Podklady k 18. výročí peoplemetrového měření v ČR, červen 2015

1. Proměny televizního
světa za 18 let
Podklady k 18. výročí peoplemetrového měření v ČR
Červen 2015
1

2. Čím jsme žili v roce 1997?
Než se dostaneme k tématu měření sledovanosti, pojďme si připomenout pár vybraných událostí ve světě
a v ČR k dotvoření atmosféry roku 1997, kdy bylo první peoplemetrové měření spuštěno.
2
T. Blair premiérem V. Británie
Svatba V. Havla s D. Veškrnovou
Vyšel 1. díl
H. Pottera
Ničivé povodně - Morava
Smrt princezny Diany
Skandál M. Lewinské
a B. Clintona
Na trhu se objevilo
TamagočiV. Klaus podal demisi na funkci
premiéra
Premiéra filmu
Titanic

3. Jak se začala psát historie
elektronického televizního
měření?
3

4. Asociace televizních organizací (ATO) vznikla 1. března 1997 a první oficiální
výsledky výzkumu elektronického měření sledovanosti televize v České republice
metodou peoplemetrů byly zveřejněny v červnu 1997.
U zrodu asociace stáli ředitelé tří tehdejších televizních stanic:
Prvním jednatelem ATO v roce 1997 byl jmenován Ing. Miroslav Bátěk.
Na počátku bylo ATO
4
Vladimír Železný
za TV NOVA
Miloš Petana
za Premiéra TV
Ivo Mathé
za Českou televizi

5. Když půjdeme ale ještě o trochu dál do historie, zjistíme, že se Asociace televizních
organizací oddělila od původního Sdružení komunikačních a mediálních organizací v ČR
(SKMO) založeného o čtyři roky dříve, tedy v roce 1993.
Od roku 1994 probíhal pod hlavičkou SKMO výzkum Media Projekt, který zjišťoval
sledovanost televize, poslechovost rádií a čtenost periodického tisku. Mimoto existoval
výzkum Střediska analýz programu a auditoria ČT (SAPA), který používala Česká televize
spolu s mediálními agenturami a výzkum agentury DEMA (využívala jej Nova, Premiéra TV
a mediální agentury). Čísla se od sebe v závislosti na použité metodě lišila. Trhu scházel
výzkum tzv. jednotné měny, který by přinesl nezávislá data z jednoho zdroje a stal se tak
„směnným kurzem“ pro obchod s reklamním časem. Ukázalo se tak, že potřeba
elektronického měření televizní sledovanosti se stále zvyšuje a tento druh výzkumu byl
z Media Projektu nakonec vyčleněn.
Sdružení komunikačních a mediálních
organizací a Media Projekt
5

6. 6
Ukázka z Media Projektu z roku 1993 (zdroj AISA media)
Profil sledovanosti 4 stanic dle Media Projektu 1993, 1. kvartál (zdroj SKMO-AISA media / GfK Praha)

7. V květnu 1996 byla podepsána smlouva na první výzkum elektronického měření sledovanosti
televize v ČR metodou peoplemetrů na pět let. Zadavatelem bylo SKMO, realizátorem Taylor
Nelson AGB Media Facts před ukončením činnosti vlastněný TNS UK LIMITED.
V březnu roku 1997 vznikla Asociace televizních organizací jako zájmové sdružení právnických
osob, jejímž hlavním cílem bylo zavedení elektronického měření sledovanosti. ATO přebrala
od SKMO všechny podklady pro peoplemetrový průzkum. O financování projektu se podělily
ČT (50 %), TV Nova (37.5 %) a Premiéra (12.5 %). Průzkum sledovanosti televizí byl z Media
Projektu vyřazen, zůstala mu oblast tiskových titulů a rádií.
První 5-leté období peoplemetrového projektu bylo ukončeno v dubnu 2002. Měření
sledovanosti však plynule přešlo na nového realizátora, který zvítězil v tendru vypsaném již o
rok dříve. Stala se jím společnost MEDIARESEARCH, která peoplemetrový výzkum v ČR
realizuje dodnes. Od června 2015 pod novým jménem Nielsen Admosphere.
Realizátor peoplemetrového výzkumu uzavírá s ATO smlouvu na 5 let a ATO vypisuje před
uplynutím této lhůty nová výběrová řízení….
ATO a první elektronické měření TV sledovanosti
7

8. 1994 – 1997
Data o sledovanosti v rámci mediálního výzkumu MEDIAPROJEKT
(F2F metodika, dotazník)
Paralelně dva deníčkové výzkumy, SAPA a DEMA
1. 3. 1997 Vznik Asociace televizních organizací
1997 – 2002
I. Projekt elektronického měření sledovanosti televize v ČR
Taylor Nelson AGB Media Facts
Počet domácností v panelu: 660
2002 – 2007
II. Projekt elektronického měření sledovanosti televize v ČR
MEDIARESEARCH
Počet domácností v panelu: 1 333
2007 – 2012
III. Projekt elektronického měření sledovanosti televize v ČR
MEDIARESEARCH
Počet domácností v panelu: 1 833
2013 – 2017
IV. Projekt elektronického měření sledovanosti televize v ČR
MEDIARESEARCH / Nielsen Admosphere
Počet domácností v panelu: 1 850
Peoplemetrové „pětiletky“
8

9. Přechod na elektronické měření v roce 1997 výzkum velice zpřesnil. Elektronická data z většiny potvrdila
odhady mediálních expertů založené na zahraničních studiích o rozdílech mezi výsledky elektronických
měření a výzkumů založených na deklarování informace od respondenta. Peoplemetry jsou „neúprosné“ a
neumožňují respondentovi stylizovat se do pozice kulturnějšího diváka, který se nikdy nepodívá na lehčí
žánr či erotiku. Obecně se dá konstatovat, že díky peoplemetrům si polepšily méně sledované stanice a
zvýšila se také sledovanost mimo hlavní vysílací čas, tzn. „segmenty“, které respondenti deníčkových
výzkumů na bázi „recallu“ opomíjejí nejvíce.
V průběhu let byl postupně navýšen počet domácností v panelu z původních 660 na dnešních 1 850. Stejně
tak kvalita dodávaných dat se postupně zlepšovala. Od roku 2002 jsou data o sledovanosti reportovaná se
sekundovou přesností a od roku 2007 jsou uživatelům dodávána každý den včetně nedělí. Od roku 2002 se
součástí projektu stal výzkum životního stylu, spotřebního a mediálního chování LiveStyle Survey (LSS) na
měřeném vzorku domácností a jednotlivců 15+, o 6 let později byl doplněn výzkumem životního stylu dětí
ve věku 4-14 let (LSS děti).
Stávající projekt započatý v roce 2013 přinesl trhu další rozšíření a vylepšení: měření živé i odložené
sledovanosti TV vysílání v televizorech i na počítačích v domácnosti a online přístup k datům téměř v
reálném čase. Těmito nadstandardními parametry se české měření sledovanosti zařadilo k nejvyspělejším
nejen v Evropě, ale i ve světě.
Osmnáct let trvání peoplemetrového projektu pod hlavičkou ATO se potvrdilo neotřesitelnou pozici
jednotné měny televizního trhu.
Měření televizní sledovanosti - vývoj
9

10. Poslední rok probíhá intenzivní debata o měření sledovanosti TV vysílání na všech platformách.
Za tímto účelem byla ze strany ATO založena i speciální Pracovní skupina pro měření videoobsahu,
kam byli přizváni i významní internetoví hráči, zadavatelé reklamy a výzkumné agentury.
Vyhodnocována byla mj. praxe a zkušenosti z některých západních zemí s podobným měřením.
Na základě výstupů pracovní skupiny pak ATO zformulovala svoji koncepci měření videoobsahu a
videoreklamy, která nastiňuje rozšířenou podobu měření pro období 2018 až 2022. Projekt by měl
zahrnovat živou a odloženou sledovanost na televizorech, počítačích, mobilních telefonech i
tabletech. A to nejen původního televizního obsahu, ale i čistě internetového audiovizuálního
obsahu. Měřena by měla být sledovanost pořadů i zásah reklamních spotů.
ATO se rozhodlo pro tzv. hybridní měření, kdy data z měřených panelů (např. peoplemetrový panel)
budou doplněna tzv. census daty (data sbíraná přímo na straně šiřitelů obsahu, pokrývající veškerou
proběhlou sledovanost). Cílem je vybudovat transparentní a věrohodný systém měření a
reportování výsledků, za použití konzistentních ukazatelů napříč různými platformami.
Česká televize již nyní má na denní bázi k dispozici „census“ data o živé a odložené internetové
sledovanosti svých pořadů.
Mediální agentury a zadavatele reklamy logicky zajímá především multiplatformní (TV a online)
zásah reklamních video kampaní. Ve hře je i doplnění projektu o tzv. Return Path Data, tedy census
měření sledovanosti na televizorech, které by uvítaly menší kanály s ohledem na relativní statistickou
chybu, které čelí ve stávajícím panelovém měření.
… a současnost + budoucnost
10

11. 1. 3. 1997 založení ATO, jednatelem ATO jmenován Ing. Miroslav Bátěk, asistentka Daniela Keltová, tajemnice/analytik Hana
Havlíčková
zakládající členové: ČT, FTV Premiéra, ČNTS Nova
2. 6. 1997 první oficiální výsledky prvního výzkumu elektronického měření sledovanosti televize v ČR metodou peoplemetrů
6. 10. 1997 převod smluv na 1. peoplemetrový projekt z SKMO na ATO
27. 2. 1998 jednatelem ATO pověřen JUDr. Vladimír Kroupa
9. 9. 1998 jednatelem ATO jmenován Mgr. Pavel Kloud
1999 ATO vystoupila ze SKMO
2000 jednatelkou ATO Mgr. Hana Svobodová, vstup TV3 do ATO
2001 ukončeno řádné členství ČNTS v ATO, ČNTS přidruženým členem do konce 1. peoplemetrového projektu
převod práv a povinností z Prima Plus a.s.na FTV Premiéra spol. s r.o.
vstup CET 21 do ATO, vstup AKA do ATO
2002 zánik členství TV3 v ATO
2004 změna názvu FTV Premiéra spol. s r.o. na FTV Prima spol. s r.o
2009 jednatelkou ATO jmenována Mgr. Lucie Pokorná
Barrandov Televizní Studio a.s. přidruženým členem
2010 jednatelkou ATO jmenována Ing. Vlasta Roškotová
2012 vystoupení CET 21 z ATO – spolupráce na základě obchodní smlouvy
2012 vstup Atmedia (řádné členství)
2013 vstup TV Óčko (řádné členství)
Jak šel čas s ATO…
11

12. A jak za 18 let dospěl TV trh?
12

13. 13
Zdroj dat: ATO - Taylor Nelson AGB Media Facts
Share (%), období 2. 6. - 31. 12. 1997, Dospělí 15+, 6:00 – 6:00
1997

14. 14
ČT1
15% ČT2
4% ČT24
4%
ČT sport
3%
ČT :D
1%
ČT art
0%
Prima
14%
Prima COOL
3%Prima love
2%
Prima ZOOM
2%
Atmedia
3%
Stanice O
1%
Nova
23%
Nova Cinema
5%
FANDA
2%
SMÍCHOV
2%
TELKA
2%
TV Barrandov
5%
Ostatní stanice
8%
Share (%), období 2. 6. - 31. 12. 2014, Dospělí 15+, 6:00 – 6:00
Zdroj dat: ATO – MEDIARESEARCH
2014

15. Při pohledu na koláče sledovanosti z roku 1997 a stejného období roku 2014 (2.6. až 31.12.) je patrný výrazný rozdíl
především v počtu televizních stanic, jejichž sledovanost byla/je reportována. V roce 1997 se reportovaly čtyři české televizní
stanice (ČT1, ČT2, Nova, Prima) a sledovanost všech samostatně nereportovaných (vesměs zahraničních) stanic tvořila tehdy
pouhá necelá 3 %. Zato dnes je samostatně reportováno kolem 40 televizních stanic a i tak zbývající televizní sledovanost
představuje přes 8 % koláče.
Rozdrobenost televizního koláče samozřejmě odráží rozdrobenost samotné televizní sledovanosti v České republice a ta je
zase výsledkem daleko pestřejší nabídky stanic v současnosti než v roce 1997. Česká televize tehdy provozovala dva kanály
(tak jako tomu bylo po většinu doby již od roku 1970) oproti dnešním 6 kanálům, televize Nova a Prima se tehdy rovnaly
jejich hlavním kanálům, jež dnes doplňují 4 resp. 3 další tematické kanály. Digitalizace pozemního televizního vysílání
umožnila také vznik či celoplošné rozšíření dalších stanic jako je Óčko (od roku 2002), TV Barrandov (2009) či Šlágr TV (2012).
Reportovány jsou dnes i kabelové/satelitní stanice zastupované společností Atmedia.
Fragmentace televizního trhu logicky způsobila pokles podílu na sledovanosti již tehdy existujících stanic. Výjimkou je
stanice Prima, která dlouho neměla celoplošné pokrytí a i z jiných důvodů byla v roce 1997 zcela ve stínu konkurenční Novy.
Dnes je poměr jejich sledovanosti mnohem vyrovnanější. Nově se dlouhá léta dařilo držet si vysoký podíl na sledovanosti,
který si vydobyla již v počátcích své existence. Avšak v závěru období digitalizace, v letech 2010-2012, byla její dominance
oslabena celoplošným rozšířením nových stanic jako TV Barrandov, Prima COOL, ČT24, ČT sport, ale nakonec i její první
sesterské stanice Nova Cinema. U České televize došlo logicky k oslabení hlavního kanálu ČT1, avšak to bylo částečně
vykompenzováno právě úspěchem nových kanálů ČT24 a ČT sport.
Dnes je na českém televizním trhu doslova tlačenice a hráči se snaží zaplnit sebemenší skulinu. Největší díl sledovanosti
z „nových“ stanic představují filmové a seriálové kanály pro různé cílové skupiny (Nova Cinema, Prima COOL, Prima love),
dále zpravodajská a sportovní stanice České televize, dokumentární Prima ZOOM, hudební stanice všech žánrů (Óčko, Retro,
Šlágr atd.) a dětské stanice (ČT: D, částečně Smíchov a další). Po neúspěších stanic Public TV či Pětka zůstává jedinou novou
českou plnoformátovou televizní stanicí TV Barrandov, která nedávno spustila svoji druhou stanici Kino Barrandov (filmy a
seriály) a krátce poté i třetí – Barrandov Plus (dětská + dokumentární).
Televizní svět tehdy a teď
15

16. peoplemetr Nielsen Admosphere
16
Taylor Nelson AGB Media Facts
1997 2015

17. 17
Pamatujete na hlasatelské vstupy
před pořady?
Takhle známe upoutávky na pořady dnes

18. Jaké filmy vítězily ve sledovanosti?
18
TOP 10 filmů, období 2.6. až 31.12. 1997Zdroj dat: ATO - Taylor Nelson AGB Media Facts
Filmový titul Stanice Datum Začátek Rating 000 15+
Old Shatterhand Nova 5.7.97 20:30 3 364
Nová kniha džunglí Nova 4.10.97 20:03 3 324
Bohové musí být šílení I. Nova 5.10.97 20:03 3 318
Volání divočiny Nova 7.12.97 20:03 3 256
Pravdivý příběh lady Diany Nova 7.9.97 20:00 3 219
Žhavé výstřely II. Nova 8.11.97 20:06 3 098
Slunce, seno a pár facek Nova 10.8.97 20:00 3 098
Pekařův císař Nova 28.12.97 21:24 3 090
Mr. Jones Nova 19.10.97 20:03 3 089
Philadelphia Nova 9.11.97 20:04 3 052
1997

19. A jaké vítězí dnes?
19
Filmový titul Stanice Datum Začátek Rating 000 15+
Princezna a písař ČT1 24.12.14 19:00 2 046
Babovřesky Nova 27.9.14 20:28 1 828
Láska na vlásku ČT1 26.12.14 20:01 1 707
Kameňák 4 Nova 1.11.14 20:26 1 520
Dvanáct měsíčků ČT1 22.12.14 20:04 1 481
Kdyby byly ryby ČT1 25.12.14 20:00 1 454
Tři oříšky pro Popelku Prima 24.12.14 20:15 1 368
Peklo s princeznou ČT1 27.12.14 20:01 1 336
Anděl Páně ČT1 23.12.14 20:04 1 334
Pelíšky ČT1 24.12.14 20:22 1 298
TOP 10 filmů, období 2.6. až 31.12. 2014Zdroj dat: ATO – MEDIARESEARCH
2014

20. V roce 1997 táhla diváky hlavně zahraniční produkce. Filmy Old Shatterhand, Nová kniha
džunglí nebo Bohové musí být šílení I. sledovalo přes 3.3 milionu diváků starších 15 let.
V současnosti české publikum oceňuje domácí tvorbu, zejména pohádky vysílané
o Vánocích, kdy k televizním obrazovkám zasedají celé rodiny. Nejsledovanějším filmovým
titulem roku 2014 se tak stala štědrovečerní pohádka Princezna a písař, kterou sledovalo
přes 2 miliony diváků 15+. Velkým lákadlem se ukázala být i česká komedie Zdeňka Trošky
Babovřesky, ale i pohádka slovenské produkce Láska na vlásku.
20
Zdroj dat: ATO - MEDIARESEARCH
Filmový titul Stanice Datum Začátek Rating 000 15+
Old Shatterhand Nova 5.7.97 20:30 3 364
Nová kniha džunglí Nova 4.10.97 20:03 3 324
Bohové musí být šílení I. Nova 5.10.97 20:03 3 318
Volání divočiny Nova 7.12.97 20:03 3 256
Pravdivý příběh lady Diany Nova 7.9.97 20:00 3 219
Žhavé výstřely II. Nova 8.11.97 20:06 3 098
Slunce, seno a pár facek Nova 10.8.97 20:00 3 098
Pekařův císař Nova 28.12.97 21:24 3 090
Mr. Jones Nova 19.10.97 20:03 3 089
Philadelphia Nova 9.11.97 20:04 3 052
Filmový titul Stanice Datum Začátek Rating 000 15+
Princezna a písař ČT1 24.12.14 19:00 2 046
Babovřesky Nova 27.9.14 20:28 1 828
Láska na vlásku ČT1 26.12.14 20:01 1 707
Kameňák 4 Nova 1.11.14 20:26 1 520
Dvanáct měsíčků ČT1 22.12.14 20:04 1 481
Kdyby byly ryby ČT1 25.12.14 20:00 1 454
Tři oříšky pro Popelku Prima 24.12.14 20:15 1 368
Peklo s princeznou ČT1 27.12.14 20:01 1 336
Anděl Páně ČT1 23.12.14 20:04 1 334
Pelíšky ČT1 24.12.14 20:22 1 298
1997 2014
V roce 1997 táhla k obrazovkám zahraniční
produkce, dnes spíš ta domácí
Zdroj dat: ATO - Taylor Nelson AGB Media Facts

21. Miss desetiletí
Miss desetiletí, vysílaná 12. října 1997 od 20:04
hodin na Nově, byla nejenom nejsledovanějším
pořadem roku 1997, ale je v historii peoplemetrů
zatím nejsledovanějším pořadem vůbec. Přitáhla
k televizorům 4.727 milionu diváků starších 15 let
a Nova tak dosáhla diváckého podílu 80.27 %.
Nejsledovanější pořad roku (období 2.6.-31.12.)
21
Nova
80,27 %
1997
4.727 milionu diváků 15+
Nova
80.27 %
Zdroj dat: ATO - Taylor Nelson AGB Media Facts

22. Hokej ZOH: Česko - Slovensko
Nejsledovanější pořad roku (období 2.6.-31.12.)
22
Nejsledovanějším pořadem roku 2014 bylo hokejové utkání
mezi Českem a Slovenskem na Zimních olympijských hrách
v Sochi vysílané dne 18.2.2014 od 18:02 hodin na stanici
ČT sport. Zápas sledovalo 2.257 milionu diváků starších 15 let.
Pořad si z diváckého koláče ukrojil 52.56 %.
ČT sport
52,56%
2014
ČT sport
52.56 %
2.257 milionu diváků 15+
Zdroj dat: ATO – MEDIARESEARCH

23. Vzpomínáte si? :-)
23
Život na zámku
S politiky netančím
Neváhej
a toč
Eso
Videostop
Hospoda
Áčko
Carusošou
Kolotoč Rande

24. České retro 1997,
které zůstává v paměti dodnes
24
Pouze premiérové díly. U titulů vysílaných vícekrát je brána průměrná sledovanost.
Zdroj dat: ATO - Taylor Nelson AGB Media Facts
S koncem devadesátých let máme
spojeno mnoho pořadů, které by bylo
možné dnes už označit za retro.
Některé z nich, jako seriál Život na
zámku (rok výr. 1995), jehož díly k
obrazovkám v průměru přilákaly
bezmála 3 miliony diváků, nebo zábavní
pořad S politiky netančím, vysílají s
oblibou televizní stanice i dnes.
Jiné, jako například seznamovací soutěž
Rande, hudební pořad Eso nebo pořad
o citlivých společenských tématech Tabu
už zůstávají jen ve vzpomínkách.
Divácky oblíbené byly i soutěžní pořady
jako například Videostop, Kolotoč, Kufr
nebo Riskuj! Na oblíbenost těchto
pořadů navazuje dnes například
Barrandov s vysíláním pořadu
Barrandovský videostop nebo revival
Kufru pod názvem Kurňa, co to je?
Titul TV kanál Počet vysílání Rating 000 15+
Život na zámku ČT1 13 2 979
S politiky netančím ČT1 7 2 850
Neváhej a toč! ČT1 28 2 465
Hospoda II. Nova 13 2 204
Videostop ČT1 8 1 966
Kolotoč Nova 150 1 939
Kufr ČT1 14 1 853
Riskuj! Nova 149 1 737
Rande Nova 30 1 507
Peříčko Nova 7 1 316
O poklad Anežky České ČT1 8 1 061
Tabu Nova 22 928
Eso Nova 30 626
Áčko Nova 107 611
Carusošou Prima 59 454

25. AZ kvíz
Objektiv
A jaké pořady jsou tu s námi stále?
25
Televizní noviny
Simpsonovi
Komisař REX
Branky Body Vteřiny
Receptář
Nikdo není dokonalý
Volejte Novu

26. Mezi pořady vysílanými v roce 1997 se najdou i stálice, které si své divácké obecenstvo
nacházejí úspěšně dodnes. Zajímavostí je například televizní soutěž České televize AZ kvíz, jež v
roce 1997 sledovalo průměrně 442 tisíc diváků 15+ a obdobně velké publikum si drží i v
současnosti. Stejně tak je na tom magazín zahraničních zajímavostí Objektiv, jehož publikum
dosahuje stabilně přes 640 tisíc diváků starších 15 let.
I další vlastní tvorba si vede dobře. Stále oblíbený je Receptář prima nápadů TV Prima, dříve
vysílaný Českou televizí pod názvem Receptář pro dům a zahradu nebo zábavní pořad Nikdo není
dokonalý TV Prima, nyní v produkci TV Barrandov pod názvem Nikdo není perfektní.
Stálice, bez kterých by to nešlo
26
Sledovanost = Rating 000 v cílové skupině 15+, Období 2.6.1997 až 31.3.2015
Pořad TV kanály
Průměrná
sledovanost
v r. 1997
Období vysílání
Průměrná
sledovanost
v r. 2015
Televizní noviny Nova, TELKA 3 005 1997-2015 1 681
Branky, body, vteřiny ČT1, ČT2, ČT sport, ČT24 1 227 1997-2015 703
Receptář prima nápadů (Receptář pro dům a zahradu) ČT1, Prima 835 1997-2015 326
AZ kvíz ČT1, ČT2, ČT :D 442 1997-2015 445
Nikdo není dokonalý (Nikdo není perfektní) Prima, Prima love, TV Barrandov 741 1997-2008, 2010-2015 268
Simpsonovi ČT1, ČT2, Prima COOL 383 1997-2015 133
Volejte Novu (Volejte řediteli) Nova 897 1997-2015 357
Komisař Rex (Návrat komisaře Rexe) Nova, Nova Cinema, Prima, Prima love 706 1997-2015 302
Objektiv ČT1, ČT2, ČT24 683 1997-2015 640
Zdroj dat: rok 1997: ATO - Taylor Nelson AGB Media Facts, rok 2015: ATO - MEDIARESEARCH
1997, 1998, 1999, 2000, 2001, 2002, 2003, 2004, 2005, 2006,
2007,2008,2009,2010,2011,2012,2013,2014,2015

27. 27
Zdroj dat:
rok 1997: Zaváděcí výzkum, ATO - Median s. r. o. a TN AGB
Media Facts
rok 2014: Kontinuální výzkum, ATO – MEDIARESEARCH
Nedílnou součástí peoplemetrového projektu je i takzvaný Kontinuální výzkum (při budování panelu
zvaný jako Zaváděcí výzkum). Ten mapuje strukturu a chování televizní populace, vybavenost
televizní technikou nebo například možnosti příjmu televizních stanic.
Z porovnání let 1997 a 2014 je patrné, že vybavenost televizory v českých televizních domácnostech
narostla. Oproti roku 1997 vzrostla vybavenost dvěma a více televizory o téměř 10 %.
Jak je to s vybaveností domácností televizory?
V současnosti tak má dva a více televizorů ve své domácnosti
téměř 30 % televizních domácností. Mimo obýváky jsou
oblíbenými místnostmi k umístění televizoru ložnice, dětské
pokojíčky a kuchyně.

28. V roce 1997 přijímala většina televizních domácností televizní vysílání pozemním analogovým
vysíláním, 14.5 % pak měla k dispozici vysílání satelitní a bezmála 17 % kabelové. Mezi roky 2005
a 2011 proběhl přechod pozemního (terestriálního) vysílání z analogového na digitální (neboli
DVB-T), který divákům umožnil přijímat nové televizní programy. Pro diváky technologická změna
znamenala nutnost pořízení televizoru umožňujícího právě příjem DVB-T vysílání nebo
takzvaného set-top-boxu pro převod signálu.
Podle aktuálních ročních výsledků z Kontinuálního výzkumu přijímá 57 % televizních domácností
signál pomocí DVB-T, téměř 30 % přes satelit, 23.3 % využívá kabelové nebo IPTV operátory.
Způsoby příjmu televizního signálu
28
Zdroj dat:
rok 1997: Zaváděcí výzkum, ATO - Median s.r.o.
a TN AGB Media Facts
rok 2014: Kontinuální výzkum, ATO –
MEDIARESEARCH
1997 2014
Pozemní analogové 89.0 % ---
Pozemní digitální --- 57.1 %
Satelitní 14.5 % 28.7 %
Kabelové nebo IPTV 16.8 % 23.3 %
Způsob příjmu televizního vysílání

29. Nielsen Admosphere, a.s. │ Českobratrská 2778/1 │ 130 00 Praha 3 │ www.nielsen-admosphere.cz
Peoplemetrovému měření
přejeme k 18-tinám vše
nejlepší a šťastný vstup do
dospělosti!
Pavla Chlebounová | PR Specialista | pavla.chlebounova@admosphere.cz
29