por las
redes y las compañías como
Cambridge Analytica que
usan sus datos para
lucrarse.
Continúa dictando clases de
Dark Data, Major Studio 2 y
luchando por que se
reconozcan los datos
personales como un
derecho humano.
David Carroll
19. A raíz de su charla enTED talk sobre el rol de Facebook
en el Brexit y sus consecuencias en la democracia , el 12
de julio del 2019 Arron
Banks,el mayor donante de la campaña Brexit inicio una
acción por difamación sobre Carole
por afirmar durante la TED talk
que él tenia una “relación encubierta” y
que el gobierno Ruso le había ofrecido dinero.
Actualmente, se encuentra recolectando información p
ara ganar esta acción legal
contra Arron Bnaks ,asimismo, sigue investigando sobre
los implicados en el Brexit y
los efectos de las redes sociales en especial Facebook y
Google en el rompimiento de la democracia liberal.
Carole Cadwalldr
20. Britanny Kaiser
Era la número dos de Cambridge Analytica.
Defiende los derechos a la posesión de datos y
transparencia , probando sus fundamentos
con testimonios de expertos , esto lo ha
logrado trabajando junto con la legislación en
su campaña creada
en Facebook # OwnYourDatacampaign.
Es la cofundadora de la Asociación de Comercio de
Activos Digitales (DATA) organización sin fines de
lucro que se ocupa de la "regulación sensata de los
activos digitales"
Del 5 al 7 de mayo de 2020, participará en la
Semana de las Redes Sociales en la ciudad de Nueva
York.
21. Mark Zuckerberg
• Fundador de Facebook,
quien tuvo que declarar de
forma oficial ante un
comité especial de
Congreso de los Estados
Unidos.
22. El rostro principal del escándalo de
Cambridge Analytica, es el informante.
Actualmente, trabaja para H&M ayudando
a mejorar las capacidades a partir del
conocimiento del consumidor, producto y
mercado. Asimismo, en twitter expone su
punto de vista sobre la privacidad de la
información .
Christopher
Wylie
23. Nix se declaró inocente de
los cargos imputados en su contra y
aseguró tener una licencia legal de
los datos adquiridos en
Facebook . Asimismo, mantuvo la
posición de víctima de “fake news”.
Actualmente, vive en
Londres, Inglaterra.
El mes pasado,Alexander Nix cancel
ó una aparición programada en el
Festival de Cannes, la cual coincidía
con el día en el que el documental
The Great Hack se estrenaba.
Allí, Adweek hablaría sobre
"datos personales y agendas
políticas".
Alexander Nix
25. El Brexit
• El parlamento británico
confirmó que Cambridge
Analytica trabajó en la
campaña del referéndum del
Brexit de acuerdo con e-mails
publicados por un comité de
la Cámara de los Comunes.
26. CONSECUENCIAS DE LO
OCURRIDO
Por su parte, CA ha negado que haya actuado de forma ilícita y ha apartado de forma temporal a su máximo ejecutivo,
Alexander Nix, que apareció en unas imágenes grabadas con cámara oculta en las que exponía diversos modos en los
que se podría extorsionar a candidatos políticos para influir en campañas electorales. Nix, así como el fundador de la red
social Facebook, Mark Zuckerberg, han sido citados a declarar ante el comité de Asuntos Digitales, Cultura, Medios de
Comunicación y Deportes de la Cámara de los Comunes.
Tanto Cambridge Analytica como su matriz, SCL Elections, han iniciado los procedimientos para declararse insolventes en el
Reino Unido, según informa su nota, y CA prevé asimismo comenzar un proceso legal similar en Estados Unidos.
A pesar de que la consultora ha comunicado el cese inmediato de todas sus actividades, el presidente del Comité de
Cultura, Medios de Comunicación y Deportes de la Cámara de lo Comunes, Damian Collins, ha dejado claro en un tuit que
Cambridge Analytica no podrá borrar sus datos puesto que la investigación es "vital".
Después de un año de investigaciones, Facebook tuvo que pagar una multa de 5.000 millones de dólares en EE.UU y
deberá mejorar sus sistemas de protección de datos: Los reguladores imponen a Mark Zuckerberg nuevos requisitos de
transparencia para garantizar la protección de la privacidad de sus usuarios, tras haber hecho un malas prácticas en el
manejo de la seguridad de los datos personales de más de 87 millones de usuarios de Facebook. Se cree que la multa es
la mayor que jamás se haya impuesto a cualquier compañía por violar la privacidad de los consumidores.
La decisión de la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos, también obliga a Facebook a crear un comité
independiente para temas de privacidad, sobre el cual Mark Zuckerberg no tendrá control.
27. Regulaciones/
Cambios en la
legislación
La FTC obliga a Facebook a
crear un comité para
privacidad y protección de
datos sobre el cual, la parte
administrativa (CEO o Mark
Zuckerberg) no tiene
injerencia.
25 de mayo 2018 : entra en
vigencia el Reglamento
General de la Protección de
Datos (GDPR). Es el
reglamento de privacidad y
protección de datos
adoptado por el
parlamento europeo.
Se adoptan nuevas políticas
de uso de datos personales
al rededor del mundo.
En Colombia se radico
resolución(nº1321) el 24 de
enero de 2019 en donde se
obligaba a Facebook a
establecer mejores
medidas y parámetro de
seguridad para mejor el uso
de datos y poner
estándares para ese en el
país reconociendo que es la
plataforma más utilizada en
Colombia.
28. CONCLUSIONES
Si bien estamos en una sociedad libre donde cada quien tomas sus decisiones,
nos hemos dado cuenta que estas decisiones son inducidas por aquellas
especialistas de marketing que moldean nuestras creencias, cultura y gustos
para controlar a la sociedad y por ende nuestras decisiones políticas.
Gracias al Big data, las nuevas tecnologías y las redes sociales, el marketing se
ha convertido en un juego engañosos y de manipulación que está
deshabilitando nuestra libertad y la democracia.
