Презентация Алексея Максимова, директора по закупкам наружной рекламы агентства МЕС: "Медиаинфляция и рекламодатели Что нас ждет в 2014 году?" Конференция: "Эффективная наружная реклама", декабрь 2013 г.

1. Медиаинфляция и
рекламодатели
Что нас ждет в 2014
году?

2. Москва стала похожа на Европу

3. Чистые фасады

4. Меньше щитов

5. Нет перетяжек

6. И доля наружки в медиа сокращается
19,6%
19,6%
18,9%
18,3%
14,5%
2005
AKAR
2006
2007
2008
14,7%
14,2%
13,9%
13,6%
2009
2010
2011
2012
2013F

7. Russia
13,6%
UK
5,6%
GREECE
4,6%
GERMANY
4,6%
FINLAND
DENMARK
BELGIUM
AUSTRIA
TYNY Report 2012
3,5%
4,0%
6,8%
5,8%
в большинстве
развитых стран
доля наружки
3%...7%

8. Жизнь после
аукционов

9. РЫНОК
НЕ
СФОРМИРОВАН

10. нет баланса спроса и предложения
новый инвентарь и структура рынка
неопределенность бюджетов рекламодателей
нет новых продуктов на рынке
вопросы с эффективностью
высокая заявленная инфляция операторов

11. Рынок не пришел к равновесию спроса и
предложения, поэтому нет равновесной цены
…только высокая заявленная инфляция операторов
В текущем
объеме рынка
инфляция не
должна
превышать
45%
Occupancy/inflation
90%
85%
Occupancy, %
80%
75%
70%
65%
60%
55%
50%
0%
20%
40%
inflation
60%
80%
100%
С инфляцией более
45% бюджеты
должны прийти в
Москву из других
медиа или из
регионов для
обеспечения
заполняемости

12. Рекламодатели
вновь
задумались об
эффективности
наружки

13. СРТ все равно
ниже, чем в
других медиа
RUR 203
RUR 187
RUR 166
RUR 133
RUR 75
RUR 90
RUR 50
RUR 28
TV
TYNY 2012
TV Reg
TV NonTerr
Press
Radio
Internet
Outdoor
2012
Outdoor
2014+

14. 70%@1+...3+
70%@3+...5+
12…17
Mln RUR
70%@3+...5+
7…12
Mln RUR
3…5
Mln RUR
TV
TYNY 2012
Radio
Internet
но стоимость
кампании в
Москве
выросла
75%@20+...40+
10…13
Mln RUR
5…9
Mln RUR
Outdoor
2012
Outdoor
2014+

15. FMCG&Communication – падение категорий вдвое
14%
12%
15%
OTHER
12%
18%
16%
NON-FMCG
14%
13%
10%
7%
11%
7%
6%
23%
26%
FMCG
9%
12%
5%
12%
10%
9%
10%
8%
10%
BANKS&FINANCE
14%
44%
COMMNICATIONS
TOURISM
REAL ESTATE
15%
RETAIL
10%
9%
11%
15%
2007
2009
jan-aug-2013
Автомобили, Retail и Недвижимость +70%
Source: ESPAR/TNS Gallup Media
CARS&SERVICE

16. •FMCG
•Mobile
•Auto
•Retail
•Real Estate
Как
рекламодатели
поведут себя в
2014 году?

17. Но все
рекламодатели
ожидают роста
эффективности
наружки

18. Пакеты с
фиксированными
KPIs
Вместо покупки
по сторонам

19. Эффективные решения для рекламодателей
Принцип конструктора
•Пакеты: 7 дней-10 дней-14 дней
•Суперсайты на МКАД
•BB на основных трассах
•CF, PL в центре
•…

20. СПАСИБО!