Выступление Александра Доброкотова (РА Восход) на секции MDK "Контент VS Реклама" на RIW 2014
Видео в презентации:
Слайд 4: http://www.youtube.com/v/PBcsIJf1zoo
Слайд 5: http://www.youtube.com/v/48WoNWYUy7g
Слайд 20: http://www.youtube.com/v/qq3x23u6AhA
Слайд 27: http://www.youtube.com/v/IJp2zzdn3wA
Слайд 32: http://www.youtube.com/v/_ZvUe5UTtB8
2. Александр Доброкотов
● BBDO Moscow 2008-2011
● РА Восход с 2011’ого.
В 2013 году РА Восход получило
7 Каннских львов.
3.
4.
5.
6. - Какими трендами приманивать животное.
- Как создать идею способную “выстрелить” и попасть в льва.
- Рассмотрим других обитатели Каннской Саваны.
Узнаем, что жюри - не звери.
- И другие тонкости охоты.
7.
8.
9.
10.
11. Для того, что бы идея выстрелила и попала в льва, его надо
приманить. Каннские львы в отличие от обычных не ведутся на зебр.
Лучшая приманка для Льва - это тренды.
13. Human storytelling
Emotional punch
The importance of Me
Product & Service innovation
Environment inspired
Immersive experience
Willd card
Techology
Social responsibility
Multi-screening
Long-form videos
Blockbusters
15. Human storytelling
Emotional punch
The importance of Me
Product & Service innovation
Environment inspired
Immersive experience
Willd card
Techology
Social responsibility
Multi-screening
Long-form videos
Blockbusters
18. Технологии позволяют потребителю испытывать совершенно новый опыт от общения с
брендом. Развиваясь и удивляя нас каждый год - они, при должном применении, удивляют и
обычных людей. Они позволяют рассказывать истории на совершенном другом уровне,
позволяя создавать более вовлекающие, релевантные и просто потрясающие компании.
22. Технологии - не цель. Но средство.
Необходимо думать не о самой технологии, а о том, какую историю и эмоцию
при помощи нее можно донести людям. Или как им помочь.
25. Главный тренд прошлых лет. Не только фестиваля, но и всей отрасли.
В какой-то момент бренды начали по мимо товара продавать добавленную к
нему стоимость. В виде пользы другим людям. И это оказалось выгодно
Карма потребителей и рекламодателей улучшается. Продажи растут.
41. Идеи не берутся из ваккума.
Любая идея - синергия различных компонентов.
Мы складываем её из трендов, суб-трендов, инсайтов, трюков, мемов,
культурных пластов.
Всего.
56. Пожалейте их!
Видео-кейс:
Простым и доступным языком. Первые 20 секунд - самые важные.
Название должно отражать самое важное.
Акценты - в зависимости от категории в которую он подан.
Презентационный борд:
Тоже самое. Всё чётко и понятно.
Узнавание - лучшая помощь.
Будьте заметными до фестиваля.
57.
58. И еще одна причина по которой нужен Каннский лев.