Обзор проектов ассоциации за 2009 год

1. Международная АссоциацияМеждународная Ассоциация
Маркетинговых ИнициативМаркетинговых Инициатив
Отчет по деятельности АссоциацииОтчет по деятельности Ассоциации
в 2009 годув 2009 году
Декабрь, 2009
Киев, Украина

2. 2
Структура презентацииСтруктура презентации
1. Mиссия МАМИ
2. Бюджет 2009
3. Отчеты комитетов по деятельности в 2009 году и Предложения на 2010
год:
– Комитет по Networking и развитию партнерств
– Образовательный Комитет
– Комитет по исследованиям
– Комитет по организации фестиваля «Золотой PROпеллер»
– Комитет по взаимодействию с органами государственной власти и
местного самоуправления
– Комитет по этике
– Региональный Комитет
– PR отчет

3. 3
МиссияМиссия
Развивать сегмент маркетинговых сервисов (non-ATL) на рынке
рекламных коммуникаций Украины путем:
– интеграции опыта и усилий членов Ассоциации,
– развития и распространения профессиональных норм и бизнес
стандартов индустрии,
– привлечения внимания к возможностям и достижениям индустрии

4. 4
Бюджет МАМИ 2009Бюджет МАМИ 2009
Наименование
Сумма общая, грн.
поступление расходы
Остаток на начало 2009 г 27 468
Членские взносы 2009 91 215
Долг агентств по Членским взносам 2008/2009 29 000
% банка 1 203
Зарплатный фонд (координатор, PR менеджер, бухгалтер, юрист,
редактор сайта) 73 975
Золотой PROпеллер 2009 118 200 140 756
Золотой PROпеллер (переоформление) 5 801
Мероприятия и собрания МАМИ 1 040 941
Сайт (обслуживание) 761
МБП, материалы (буклеты, канцтовары) 9 120
Налоги и др. (банк, аренда юр.адреса, комиссии) 25 275
Другие расходы (представительские расходы, связь, транспорт) 8 418
268 126 грн.268 126 грн.
265 047265 047
грн.грн.
Остаток на 2010 год 3 079 грн.3 079 грн.
budget MAMI 2009

5. 5
Комитет по NetworkingКомитет по Networking
и развитию партнерстви развитию партнерств
Наталия Боярчук (ТМА DRAFT Ukraine)
Мирослава Земцова (С141)
Татьяна Мехед

6. 6
ОсновныеОсновные
направлениянаправления
ПривлечениеПривлечение
участниковучастников
РазвитиеРазвитие
партнерствпартнерств
РабочиеРабочие
СессииСессии
NetworkingNetworking и партнерстваи партнерства

7. 7
Привилегированные члены ассоциации:
1. Paradigm Consulting Group
Действительные члены ассоциации:
1. Innovative Speсial Events
2. INSIGHT communications
3. OS-Direct
4. Pulse Ltd.
Ассоциированные члены ассоциации:
1. Cube Label
2. GEM
3. LEAD9
4. Sandazh
5. SKAZKA
6. SMART Marketing
7. РА «Зеленый коридор»
8. РА «Корица»
Члены МАМИЧлены МАМИ
На конец 2009 года членами Ассоциации являются 35 рекламных агентств. В
этом году в Ассоциацию вступили 13 агентств:

8. 8
Потенциальные члены МАМИПотенциальные члены МАМИ
• Accel Trade Marketing
• A-Group
• Alpaca BTL
• AQUA BTL
• BMC Promo (BLAC MEN CORPORATION)
• CHECKPOINT GROUP
• Churchill design studio
• Com2Com
• MAXXIMUM Consulting
• Prospects Group
• Raffinade communications
• S Promo
• Seven communications
• SPN Ogilvy
• Вавилон PR|BTL компании

9. 9
Партнеры Ассоциации:Партнеры Ассоциации:
Ассоциации Фестивали, конференции,
бизнес-форум
Исследования,
анализ рынка
Издания Интернет-порталыВыставкиТренинги,
бизнес-школы

10. 10
• Пресс- и пост-релизы в
рубрике «Новости»
• Анонсы семинаров и
мастер-классов в
рубрике «Образование»
• Размещение
анонсирующих
баннеров
• Колонка «События»
• Электронная рассылка
по членам и партнерам
МАМИ (около 550
элек.адресов)
• Фотоотчет в рубрике
«Фотобанк»
Информирование рекламногоИнформирование рекламного
сообщества. Сайт www.mami.org.uaсообщества. Сайт www.mami.org.ua

11. 11
Статистика посещений сайта МАМИСтатистика посещений сайта МАМИ

12. 12
Буклеты МАМИБуклеты МАМИ
Буклет
(тираж 2009 – 2000 шт.)
Распространение буклетов:
• Рабочие сессии и собрания МАМИ
• Конференции и тренинги партнеров
• КМФР 2009
• Дни ДМ 2009
• VI Съезд Маркетологов России
«Боевой маркетинг 2009»
• «Золотой PROпеллер» 2009
• НФСР 2009 (Национальный Фестиваль
Социальной Рекламы)

13. 13
Рабочие сессииРабочие сессии
Объединяющая тема:Объединяющая тема:
Эффективный маркетинг в период рецессии
ЦельЦель – организовать встречи с представителями
смежных отраслей и клиентами для поиска идей
эффективного маркетинга
Провели 3 Рабочие сессии МАМИ посвященные:
• Market ResearchMarket Research
• DigitalDigital
• Cannes Lions 2009Cannes Lions 2009
Организовали конференцию «Золотого Пропеллера»

14. 14
26 марта 2009г. состоялась Рабочая сессия МАМИ на
тему:
«Тенденции в поведении потребителей в период
экономических трудностей».
Участники: 54 человека, в том числе представители
23 агентств, 2 компаний-клиентов и 3 отраслевых
СМИ.
Доклады и спикеры :
• «Трендсеттеры в непрямых коммуникациях» – Иван
Любарский («Innovative Research Solutions»)
• «Потребительские и рыночные тренды в условиях кризиса»
– Юлия Слесаренко (Q&Q Research)
• «Способы измерения эффективности промо-акций» -
Евгения Кононова (Target)
Рабочие сессииРабочие сессии
http://www.mami.org.ua/news/mami-news/2409

15. 15
Рабочие сессииРабочие сессии
14 апреля 2009г. состоялась Рабочая сессия
МАМИ на тему:
«DIGITAL ТЕХНОЛОГИИ НА СЛУЖБЕ У
АГЕНСТВ МАРКЕТИНГОВЫХ СЕРВИСОВ».
Участники: 39 участников – представители агентств
маркетинговых сервисов, клиенты и СМИ.
Доклады и Спикеры:
• «ИССЛЕДОВАНИЯ С ПОМОЩЬЮ ИНТЕРНЕТ:
НОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ BTL-АГЕНТСТВ» -
Алёна Сидак и Оксана Бандурович (iVOX
Украина)
• «УСПЕШНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ WEB И
МОБИЛЬНЫХ КОММУНИКАЦИЙ В ПРЕЗИДЕНТСКОЙ
КАМПАНИИ БАРАКА ОБАМЫ» - Назар Грынык
(Lead9), Максим Саваневский (консультант по
интернет коммуникациям)
http://www.mami.org.ua/news/mami-news/2473

16. 16
30 июля 2009г. состоялась Рабочая сессия
МАМИ на тему:
«ГЛАВНОЕ О CANNES LIONS 2009».
Участники: 35 участников – представители агентств
маркетинговых сервисов, клиенты и СМИ, партнеры.
Доклады и Спикеры:
• «Обзорная презентация семинаров и воркшопов
Cannes Lions 2009: обзор, анализ, тенденции» -
Виталина Ященко (All Motion Group)
• «Лучшие работы Cannes Lions 2009 в категориях
Promo Lions, PR Lions, Media Lions и
Titanium&Integrated Lions: обзор, анализ, тенденции»
- Татьяна Попова (MEX)
Рабочие сессииРабочие сессии
http://www.mami.org.ua/news/mami-news/2860

17. 17
Предложения на 2010 годПредложения на 2010 год
Продолжить проведение рабочих сессий (максимум 7 в год)
– Рынок и потребители (исследователи)
– Ритейл
– Диджитал
– Каннские Львы
– Продакшн
– Клиенты-агентства
– Итоги года – круглый стол
– ВАШИ ПОЖЕЛАНИЯ???
Развитие партнерств
Совместные проекты с Рекламной Коалицией
Развитие отношений с Новым маркетингом
Расширение круга партнерств

18. 18
Образовательный комитетОбразовательный комитет
Отчет по деятельности
2009г.

19. 19
Состав комитетаСостав комитета
1. Иветта Деликатная (AGL) – Глава комитета
2. Татьяна Попова (MЕХ)
3. Татьяна Ковалева (FULL Contact)
4. Анна Еременко, Катерина Маевская (Paradigm
Consulting Group)
5. Сергей Костюк (FSBA Basket)
6. Лилия Пан, Людмила Деревянко (НАУКМА)

20. 20
Стратегия на 2009г.Стратегия на 2009г.
Сосредоточить свою активность на 2-х основных
направлениях:
• Образование молодежи, только входящую в отрасль
• Подготовка к введению новых стандартов -создание
Отраслевой панели (для выведения CPP/CPC отрасли)

21. 21
Образование молодежиОбразование молодежи
1. Образовательная программа от членов МАМИ для
профильных ВУЗов
• разработка тем и выбор спикеров
• Установление контактов с ВУЗами
2. Форматное участие в отраслевых мероприятиях

22. Сотрудничество с ВУЗамиСотрудничество с ВУЗами
Ответственная – Анна Еременко,
Paradigm Consulting Group

23. 23
Проделанная работаПроделанная работа
1. Создание списка тем мастер-классов для ВУЗов
2. Проведение телемаркетинга по учебным заведениям. Цель:
интересно ли проведение учебных мастер классов от
рекламных агентств, членов МАМИ для студентов?
3. Определение контактных лиц по каждому отдельно взятому
ВУЗу (ректора, зав. кафедрами)
4. Распределение тем между членами МАМИ
5. Написание тем и утверждение их у образовательного
комитета
6. Составление плана лекций
7. Мастер-классы в ВУЗах
Ñïèñîê òåì è
ñïèêåðîâ

24. Список тем и спикеровСписок тем и спикеров

25. Список тем и спикеровСписок тем и спикеров

26. Список тем и спикеровСписок тем и спикеров

27. 27
Создание* базы данных ВУЗовСоздание* базы данных ВУЗов
Таблица 1. Распределение респондентов по результативности звонка
Статус Кол-во %
Результативные (дозвонились) 22 81%
Нерезультативные (не дозвонились) 5 19%
Всего: 27 100%
Таблица 2. Распределение респондентов по статусу звонков
Статус Кол-во %
Эффективных 17 63%
Отказов 2 7%
Занято 0 0%
Перезвон 0 0%
Не отвечает 5 19%
Некорректный номер 3 11%
Всего 27 100%
* - метод - телемаркетинг

28. 28
ПотенциальныеПотенциальные
для сотрудничества ВУЗыдля сотрудничества ВУЗы
1. Киевский экономический институт менеджмента
2. Институт экологии, экономики и права
3. Институт экономики, права и систем управления Песоцких
4. Киевский гуманитарный институт
5. Киевский институт инвестиционного менеджмента
6. Национальный Университет "Киево-Могилянская академия"
7. Киевский национальный университет культуры и искусства
8. Национальный технический университет Украины "КПИ"
9. Международный университет финансов
10. Национальный аграрный университет
11. Национальный университет пищевых технологий
12. Академия труда и социальных отношений федерации профсоюзов
Украины
13. Европейский университет
14. Киевский Институт Бизнеса и Технологий
15. Киевский институт международной экономики и
предпринимательства
16. Украинская академия бизнеса и предпринимательства
17. Киевский институт международных отношений

29. 29
РезультатРезультат
Были проведены встречи с контактными лицами
ВУЗов, которым предлагался список тем на
рассмотрение. Исходя из своей учебной программы,
они должны были определится с темами, которые
могут быть интересны ВУЗу
После встреч с представителями ВУЗов, нами были
выбраны 2 учебных заведения в которых будут
проводится мастер-классы:
1. Киевский институт международных отношений
(КИМО)
1. Киево-Могилянская академия.

30. 30
Причины выбора ВУЗовПричины выбора ВУЗов
• Большой интерес к программе со стороны преподавателей и
студентов в мастер-классах
• В этих ВУЗах готовят хороших специалистов, которые в дальнейшем
могут стать нашими клиентами/сотрудниками
• Ограниченность ресурсов МАМИ для проведения такого рода мастер
классов
Зав. кафедрой «Международный бизнес» в КИМО были
выбраны все 48 тем
Заведующими кафедр в Киево-Могилянской академии было
отобрано несколько тем на 2010 год по таким разделам:
- Trade marketing
- Digital marketing
- Direct marketing
- Consumer promo

31. 31
РеализацияРеализация
КИМО
1. Основы медиа планирования
2. Лучшие мировые кейсы на примере
Cannes Lions
3. Современная ситуация с медиа в
Украине и в мире
4. Event в обмен на лояльность. Как с
помощью мероприятия построить
лояльные отношения с потребителем
Киево-Могилянская академия составила план на 2010 год.
- Trade marketing Февраль
- Digital marketing и Consumer promo Март-апрель
- Direct marketing сроки уточняются
Татьяна Попова, MEX
2 Товарища

32. Отраслевые мероприятияОтраслевые мероприятия
Ответственные:
Татьяна Попова, MEX
Татьяна Ковалева, Full Contact

33. 33
Конференция в рамках КМФР 2009Конференция в рамках КМФР 2009
Тема: Оценка эффективности немедийных маркетинговы
коммуникаций, ROI в BTL
Дата проведения: 27 мая 2009 года
Время проведения: 14:00 – 16:00 (2 часа)
Место проведения: в рамках КМФР 2009, Дом Кино, Красный Зал
Кол-во посетителей: около 300 человек
1. Доклады и Кейсы
• О МАМИ (Introduction briefly), Наталия
Боярчук, председатель правления МАМИ
• «Оценка эффективности в Consumer
Promotion. Существующие ROI», Олег
Бертуш, директор по стратегическому
планированию TMA Ukraine
• «Оценка эффективности в Трейд
маркетинге. Существующие ROI»,
Константин Кишковский, генеральный
менеджер Pulse
• «Оценка эффективности Event.
Существующие ROI», Виталина Ященко,
генеральный директор ALL Motion Group

34. 34
Конференция в рамках КМФР 2009Конференция в рамках КМФР 2009
2. Круглый стол: "Кому отдать
маркетинг бюджет 2009: ТВ
каналу или промоутеру?»
Модератор - Евгений Андреев,
Маркетинг Директор Red Bull Ukraine
Участники круглого стола:
• ТВ - Андрей Партыка, коммерческий
директор НКТГ
• ПР - Иветта Деликатная, Chief
Talent Officer Atlantic Group
• БТЛ - Наталия Боярчук, директор
TMA Ukraine
• Медиа - Татьяна Попова,
гендиректор Media Expert/Havas Media

35. 35
Конференция в рамках КМФР 2009Конференция в рамках КМФР 2009
• В ходе дискуссии были проанализированы вопросы:
– Объем рекламно-коммуникационного рынка 2009 (апрельский
прогноз)
– Оценка поведения потребителей
– Влияние ТВ на рост продаж, ROI в ATL
– ROI в маркетинговых программах
– Тренды в покупательском поведении (оценка от Q&Q)
– Аналитика затрат рынков медиа/БТЛ в 2009
• В течение работы круглого стола работал SMS портал для вопросов из
зала
• По факту проведения мероприятия Круглый Стол от МАМИ получил
много положительных отзывов и рецензий в пост-освещении КМФР
35

36. 36
Конференция в рамках КМФР 2009Конференция в рамках КМФР 2009

37. 37
Остальные мероприятияОстальные мероприятия
• Члены Комитета принимали активное участие в отраслевых
региональных и национальных мероприятиях, как докладчики,
участники, судьи конкурсов
– в частности, на мероприятиях EBA, PR School, REX,
НСФР, Effie
• Участие И. Деликатной в рабочей группе по организации
«Золотого ПРОпеллера»
– полное сопровождение работы жюри

38. Отраслевая панельОтраслевая панель

39. 39
Проделанная работаПроделанная работа
• Описание и требования к участию разосланы
Членам Правления
• Обсуждение готовности агентств делится
результатами акций
Март
Июль
• Ключевые агентства отрасли готовы делиться
информацией для отраслевой панели
• Для дальнейшего воплощения проекта необходим лидер
проекта (стратег агентства или представитель
исследовательской компании), который будет полностью
вести и «толкать» проект далее

40. 40
РезюмеРезюме по деятельности 2009г.по деятельности 2009г.
• Отработан классический набор активностей
– КМФР, REX, Золотой Пропеллер
– при этом качество присутствия МАМИ заметно
улучшилось:
• интересные форматы присутствия (тема, спикеры,
антураж)
• качественное визуальное оформление
• Сделаны первые шаги в новом направлении – сотрудничество с
Вузами
– долгий путь к выбору и написанию тем для мастер-
классов
• сложно собирать информацию от членов МАМИ
– смещение сроков и графика лекций, в связи с
карантином в Украине
• Проект по созданию Отраслевой Панели заработает только,
если у него появится «хозяин» с соответствующей базой
знаний

41. ПЛАН 2010ПЛАН 2010

42. 42
Планы на 2010г.Планы на 2010г.
Отраслевые мероприятия
• Сохранять и развивать форматы и качество участия в
ключевых мероприятиях отрасли
• Добавить к списку мероприятия для компаний
(например, Форум для маркетинг директоров) –
продумать эффективный для агентств формат участия
Работа с ВУЗами
• Запустить программу в полном объеме
• По результатам первого полугодия скорректировать
действия
Отраслевая панель
• Выделить лидера проекта
Инструментарий:
• Дать больше ответственности новым членам комитета,
привлекать новых членов МАМИ к работе комитета

43. 43
Комитет по исследованиямКомитет по исследованиям
Отчет по деятельности
2009г.
Алина Фролова (R.A.M. Advertising Group)
Ирина Касьянова (New Point Marketing)

44. 44
На 2009 год было запланировано:На 2009 год было запланировано:
• Составление рейтинга агентств маркетинговых
сервисов 2008
• Замер объема рынка 2 раза в этом году (по
полугодиям), чтобы видеть тенденции в более
коротком промежутке времени
• Составление прогнозов рынка на полугодие
• Ценовой мониторинг

45. 45
По итогам года выполнено:По итогам года выполнено:
1. Составлен второй рейтинг агентств маркетинговых
сервисов.
Данный рейтинг призван повысить прозрачность рынка маркетинговых услуг и
обозначить расстановку сил на рынке. Рейтинг строится на объеме выручки
агентства от предоставления маркетинговых сервисов.
Результат. В рейтинге этого года приняло участие 37 агентств. По
результатам определена иерархия игроков рынка. Выделены ключевые
тенденции рынка. Получено паблисити рейтинга и МАМИ в специализированных
рекламных и печатных деловых медиа.
Выводы. В процессе популяризации рейтинга мы столкнулись с тем, что
журналисты проявляют меньше заинтересованности в рейтинге, когда цифры
прошлого года озвучиваются в октябре текущего (данные теряют актуальность).
В целях повышения отклика на рейтинг среди СМИ рекомендуем начинать
работу по сбору данных в январе 2010 года с тем, чтобы публикация рейтинга
следующего года пришлась на июнь.
http://www.mami.org.ua/news/mami-news/3131

46. 46
ТОП-10ТОП-10
Позиция в 2008г. Название агентства
Позиция в 2007г.,
динамика изменений,
млн. грн.
% МС
Группа 1. Revenue 40-70 млн. грн
1 Pulse 1 ↑ 40 - 70 90
2 A-Group 7 ↑ 20 - 40 100
3 TMA DRAFT Ukraine 4 ↑ 20 - 40 100
Группа 2. Revenue 20-40 млн. грн
4 ART BTL 5 ↑ 20 - 40 100
5 New point marketing 6 ↑ 20 - 40 100
6 Prospects Ukraine - - 100
7 Talan Proximity 9 ↑ 10 - 20 100
Группа 3. Revenue 10-20 млн. грн
8 R.A.M. Advertising Group 11 ↑ 10 - 20 100
9 All Motion 12 ↑ 10 - 20 100
10 Ideabox Momentum 8 ↓ 20 - 40 100
http://www.mami.org.ua/news/mami-news/3131

47. 47
АнонсированиеАнонсирование
Размещение баннера на сайтах партнеров МАМИ во время
формирования данных для рейтинга.

48. 48
Публикация рейтингаПубликация рейтинга
агентствагентств маркетинговых сервисовмаркетинговых сервисов
Название публикации
Кол-во
размещений
Интернет- порталы
Пресс-анонс:
2-й «Рейтинг» от МАМИ:
Рынок маркетинговых
сервисов узнает своих
героев!
2424
www.proreklamu.com, www.publicity.kiev.ua
www.marketing-ua.com , www.marketingbestpracticies.com,
ua-news.biz, www.reklamaster.com, reklamabiznews.ru,
www.sostav.ua, Р.А.М.У., www.vr.com.ua,
www.marketingclub.org.ua, МАМИ, BTL report,
dmdays.com.ua, newad.ru, www.citmag.com.ua,
propr.com.ua, communications.kiev.ua, www.btlsostav.ru,
biznes.in.ua, www.btlregion.ru, tushe.kiev.ua, www.uapp.org,
www.sovetnik.ru
2-й «РЕЙТИНГ» ОТ МАМИ:
бюджеты ТОП-37 агентств
маркетинговых сервисов –
более 500 миллионов
2727
www.uapp.org, ReklaMaster.com, Sostav.ua, Sostav.ru,
МАМИ, Publicity, ВРК, dmdays.com.ua, www.marketing-
ua.com, ДWА ТОWАРИЩА, UkrBiz.net, Р.А.М.У.,
www.vr.com.ua, www.proreklamu.com, BTL report,
http://mmr.net.ua/, www.marketingclub.org.ua,
www.favor.com.ua, webground.su, www.btlsostav.ru,
www.outdoormedia.com.ua, www.ukr.net, pr.meta.ua,
propr.com.ua, communications.kiev.ua, marketing.ua-
24.com, www.sovetnik.ru
Рейтинг агентств
маркетинговых сервисов
согласно доходам от МАМИ:
ориентиры для отрасли и
рекламодателей. Интервью с
организаторами рейтинга
44 www.sostav.ua, ВРК, МАМИ, ReklaMaster.com
http://www.mami.org.ua/news/mami-news/3131

49. 49
2. Сделаны замеры объема рынка и прогнозы рынка
В рамках подготовки прогнозов рекламного рынка от ВРК были подведены
итоги за 2008 год и первое полугодие 2009 года, а также сделаны прогнозы по
первому и второму полугодию текущего года.
По итогам года выполнено:По итогам года выполнено:
http://www.mami.org.ua/projects/forecast http://www.mami.org.ua/projects/forecast

50. 50
3. Результаты работы опубликованы в СМИ.
Результаты рейтинга и прогнозов, а также интервью
организаторов рейтинга были опубликованы в отраслевых и
деловых СМИ (Состав, Рекламастер, Marketing Media Review,
Компаньон и т.д.).
По итогам года выполнено:По итогам года выполнено:

51. 51
Благодарим за внимание!
Ждем ваших предложений!
Спасибо партнерам

52. Комитет по организацииКомитет по организации
фестиваляфестиваля
«ЗОЛОТОЙ«ЗОЛОТОЙ PRPRОПЕЛЛЕР, 2009»ОПЕЛЛЕР, 2009»
Отчет за 2009 год представлен отдельной презентацией

53. 53
Состав комитетаСостав комитета
• Виталина Ященко (All Motion Group) – Глава комитета
• Иветта Деликатная (AGL)
• Наталия Боярчук (ТМА)
• Ольга Ковтун (Jumbo PR&BTL)
• Наталия Антонюк (FULL Contact)
• Ярослав Лагута (Insight communications)

54. 54
Комитет по взаимодействию сКомитет по взаимодействию с
органами государственной власти иорганами государственной власти и
местного самоуправленияместного самоуправления
Игорь Кретов (Innovative Speсial Events)
Отчет о деятельностиОтчет о деятельности

55. 55
Описание активности комитетаОписание активности комитета
• Комитетом озвучена возможность обращаться за содействием в
разрешении вопросов / споров, связанных со взаимодействием
участников рынка с органами власти и местного самоуправления
(обращения не последовали)
• Комитетом озвучена возможность содействия в получении
разрешительных документов для проведения рекламных
активностей в Одесском регионе (обращения не последовали)
• Комитет принял участие в круглом столе «Правовое регулирование
рекламно-коммуникационного рынка Украины: насущные вопросы и
перспективы развития» в рамках КМФР
• Комитет принял участие в круглом столе "Внесение изменений в
закон "О рекламе" - мнение экспертов рынка»
• Достигнуто соглашение с Антимонопольным комитетом Украины о
возможности ознакомления с делами, предметом спора в которых
являются взаимоотношения, касающиеся участников рынка
• Достигнуто соглашение с секретариатом Комитета Верховной Рады
по вопросам свободы слова и информации о возможности
привлечения участников рынка для экспертной оценки /
консультаций при разработке законопроектов, регулирующих
рекламную деятельность
• Ведется работа по получению контактов / связей, которые могут
содействовать в будущем решению вопросов, связанных с
деятельностью Комитета

56. 56
КонтактыКонтакты
Кретов Игорь
+38 067 440 68 60
igor.kretov@specialevents.com.ua

57. Отчет о проделаннойОтчет о проделанной
работеработе
Комитета по этике за 2009г.Комитета по этике за 2009г.
Валентин Калашник,
Директор маркетинг-группы OS-Direct, Президент УАДМ

58. 58
О чем пойдет речь?О чем пойдет речь?
• Планы
• Действия
• Результат?

59. 59
Планы*Планы*
• Наработка нормативной базы, отражающей позицию МАМИ во всех вопросах этических
взаимоотношений агентств и клиентов (в том числе во время проведения тендеров), агентств и
персонала, агентств и общества:
– составление перечня недопустимой практики в деятельности организаций;
– выработка документов (свода правил), регламентирующих деятельность на рынке маркетинговых
услуг.
• Создание и ведение БД компаний – организаторов/заказчиков тендеров и накопление истории о
проводимых ими тендерах. Определение лиц, ответственных за тендер. Источниками данных могут
служить агентства и сами клиенты. Информация будет собираться в процессе коммуникаций, в
открытых источниках, и накапливаться в CRM-оболочке (уже существует).
• Привлечение других профильных организаций и учреждений, для которых тендер является
традиционным способом получения заказов на выполнение услуг, а именно: УАМ, УАДМ, PR-лига,
ВРК, UAPR, Украинский маркетинг-клуб, Ассоциация инвенторов Украины, Украинская ассоциация
менеджмент консультантов (УАМК), Укрконсалтинг.
• Создание БД проводимых тендеров (c последующим введением в CRM-систему).
– 1 этап – из открытых источников (интернет, СМИ);
– 2 этап – непосредственно от участников процесса.
• Проведение кампании по оповещению компаний – организаторов тендеров о позиции МАМИ по
вопросам взаимоотношений агентств и клиентов. Это будет двухэтапная ДМ-кампания (звонок, е-mail).
Адресатами станут руководители отделов, непосредственно контактирующих с агентствами, отделов
закупок, руководители PR-отделов (корпоративных связей и другие службы, отвечающие за имидж в
компаниях-клиентах). Общий объем БД 500-800 компаний.
• Проведение кампании по оповещению агентств о стандартах МАМИ. Кроме донесения информации о
стандартах МАМИ, предлагаем сообщать о компаниях - организаторах тендеров (в рамках
изложенного в пп.2, 5). Также в ходе кампании сообщаем агентствам о создании в МАМИ истории
тендерной деятельности, и возможности получать информацию о том, согласен тот или иной клиент
придерживаться стандартов МАМИ, есть ли информация о нарушениях этим клиентом стандартов
МАМИ, имели ли место конфликты с агентствами, в том числе связанные с проведением тендера. Вся
собранная об агентствах и их интересах информация также будет накапливаться в CRM-системе.
• Результатом деятельности Комитет по этике должна стать декларация ведущих агентств о поддержке
этических стандартов МАМИ.
** утверждены Правлением МАМИутверждены Правлением МАМИ

60. 60
ДействияДействия
• проработка существующих украинских, российских и
международных кодексов профильных ассоциаций
(общее кол-во 24)
• разработка проекта Этического Кодекса МАМИ
• отправка на согласование Правлению МАМИ
(21.07.2009г.)
• получение комментариев от Иветты Деликатной
(24.07.2009г.)
• отправка ответов (31.07.2009г.)
• ожидание, напоминание, ожидание …ожидание, напоминание, ожидание …
• сбор информации из открытых источников по
тендерам, проводимым в Украине

61. 61
комментарии откомментарии от
Иветты Деликатной (24.07.2009г.)Иветты Деликатной (24.07.2009г.)

62. 62
Ответ на комментарииОтвет на комментарии
(31.07.2009г.)(31.07.2009г.)

63. 63
РезультатРезультат??
•конструктивных
предложений от
Правления
•решения Правления
•Нужен ли
Этический кодекс
МАМИ???
НЕНЕ
ТТ

64. 64
РРЕГИОНАЛЬНЕГИОНАЛЬНЫЙЫЙ
КОМИТЕТКОМИТЕТ
МАМИМАМИ

65. 65
ЦЕЛИ КОМИТЕТАЦЕЛИ КОМИТЕТА
• Cоздание в рамках МАМИ сообщества
представителей региональных агентств;
• Определение отраслевых интересов
региональных агентств;
• Выявление проблем и нахождение путей их
решения;

66. 66
ЗАДАЧИ КОМИТЕТАЗАДАЧИ КОМИТЕТА
• формирование базы региональных агентств;
• представление интересов региональных агентств в
отрасли;
• объедение региональных агентств в рамках
МАМИ;
• разработка образовательных программ совместно с
образовательным комитетом МАМИ для повышения
профессионального уровня региональных агентств
и клиентов;
• разработка принципов сотрудничества с другими
отраслевыми объединениями (ВРК, АИУ, PR-лига,
УКМ «Маркетинг Джаз»).

67. 67
ОТЧЕТОТЧЕТ
О ПРОДЕЛАННОЙ РАБОТЕО ПРОДЕЛАННОЙ РАБОТЕ

68. 68
Формирование базы региональных
агентств
Инструменты:
e-mail рассылка
телемаркетинг
Цели:
информирование о Региональном комитете МАМИ
налаживание контактов с региональными агентствами.
Результаты:
База пополнилась, её формирование продолжается.

69. 69
Мероприятия, направленныеМероприятия, направленные
на образование отрасли:на образование отрасли:
25 октября в рамках 12-й
специализированной выставки “Реклама.
Полиграфия. Медиа” (Киев)
ТО «Два Товарища» выступили на дне Маркетинга:
«Безвыходных ситуаций не бывает, бывают
блестящие решения» и представили на примере
конкретных кейсов блестящие решения сложных
задач в проектах.

70. 70
Мероприятия,Мероприятия,
организованныеорганизованные
региональным комитетомрегиональным комитетом

71. 71
Предпринятые действия
ТО «Два Товарища» продолжает вести колонку
«Подія п`ять зірок” на Sostav.ua , где публикуются
проекты украинских агентств с мнениями и оценкой
Экспертов. В этой колонке операторам рынка
предоставляется возможность поделиться опытом,
мнениями.
Региональные агентства были информированы о работе колонки
на Sostav.ua и приглашены к участию.
Результат: На сегодня в колонке приняло участие 17 агентств
Украины и даже России, 3 из которых реализованы ТО «Два
Товарища»

72. PR Report 2009PR Report 2009
Елена Дейнеко,
PR менеджер Группы АДВ Украина

73. 73
PRPR задачи в 2009 г.задачи в 2009 г.
• Информировать членов МАМИ,
участников рынка и клиентов о миссии и деятельности
Ассоциации МАМИ
• Коммуницировать месседжи Ассоциации:
– Международная Ассоциация Маркетинговых Инициатив (МАМИ) — официальная
общественная организация отрасли маркетинговых сервисов Украины, призванная:
- консолидировать игроков отрасли,
- создавать и развивать стандарты отрасли,
- повышать профессиональный уровень рынка

74. 74
Ключевые информационныеКлючевые информационные
поводы в 2009 г.поводы в 2009 г.
• Открытое письмо МАМИ к отрасли
• Собрание правления и планы на 2009 год
• 3 cессии-практикума для участников рынка
• Конференция МАМИ в рамках КМФР
• Международная Премия «Золотой PROпеллер»
• Прогноз развития БТЛ отрасли в 2009 г.
• Рейтинг агентств отрасли 2008
PR report ÌÀÌÈ
2009

75. 75
Виды паблисити в 2009 г.Виды паблисити в 2009 г.
• Новости МАМИ,
• Анонсы проектов и публикации о результатах проектов.
• Интервью ключевых спикеров МАМИ:
глав правления и членов правления МАМИ
• Собственные аналитический статьи МАМИ

76. 76
Новости МАМИ в 2009 г.***Новости МАМИ в 2009 г.***
Месяц Название публикации
Кол-во
выходов
февраль
Открытое письмо Ассоциации МАМИ к агентствам и клиентам с рекомендациями по условиям
сотрудничества в период кризиса 13
В МАМИ огласили планы на 2009 год 10
март
СессиЯ-практикум "Тенденции в поведении потребителей в период экономических
трудностей" 10
апрель
«Золотой PROпеллер» разыскивает web, PR и event компании 19
Сессия-практикум "Тенденции в поведении потребителей в период экономических
трудностей" 8
май-июнь Конференция МАМИ в рамках КМФР 12
июль
Международная Премия «Золотой PROпеллер» - поиск партнеров 9
Анонс Рейтинга агентств отрасли 2008 24
сентябрь Прогноз развития БТЛ отрасли в 2009 г. 11
октябрь
Рейтинг агентств отрасли 2008 - публикация 27
Рейтинг агентств отрасли 2008 - интервью организаторов 4
Итого 147
***Не учитывается PR Премии «Золотой PROпеллер»

77. 77
Интервью экспертов МАМИ в 2009 г.Интервью экспертов МАМИ в 2009 г.
Месяц Название публикации
Кол-во
выходов
март
Наталия Боярчук, Глава правления МАМИ:
"Самое главное для МАМИ сейчас – поддержать агентства маркетинговых сервисов в период
экономического спада" 5
март Виталина Ященко: «Растет фактически только доля BTL, но не затраты на него» 3
июнь
Наталия Боярчук, Глава правления МАМИ:
"Главное на «Золотом PROпеллере» - загрузиться по-полной!" 9
октябрь
Интервью организаторов «Рейтинг агентств отрасли 2008 2008»
главы исследовательского комитета МАМИ Ирины Касьяновой, члена исследовательского комитета
МАМИ Алины Фроловой 4
октябрь
Новый маркетинг, №10, Октябрь
Статьи экспертов МАМИ:
Наталия Боярчук, Практика ценообразования в BTL требует пересмотра
Ирина Новикова, BTL: стратегия или тактика?
Татьяна Попова, На первый план вышла стоимость контакта
3
Итого 24

78. 78
Публикация рейтингаПубликация рейтинга
агентствагентств маркетинговых сервисовмаркетинговых сервисов
Название публикации
Кол-во
размещений
Интернет- порталы
Пресс-анонс:
2-й «Рейтинг» от МАМИ:
Рынок маркетинговых
сервисов узнает своих
героев!
2424
www.proreklamu.com, www.publicity.kiev.ua
www.marketing-ua.com , www.marketingbestpracticies.com,
ua-news.biz, www.reklamaster.com, reklamabiznews.ru,
www.sostav.ua, Р.А.М.У., www.vr.com.ua,
www.marketingclub.org.ua, МАМИ, BTL report,
dmdays.com.ua, newad.ru, www.citmag.com.ua,
propr.com.ua, communications.kiev.ua, www.btlsostav.ru,
biznes.in.ua, www.btlregion.ru, tushe.kiev.ua, www.uapp.org,
www.sovetnik.ru
2-й «РЕЙТИНГ» ОТ МАМИ:
бюджеты ТОП-37 агентств
маркетинговых сервисов –
более 500 миллионов
2727
www.uapp.org, ReklaMaster.com, Sostav.ua, Sostav.ru,
МАМИ, Publicity, ВРК, dmdays.com.ua, www.marketing-
ua.com, ДWА ТОWАРИЩА, UkrBiz.net, Р.А.М.У.,
www.vr.com.ua, www.proreklamu.com, BTL report,
http://mmr.net.ua/, www.marketingclub.org.ua,
www.favor.com.ua, webground.su, www.btlsostav.ru,
www.outdoormedia.com.ua, www.ukr.net, pr.meta.ua,
propr.com.ua, communications.kiev.ua, marketing.ua-
24.com, www.sovetnik.ru
Рейтинг агентств
маркетинговых сервисов
согласно доходам от МАМИ:
ориентиры для отрасли и
рекламодателей. Интервью с
организаторами рейтинга
44 www.sostav.ua, ВРК, МАМИ, ReklaMaster.com
http://www.mami.org.ua/news/mami-news/3131

79. 79
ПланируемыйПланируемый PRPR МАМИМАМИ
в декабре 2009 г.в декабре 2009 г.
Участие И. Деликатной и Т. Поповой
в аналитической деловой программе «Медиа ринг», деловой канал UBC.
Дата: 16.12.2009, 21:35
МАМИ – соорганизатор и участник Круглого стола
«Уроки сурового 2009-го и прогнозы на 2010 год для отрасли маркетинговых коммуникаций Украины»
22 декабря. 14.00—16.00.
Информационное агентство "Українські Новини", ул. Эспланадная, 20

80. 80
Предложения на 2010Предложения на 2010
Необходимо продолжать работать над:
• Вовлечением участников индустрии
• Знанием и заинтересованностью клиентов
• Накапливанием экспертизы отрасли
• Установлением benchmarks для отрасли

81. 81
Предложения на 2010Предложения на 2010
• Креативный рейтинг агентств маркетинговых сервисов
• Премия «Человек и агенство года в маркетинговых
сервисах»
• Улучшение технологий построения прогнозов и оценки
объема рынка маркетинговых сервисов
• Ньюзлеттер ассоциации + юридический вестник
• Социальный проект
• Работа по сохранению заработков отрасли
• Привлечение агентств с других рынков: связи и
контакты
• Панель для опросов/исследований/получения
компетентного независимого мнения для клиентов и
агентств

82. 82
Правление АссоциацииПравление Ассоциации
Председатель Правления
Наталия Боярчук,
директор TMA DRAFT Ukraine
Иветта Деликатная,
Chief Talent Officer Atlantic Group
Татьяна Попова,
управляющий партнер MEX Advertising
Ирина Касьянова,
генеральный директор New Point Marketing
Члены Правления Ассоциации:
Заместитель Председателя Правления
Виталина Ященко,
генеральный директор ALL Motion

83. 83
Комитеты МАМИКомитеты МАМИ
• Комитет по Networking и развитию партнерств
Наталия Боярчук (ТМА DRAFT Ukraine) - Глава комитета
• Образовательный Комитет
Иветта Деликатная (AGL) – Глава комитета
• Комитет по исследованиям
Ирина Касьянова (New Point Marketing) - Глава комитета
• Комитет по организации фестиваля «Золотой PROпеллер»
Виталина Ященко (ALL Motion) – Глава комитета
• Комитет по взаимодействию с органами государственной власти и
местного самоуправления
Игорь Кретов (Innovative Speсial Events) - Глава комитета
• Комитет по этике
Валентин Калашник (OS-Direct) - Глава комитета
• Региональный Комитет
Игорь Диденко и Глеб Тимошенко (Два Товарища)

84. 84
Спасибо за внимание!Спасибо за внимание!