Bài tập nhóm BMG!

1. PR CAMPAIGN
v

2. 1. TÌNH HÌNH:
- KHÔNG KHÁC BIỆT
- MỚI XÂM NHẬP
- CHƢA TẠO DẤU ẤN

3. 2. KHÁCH HÀNG:
- PHỤ NỮ 25 – 45, sống ở 6 thành phố lớn;
- Quan tâm chăm sóc vẻ đẹp cho bản thân, có kiến thức;
- Yêu vẻ đẹp tự nhiên.

4. 2. KHÁCH HÀNG (INSIGHT)
- SẢN PHẨM THIÊN NHIÊN;
- KHÔNG CHẠY THEO XU HƢỚNG, NGƢỜI NỔI
TIẾNG;
- UY TÍN, ĐƢỢC TIN DÙNG

5. 3. MỤC TIÊU PR:
- Nhận biết SẢN PHẨM MỚI – sữa tắm từ Đậu nành,
Hoa sen;
- Nhận biết THƢƠNG HIỆU NỔI TIẾNG ST. Ives
- Khuyến khích SẢN PHẨM MẪU

6. 4. Ý TƢỞNG:
- Fade1: Nhận thức VAI TRÒ Đậu nành – Hoa sen
- Fade 2: Nhận biết THƢƠNG HIỆU, dùng THỬ sữa
tắm
- Fade 3: VẺ ĐẸP THIÊN NHIÊN

7. FADE 1: Nhận thức VAI TRÒ đậu nành – hoa
sen:
- PR angle: tác dụng của đậu nành và hoa sen với làn
da và tinh thần;
- PR tactic: Phỏng vấn chuyên gia, các bài giới thiệu;
- PR channel: Báo online (24h, eva,..), tạp chí (Đẹp,
Her World,..)

8. FADE 2: Nhận thức THƢƠNG HIỆU, dùng
THỬ sữa tắm:
- PR angle: Các sản phẩm chăm sóc da từ thiên nhiên,
lịch sử lâu đời, Thƣơng hiệu thế giới,…;
- PR tactic: Bài giới thiệu về sản phẩm, thƣơng hiệu;
- PR channel: Báo online (24h, eva,..), tạp chí (Đẹp,
Her World,…)

9. FADE 2: Nhận thức THƢƠNG HIỆU, dùng
THỬ sữa tắm:
DÙNG THỬ:
- Tặng kèm 1 hộp nhỏ sữa tắm (dùng trong 7 ngày) khi
mua tạp chí Đẹp, Her World, Tiếp Thị Gia Đình.
- Hàng mẫu đƣợc thiết kế đẹp mắt, đính kèm 1 cách
sang trọng, hấp dẫn.

10. FADE 3: VẺ ĐẸP THIÊN NHIÊN:
(Nude nghệ thuật)
a. Mục tiêu:
-
Truyển tải thông điệp: HÃY TỰ TIN VỚI VẺ ĐẸP
CỦA MÌNH, vì tự nhiên là tốt nhất;
-
Ngƣời xem thấy đƣợc các hình ảnh thiên nhiên,
giản dị hòa quyện với nhau để tạo nên những vẻ đẹp
hoàn toàn thiên nhiên;
-
Tạo hiệu ứng lan truyền cho Sản phẩm, thƣơng
hiệu.

11. FADE 3: VẺ ĐẸP THIÊN NHIÊN:
(Nude nghệ thuật)
b. Tiến hành:
b.1: Tạo sự tò mò:
- Các bức ảnh Nude sẽ đƣợc làm mờ và gắn QR code,
muốn xem phải thông qua các thiết bị điện tử;
- Đăng các poster mờ này lên một số tạp chí, hay nơi có
nhiều phụ nữ làm việc (các cao ốc, siêu thị,…);
- Hình ảnh rõ nét là thông tin về buổi triễn lãm ảnh
Nude nghệ thuật và Logo của ST.Ives

12. FADE 3: VẺ ĐẸP THIÊN NHIÊN:
(Nude nghệ thuật)
Ví dụ:

13. FADE 3: VẺ ĐẸP THIÊN NHIÊN:
(Nude nghệ thuật)
b.2 Triễn lãm:
(Thông tin buổi triễn lãm sẽ xuất hiện trên báo mạng,
tạp chí, poster Nude)
Time: 08/03/2013 (Chào đón Quốc tế phụ nữ)
Place: WHITE Palace
Khách mời: Phóng viên, Nhiếp ảnh gia, chuyên gia,
một số ngƣời nổi tiếng;

14. FADE 3: VẺ ĐẸP THIÊN NHIÊN:
(Nude nghệ thuật)
Nơi đây:
- Triển lãm các bức ảnh NUDE nghệ thuật, hình các
phụ nữ Việt Nam bên cạnh bông sen, đậu nành,
nƣớc,…
- Cũng là 1 buổi giới thiệu, ra mắt lại cho sản phẩm,
thƣơng hiệu;
- Tặng kèm sản phẩm dùng thử cho khách.
- Hoạt động vẽ Paiting Body trực tiếp để tạo thêm sự
thu hút, viral cho buổi triễn lãm 1 cách tự nhiên từ
khách tham gia.

15. Hậu PR CAMPAIGN:
- Các bài báo tổng kết lại buổi triễn lãm;
- Các bài báo nói về vẻ đẹp tự nhiên;
- Tiếp tục các bài advertorial về Sản phẩm, Thƣơng
hiệu ST.Ives

16. Thực hiện PR CAMPAIGN (Dự kiến)
- Thời gian: 03 tháng
- Kinh phí:
( Timeline và Chi phí sẽ đƣợc trình bày chi tiết ở bảng
Excel đính kèm:
Sheet 1: Timeline
Sheet 2: Kinh phí )

17. CẢM ƠN!