Auch deutsche Unternehmen entdecken den chinesischen Consumer-Markt immer mehr für sich. Zwangsläufig stellt sich die Frage, ob man über den beliebten Kanal der organischen Suche (in Deutschland Google - in China eher Baidu) auchBesucher in China gewinnen kann. Der Schlüssel hierzu ist SEO (Search Engine Optimization). Welche initialen Schritte dabei bedacht werden sollten, soll diese Präsentation klären.
2. 2
Wir sind neu.
Wir vereinen die Expertise
unterschiedlicher Agenturen:
Die analytische Kompetenz einer
Performance-Marketing Agentur.
Die strategische Kompetenz
einer Lead Agentur.
Die kreative und technische
Touchpoint-Exzellenz einer
Spezialagentur.
3. 3
Wir sind die UDG.
*Berlin, Düsseldorf, Hamburg, Herrenberg, Karlsruhe, Köln, London, Ludwigsburg, Mainz, München, Stuttgart
68425Digitalexperten aus Nationen
in 11 Offices* entwickeln 60 %
internationale Projekte und machen
die UDG zur Agentur # 2
den deutschen Digitalagenturen.
unter
4. UDG Service-Portfolio.
DATA, REPORTING & INSIGHTS
CUSTOMER JOURNEY ANALYSE
SOCIAL MEDIA MONITORING
USER TRACKING
USABILITY TESTING
BUSINESS INTELLIGENCE
DASHBOARDS
MEDIA & PERFORMANCE MARKETING
DISPLAY ADVERTISING
SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (SEO)
SEARCH ENGINE ADVERTISMENT (SEA)
SOCIAL MEDIA ADVERTISING
AFFILIATE MARKETING
COOPERATIONS
SITES, PORTALS & APPLICATIONS
USER EXPERIENCE & DESIGN
INFORMATION ARCHITECTURE
DEVELOPMENT (FRONTEND & BACKEND)
IT ARCHITECTURE & CONSULTING
CMS, PIM & SHOP-SYSTEME
HOSTING
LEARNING & DEVELOPMENT
E-LEARNING & MOBILE LEARNING
BLENDED LEARNING & FACE-TO-FACE
KNOWLEDGE ON-DEMAND
LMS CONSULTING
TRAININGS
LEARNING CONTENT
STRATEGY, CONSULTING & CHANGE
DIGITAL STRATEGY
BRAND STRATEGY
PROGRAMM & PROJECT MANAGEMENT
BUSINESS CONSULTING
SERVICE DESIGN
CHANGE MANAGEMENT
CAMPAIGNS, CONTENT & DIALOGUE
CREATION (ON- & OFFLINE)
CAMPAIGNS (BTL & ATL)
SOCIAL MEDIA
CONTENT MARKETING
MARKETING AUTOMATION
CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT
STRATEGIC
OPERATIONAL
OWNED EARNEDPAID
EMPLOYEECLIENT
OFFLINEONLINE
5. 5
Marcus Pentzek
― Teamlead SEO bei UDG United Digital Group
― Online Marketing seit >10 Jahren
― SEO seit 2008
― bei der UDG United Digital Group seit 2014
― davor Yoybuy Ltd, Beijing, China
ABAKUS Internet Marketing GmbH
Seoline GmbH
― Verheiratet mit einer Chinesin, ein Sohn
― Lernt Chinesisch und teilt seine Lern-Erfahrungen
― Sieht China als zweite Heimat
9. 9
China: Bevölkerung 2010 bis 2021 (in Millionen)
Quellen: https://www.statista.com/ https://www-genesis.destatis.de/ Wikipedia & Hochrechnung
In China leben in 2017 mehr als 1.388 Millionen Menschen (mehr als Eintausendmillionen)
Das sind fast 17x mehr Menschen als in Deutschland.
10. 10
Deutschlands Bevölkerung passt in nur 10 Metropolregionen Chinas
Quellen: https://www.statista.com/ https://www-genesis.destatis.de/ Wikipedia & Hochrechnung
In China leben in 2017 mehr als 1.388 Millionen Menschen (mehr als Eintausendmillionen)
Das sind fast 17x mehr Menschen als in Deutschland.
Die Bevölkerung Deutschlands würde in nur 10 Metropolregionen Platz finden
11. 11
Zahl der Internet-User in China 2015 bis 2021 (in Millionen)
Quellen: Statista
Die potentielle Zielgruppe an Internet Usern in China ist riesig im Vergleich zum Deutschen Markt.
Es sind fast 9x mehr Internet-User in China, als Deutschland Einwohner hat.
Einwohner Deutschlands 2017
12. 12
Weibo DailyActive Users Q1 2015 – Q1 2016 (in Millionen)
Quellen: Weibo via https://www.chinainternetwatch.com/
Täglich hat Chinas beliebteste Microblogging-Plattform, Weibo, mehr aktive User als Deutschland Einwohner hat.
Einwohner Deutschlands 2017
13. 13
Marketshare Suchmaschinen in China 2016
Quellen: http://gs.statcounter.com
Baidu ist immer noch der absolute Marktführer.
Westliche Suchmaschinen spielen kaum eine Rolle.
14. SEO in China / SEO für Baidu
UDG UnitedDigitalGroup
19. 19
Westliche Unternehmen in den SERPs
Keyword
书
Bedeutung
Buch / Bücher
Position bei Baidu
3
无线针孔摄像机 Kabellose Lochkamera 3
Monatliches Suchvolumen
60.300
n/a (Longtail)
20. 20
Westliche Unternehmen in den SERPs
Keyword
奢华腕表
Bedeutung
Luxusuhr/en
Position bei Baidu
6
Monatliches Suchvolumen
18.930
21. 21
Westliche Unternehmen in den SERPs
Keyword
商务车
Bedeutung
Geschäftswagen
Position bei Baidu
7
Monatliches Suchvolumen
118.830
22. 22
Westliche Unternehmen in den SERPs
Keyword
封神传奇
Bedeutung
Legendäre Götter
Position bei Baidu
6
Monatliches Suchvolumen
69.150
23. 23
Westliche Unternehmen in den SERPs
Keyword
水洗标
Bedeutung
Waschanleitung
Position bei Baidu
11
Monatliches Suchvolumen
3.840
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via VPN von Europa oder China „geliefert“ (je nach Standort des Users / Bots)
OnPage – Internationales Domain-Setup mit VPN (Best Practice)
www.domain.com
/de/ /at/ /fr/ /ch/
/de/ /it/
... ... ...
... ...
/cn/
...
29. 29
Hoster in ChinaHoster in Europa
OnPage – Internationales Domain-Setup ohne VPN
domain.com
www.domain.com cn.domain.com
/de/ /at/ /fr/ /ch/
/de/ /it/
...
... ... ...
... ...
Domain Trust (falls dieser für Baidu bereits
existiert)
Klare Abgrenzung von
nicht-chinesischen Inhalte
via Subdomain
31. 31
OnPage – URLs – Chinese Characters
Baidu, Google & Co können mit chinesischen Schriftzeichen in URLs umgehen
Aber Menschen können mit der UTF8-encodiertem Version (wie sie vielfach zu sehen ist, wenn Sonderzeichen dargestellt werden)
nicht umgehen (für die Suchmaschine sind beide Versionen identisch)
www.domain.com/面包店/甜的食物/巧克力蛋糕.html
www.domain.com/%E9%9D%A2%E5%8C%85%E5%BA%97/%E7%94%9C%E7%9
A%84%E9%A3%9F%E7%89%A9/%E5%B7%A7%E5%85%8B%E5%8A%9B%E8
%9B%8B%E7%B3%95.html
32. 32
OnPage – URLs – Chinese Characters – lateinische Umschrift (Pinyin)
Informationen zu Pinyin: https://en.wikipedia.org/wiki/Pinyin
www.domain.com/面包店/甜的食物/巧克力蛋糕.html
www.domain.com/miànbāodiàn/tiándeshíwù/qiǎokèlìdàngāo.html
www.domain.com/mianbaodian/tiandeshiwu/qiaokelidangao.html
面 =
包 =
店 =
甜 =
的 =
食 =
物 =
巧 =
克 =
力 =
蛋 =
糕 =
miàn
bāo
diàn
tián
de
shí
wù
qiǎo
kè
lì
dàn
gāo
Baidu versteht chinesisch auch, wenn der Suchbegriff in
Pinyin eingegeben wird
36. 36
Content - Grundlagen
Chinesisch
Mandarin-Chinesisch (Hochchinesisch)
Chinesische Schriftzeichen
Vereinfachte Schriftzeichen (nicht traditionelle Schriftzeichen)
Auf Englisch / andere Sprachen verzichten
Chinesischer Textcontent sollte nicht zu kurz sein
Keywords sollten gleichmäßig über den Content verteilt werden
Keywordstuffing funktioniert (noch) gut – sollte trotzdem vermieden werden, um zukünftigen Abstrafungen zu entgehen
(Baidu ist weniger vergebend als dies Google nach Beheben von Verstößen ist)
Auf Facebook, Twitter, Pinterest, ... Integration verzichten
Stattdessen QQ, Sina Weibo, Tencent Weibo, Weixin (WeChat), Renren, ... LinkedIn (cn.linkedin.com) nutzen
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Duplicate Content
Baidu mag Duplicate Content noch weniger als Google
Baidu wertet in der Regel die URL, auf der der Content initial gefunden wird als Quelle
Ausnahmen bestätigen die Regel: extrem starke Autoritäten, können manchmal die Nase vorn haben
Problem: Textkopien finden sich schnell im chinesischen Internet (Scraping, Produktbeschreibungen auf Taobao, …)
Lösung: Neue Inhalte bei Baidu direkt zum Crawling anmelden, damit Baidu den Ursprung der Inhalte kennt
Nicht ärgern
Nicht rechtliche Wege bestreiten (wenig erfolgsversprechend)
Content optimieren und besser machen
Bei Baidu einreichen
Internen Duplicate Content unbedingt verhindern (insbesondere aus technischen Gründen)
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RankingFactors
Domain Age / Website with long history
ICP License
Baidu V-Label
Trust Signals
Backlinks
Das Baidu V-Label ist
SEA-Instrument, findet
sich aber auch in den
organischen Ergebnissen
Offiziell von der Chinesischen Regierung
ausgestellte Lizenz.
Nötig, um ein Hosting in China buchen zu
können.
Ohne ICP Lizenz kann es zur unbegründeten
Blockierung der Website für Chinesische User
kommen.
54. 54
SEO für China
Inhouse SEOs und SEO-Dienstleister, die SEO für China anbieten,
sollten unbedingt über muttersprachliche Mitarbeiter / Partner verfügen können,
wenn es um sprachliche und kulturelle Kenntnisse geht.
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Marcus Pentzek
Teamlead SEO
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