Nghiên cứu thị trường : Ngành Dược Phẩm 2013

1. THỊ TRƯỜNG DƯợC PHẨM 2013

2. Nội dung

3. Hiện trạng thị trường

4. Mức độ sử dụng các loại dược phẩm
Nhóm A Nhóm B Nhóm C Nhóm D
Nhóm
E&F
Dầu gió - dầu cù là 82% 79% 84% 82% 85%
Thuốc hạ sốt thông thường 88% 77% 77% 75% 73%
Thuốc giảm đau thông thường 77% 70% 73% 64% 73%
Vitamin - khoáng chất bổ sung 64% 52% 46% 39% 32%
Thực phẩm chức năng 36% 25% 21% 19% 12%
Thuốc tránh thai 6% 5% 3% 4% 3%
 Các loại dược phẩm
thiên về trị bệnh
(thuốc hạ sốt, thuốc
giảm đau,…) đồng
đều ở các phân khúc.
 Trong khi các loại
dược phẩm thiên về
bồi bổ sức khỏe
(vitamin, thực phẩm
chức năng,…) có sự
chênh lệch ở các phân
khúc.
 Các loại dược phẩm
thiên về trị bệnh
(thuốc hạ sốt, thuốc
giảm đau,…) đồng
đều ở các phân khúc.
 Trong khi các loại
dược phẩm thiên về
bồi bổ sức khỏe
(vitamin, thực phẩm
chức năng,…) có sự
chênh lệch ở các phân
khúc.

5. Tần suất mua
 Ở các loại thuốc giảm đau và thuốc hạ sốt người tiêu dùng mua
vào các dịp đặc biệt (bản thân hoặc người nhà bị bệnh).
 Vitamin và thực phẩm chức năng được mua hàng tháng.
Tủ thuốc gia đình vẫn là khái niệm mới đối với người dân.
Người tiêu dùng không có thói quen dự trữ thuốc trong nhà (cả
những loại thuốc ít khi sử dụng và thường xuyên sử dụng)
 Ở các loại thuốc giảm đau và thuốc hạ sốt người tiêu dùng mua
vào các dịp đặc biệt (bản thân hoặc người nhà bị bệnh).
 Vitamin và thực phẩm chức năng được mua hàng tháng.
Tủ thuốc gia đình vẫn là khái niệm mới đối với người dân.
Người tiêu dùng không có thói quen dự trữ thuốc trong nhà (cả
những loại thuốc ít khi sử dụng và thường xuyên sử dụng)

6. Những yếu tố chọn mua Dược Phẩm

7. Mức độ quan trọng khi chọn mua
Dược phẩm của NTD
Sự tư vấn của bác sĩ là kênh
hiệu quả để NTD tiếp cận được
với sản phẩm
Nghiên cứu và có cách bào
chế hợp lý về mức độ tác động
của thuốc sau các lần uống bởi
đây mối quan tâm hàng đầu
của người sử dụng.
Sự tư vấn của bác sĩ là kênh
hiệu quả để NTD tiếp cận được
với sản phẩm
Nghiên cứu và có cách bào
chế hợp lý về mức độ tác động
của thuốc sau các lần uống bởi
đây mối quan tâm hàng đầu
của người sử dụng.
Q: M c đ quan tr ng c a các y u t khi ch n mua d c ph mứ ộ ọ ủ ế ố ọ ượ ẩ
1: Không quan tr ng 5: R t quan tr ngọ ấ ọ

8. Kênh phân phối

9. Hành vi sử dụng và thói quen lựa chọn KPP
Hiện nhà thuốc tư nhân vẫn là lựa chọn phổ biến của người dân khi mắc bệnh.

10. Lý do chọn nơi mua Dược phẩm

11. Truyền thông

12. Nguồn thông tin tham khảo khi mua
dược phẩm
%
NTD
Người thân, bạn bè giới thiệu 46%
Quảng cáo trên báo/tạp chí 46%
Quảng cáo trên tivi (các kênh thông thường) 45%
Tư vấn từ bác sĩ 43%
Kinh nghiệm bản thân 37%
Quảng cáo trên truyền hình cáp 23%
Quảng cáo trên Internet 22%
Vật dụng quảng cáo, tờ rơi, tờ thông tin tại
điểm bán
18%
Bảng quảng cáo ngoài trời 13%
Lời khuyên người dùng trước trên Internet 8%
Thông tin từ các mạng xã hội 6%
Quảng cáo trên radio 4%
Nguồn thông tin biết đến Dược phẩm
Ở những sản phẩm quan trọng và
ảnh hưởng nhiều tới sức khỏe thì
thông tin từ những người thân thuộc
càng được NTD tin tưởng.
Tiếp thị
Truyền khẩu
Đang là xu hướng
Tiếp thị
Truyền khẩu
Đang là xu hướng
Đặc tính
nổi bật
Uy tín
thương
hiệu
Lòng
trung thành

13. Nguồn thông tin tham khảo khi
mua dược phẩm
% NTD
Tư vấn từ bác sĩ 43%
Là ngành hàng tuyệt đối
không được dùng “phép
thử”. Vì thế ý kiến của
những người có chuyên
môn đóng vai trò hết
sức quan trọng trong
quá trình mua của
người tiêu dùng.
Nguồn thông tin biết đến Dược phẩm

14. CÔNG TY CỔ PHẦN GIẢI PHÁP VÀ DỊCH VỤ
TIẾP THỊ TRUYỀN THÔNG MSS
Đ a ch :ị ỉ K8 bis B u Long, P.15, Q. 10, TPHCMử
Website: http://marketingsolution.vn
Email: info@marketingsolution.vn
S đi n tho i:ố ệ ạ (08) 39778814

15. CẢM ƠN!