1. Workshop
„Storytelling
für
Krea6ve“
Teil
2

2. Agenda
• Marke&ngstrategie
• Wie
erzählst
Du
Deine
Geschichte?
• Wem
erzählst
Du
Deine
Geschichte?
Kunden
und
Zielgruppe
• Wo
erzählst
Du
Deine
Geschichte?
Website,
Facebook,
Präsenta6onen
und
Pitches
• Mi:agspause
(ca.
13.00
-­‐
14.00
Uhr)
• Workshop:
Jeder
stellt
sein
Produkt
vor
und
wir
überlegen
gemeinsam
Geschichten
und
und
Kommunika6onsmöglichkeiten
für
die
verschiedenen
PlaKormen
• Ende
(ca.
17.00
Uhr)
„Storytelling
für
Krea1ve
-­‐
Teil
2“
-­‐
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Maike
Gosch
2012

3. Marke6ng
„Storytelling
für
Krea1ve
-­‐
Teil
2“
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Maike
Gosch
2012

4. ArbeitsblaB:
Marke6ng
Strategie
1. Was
vermarkte
ich?
(Produkt,
Dienstleistung)
2. Ich
und
meine
Arbeit
als
Marke:
Was
macht
mich/meine
Leistung
aus?
Was
ist
unmiWelbar
wiedererkennbar?
Worin
unterscheide
ich
mich
/
meine
Firma
sich
von
anderen?
Was
ist
das
Besondere?
3. Was
will
ich
erreichen?
(Konkrete
Ziele:
Zahlen,
Daten)
4. Wer
ist
meine
Zielgruppe
(wen
spreche
ich
an?)
5. Was
kann
ich
meiner
Zielgruppe
Wertvolles
bieten?
6. Wie
will
ich
die
Zielgruppe
erreichen
(über
welche
Kanäle)?
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für
Krea1ve
-­‐
Teil
2“
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Maike
Gosch
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5. Marke6ng
Strategie
vorstellen
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für
Krea1ve
-­‐
Teil
2“
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Maike
Gosch
2012

6. Wie
erzählst
Du
Deine
Geschichte?
„Storytelling
für
Krea1ve
-­‐
Teil
2“
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Maike
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7. Struktur
von
Kampagnen
Soll-Zustand
1. Exposition 2. Konflikt 3. Lösung
Ist-Zustand
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für
Krea1ve
-­‐
Teil
2“
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Maike
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8. 1.
Wer
bin
ich?
2.
Ist-­‐Zustand
3.
Soll-­‐Zustand/Vision
4.
Wie
will
ich
es
ändern?
5.
Aufruf
zum
Handeln
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für
Krea1ve
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Teil
2“
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9. Wer
bin
ich?
persönlich
klar
interessant
mo6vierend
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Krea1ve
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Teil
2“
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Maike
Gosch
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10. Ist-­‐Zustand:
Was
soll
sich
ändern?
-­‐
Situa6on
schildern,
am
besten
ein
Einzelfall
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für
Krea1ve
-­‐
Teil
2“
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Maike
Gosch
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11. Soll-­‐Zustand
-­‐
Wie
soll
es
werden?
/
wie
könnte
es
sein?
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für
Krea1ve
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Teil
2“
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Maike
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12. Wie
will
ich
es
ändern?
-­‐
Einzelne
SchriWe
(„Theory
of
Change“)
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für
Krea1ve
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Teil
2“
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13. Aufruf
zum
Handeln
-­‐
„Call
to
Ac6on“
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für
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Teil
2“
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14. Krea6vübungen
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für
Krea1ve
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Teil
2“
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15. Übung:
Wie
würdest
Du
Dein
Projekt/Dein
Unternehmen
einem
kleinen
Kind
erklären?
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Krea1ve
-­‐
Teil
2“
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16. Übung:
Wie
würdest
Du
Deine
Geschichte
in
Bildern
erzählen?
„Storytelling
für
Krea1ve
-­‐
Teil
2“
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Maike
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2012

17. ArbeitsblaB:
Wie
würdest
Du
Deine
Geschichte
in
Bildern
erzählen?
„Storytelling
für
Krea1ve
-­‐
Teil
2“
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Maike
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18. D&F
Academy
-­‐
Anima6on
Video
hWp://www.youtube.com/watch?v=tSyyJF1V8Z8&feature
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19. Lichtwende
hWp://www.youtube.com/watch?v=jL0pR3aHE4U
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Krea1ve
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20. Wem
erzählst
Du
Deine
Geschichte?
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für
Krea1ve
-­‐
Teil
2“
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21. Der
Empfängerhorizont
oder
das
Publikum
Wer
braucht
mein
Produkt?
Wen
interessiert
mein
Produkt?
Wen
muss
ich
überzeugen?
Wer
kann
helfen?
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für
Krea1ve
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Teil
2“
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22. Was
bewegt
Deinen
Kunden
gerade?
Bedürfnisse?
Sorgen?
Interessen?
Umfeld/Weltsicht?
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Teil
2“
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23. Wie
kannst
Du
helfen?
Welches
Bedürfnis
kannst
Du
erfüllen?
Bei
welchem
Problem
helfen?
Welchen
„benefit“
lieferst
Du?
Welche
Rolle
spielst
Du
in
seiner
Geschichte?
„Storytelling
für
Krea1ve
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Teil
2“
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24. Übung:
Dein
Kunde
als
Held
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Teil
2“
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25. ArbeitsblaB:
Dein
Kunde
auf
Heldenreise
Seine
Welt:
Persönlichkeit
In
welcher
Realität
lebt
er?
Was
hat
ihn
Beschreibt
ihn.
Eigenscha8en?
Stärken?
geprägt? Schwächen?
Was
bewegt
ihn?
Wer
ist
/
wer
sind
deine
Kunden?
Ziel
Gegner/GegenkraJ
Was
wünscht
sich
der
Kunde?
Wovon
träumt
Gegen
was
kämp8
er?
Wovor
hat
er
Angst?
er?
Wofür
kämp8
er? Was
muss
er
überwinden?
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für
Krea1ve
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Teil
2“
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26. Wo
erzählst
Du
Deine
Geschichte?
„Storytelling
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Krea1ve
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Teil
2“
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27. Was
findest
Du,
wenn
Du
Dich
googlest?
Die gesa mte, lebendige Online-
Präsenz is t heutzutage das, was
frü her der Lebenslauf war.
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für
Krea1ve
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2“
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28. Website
Aushängeschild
Klare
Vorstellung
des
Produkts
Bilder/Videos
Referenzen
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29. Social
Media
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30. facebook
Community Building
Interak6v
(Diskussionen/Beiträge)
Humor
tagesaktuell
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31. twiBer
Nachrichtenkanal
Stakeholder
ansprechen
in
Diskussionen
einklinken
worüber
sprechen
Leute?
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32. Presse
Welche
spannenden
Themen
gibt
es?
Welche
Events
stehen
an?
Wen
könnte
das
interessieren?
Infos,
Fotos,
Videos,
Interviews,
Texte
Networking!
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Krea1ve
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33. Vortrag/Pitch
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34. Ak1onen
Workshops
Ausstellungen
Flashmob
Events/Partys
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35. Best
Prac6ce
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36. 1.
Coffee
Circle
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37. Website:
Landing
Page
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38. Website:
Blog
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39. facebook
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40. Video
hWp://www.youtube.com/watch?v=cpMYTzvxAaM
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Krea1ve
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41. 2.
Meine
kleine
Farm
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Krea1ve
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42. Meine
kleine
Farm
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43. facebook
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44. twiWer
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45. Presse
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46. ArbeitsblaB:
Deine
Kommunika6on
Website Facebook:
Aushängeschild,
wichRge
InformaRonen
Eine
Community
bauen,
MItmachelemente,
Bilder?
Videos?
Graphiken?
... Humor,
tagesaktuell,
...
Presse
Vorträge/Präsenta1onen
Starke
Geschichten,
interessante
Events,
Persönliche
Betroffenheit,
starke
Agenda
Surfing,
... Einzelgeschichten,
überzeugende
Daten/
Fakten,
...
„Storytelling
für
Krea1ve
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Maike
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47. Workshop:
Wir
erarbeiten
zusammen
eine
Kommunika6on
„Storytelling
für
Krea1ve
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Teil
2“
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Maike
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2012

48. Jeder
stellt
eine
aktuelle
Aufgabenstellung/Herausforderung
vor
und
wir
überlegen
gemeinsam
Geschichten
und
und
Kommunika6onsmöglichkeiten
für
die
verschiedenen
Plaqormen
„Storytelling
für
Krea1ve
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Teil
2“
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Maike
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2012

49. DANKE
UND
VIEL
ERFOLG!!
mail: maike@story4good.com
web: www.story4good.com
„Dein
Leben
und
Deine
Arbeit
sollten
so
einmalig
und
authen5sch
sein,
wie
dein
Fingerabdruck.“