1. Savoir utiliser
les Couleurs en
A g e n c e d e C o m m u n i c a t i n 3 6 0 ° w w w . m j m e d i a . c h
L’Agence MJ MEDIA présente
Marketing
2. INTRODUCTION
Les couleurs jouent un rôle important dans
l’image d’une entreprise ; elles apportent une
dimension émotionnelle au produit.
D e nombreuses études Marketing ont montré
leur impor tance dans la déc is ion d'ac hat d u
c ons ommateur dont l'influenc e est de l'ordre de
7 0 %.( 1 )
L a vue é tant le sens le plus développé c hez
l'H omme, ce lu i- c i retient donc fac ilement la
c ouleur d'un logo .
Exemples :
• le r ouge p o u r C oca - C ola ,
• le jaune p o u r Ikea ,
• le violet p o u r Milka ,
• etc ...
(1) source : Friendly Agence
3. INTRODUCTION
Envir on 9 5 % d e s entrepr is es n'utilis ent qu'une
o u d e u x c ouleur s d a n s leur logo .( 2 )
L e s plus utilis ées pour r e pré s en ter les marques
s ont :
• le bleu ( 3 3 %)
• le rouge ( 2 9 %)
• le noir o u d e s nuanc es d e gris ( 2 8 %)
• le jaune ou le doré ( 13 %)
L e c hoix d e l a c ouleur p ou r u n e entr epr ise es t
d o n c crucial c ar il véhic ule d e s valeur s .
NOUS AVONS CRÉÉ POUR VOUS
UN GUIDE DES COULEURS.
(2) source : Marketo
4. ROUGE Couleur chaude associée à des émotions fortes.
C’est une teinte énergique qui capte l’attention
Valeurs liées à la couleur
Énergie
Capte l’attention
Amour & Passion
Intensité et Puissance
Fête & Joie
Colère
Provocation
Type d’industrie
Mode
Vin & Gastronomie
Automobile
Média
Jouet
Sport
Érotisme
5. ORANGE
Couleur forte qui rappelle la communication et la
créativité. Elle apporte de la bonne humeur et du
dynamisme.
Valeurs liées à la couleur
Vitalité
Optimisme
Créativité
Joie
Communication
Agressivité
Type d’industrie
Divertissement
Sport
Communication
Loisirs
Agro-alimentaire
6. JAUNE Couleur chaude associée au soleil, au bonheur et à
la joie. Elle stimule et véhicule une notion de fête.
Valeurs liées à la couleur
Créativité
Curiosité
Espoir
Fête
Chaleur
Puissance
Jalousie
Orgueil
Type d’industrie
Tourisme
Agro-alimentaire
Assurance & Crédit
Art
Courrier (La Poste…)
Automobile
Immobilier
7. ROSE
Couleur qui rappelle l’enfance, la romance et la
féminité. C’est une teinte très cliché à savoir
nuancer.
Valeurs liées à la couleur
Charme & Féminité
Intimité
Beauté
Romantisme
Tendresse
Jeunesse
Naïveté
Type d’industrie
Enfance
Confiserie & Pâtisserie
Art
Loisirs
Cosmétique
Mode
8. VIOLET
Couleur qui rappelle le rêve, le mystère et la
sophistication. C’est une teinte difficile à accorder
avec d’autres couleurs.
Valeurs liées à la couleur
Intelligence
Rêve
Délicatesse
Mélancolie
Spiritualité & Mystère
Solitude
Discrétion
Type d’industrie
Business
Cosmétique
Art & Culture
Luxe
Croyance
Études
9. BLEU
Couleur froide associée à la confiance et la
sécurité. C’est l’une des couleurs les plus
appréciée par les marques.
Valeurs liées à la couleur
Confiance
Sécurité
Loyauté
Rêve
Sagesse
Pureté & Paix
Peur
Type d’industrie
Finance & Business
Aéronautique
Technologie
Énergie & Environnement
Automobile
Voyage
10. VERT Couleur associée à la nature, la force végétale et la
santé. C’est une teinte qui apaise et rafraîchit.
Valeurs liées à la couleur
Écologie
Partage
Patience
Équilibre
Santé
Tolérance
Orgueil
Type d’industrie
Environnement & Écologie
Éducation
Énergie
Santé
Tourisme
Immobilier
Alimentation
11. MARRON Couleur neutre mais riche.
Elle signifie la sagesse et la durabilité.
Valeurs liées à la couleur
Calme
Philosophie
Terroir
Nature
Durabilité
Vieillesse
Type d’industrie
Culture
Environnement
Confiserie (Chocolat)
Café
Luxe
Agriculture
12. NOIR Ce n’est pas vraiment une couleur. Mais le noir se
marie avec toutes les autres teintes.
Valeurs liées à la couleur
Neutralité
Sobriété
Volupté
Douceur
Luxe
Deuil
Obscurité
Type d’industrie
Cinéma
Photographie
Luxe
Mode
Automobile
Technologie
13. BLANC Couleur neutre, équilibrée et pure. Elle véhicule
des valeurs comme le mariage, la pureté…
Valeurs liées à la couleur
Pureté & Innocence
Sécurité
Liberté
Paradis
Propreté & Fraîcheur
Absence
Solitude
Type d’industrie
Sports d’hiver
Mariage
Mode
Science & Santé
(laboratoire…)
Nouvelles Technologies
Médias & Informations
Automobile
Aéronautique