1. Vertel je verhaal
De meerwaarde van storytelling
Copyright (c) 2012 Leonard BV | Niets uit deze presentatie mag worden hergebruikt of aangepast zonder schriftelijke toestemming van Leonard BV.
2. Marc Fleskens
Marketing & Strategie
@fleskens
linkedin.com/in/fleskens
leonard.nl/marcfleskens
Leonard bv
Strategisch marketing
communicatiebureau
Copyright (c) 2012 Leonard BV | Niets uit deze presentatie mag worden hergebruikt of aangepast zonder schriftelijke toestemming van Leonard BV.
3. Er was eens…
Jachtverhalen
Overleveringen, sages en mythes
Verhaal voor het slapen gaan
Spannende literatuur
Films, televisieseries
Copyright (c) 2012 Leonard BV | Niets uit deze presentatie mag worden hergebruikt of aangepast zonder schriftelijke toestemming van Leonard BV.
4. Storytelling
Storytelling laat organisaties
emoties en logica verbinden.
Emotie: biedt kansen om
emotionele binding met
de klant te
krijgen.
Logica: Onderbouwt de
geloofwaardigheid van het verhaal
en daarmee de feitelijke waarde.
Copyright (c) 2012 Leonard BV | Niets uit deze presentatie mag worden hergebruikt of aangepast zonder schriftelijke toestemming van Leonard BV.
5. Maar wat is het nou? Echt!
Copyright (c) 2012 Leonard BV | Niets uit deze presentatie mag worden hergebruikt of aangepast zonder schriftelijke toestemming van Leonard BV.
6. Eigen medewerkers
Authentiek
Vertaald naar AutoRAI
Variatie in informatie
Logica in het verhaal: preventie
Copyright (c) 2012 Leonard BV | Niets uit deze presentatie mag worden hergebruikt of aangepast zonder schriftelijke toestemming van Leonard BV.
7. Internationaal
Open Happiness
Universeel
Sterke emotie
Copyright (c) 2012 Leonard BV | Niets uit deze presentatie mag worden hergebruikt of aangepast zonder schriftelijke toestemming van Leonard BV.
8. Wat is het nou niet?
Copyright (c) 2012 Leonard BV | Niets uit deze presentatie mag worden hergebruikt of aangepast zonder schriftelijke toestemming van Leonard BV.
9. Storytelling: ook iets voor u?
Concurrentie op dezelfde lijn
Heldere eigen visie, gedragen door medewerkers
Duidelijke focus in de markt
Geloofwaardigheid
Mensen staan centraal
Copyright (c) 2012 Leonard BV | Niets uit deze presentatie mag worden hergebruikt of aangepast zonder schriftelijke toestemming van Leonard BV.
10. Storytelling brengt
• Extern:
– Emotionele binding met merk
– Herkenbaarheid van logische elementen
– Merklading en merkassociatie
• Intern:
– Richting van missie naar merk
– Cultuuraspecten naar de oppervlakte
– Verbinding tussen mensen en merk
Copyright (c) 2012 Leonard BV | Niets uit deze presentatie mag worden hergebruikt of aangepast zonder schriftelijke toestemming van Leonard BV.
11. Maar hoe dan…
Associëren Verbeelden Inspiratie Schrijven Combineren
Copyright (c) 2012 Leonard BV | Niets uit deze presentatie mag worden hergebruikt of aangepast zonder schriftelijke toestemming van Leonard BV.
12. De Centrale Vraag
What’s in it for me?
Copyright (c) 2012 Leonard BV | Niets uit deze presentatie mag worden hergebruikt of aangepast zonder schriftelijke toestemming van Leonard BV.
13. Uitgangspunten
Identiteit
Doelgroep
Copyright (c) 2012 Leonard BV | Niets uit deze presentatie mag worden hergebruikt of aangepast zonder schriftelijke toestemming van Leonard BV.
14. Stappenplan
Verzamel associaties in tekst en beeld
Beschrijf waarden en normen
Kies 1 of meer startpunten
Vertel over kwaliteit
Ontdek bestaande verhalen
Copyright (c) 2012 Leonard BV | Niets uit deze presentatie mag worden hergebruikt of aangepast zonder schriftelijke toestemming van Leonard BV.
15. Stappenplan
Zoek thema’s, overlap
Betrek mensen
Schrijf het verhaal in concept
Bepaal de context in beeld
Bepaal de vorm van presentatie
Copyright (c) 2012 Leonard BV | Niets uit deze presentatie mag worden hergebruikt of aangepast zonder schriftelijke toestemming van Leonard BV.
16. 10 Tips
1. Geen inspiratie?
– Probeer 1 woord te vinden dat de lading dekt
– Kijk naar de organisatie vanuit onverwachte hoek
2. Schrijf zo gedetailleerd mogelijk. Weglaten kan altijd nog
3. Ben origineel…
4. Beschrijf het verhaal vanuit verschillende perspectieven en in
verschillende context
5. Verbind een gezicht aan het verhaal
6. Gebruik alle zintuigen
7. Kies je publiek waarvoor je schrijft
8. Ken het publiek, verdiep jezelf
9. Maak het verhaal groots door het klein te houden
Copyright (c) 2012 Leonard BV | Niets uit deze presentatie mag worden hergebruikt of aangepast zonder schriftelijke toestemming van Leonard BV.
20. Leonard bv
Strategisch marketing
Communicatiebureau
www.leonard.nl
Copyright (c) 2012 Leonard BV | Niets uit deze presentatie mag worden hergebruikt of aangepast zonder schriftelijke toestemming van Leonard BV.
