Personal Branding para Influenciadores

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¿Qué es una marca?

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“ya sea que se trate de un nombre, una
marca comercial, un logotipo u otro
símbolo, una marca es en esencia la
promesa de una parte vendedora de
proporcionar, de forma consistente a los
compradores, un conjunto específico de
características, beneficios y servicios”
Philip Kotler

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“La marca es una construcción
estratégicamente planificada,
gestionada y su lenguaje, con el
que dialoga con los públicos, es
esencialmente emocional y
simbólico”.
Joan Costa

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“El objetivo principal de cualquier proceso
de creación de marcas no es un mercado
específico, sino la mente del consumidor
potencial.”
Al Ries

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‣ Debe de persuadir.
‣ Contiene valores simbólicos y emocionales.
‣ Se trabaja directamente con la mente.
‣ Construir la Percepción.
En resumen:

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“Es un impacto psicológico
que debe inﬂuir directamente
en el comportamiento de las
personas”
– Mauricio Arboleda A

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‣Las marcas fuertes requieren de
una menor activación cerebral.
‣Para modiﬁcar una conducta hay
que apelar al componente
cognitivo.
‣Inconscientemente las personas
se deﬁnen através del consumo.
‣Las decisiones de compra son
100% emotivas.

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“5000 impactos de marcas
al día, percibimos el 10% y
sólo retenemos el 1%”
Marcelo Ghio - OxitoBrands

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Fuente: Clifton, Simmons (2003). Brands
and branding.
Identidad
Productos y
servicios
Comunicación
ComportamientoEntorno
Percepción de la identidad
Empresa Persona

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Productos y
servicios
Comunicación
Posicionamiento de marca
Fuente: Elaboración propia
CULTURA IDENTIDAD IMAGEN POSICIONAMIENTO
( )
BRANDING
Estrategia TácticaOrigen Mantener

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Antonio Damasio (1994) - El error de descartes
“Poseer una mente significa que un organismo
forma representaciones neurales que pueden
convertirse en imágenes, ser manipuladas en un
proceso denominado pensamiento y
eventualmente influir en el comportamiento”.

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¿Realmente somos buenos en
lo que hacemos?

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Posicionamiento de marca
“Fearless Girl", 4 Grand Prix y 18 leones (2017)
Jade Delaney, un joven "copy"
británica, ha conseguido su primer
empleo en McCann.

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¿Qué es un inﬂuenciador?

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Según la R.A.E.

Proviene de la palabra inﬂuir

‣ Producir sobre otra ciertos efectos.

‣ Ejercer predominio, o fuerza moral.

‣ Contribuir con más o menos eﬁcacia al éxito de
un negocio.

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Fuente: Hubspot - A Brief Timeline of the History of Blogging
1.994 - Open diary.

1.997 - Weblog > Jorn Barger (Robot Wisdom).

1.999 - Blogger > Google

2.002 - “Mommy Bloggers”

‣ Voces expertas.

‣ Conﬁaban en lo que estaban contando.

‣ Elegían la marca.

‣ Contenido personalizado.

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El inﬂuenciador,
¿en donde está?

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El inﬂuenciador, ¿en donde está?
Fuente (1): Miguel del Fresno - Los Miserables

Fuente (2): La netnografía: un método de investigación en Internet por
Osbaldo Washington Turpo Gebera
Netnografía
‣ Investigación realizada por Robert Kozinets.

‣ En los 90’ fueron realizados por un tema
académico.

‣ En el año 2.000 las marcas empezaron a realizar
dichas investigaciones.

‣ Es una investigación que utiliza métodos
sociales, desde la antropología, etnografía y
también psicología.

‣ Se encuentra en proceso de expansión y
formulación teórica y metodológica.
La red de relaciones entre los diferentes personajes de la
novela en la forma que aparece en el gráﬁco

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El inﬂuenciador, ¿en donde está?

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Fuente: https://www.emarketer.com/content/is-inﬂuencer-marketing-everything-it-can-be

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Fuente: https://es.semrush.com/blog/que-es-un-inﬂuencer-ventajas-marketing-inﬂuencers

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#gvlifestyle

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La agencia Mediakix
(Agencia especializada en
Marketing por inﬂuencia)

Compraron 1K seguidores
por día.

$3 a $8 CPF

2 meses obtuvieron 50K
seguidores.
Fuente: http://mediakix.com/2017/08/fake-instagram-inﬂuencers-followers-bots-study/#gs.PS1iee4

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Estadísticas generales

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Recomendaciones para tu
marca personal

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‣Definir tu segmento
‣Definir tu contenido (útil, conciso, claro, consistente)
‣Centrado para la comunidad.
‣Profesionalidad y honestidad SIEMPRE.
‣Unificar, facilitar, conectar y transformar.
Recomendaciones para tu marca
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Mi proposito:
Incentivar a las personas a gestionar su marca positivamente
Mis valores:
Honestidad - Coraje - Conﬁanza - Pasión
Mis fortalezas:
Motivado - Independiente - Feliz
Mis habilidades
Fácil palabra - Especialista en Branding
Respaldo/Credibilidad
Licenciado en Gestión de Diseño - Master en Branding - BrandEc agencia especializada en Marcas
Elementos de marca:
Mauricio Arboleda Acosta - Especialista en creación y gestión de marcas - Nunca dejen de innovar.
Fuente: https://99designs.com/blog/tips/personal-branding/

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Mi proposito:
Mis valores:
Mis fortalezas: Mis habilidades
Respaldo/Credibilidad
Elementos de marca:
Fuente: https://99designs.com/blog/tips/personal-branding/

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