La risposta del Marketing al VpA: le performance per gli Stakeholder
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La risposta del Marketing al VpA: le performance per gli Stakeholder
- 1. La risposta del Marketing al Valore per Azionista: il VALORE PER GLI STAKEHOLDER «Misurazione delle performance per gli Stakeholder»
- 2. I report aziendali sono sintonizzati sugli Azionisti e non sugli Stakeholder In particolare Profitti & Perdite Bilancio e Flussi di cassa
- 3. Molto lavoro è stato fatto sulle METRICHE ADDIZIONALI per gli Stakeholder
- 4. • Quota di mercato • Soddisfazione della clientela in chiave concorrenziale • Investimenti come percentuale delle vendite, pubblicità e spese in conto capitale • Sviluppo prodotti e dipendenti • Rapporto stock/prodotti/vendite
- 5. I controllori possono valutare i ritorni di tutte queste metriche a beneficio di tutti gli Stakeholder
- 6. I Marketer hanno sempre il VpA come nemico In Azienda la riconsiderazione del VPA dovrebbe essere obbligatoriamente collegata a valutazioni del Stakeholders Value in modo da incentivare a 360° i Manager (Articolo completo su Manager.it)