1.
 La domanda interna privilegia il
prodotto di fascia fine allargata in modo
significativo al segmento “giovani”, tra i
più trainanti del comparto.
 Elevato livello di perfezionamento e
qualificazione del prodotto che consente
di soddisfare adeguatamente la domanda
di mercato elitaria, mostrando, così,
grandi capacità di flessibilità.
 Sul territorio nazionale pochi i punti
vendita specializzati esclusivamente in
costumi da bagno; solitamente a tali
prodotti si affianca nella vendita intimo
maschile e femminile completata da
articoli complementari, amplificando la
tensione competitiva e la fuoriuscita dal
mercato degli operatori meno strutturati.
 Concorrenza in forte aumento
soprattutto nei paesi europei dove gli
operatori dei paesi terzi stanno attuando
politiche di prezzi di penetrazione,
peraltro estremamente aggressive –
Conseguenza discontinuità economica
tra strutture di costo a base europea ed a
base extraeuropea

2.
All ’interno della filiera del tessile – abbigliamento quello dei
costumi da bagno è tra i pochi a registrare un fatturato in
crescita. Il valore della produzione è stato di circa 500
milioni di euro, divisa tra la linea sportiva e quella fashion,
tra l ’altro, quest’ultima, sta mostrando un sempre più
crescente trend di vendita
Dati elaborati da Sistema moda Italia (Smi)

3.
Import
 Cina 29%
 India 10%
 Bangladesh 9 %
 Sri Lanka 6,6%
Export
 Francia
 Spagna
 Germania
 Russia
 +14,2%,
 Dati elaborati da Sistema moda Italia (Smi).
Dati elaborati da Sita Ricerca – società specializzata in analisi del settore
tessile-abbigliamento

4.
Nell’epoca della “Fast Fashion” il Passato si pone
come Avanguardia .
Segmento del lusso nel mercato vintage, il
cosiddetto New Luxury, che unisce modernità a
forme del passato.
Capo- Icona, una scelta consapevole del
consumatore postmoderno.

5.
 Concorrenza in forte aumento per
le politiche di prezzi di penetrazione
aggressive che creano discontinuità
economica tra strutture di costo a
base europea ed a base
extraeuropea.
 Mercato Italiano dalle dinamiche
distributive con elevata
multicanalità, che equivale a
coesistenza sistemica di differenti
canali di vendita, con
sovrapposizioni.

6.
Years 30/50/70/60/80/90
30° New liberty swim Male, per un boxer
semplice e lineare in Elastam , motivi a
pois, righe orizzontali, canotte monocolare.
Stile Marinaresco.
50° 60° Il tempo dell’audacia e dello charme di
James Bond! Lo stile accattivante e puro,
eleganza e praticità assoluta. Le linee
essenziali, ottima vestibilità, il materiale
sintetico abbinato a colori neutri.
70°un Mercoledì da Leoni, è il tempo del
sound dei beachboys, costumi maschili a
tinte forti, le forme comode in poliammide
permettono di sfidare la natura e le sue
manifestazioni.
80° è il tempo dell’aerobica e del
bodybuilding. Il microslip ideato da le duc
è in lycra, colorato e sagomato, riservato a
pochi fisici statuari.
90°La ricerca dell’equilibrio e
dell’essenzialità divengono un esigenza
primaria . Le linee si fanno essenziali,
morbide ed impalpabili, i colori neutri, i
materiali ecologici e riciclabili.

7.
30 °

8.
60°

9.
70°

10.
80°

11.
90°

12.
And Now?

13.
Brand Re-Building
 Attraverso il lancio di un nuovo
status symbol del beachwear
maschile.
 Brand Awareness
Reputation & Engagement
Attraverso Social Media e
Blogging
• Generare un Super
Co Creativo
Esperienza Co creativa tra tra Brand
ed Utente – brand exsperience

14.
 Uomini tra i 25-54 anni (Core Target 25 – 34)
 Reddito Medio Alto
 Istruzione Superiore
Gli adulti potrebbero avere la possibilità di ripercorrere attraverso il costume la memoria del
loro tempo e allo stesso tempo possedere un oggetto di lusso, mentre i giovani apprendere dal
passato le forme del beachwear story per poter reinterpretare il loro tempo e possedere allo
stesso tempo un oggetto di culto.

15.
Timing
3 Months
 Marketing Mix
Qualità dei contenuti diffusi.
Impatto/Esperienza/Relazione/Legame dell’utente al Brand
Attraverso Social Network
Twitter – Facebook – Instagram-
Google +
• Content Providing
• Virality Motoring
• Canali di Comunicazione
Motori di Ricerca – Social Media – Corporate Blog - Newsletter

16.
Iniziative
Brand Experience
Blog e Social Network
↓
Apertura Contest
Commenti – Photo gallery (Blog)
Concorso
Best Beachwear Selfie
Esperienza Co -Creativa
(Social Network)

17.
 Immagine Corporate
 Best Beachwear Selfie
 Contest

18.
Raffaele Peppe

19.
Articoli Blog corporate:
 Beachwear Story
 Decenni del costume da bagno, che mode bizzarre!
 L’inizio della corsa alle forbici
 Il costume che fa il monaco
 Tipi e costumi. Ad ogni uomo il proprio decennio
 The Swimwear business - Una guerra tra Titani
 Il Sound emotivo e sociale della stagione più calda
dell’anno: l’Estate
 The beach sound: Surf Music, solo pezzi da
spiaggia?
 Summer Cult Movies
 Le duc – Divi e costumi
 Icone estive. Chic o Choc?

20.
Visitors

21.
• 18-24 4%
• 25-34 47%
• 35-44 6%
Donne
58%
• 18-24 1%
• 25-34 19%
• 35-44 17%
• 45-54 4%
Uomini
42%

22.
 Keywords
1. Vintage
2. Beachwear
3. Luxury
4. Selfie
5. Costumi da bagno
6. Brand
7. Contest
8. Summer