De MWG organiseerde op dinsdag 20 november 2012 in CoolBrands House in Amsterdam een kennis- en inspiratiesessie rondom het thema Big Data. Wat is het en wat zijn de trends? Big Data wordt ook in de media-industrie ongetwijfeld een big issue.
Moderator: John Faasse (Uitbijter). Sprekers: Marjolijn Kamphuis (Medeoprichter en CEO Foodzy.com/Eigenaar OKGO), Stef van Grieken (Voorzitter Het Nieuwe Stemmen), Nick North (Global lead media GfK UK), Stephan Noller (CEO nugg.ad), Mervyn Brookson (Manager Business Information & Performance UM).
10. Veranderend medialandschap
Fragmentatie (meer content en kanalen)
Social
- 600+ HOI geregistreerde printtitels
- 250+ TV zenders via de kabel
- 100+ Radio zenders via de kabel Online
- INTERNET…
TV
Radio
Print
13. Convergentie?
- PC‟s
- Laptop/netbooks
- E-readers
- Smartphones
- Tablets
- Connected TV‟s
- Game consoles
Aantal devices neemt
vooralsnog toe naast
de reeds bestaande
devices en media
14. Smart Watch
Smart watch are the devices which are based on the mobile operating systems
and are capable of performing the full function of the mobiles phones. These
devices have the features like accelerometer, thermometer, altimeter, barometer,
chronograph, dive computer, calculator, cell phone, GPS, graphical display,
speaker, scheduler, watch, etc. These devices also support wireless
communication like Bluetooth, WiFi and GPS.
27. Additionele databronnen t.b.v.
mediastrategie en mediaplanning
- Mediabestedingen concurrenten (Nielsen / MediaXim / AdFact)
- Social media monitoring
- Behavioral data (Wakoopa / Statsground)
- Media Efficiency Panel (GfK/Google)
- Seizoenseffecten / evenementenkalender
- Insights van exploitanten
- …etc
28. Bereik en contactfrequentie binnen
doelgroepen worden in NL gemeten in JIC‟s
TV Stichting Kijkonderzoek (SKO)
Radio Nationaal Luister Onderzoek (NLO)
Outdoor Buitenreclame Onderzoek
Print Nationaal Onderzoek Multimedia
Online Stichting Internet Reclame
MSS Media Standaard Survey
34. We investeren tijd en geld
- Om toegang te krijgen tot nieuwe kansrijke bronnen
- Aan datamanagement
- Aan econometristen & ontwikkeling van algorithmes
- Curious R&D
35. Integration of single media reach research: Media Efficiency Panel
UM is beta tester and partnering with Google and Gfk
36. We beschikken over de juiste tools
- Single source bereikstudie
- Modelleersoftware
- Benchmarks
- Interactieve dashboards
- Analytics Hub
38. Geavanceerde regressiemodellen
- Alle mogelijk relevante data wordt meegenomen en is gekoppeld op een
tijdsdimensie
- Niet samenhangende/verklarende variabelen vallen buiten het model
- Variabelen van invloed op de KPI‟s worden zichtbaar en de invloed wordt
gekwantificeerd weergegeven in het model.
- Met behulp van scenario testing kunnen mediaplannen worden geoptimaliseerd
40. Media accounted for 20% of revenue over the period
Base & Seasonality Trend TV Investment PR Investment
Newspaper & Magazines Investment Doordrop Investment Promotion Teams Investment Display Investment
Promotions Unemployment Competitor
3
2.5
2
Sales Value (m€)
1.5
1
0.5
0
-0.5