Trabajo de Investigación de mercados. El Marketing verde es un tipo de marketing que a parte de tener las cuatro variables tradicionales de marketing mix, que son: Producto Precio Plaza Promoción Aplica una quinta variable que es la del medio ambiente.

2. Integrantes
• Ada Salinas
• Ronaldo Cubilla
• Amanda Chamorro

3. EL Color verde en el Marketing
El verde es el color del crecimiento, la primavera, la renovación y el
renacimiento. Está asociado con la salud, la frescura, la paz y la
solución de los problemas ambientales.
Sugiere fertilidad, libertad, sanación y tranquilidad. También
estabilidad y resistencia, aunque a veces denota falta de
experiencia (al novato se lo asocia con el fruto verde, no
terminado). Por ser el color del dólar americano también esta
usualmente relacionado con las ganancias y el dinero.

4. Introducción al Green Marketing
Los primeros años del siglo XXI se han caracterizado por una
serie de fenómenos ambientales de gran magnitud. Esto como
consecuencia directa del estado de deterioro y degradación que
los seres humanos hemos provocado en el medio ambiente.
Surge durante la década de los noventas como respuesta a
la conciencia mundial sobre temas de deterioro ecológico.

5. • Green Marketing
Marketing Verde
Marketing Ecológico
• Es una tendencia en el ámbito de los negocios conforme a
la cual las empresas crean una imagen de si mismas como
organizaciones que se preocupan por el cuidado del medio
ambiente, a fin de atraer a los clientes con conciencia
ambiental.

6. Inicios Del Green Marketing
son los primeros en utilizar el
definiéndolo “como una nueva forma de
mercadotecnia que busca equilibrar los intereses de la
empresa y del consumidor con los intereses de la ecología y
el desarrollo sustentable”.
Shethb y Parvatiyar (1995)
"Consiste en el proceso de planear, implementar y
controlar el desarrollo del
precio, la promoción y la distribución de productos de
manera que satisfaga las necesidades del consumidor y los
objetivos de la organización y al mismo tiempo el proceso
sea compatible con el medio ambiente".
Fuller (1999)

7. Marketing Verde
• Es un tipo de marketing cada vez más frecuente
porque se adapta al pensamiento de las
personas en el mundo moderno, es coherente
consus valores.
• Es capaz de transformar la tendencia
actual para ofrecernos aquellos
productos que se dedican a preservar la
naturaleza y su conservación.

8. Causas
Rápido crecimiento de la población
• Las inevitables consecuencias de la
globalización.
• La adopción de la tecnología como parte
de la vida diaria y la aparición de nuevas
tendencias.
• Las dinámicas de consumo que han alterado
y dañado el medio ambiente.

9. Las Funciones del Marketing Ecológico
• Redirigir las elecciones del consumidor.
• Reorientar el marketing mix.
Redirigir las funciones del Consumidor
• Consumir de forma diferente.
• Conseguir que la preocupación por las
cuestiones ecológicas se traslade al comportamiento de compra
y consumo
• “El mayor problema
ecológico que sufre
el planeta”: la falta
de información Medioambiental.

10. Reorientar el Marketing Mix
Incorporar objetivos ecológicos a cada una de las…
políticas de marketing.
• La política de producto.
• La política de precios.
• La política de distribución.
• La política de comunicación

11. ¿ Qué es un Consumidor Verde?
• Es un consumidor interesado en tener el menor impacto
negativo sobre el medio ambiente y traslada este interés a
sus decisiones de compra.
Los consumidores verdes por lo general son personas bien
informadas y buscan estar al tanto sobre las políticas
ambientales de las empresas. Pertenecen a un segmento
bien definido

12. •Caracteristicas Del Green Mkt
• Ecoeficiencia: La Ecoeficiencia es una estrategia de gestión que permite
el uso eficiente de recursos sin afectar la calidad de los procesos o
servicios que brinda una organización.
• Les gusta compartir esa información con su entorno, para así
recompensar a las empresas que muestran un comportamiento más
amigable con el medio ambiente. Referencias / Contagia a otros con
información.
• Amigable con el medio ambiente: Se remite a una empresa o institución
que practica la ecoeficiencia, es decir es menos contaminante y hace uso
eficiente de los recursos.
• Ecoetiquetado: Es un sello que se imprime sobre el producto, lo que
permite al consumidor diferenciar entre otros productos similares en el
mercado a partir de criterios ecológicos

13. • Mercadeo Verde
• El mercadeo convencional está en el pasado y el mercadeo verde es el
presente y el futuro. Nuevas estrategias e innovaciones de productos y
servicios son las que los consumidores requieren hoy en día. (Ottman,
1998).
El mercadeo verde es más complejo y tiene dos objetivos principales:
 Desarrollar productos que tengan un balance entre las necesidades del
consumidor, la calidad, el desempeño, el precio y la conveniencia con
una compatibilidad ambiental
 Proyectar una imagen de alta calidad, que incluya una sensibilidad
ambiental relacionada con los atributos del producto y a su vez con los
logros ambientales de las empresas productoras.
•

14. Compañías que
practican el
Green Marketing

15. •Coca-Cola
• Coca-Cola gasto mas de 10 millones de
dólares en una campaña destinada al
bienestar sostenible, un nuevo envase 100%
reciclable , elaborada con un 30% de
materiales derivados de las plantas

16. •Toyota
• Es el líder en hacer de las preocupaciones
medioambientales una prioridad de su negocio a la vez
que tiene un compromiso significativo en este sentido con
las diferentes audiencias a escala mundial.

17. •Mc Donalds
• Publicaron en su pagina web un compendio de sus mejores
practicas medioambientales, en algunas tiendas han cambiado su
logo rojo, por el verde, utilizan materiales reciclados en la
construcción y remodelación de sus restaurantes, reducen el peso y
volumen de sus envases.

18. Muchas Gracias!