Jak se stavěl nový dětský kanál České televize ČT:D... ? Na konferenci SIMAR Insight Summit to prozradila Tereza Šimečková z MEDIARESEARCH a Renata Týmová z České televize. Článek o případové studii i na Mediaguru: http://www.mediaguru.cz/2013/06/pripadova-studie-jak-vznikal-kanal-ctd/#.UbWGk5x0l6A

1. Půjčte výzkumníkovi
stavebnici…
…jak postavit nový
Produkt České Televize?

2. Renata Týmová Tereza Šimečková

3. Analýza trhu

4. Analýza silných a slabých stránek České televize
Datové zdroje:
Peoplemetrová dataLifeStyle Survey děti LifeStyle Survey
Analýza trhu

5. Vize nového produktu

6. Ověřování:
Změna způsobu výběru programu
Nové dětské kanály na trhu
Pokles vlivu rodičů na výběr TV pořadů
Velké rozdíly z hlediska vkusu dětí – věku a pohlaví – nároky na
dělení CS
HYPOTÉZA
Novým produktem by
mohl být dětský TV kanál
Vize nového produktu

7. Vize nového produktu
55,4
51,8
58,0
49,5
54,6
47,4
53,0
49,7
ČT1 ČT2 ČT24 ČT sport ČT celkem TV Barrandov TV Barrandov
bez Animáčka
TV TOTAL
Průměrný věk diváka
2.1.2012 - 12.1.2012

8. • Vlastní tvorba pro děti
• České filmy, české pořady
• Síla zavedené značky
• Rozsáhlý archiv dětských pořadů
• Zkušenosti s tvorbou pořadů pro děti
• Konkurence – zavedené dětské TV
stanice + pořady
• Zaměření na „kulturnější“ část
dětské a rodičovské populace –
slabší TV diváci
• Přilákat zpět dětského diváka – navázat
trvalý vztah
• Zajistit výchovnou a vzdělávací roli ČT
• Nabídnout alternativu dětem (i rodičům)
ke stávajícím dětským komerčním TV
• Posílit tradici dětské tvorby na ČT
• Využívání nových médií a interaktivity
• Další odliv dětských diváků směrem
k tematickým TV
• Odliv dětských diváků od televize
směrem k internetu
• Pokles sledovanosti vybraných
dětských pořadů
(S) SILNÉ STRÁNKY
(W) SLABÉ STRÁNKY
(O) PŘÍLEŽITOSTI
(T) HROZBY

9. Vize nového produktu
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Dětská sledovanost ČT1 v letech 2003 - 2012
Rating (%)
4–12

10. Vize nového produktu
34
12
11 11
9
7
2 1 0 0
30
5
15
17
6
5
8
0
4
0
9
5
19
12
1
4
23
1
9
1
0
5
10
15
20
25
30
35
40
TV
Barrandov
ČT 1 Nova Disney
Channel
Minimax ČT 2 Prima
COOL
Nova
Cinema
Prima
Family
Óčko
Procenta
Nejoblíbenější TV stanice u dětí
4-6 let
7-9 let
10-12 let
ZÁKLAD: LSS Děti 2012, n = 705, květen 2011-březen 2012

11. Ověřování hypotézy

12. Ověřování hypotézy – jak strukturovat
programové schéma?

13. 4-14 let
Cílová skupina
13 -14 let4-12 let4-14 let
Ověřování hypotézy – jak definovat CS tak,
aby byl koncept životaschopný?

14. Konkrétní vymezení produktu

15. Dětský kanál bude multižánrový.
Program nabídne dvěma věkovým skupinám (4-8 a 8-12).
Z hlediska obsahu nabídne bezpečný a věkově přiměřený
program.
Hlavním posláním je zprostředkovat dětem zábavnou formou
poznání.
Dětský kanál vysílá pro děti, komunikuje ale
také s rodiči, učiteli, pedagogickými pracovníky
a odbornou veřejností.
Konkrétní vymezení produktu

16. 6:00 9:00 12:00
Lifestyle
Dokumenty o
zvířátkách
Zábavné
vzdělávání
Zábava
Animace
Pohádky
Konkrétní vymezení produktu
- dopolední programové schéma

17. Zábava
12:00 15:00 20:00
Sport
Zábavné
vzdělávání
Pohádky
Animace
Dobré zprávy
Lifestyle
Konkrétní vymezení produktu
- odpolední programové schéma

18. Marketingové atributy

19. ZÁVĚRY: Mezi testovanými názvy nejlépe
skóruje název „:D“. Ostatní názvy jsou buď
průměrné nebo nevyhovující jako název pro
dětský kanál.








LEGENDA:  výborný  průměrný  špatný
Marketingové atributy

20. A aby se usmálo štěstí…